il viaggio di un`impresa - Tolomeo studi e ricerche

TOLOMEOPROGETTI
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IL VIAGGIO
DI UN’IMPRESA
Una monografia realizzata con ricerche e analisi ad hoc
per comunicare un momento importante dell’azienda
LO SCENARIO
Il nostro Paese vede l’esistenza di molte imprese di successo,
che spesso sfuggono all’attenzione dei media, nascoste dentro statistiche
che rendono omogenee delle realtà che invece sono straordinariamente variegate.
Ogni Azienda è un caso a sé, che racconta un viaggio unico.
In ricorrenza di un anniversario fondativo, o in occasione di un evento pubblico
importante, o in corrispondenza di un momento di cambiamento profondo
e di evoluzione, l’Azienda sente il bisogno di fermarsi a ricostruire con precisione
il proprio percorso, riflettere su di sé e sul mondo intorno, comunicare la propria
identità, i valori e le scelte con cui va incontro al futuro.
È in questo contesto che Tolomeo propone all’Azienda di realizzare un volume,
basato su ricerche e analisi effettuate appositamente, per farne un importante
strumento di comunicazione che, raccontando “Il viaggio di un’Impresa”,
ne rafforzi l’immagine all’esterno e aumenti la coesione delle sue componenti.
Il progetto “Il viaggio di un’impresa”
GLI OBIETTIVI
“Il viaggio di un’Impresa”, come strumento integrato nella Comunicazione dell’Azienda,
contribuisce a cogliere più obiettivi, quali:
1. aumentare la visibilità dell’impresa, mostrare la prospettiva futura
verso cui essa si muove e affermarla come vero e proprio “caso di studio”;
2. dare rilievo alle decisioni strategiche, ai principali cambiamenti intervenuti
nella struttura aziendale, ai punti di forza e di debolezza del processo di crescita,
al posizionamento di mercato rispetto alla concorrenza;
3. affermare l’autorevolezza del marchio, migliorare e proteggere l’immagine
dell’impresa e dei suoi prodotti;
4. creare consenso verso l’impresa, i suoi manager e la proprietà presso gli stakeholder;
5. migliorare la comunicazione interna.
I TEMI
I principali temi sviluppati nella monografia, adattati secondo le specificità dell’Azienda
e integrati da ulteriori aspetti di interesse per il management, sono:
1. le origini dell’Azienda e i principali cambiamenti avvenuti nella struttura aziendale
e nelle strategie di crescita (fasi di espansione, consolidamento, ecc.)
durante il corso degli anni;
2. i punti di forza e di debolezza intervenuti nel processo di crescita aziendale;
3. l’evoluzione delle quote di mercato e del posizionamento rispetto ai principali competitor;
4. uno sguardo al futuro dell’Azienda.
Sarà il management a decidere il taglio da dare alla pubblicazione, scegliendo
un percorso personalizzato di racconto della storia aziendale, ad esempio con
la focalizzazione sull’imprenditore, l’impresa, il lavoro ed i suoi prodotti-servizi,
la comunicazione ed il consenso sociale e di mercato e così via.
GLI STRUMENTI
Il volume “Il viaggio di un’Impresa” viene costruito applicando diversi strumenti di studio
a una serie di soggetti e di indicatori significativi per la vita dell’Azienda.
Il primo mezzo di studio è l’analisi e l’interpretazione dei dati interni all’Azienda, quali:
1. i dati di bilancio;
2. le altre banche-dati in possesso dell’Azienda (dipendenti, clienti);
3. la segmentazione e la composizione del mercato di riferimento;
4. il confronto con i principali competitor;
5. le fonti e gli indicatori statistici sull’economia produttiva del territorio d’interesse;
6. le testimonianze (interviste a dirigenti, testimoni privilegiati, collaboratori storici).
Per aumentare il valore aggiunto dell’analisi, a questa prima parte basilare
si può aggiungere lo strumento dell’indagine campionaria quantitativa e qualitativa
realizzata ad hoc, che principalmente rileva, analizza e rappresenta:
7. la soddisfazione dei clienti e l’immagine aziendale;
8. il posizionamento competitivo dell’impresa;
9. il clima aziendale.
Dove opportuno, alcuni risultati dell’indagine che costituiscono un vantaggio competitivo
possono rimanere ad uso interno dell’Azienda per supportare il management nelle decisioni
di mercato. Per dare un risalto particolare e un’ampia divulgazione alla pubblicazione,
Tolomeo, grazie alla collaborazione con una casa editrice, dà all’Azienda la possibilità
di veicolare “Il viaggio di un’Impresa” all’interno dei tradizionali canali editoriali.
www.tolomeo-cersa.it