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Comunicato stampa
Campagna 2013: ‘Youth travel – Hotspots in Germany’
Nuovi sentieri in rete: la Germania come meta turistica
dal punto di vista dei giovani
Francoforte sul Meno / Lipsia, 14 maggio 2012 – "Hotspot, Brandnew, Lifestyle“: l'Ente
Nazionale Germanico per il Turismo (ENGT) intende promuovere la Germania come meta
turistica soprattutto tra i giovani di tutto il mondo attraverso una campagna di ampio
respiro sui social media. La promozione inizierà in concomitanza con l'ITB 2013 a Berlino
e durerà per tutto il 2013 e il 2014. La campagna pubblicitaria accompagnerà il tema
dell'anno 2013: "Viaggi di giovani in Germania - Hotspot, Brandnew, Lifestyle“. In questo
modo l'ENGT non solo si rivolge a un segmento turistico dal potenziale economico
enorme, ma anche a un target numericamente consistente dal momento che attualmente
circa un terzo dei viaggiatori stranieri in Germania ha meno di 39 anni. "I giovani
viaggiatori dall'estero sono i futuri viaggiatori d'affari o privati in Germania. Dato che il
turismo interno sarà progressivamente influenzato dai mutamenti demografici, i giovani
sono un target di importanza crescente", spiega Petra Hedorfer, presidente del consiglio
di amministrazione dell'ENGT.
Spingere per la decisione di viaggiare in Germania
I nuovi media svolgono un ruolo centrale se ci si vuole rivolgere in modo appropriato al
gruppo target dell'argomento dell'anno. Dato che i giovani viaggiatori stranieri utilizzano i
social media, p. es. Facebook, per comunicare e confrontarsi attivamente con gli amici,
l'ENGT riprende questo aspetto all'interno della propria campagna pubblicitaria sui social
media in modo mirato per incentivare i giovani viaggiatori internazionali a condividere le
proprie esperienze online. In questo modo si intende generare del contenuto che
rappresenti la Germania come destinazione turistica per i giovani e che si diffonda in
modo virale. Per stimolare la comunicazione attiva (live sharing) sui social network è
prevista l'installazione di cosiddette stazioni di "check-in" in corrispondenza di attrazioni
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20127 Milano
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turistiche particolarmente note in tutta la Germania.
In questo modo i giovani riescono senza problemi a connettersi sul posto, condividendo
foto e messaggi di testo direttamente sui social media.
Attrazione e sinergie per mezzo di partner forti
Al fine di assicurare un ampio raggio all'azione promozionale, l'ENGT collabora con tour
operator esteri specializzati in viaggi di gruppo nel segmento dei viaggi giovanili.
Parallelamente, in Germania verrà avviata una collaborazione con ostelli e hotel per la
gioventù e con gli uffici di informazione turistica in centro città in modo da coinvolgere
anche singoli giovani viaggiatori stranieri. In un primo momento le città pilota saranno
Amburgo, Berlino, Colonia e Monaco. Per ogni città sono previste tre stazioni di check-in
fisse e una mobile.
I giovani sono un target importante per la Germania come meta turistica
Già adesso l'ENGT promuove la Germania come destinazione turistica per giovani sul
proprio sito web www.germany.travel in 26 lingue e 30 mercati nel mondo alla voce 'La
Germania per giovani’. Petra Hedorfer conferma: "Grazie all'eccellente rapporto qualitàprezzo, il suo spirito cosmopolita e un'infrastruttura all'avanguardia (collegamenti tra rete
ferroviaria, stradale e aerea), la Germania non è solo una destinazione ideale per singoli
giovani viaggiatori, ma anche per viaggi di gruppo e altri viaggi organizzati, per esempio le
gite scolastiche.
Chi siamo
La DZT (Deutsche Zentrale für Tourismus) è l'Ente Nazionale Germanico per il Turismo (ENGT).
La sua sede principale è a Francoforte sul Meno. Su incarico del Ministero dell'Economia e della
Tecnologia (BMWi) si occupa di rappresentare la Germania in quanto meta turistica, e a questo
scopo il Parlamento tedesco ne ha decretato il finanziamento da parte del Ministero. L'ENGT
sviluppa e diffonde strategie e prodotti per estendere ulteriormente l'immagine positiva delle
destinazioni turistiche tedesche all'estero e per promuovere i flussi turistici verso la Germania,
avvalendosi anche delle sue 30 sedi di rappresentanza a livello mondiale. Per maggiori
informazioni visitate il nostro centro stampa online all'indirizzo www.germany.travel/presse.
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