brand book - Reliabitaly

BRAND BOOK
w w w . r e l i a b i t a l y . c o m
2016 - 2017
sommario
INTRODUZIONE
Premessa
03
COLORI BRAND
Colori Primari
Il Marchio
FONTS
Font primario | Logo : Trajan PRO
06
Font secondario | Pay Off : Alien League
Font primario| Web e tipografico: Open Sans
LOGO IDENTITY
Il Logo
Variazioni di Colore del Logo
Logo e Pay Off (Marchio)
Variazioni Colore Marchio
09
15
Colori Secondari
Tinte
ICONOGRAFIA
Stile iconografico
18
GALLERY
Posizionamento del Marchio | Packaging
19
Posizionamento del Marchio | Attività aderenti
Posizionamento del Marchio | Vetrina
introduzione
Premessa
Il logo è il marchio di certificazione e può essere utilizzato dalle aziende i cui prodotti/servizi sono stati verificati.
Non può essere ridisegnato, o alterato in qualsivoglia maniera o in qualsiasi circostanza. Questo significa che i licenziatari non
possono in alcun modo alterare le proporzioni grafiche del logo o degli elementi che lo compongono e che deve essere
riprodotto nei modi indicati nella presente guida.
03
Il Marchio
Il messaggio è semplice: Attendibilità e Affidabilità rappresentano insieme i valori più importanti sia dal punto di vista concreto,
sia come valori morali, intesi come sinonimo di autenticità e correttezza.
La composizione del marchio è in maiuscolo, con il carattere tipografico TRAJAN PRO.
Le forme classiche ed istituzionali sottolineano prestigio rappresentanza e ufficialità.
Il marchio “Reliabitaly” è un potente strumento di marketing che aiuta le aziende a rendere identificabili i loro prodotti come
realmente made in Italy, fornendo protezione dai prodotti Italian Sounding e dalle contraffazioni. Infonde tranquillità al
consumatore dei ed è sinonimo di garanzia per tutti quei potenziali clienti che vogliono assicurarsi l’acquisto di un bene o servizio
realmente Italiano.
La principale funzione del marchio è quella di permettere ai consumatori di identificare un prodotto (sia esso un bene o un
servizio), in modo da distinguerlo da prodotti simili forniti da aziende concorrenti che non rappresentano e offrono il vero Made
in Italy. Il marchio “Reliabitaly” svolge pertanto un ruolo centrale nella strategia di marketing e promozione, contribuendo
all’affermazione dell’immagine e della reputazione dei prodotti agli occhi del consumatore.
Il marchio “Reliabitaly” inoltre fornisce alle imprese un incentivo a investire nel mantenimento e miglioramento della qualità dei
prodotti, perché è vitale che i prodotti contrassegnati da un certo marchio debbano mantenere un’immagine positiva.
04
Da un’indagine condotta sulle principali piattaforme social a livello globale, il significato del termine Reliabitaly è
immediatamente identificabile dal 94% delle persone* residenti in paesi in cui l’inglese è parlato come prima/seconda lingua
ufficiale edall’ 85% delle persone* residenti in paesi in cui l’inglese è una lingua comunemente utilizzata per fini sociali e
commerciali.
È immediatamente intuibile che si parli di un marchio che ha a che fare con l’attendibilità dei prodotti italiani.
Paesi dove si parla l’inglese:
Prima e seconda lingua ufficiale
Solo per fini commerciali
*ambosessi di età compresa tra i 20 e 65 anni.
05
fonts
Font primario | Logo : Trajan PRO
Traian PRO è un carattere serif progettato nel 1989 da
Carol Twombly per Adobe. Esso si basa sulle forme delle
lettere dei caratteri usati per l’iscrizione alla base della
Colonna Traiana da cui il carattere prende il nome.
05
TRAJAN PRO REGULAR
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖ
0123456789.!?,.;.¢$@*#߉&()„“
TRAJAN PRO BOLD
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖ
0123456789.!?,.;.¢$@*#߉&()„“
06
Font secondario | Pay off : Alien LeAguE
Il font Alien League ha delle caratteristriche che lo differenziano
nel caso in cui venga riprodotto in maiuscolo.
Per uniformare visivamente il pay off sì è optato per l’uso del font
in versione maiuscola per il carattere “A” e in versione minuscola
per il carattere “I”.
ALiEN LEAGUE regulAr
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖ
0123456789.!?,.;.¢$@*#߉&()„“
07
Font primario | Web e Tipografico : Open Sans
Il font Open Sans è un sans-serif progettato da
Steve Matteson e commissionato da Google.
Secondo Google, è stato sviluppato con una sorta di
‘stress’ verticale, forme aperte e un neutrale aspetto
friendly ed è ottimizzato per la leggibilità attraverso
stampa, web e interfacce mobile.
Open Sans Regular
Open Sans Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖ
0123456789.!?,.;.¢$@*#߉&()„“
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖ
0123456789.!?,.;.¢$@*#߉&()„“
Open Sans Light
Open Sans Light Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖ
0123456789.!?,.;.¢$@*#߉&()„“
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖ
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08
logo identity
Il Logo
Il simbolo “R” è costituito da un’asta verticale inclinata verso
destra, a indicare un’evoluzione e rappresenta, con i suoi colori,
la bandiera italiana; la linea solida e spigolosa di questa sezione,
vuole rappresentare i valori fondamentali e le tradizioni storiche
del made in Italy.
Sulla parte destra della lettera, costituita dal cosiddetto
“occhiello” e dalla “coda retta”, si è eseguito un restyling con
l’intento, attraverso linee più morbide, di rappresentare
l’innovazione e la flessibilità, valori che il made in Italy dovrà
dimostrare di possedere nel futuro prossimo, affinchè conservi
e riaffermi la propria reputazione, per cogliere al meglio le
opportunità di crescita che gli si presenteranno.
La non simmetricità del segno attribuisce un forte dinamismo
e l’allargamento alla base conferisce stabilità e solidità, segni
caratteristici dei prodotti made in Italy.
Il rosso è il colore della passione, dell’autorità e della fierezza,
della forza e della fiducia nelle proprie capacità. Scelto perché
rappresenta il prestigio, l’azione e vuole comunicare un
atteggiamento deciso, combattivo, competitivo ed entusiasta.
09
Variazioni di colore del Logo
Il logo “R” usato singolarmente può essere a colori, nella versione originale, oppure bianco con
fondo nero, quando esso viene posto su una base a sfondo bianco.
Si prega di rispettare le tonalità indicate che possono essere ricavate analizzando la sezione
“Tinte” nel capitolo “Colori Brand”.
10
Pay Off
Poco conosciuta in Italia ad eccezione degli addetti ai lavori nei
settori tecnologici, “reliability” [rilaiabiliti] - /rɪˌlaɪəˈbɪləti/ è una
parola inglese che indica affidabilità e attendibilità ovvero, come
riportato sul Cambridge Dictionary: “Someone or something that is
reliable can be trusted or believed because it works or behaves well
in the way you expect.” tradotto in “Qualcosa o qualcuno che
è attendibile, autentico, su cui si può fare affidamento in quanto
funziona o si comporta bene nel modo in cui ti aspetti”.
La parola Reliabitaly [rilaiabitali], vien da sé, è la fusione di “Reliability”
e “Italy”, termine che garantisce l’autenticità e l’attendibilità dei prodotti
e servizi italiani che si possono fregiare di questo marchio.
“Awareness in Choosing”, tradotto in “Consapevolezza nella scelta”,
promuove un’abitudine virtuosa che consiste nell’essere consapevoli
di ciò che si acquista sottolineando che grazie al sistema Reliabitaly,
si possono conoscere i dettagli del prodotto di nostro interesse e
verificare la sua reale autenticità evitando di incappare nell’acquisto
di deludenti imitazioni.
11
10
Logo & Pay Off (Marchio)
All’interno del marchio, il pay off è stato
volutamente e integralmente costruitoin lingua
inglese in quanto lingua commerciale globale,
che si sposa perfettamente con gli obiettivi
dell’associazione: promuovere e rendere
riconoscibili a livello globale i prodotti e servizi
italiani realmente autentici.
12
Variazione Colore Marchio
Il Marchio può essere utilizzato in diverse
combinazioni di colori qui a fianco illustrate.
11
È preferibile comunque che venga
riprodotto utilizzando i colori istituzionali.
Per garantire sempre un’ottima leggibilità
il marchio deve preferibilmente essere
utilizzato in formato vettoriale.
Può essere utilizzato in formati immagine
solo qual’ora non sia possibile utilizzare il
formato vettoriale ma deve essere
garantita in ogni caso la leggibilità
attraverso una buona risoluzione grafica.
13
Proporzioni e Spaziature
Esistono proporzioni e corrispondenze che
regolano le spaziature tra logo e pay off
e pay off stesso.
4xa
Tutto ruota intorno alla misura principale “a”.
Deve essere rispettata assoluatamente anche la
spaziatura che lo distanzia da tutto ciò che c’è
all’esterno del suo ingombro.
4xa
4xa
2xa
a
2xa
Le spaziature da rispettare sono riportate nella
figura a lato.
a
2xa
4xa
Infine logo e pay off devono essere poi centrati
sull’asse verticale tra loro.
14
2xa
a
colori brand
Colori primari
Di seguito i colori della palette principale della brand di Reliabitaly.
Principalmente impiegato in ambito web e tipografico.
Palette pricipale
BLUE
LIGHT GREY
DARK GREY
#1E73BE
#686868
#2C2C2C
FOR WEB USE
R: 30 G: 115 B: 190
FOR WEB USE
R: 104 G: 104 B: 104
FOR WEB USE
R: 44 G: 44 B: 44
FOR PRINTING USE
C: 85 M: 53 Y: 0 K: 0
FOR PRINTING USE
C: 59 M: 50 Y: 50 K: 19
FOR PRINTING USE
C: 70 M: 64 Y: 63 K: 64
15
Colori secondari
Di seguito i colori e della palette secondaria della brand di Reliabitaly.
Principalmente utilizzati per il logo.
Palette secondaria
13
GREEN
RED
WHITE
#079348
#BC2132
#FFFFFF
FOR WEB USE
R: 7 G: 147 B: 72
FOR WEB USE
R: 188 G: 33 B: 50
FOR WEB USE
R: 255 G: 255 B: 255
FOR PRINTING USE
C: 87 M: 16 Y: 100 K: 3
FOR PRINTING USE
C: 18 M: 100 Y: 90 K: 7
FOR PRINTING USE
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
16
%
90%
90%
100%
70%
%
60
%
%
80
50%
40
%
40
40
90%
10%
%
60
%
30%
%
100%
50%
40
70%
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10%
%
60
50%
17
20%
80
70%
90%
30%
%
100%
30%
%
100%
%
70%
80
30%
40
20%
60
50%
10%
20%
70%
%
%
100%
%
80
%
30%
20%
60
70%
%
80
50%
20%
40
100%
30%
La palette secondaria è quella che invece
caratterizza il logo Reliabitaly.
%
80
90%
20%
10%
10%
10%
La palette primaria è quella che caratterizza
l’identità del sito web Reliabitaly.com e le brochure
di presentazione dell’azienda.
90%
Tinte
ICONOGRAFIA
Le icone di Reliabitaly sono in stile “simple line”, minimali, senza dettagli particolareggiati e ombreggiatura.
Di seguito la rappresentazione di alcune icone in brand.
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GALLERY
Posizionamento Logo | Packaging
Di seguito alcuni esempi per il posizionamento del logo su diversi tipi di packaging.
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Posizionamento Marchio| Attività aderenti
Di seguito un esempio del marchio con ID di Categoria, da apporre all’interno dei punti vendita aderenti.
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Posizionamento Marchio | Vetrina
Esempio del marchio da apporre sulle vetrine dei punti vendita aderenti.
23
Contatti
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20832 Desio (MB) - Italy
Tel: + 39 0362 1636698
E-mail: [email protected]
www.reliabitaly.com
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