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La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°73
VENERdì 18 aprile 2014
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
www.pubblico-online.it
ABBONATI
seguici su:
in primo piano
Pubbli.comNow!,
interattività e
istantaneità le parole
d’ordine
Creatività e innovazione, Gitto: «Google e i big
cercano partner, non facciamo la guerra tra noi»
Nella nuova geografia della industry pubblicitaria, la creatività è diventata
ormai “liquida”, non più appannaggio esclusivo delle agenzie di comunicazione dato che centri media e concessionarie fanno incursioni in questo
ambito. Secondo Vicky Gitto, presidente Adci Awards, le agenzie pubblicitarie possono perdere dei pezzetti di business, ma è meglio non fare la
guerra: «Veniamo da un lungo periodo in cui il media in Italia non ha
dato nulla, adesso produce innovazione, è un bene per tutti. Non ha senso
alzare le barricate in un momento in cui i “big” digitali cercano partnership con i gruppi della comunicazione».
in primo piano
pag. 3
Publicis, Q1 a +2,2%. Lévy: «È ripartita la
Cina, Pog operativa nel terzo trimestre»
Eurogara
digital per
Publicis Groupe ha chiuso il primo trimestre
con un giro d’affari di 1,59 miliardi di euro, in
crescita del 2,2% rispetto al risultato del perio- do omogeneo del 2013 (1,56 miliardi). A livello
organico l’incremento complessivo è stato del
3,3%. Le attività digitali risultano in crescita del
10% e oramai rappresentano oltre il 40% del fatturato.
in primo piano
pag. 4
Nasce eBay Classifieds Advertising
Reckitt
Benckiser
p. 4
Gara globale
Tata,
tre agenzie in
corsa
All’interno del gruppo presente in Italia con Kijiji.it e eBay Annunci, nasce
la concessionaria interna per la vendita di spazi pubblicitari, guidata da Samuele de Luca. Questa l’ultima novità
di un continuo processo di innovazione
intrapreso da Kijiji.it per garantire un
servizio sempre più completo ed efficiente per la promozione su base
locale del proprio business online.
p. 4
Il giallo di
CheBanca!
torna on air
con DLV
BBDO
pag. 5
Pubbli.com Now!, un nuovo
logo per un nuovo giornale
(clicca sul logo per scoprire le novità)
p. 8
Buona Pasqua!
La Redazione augura
Buona Pasqua ai suoi
lettori e comunica che
tornerà sulle scrivanie
mercoledì 23 aprile.
La redazione è lieta di annunciarvi la nascita, da mercoledì 23 aprile, di Pubbli.
com Now!, un nuovo giornale, dinamico e interattivo,
dedicato al mondo del marketing e della comunicazione, realizzato dalla nostra
storica redazione che, sulla
base di fonti e contatti capillari e di un’esperienza ultratrentennale maturata in questo settore, si assume ogni
giorno il compito di fornire
ai professionisti le notizie e
gli strumenti necessari per
decodificare il cambiamento
in atto e affrontare le nuove
sfide imposte dal mercato.
Interattività e istantaneità
saranno le parole chiave del
nuovo sistema di cui il news
magazine sarà il punto nodale assieme al sito, alla web
tv (PubblicoTV), agli speciali
multimediali e alle presenze
sui social, grazie alle competenze di una struttura già collaudata, unita alla freschezza
degli apporti di alcuni nuovi
innesti, attraverso un layout
grafico, moderno e al passo
coi tempi. La parola “Now”,
inserita nel nome della nuova
testata, enfatizza la capacità
di esaudire la domanda di informazione dei nostri abbonati e lettori anche in tempo
reale, attraverso tutte le altre
voci del sistema. Autorevolezza e attendibilità permetteranno poi al “nuovo nato”
di dialogare attivamente con
i principali stakeholder del
mercato della comunicazione. Nelle prossime settimane
i lettori saranno chiamati ad
esprimere un giudizio sul restyling proposto dalla redazione, attraverso un apposito
sondaggio che troverà spazio sia all’interno del nuovo news magazine che sulle
pagine social della testata.
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Keywords
Business
Teamwork
Business
Success
Cannes
Air punch
Lions
Winning
Festival
Inspired
Creativity
Office
15 - 21 June
Celebrate
Pumped
pag.
2
#15-21/0 6/2014
By: Max Oppenheim
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New York; Angel Anderson, VP,
Experience Director, Crispin
Porter+Bogusky Los Angeles;
Sean Sim, ECD, Ogilvy China
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in primo piano
Interviste
Creatività e innovazione, Gitto: «Google e i big
cercano partner, non facciamo la guerra tra di noi»
Il mercato sta cambiando
velocemente e la geografia della nostra industry ha
modificato i suoi punti cardinali. Uno di questi è la
creatività, la cui allocazione è sempre più “liquida” e
diffusa tra i diversi attori del
sistema. Se un tempo i ruoli erano definiti, con i cen-
tri media che si limitavano
a fare il planning e in certi
casi il buying, le concessionarie che si occupavano
della vendita degli spazi, e
la creatività che rimaneva
appannaggio delle agenzie
di pubblicità, adesso le incursioni in questo ambito
si sprecano. I centri media
infatti sviluppano il branded content, le concessionarie hanno integrato al loro
interno strutture creative
ad hoc, così come hanno
fatto gli stessi gruppi editoriali. La creatività quindi è
diventata un “ingrediente”
che offrono ormai in tanti?
Secondo Vicky Gitto questo nuovo scacchiere dai
confini non ben definiti fa
sì che la creatività in alcuni
casi diventi una commodity, perché strutture che non
sono nate con questo knowhow sviluppano progetti
creativi senza un reale valore aggiunto. «Ciò detto – ci
tiene subito ad aggiungere
l’executive vice president ed
executive creative director
di Young & Rubicam Group
Italia, nonché presidente
Adci Awards – è vero che in
un mercato così polarizzato
le agenzie pubblicitarie possono perdere dei pezzetti di
business, ma non dobbiamo
fare la guerra, anzi è meglio
un mercato vivo, che produce innovazione, piuttosto che player cristallizzati
come un tempo. Veniamo
da un lungo periodo in cui
il media in Italia non ha
dato nulla, al contrario di
quanto facevano le centrali
internazionali che producevano soluzioni innovative.
L’Italia è stata inchiodata
per 20 anni ai mezzi classici - tv, stampa e outdoor - e
quando le agenzie pubblicitarie chiedevano operazioni speciali i centri media
si opponevano. Il fatto che
ora il perimetro delle centrali stia cambiando e che
produca innovazione è un
bene per tutti. Ma è ancora
più insensato fare la guerra
perché i grandi player digitali, da Google a Facebook
a Yahoo! e Twitter, stanno
cercando partnership con i
gruppi della comunicazione, pur avendo al loro interno professionalità tecniche
e creative. Perché avere le
technicalities non significa
nulla se non sai come applicarle strategicamente. Sono
stato da Google a San Francisco e ci hanno presentato i
loro progetti in tal senso…».
Vanna Assumma
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Agenzie
Publicis, Q1 a +2,2%. Lévy: «È ripartita la Cina,
Pog operativa nel terzo trimestre»
Publicis Groupe ha chiuso il
primo trimestre con un giro
d’affari di 1,59 miliardi di
euro, in crescita del 2,2% rispetto al risultato del periodo omogeneo del 2013 (1,56
miliardi). A livello organico
l’incremento complessivo
è stato del 3,3%. Le attività
digitali risultano in crescita
del 10% e oramai rappresentano oltre il 40% del fatturato. L’esito è stato favorito
dalle buone performance in
Usa (+4%), dalla ripresa –
ancora non sufficientemente
solida secondo il ceo Maurice Lévy – del mercato europeo, dove sono andate bene
soprattutto Regno Unito e
Germania, ma con qualche
segnale di tonicità recuperata in arrivo anche da Spagna e Italia. Decisamente
importante l’inversione di
tendenza (+0,2%) registratasi in Cina. Nel quarto trimestre del 2013 – un po’ a
sorpresa, e generando forti
preoccupazioni – le performance del fatturato in
quell’area erano state infatti
nettamente declinanti, con
un saldo negativo valutato
all’11%. Rimane comunque
Budget in movimento
Budget in movimento
Eurogara digital Reckitt.
Avanza il pitch creativo
di Finish, Air Wick e
Clearasil
È sempre tempo di gare e il
versante del digital da questo punto di vista, stanno
diventando sempre di più
la regola contest e grandi riallineamenti su estese
aree territoriali. A indire
un pitch europeo su questo
fronte è stata adesso Reckitt
Benckiser, la multinazionale del largo consumo che
detiene power brand come
Durex, Nurofen, Vanish,
Finish e Gaviscon. Secondo
i rumors riportati dai siti
internazionali dopo la prima fase di “chemistry” la
fase vera e propria di confronto inizierà a maggio.
preoccupante l’andamento
in India, dove la performance del Q1 2014 è stata pari a
–18%. La società ha comunque confermato gli obiettivi
per l’intero esercizio 2014
ipotizzando una crescita organica del 4% a livello globale. Per quanto riguarda
la fusione con Omnicom,
Levy ha smentito che ci siano problemi a condurla in
porto e polemiche tra lui e
l’altro ceo, John Wren, sulla
composizione della futura
squadra di vertice. La finalizzazione è prevista per il
terzo trimestre 2014, quando dovrebbe arrivare anche
l’autorizzazione delle autorità per la concorrenza cinese.
Attualmente Reckitt Benckiser è in piena verifica
globale della partnership
creativa di tre brand chiave
come Finish, Air Wick and
Clearasil, al momento curati da Havas Worldwide.
Gara globale Tata, tre
agenzie in corsa
La notizia arriva da Mumbay, capitale dello stato di
Maharashstra e sede di Tata
Motors, il gigante dell’area che fa parte di Tata
Group, colosso forte di oltre un centinaio di aziende
collegate. Secondo quanto
sostenuto da alcune testate internazionali l’azienda
avrebbe deciso di presentarsi sul mercato globale
con una strategia di comu-
nicazione finalmente coordinata e armonica. Tra i
marchi che ricadono sotto
l’ombrello indiano, oltre a
quello originario e che ha
dato i natali alla piccola
Nano, ci sono anche brand
prestigiosi come Jaguar e
Land Rover. La gara – avviatasi con sei sigle a competere – sarebbe ora in una
fase avanzata e decisiva con
tre agenzie rimaste in pista.
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Concessionarie
Nasce eBay Classifieds Advertising
La famiglia di eBay Classifieds si allarga: nasce eBay
Classifieds Advertising, la
concessionaria interna per
la vendita di spazi pubblicitari sulle properties Kijiji.it e eBayAnnunci.it sia
onsite che sul sito mobile
nonché sulle app. L’aggiunta di questa nuova divisione dedicata all’advertising
è stata possibile grazie alla
costituzione di un team
strutturato guidato dal nuovo sales manager Samuele
de Luca. Specialista sin dal
2000 del settore advertising
online con una conoscenza
approfondita e specifica del
mercato italiano, de Luca
in precedenza ha ricoperto il ruolo di sales director
presso la divisione Digital di
Condé Nast Italia, nonché
business development ma-
nager presso Tiscali Advertising e Veesible. Per quanto
riguarda l’offerta sono tante
le novità rilasciate in questi giorni e che vedranno
la luce durante il 2014. Da
subito disponibili nuovi formati e soluzioni quali Strip,
Masthead, Wallpaper, Domination, formati espandibili, video preroll e DEM a
disposizione degli inserzionisti per promuovere il proprio business, che si vanno
ad aggiungere a quelli tradizionali già presenti. «Stori-
camente per gli inserzionisti
è stato sempre difficile lavorare con grandi corporation
internazionali per l’assenza
di referenti diretti e la complessità delle procedure di
acquisto degli spazi pubblicitari – commenta de Luca.
– Il team di eBay Classifieds
Advertising risponde alle
esigenze del mercato italiano fatto di aziende e centri
media di tutte le dimensioni, fornendo un supporto
rapido, puntuale e continuativo ed adattandosi anche a necessità di campagne
altamente customizzate e
complesse. La nostra offerta
premium sarà caratterizzata
dalla possibilità di targettizzare ogni singolo banner
per categoria, sottocategoria, interesse, caratteristica,
valore economico, keyword
di ricerca, geolocalizzazione
ecc. con la finalità di centrare esattamente il target
ricercato senza dispersione
e in un momento estremamente favorevole all’interazione e all’acquisto». Il
team commerciale potrà
contare sul supporto del
dipartimento sviluppo prodotto, per ideare e costruire
soluzioni e progetti speciali
innovativi e performanti a
beneficio del cliente finale
che potrà quindi scegliere la
modalità per lui più adatta a
raggiungere gli 8 milioni di
utenti unici totali che ogni
mese visitano eBay Annunci e Kijiji (fonte Nielsen). Affiancata all’offerta premium
sarà presente anche l’offerta
RTB (Real Time Building)
dove specialisti dedicati potranno creare soluzioni ad
hoc per ogni singola campagna attraverso gli strumenti più tecnologicamente
avanzati. Ma le novità in
casa eBay Classifieds non si
esauriscono qui. È da poco
disponibile infatti una nuova piattaforma self-service
dedicata ai clienti local di
Kijiji.it ed eBay Annunci
che ora, potranno creare e
gestire facilmente e in modo
completamente autonomo
pacchetti adv predefiniti.
Agenzie
Ufficiale, DLV BBDO si separa da Nicola Belli
BBDO Worldwide ha dato
ieri la conferma che Nicola Belli, ceo di DLV BBDO,
non è più alla guida dell’agenzia, come anticipato
dalla redazione di Puhblico Today il 14 aprile. Le
sue funzioni saranno ricoperte ad interim da Alessia
Francescutti, attualmente
direttore servizio clienti di
BBDO Europe e in passato
direttore servizio clienti in
DLV BBDO. Stefania Siani e Federico Pepe, direttori creativi esecutivi di
DLV BBDO, commentano
cosi la notizia: «Pensiamo
al futuro di DLV BBDO e
siamo entusiasti della direzione che l’agenzia sta
prendendo. Far parte di
questo network straordinario, che pone la qualità del lavoro creativo e la
crescita del business dei
clienti sopra ad ogni altra
cosa, ci rende particolarmente orgogliosi e ottimisti». Il nome del definitivo
successore di Nicola Belli
sarà comunicato a breve.
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in primo piano
Campagne
Leo Burnett comunica con Special Glue la nuova
Serie 9000 di Samsung
Attraverso tre eventi di
product activation, Leo
Burnett, in collaborazione con l’agenzia di eventi e
di attività di social media
marketing Special Glue,
ha presentato l’operazione
Luxury Avenue, un progetto Samsung per lanciare i
nuovi elettrodomestici della
Serie 9000, l’esclusiva gamma di prodotti Ultra Premium. Mercoledì si è tenuto
l’ultimo dei tre appuntamenti con la presentazione
del condizionatore a colonna presso la Samsung Premium House in via Savona
a Milano. “Quando il quotidiano diventa straordinario” è il claim da cui è partita l’idea di creare un viaggio
emozionale che rispettasse i
concetti di eleganza, design
e lusso tramite la Samsung
Luxury Avenue. Un percorso di tre eventi di lancio
di prodotto attraverso un
luxury team di fashion e
food blogger che ha potuto percorrere le tappe della
Samsung Luxury Avenue e
testimoniare in tempo reale
le esperienze vissute attraverso i propri canali social e
web. Un lancio di prodotto
unico nel suo genere dove
all’evento fisico si è associato l’evento virtuale e dove
soprattutto Il luxury team
si è lasciato realmente trasportare dalle esperienze
sensoriali che le due agenzie hanno saputo creare. Per
ogni appuntamento è stato
allestito uno shooting fotografico di prodotto fashion
style insieme ai blogger per
fornire un ulteriore strumento di comunicazione.
Per la presentazione del
nuovo frigorifero Samsung
Food Showcase si è scelta
la location Spazio Orlandi,
dove i blogger hanno riscoperto lo stile nell’ambiente
domestico con un prodotto
Samsung unico, che abbina
alle migliori caratteristiche
tecniche un design rivoluzionario. Il team di blogger
ha potuto godere del set realizzato appositamente per
loro con una rivisitazione
molto originale ed elegante
dell’elettrodomestico e allo
stesso tempo apprezzare
la cucina dello chef Davide Oldani in compagnia di
un ospite d’eccezione, Luca
Argentero. Hanno potuto
apprezzare l’esperienza sensoriale della lavabiancheria Samsung Crystal Blue
nell’atmosfera lussuosa e
rilassante della spa dell’hotel Four Seasons: a tenere
loro compagnia, un Mastro
profumiere Massimiliano
Torti, che ha saputo cogliere
l’anima di ogni protagonista trasformandola in un’essenza da bucato personalizzata. Crystal Blue combina
linee eleganti ed essenziali
alle più innovative tecnolo-
gie infatti per la prima volta
l’intero controllo della lavabiancheria avviene sfiorando il display a colori Smart
touch da 5’’, riconducendo
tutto a un semplice tocco. La Samsung Premium
House è stata la location
per il terzo e ultimo appuntamento della Samsung
Luxury Avenue, presentando il condizionatore a
colonna della Serie 9000,
studiato per climatizzare e
purificare velocemente ogni
ambiente aggiungendo un
tocco esclusivo di design
ad ogni spazio grazie alla
sua linea minimal e all’avanguardia. Qui i blogger
sono diventati dei veri e
propri padroni di casa invitando venti dei loro amici
più stretti per un esclusivo
luxury party. Per accogliere
al meglio gli ospiti, hanno
personalmente curato l’aperitivo e la mise en place nei
minimi dettagli supportati
da uno staff dedicato. Inoltre il party è stato accompagnato dalle pregiate bollicine Ferrari. Palloncini oro e
a led e musica fashion-pop
hanno creato un’atmosfera
molto glam per celebrare la
fine della luxury experience. A Leo Burnett, dopo una
gara disputata a gennaio tra
più agenzie, viene affidata
la creatività nell’ideazione dell’intera operazione,
comprensiva di concept,
claim, tutta l’immagine
coordinata e immagine
di prodotto e l’intuizione, insieme a Samsung, di
creare i tre appuntamenti
della Luxury Avenue, nonché la realizzazione della
campagna stampa, uscita
sulle più importanti testate
di design e moda. Special
Glue ha rafforzato questa operazione attraverso
la creazione del Samsung
luxury team e della strategia di blogger influence
in stretta collaborazione
con Samsung, occupandosi
della ricerca delle location,
dell’enternteinment, degli
ospiti mainstream e degli
shooting fotografici, questi
ultimi con la supervisione creativa di Leo Burnett.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Il giallo di CheBanca! torna on air con DLV BBDO
CheBanca! torna in comunicazione per il lancio del
nuovo Conto Yellow, valorizzando come sempre la
solarità, l’allegria e la per-
sonalità del colore giallo,
il tratto distintivo di tutte
le ultime campagne di adv.
La nuova puntata della serie
creativa inaugurata a luglio
2013 si basa sul concetto del
“3 in uno”, la principale caratteristica del nuovo Conto Yellow che unisce in un
unico prodotto un Conto
Corrente remunerato, un
Dossier Titoli e una carta
Bancomat innovativa abilitata agli acquisti online.
Nei due spot si susseguono
in un ritmo incalzante immagini e situazioni giocate
sul concept “Il Giallo si fa
in tre”: tre conigli che escono da un unico cilindro, tre
minatori che fanno esplodere vernice gialla, tre matrioske, tre ragazze sotto il
casco del parrucchiere che
estraggono la nuova carta
bancomat abilitata agli acquisti online, ecc. La chiu-
sura di entrambi gli spot è
il richiamo alla promozione
che accompagna il lancio
del prodotto: canone zero
fino al 31 dicembre 2014.
Dal 14 aprile il giallo di
CheBanca! ha iniziato a colorare autostrade, aeroporti
e stazioni ferroviarie. Dal
20 aprile il giallo si diffonderà anche in tv, radio, quotidiani e su tutti gli strumenti digital. In televisione,
fino alla prima settimana di
giugno, sono previsti due
soggetti da 30’’ e quattro da
15’’ sulle reti Rai, Mediaset,
La7, canali Sky e Discovery.
In radio, fino alla prima settimana di giugno, due soggetti sulle principali emittenti radiofoniche (Radio
24, Radio DJ; RTL; Radio
Capital, ecc.). Quanto al digital, previsti adv di impatto
su siti di news, siti verticali
e network tematici; video
advertising su web e mobile;
attività di direct response e
di real time bidding; presidio sem e seo dei motori di
ricerca; attività di e-mail
marketing profilata; coinvolgimento dei circuiti di
affiliation marketing; social
ads dedicate. Sulla stampa,
la campagna prevede annunci sulle app e sulle pagine dei principali quotidiani.
Per l’out of home e la video
comunicazione
saranno
presidiati autostrade, aeroporti e stazioni ferroviarie.
Per l’agenzia DLV BBDO,
con la direzione creativa
esecutiva di Stefania Siani e Federico Pepe, hanno
lavorato i direttori creativi
associati Valentina Amenta e Davide Fiori, il direttore creativo digital Emanuele Viora, l’art director
Matteo Segat, il copywriter Giovanni Coviello.
Campagne
Amica Natura di Alcass, in arrivo il nuovo spot
di Gothacom
L’investimento di Alcass
in comunicazione volto ad
esprimere la vicinanza ai
propri consumatori continua, da qualche giorno è
stato infatti ultimato il nuovo spot Amica Natura. “Gli
unici secondi che battono
i primi”, follow-up dello
spot che ha conquistato nei
mesi precedenti le case degli Italiani grazie all’ampia
programmazione televisiva
di cui è stato protagonista,
si prepara a tornare sugli
schermi. L’ideazione creativa e la produzione dello spot
è stata assegnata anche questa volta all’agenzia Gotha-
com, riconoscendone l’abilità distintiva di creare spot
in 3D di sicuro successo. La
tavola è ancora la sede privilegiata della nostra storia
ma questa volta protagonista indiscusso è la polpetta
Amica Natura, elemento
emblematico di tutta l’offerta di secondi piatti pronti
Alcass. Innegabile infatti la
preferenza accordata non
solo dai consumatori dello
Stivale ma anche dalle più
importanti blogger di settore che l’hanno spesso resa
protagonista delle proprie
ricette, soprattutto nell’ultimo anno grazie al signi-
ficativo ritorno alla cucina
“povera” e alle tradizioni
culinarie italiane. Mr. Polpetta, nel nuovo spot, sfrec-
cia nel gusto gareggiando
in una sfida all’ultima forchetta con un avversario
assolutamente inaspettato.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Spot e telepromozioni per lanciare il nuovo
SanFruit Sant’Anna, creatività di Diaframma
Sant’Anna, l’azienda leader
del settore acque minerali, lancia il nuovo marchio
di succhi di frutta SanFruit con un nuovo spot e
un’imminente campagna
tv, pensati in particolare per
il target kids. La creatività dello spot, in continuità
con quello dedicato al the
freddo SanThé Sant’Anna,
premia i concetti di magia
e divertimento per presentare al mondo dei giovani
e dei giovanissimi i nuovi
bicchierini di SanFruit. Per
esaltare al massimo il plus
del prodotto, che è fatto con
vero nettare di frutta in acqua Sant’Anna, lo spot ini-
zia in un piccolo teatro dove
i protagonisti sono proprio i
frutti contenuti nei bicchierini di SanFruit. In un fantasioso gioco di magia tra lo
stupore generale, il Signor
Pera trasforma Signora Albicocca nel bicchierino di
SanFruit Sant’Anna, che subito scompare per riapparire
in dimensioni gigantesche
in una casa tra le risa e il divertimento di un gruppo di
bambini. Naturalità, magia,
divertimento, sono i valori che SanFruit Sant’Anna
vuole trasmettere ai giovani e giovanissimi per rallegrare il momento della loro
merenda. Per sostenere in
modo importante il lancio
di questo nuovo prodotto,
l’azienda ha programmato
una massiccia campagna
tv che andrà on air dal 20
aprile per sei settimane sulle principali reti tematiche
a target kids tra cui Boing,
Cartoonito, Rai YoYo, Rai
Gulp, Disney Channel. Non
solo: per sostenere con forza
il lancio del nuovo SanFruit,
presentando in modo efficace i valori della marca e del
prodotto, con la trasparenza
che da sempre contraddistingue la comunicazione
di Sant’Anna, è prevista
una settimana di telepromozioni dedicate in prima
serata su Canale 5, durante
il programma “Striscia la
Notizia”, il celebre contenitore televisivo, già scelto
dall’azienda per il lancio di
altri suoi prodotti di successo. Creatività e produzione
dello spot sono di Diaframma. Pianificazione del marketing interno all’azienda.
Campagne
Cotton USA: on air la campagna pubblicitaria 2014
Con l’inizio della primavera, Cotton USA ha avviato
la campagna pubblicitaria
2014 dedicata ai consumatori – in prevalenza donne – attenti alla qualità e
orientati a scelte naturali.
Da marzo a giugno Cotton
USA è presente su una selezione di media femminili
e dedicati alla casa con la
campagna consumer che
esalta tutta la morbidezza,
la naturalezza e la qualità
dei capi d’abbigliamento e
dei prodotti per la casa realizzati in cotone americano.
All’evocativo claim “Embrace Nature, Choose Cotton”,
che sottolinea la caratteristica principale del cotone,
la naturalità, si affiancano le
immagini scattate dalla nota
fotografa Beate Hansen, che
ha catturato la freschezza
dei capi realizzati in cotone
americano Cotton USA di
American Vintage, biancheria intima di Bodas e tra gli
altri spugne, asciugamani
e accappatoi di Christian
Fischbacher Dreamflor e
biancheria da letto firmata
NK di Camillatex. La nuova campagna pubblicitaria
è presente su mezzi online e
offline femminili e lifestyle –
come “Elle”, “Marie Claire”,
“Gioia” e “F” – e periodici di
riferimento per il settore arredamento – come “Cose di
Casa” e “Home” – e per raggiungere il più ampio target
sui migliori siti web di moda
e bellezza (tra cui Alfemminile.com, Donnamoderna.
com, Elle.it, Pianetadonna.
it, Vanityfair.it), di arredamento (Living.corriere.it) e
su quelli di news e intrattenimento come Leonardo.it.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Brita: al via la nuova campagna
outdoor dedicata alle caraffe filtranti
Parte il 21 aprile e termina
il 9 maggio la nuova campagna outdoor Brita dedicata alle caraffe filtranti,
la cui invenzione si deve
proprio all’azienda tedesca,
leader mondiale del settore
della filtrazione dell’acqua.
La campagna, dedicata alla
serie Brita Navelia Colour,
si concentra sui due centri
strategici di Milano e Roma
e prevede affissioni situate
nei principali luoghi di affluenza nelle due città, mezzi di trasporto in primis. La
creatività della campagna si
concentra su una simpatica
e colorata illustrazione che
strizza l’occhio al periodo
della Pop Art, e vede l’arrivo di un nuovo claim per
Brita: “My water, my style”
che, diversamente dal prece-
dente – “My water, my life”
– pone maggiormente l’accento sul design accattivante
del prodotto e sul concetto di lifestyle. Per la prima
volta, inoltre, la campagna
Brita punta all’interattività,
all’insegna del concetto di
engagement del consumatore. Le affissioni comprenderanno infatti un QR Code,
dal quale il consumatore
potrà scaricare, tramite la
nuova app mobile “Pazzi per
le offerte” di Klikkapromo –
motore di ricerca dedicato ai
consumatori che raggruppa
le principali offerte promozionali della grande distribuzione – un coupon del
valore di 5 euro da utilizzare
in buoni benzina, ricariche
telefoniche o sul sito Groupon, previo acquisto di una
qualunque caraffa filtrante
Brita. Inoltre, con quest’offerta Brita sarà online fino
al 24 luglio 2014 anche sul
sito www.klikkapromo.it e
per tre mesi avrà qui l’esclusiva all’interno della sezione
“caraffe filtranti”. La caraffa
filtrante Marella Brita sarà
inoltre presente all’interno
degli spazi promozionali Klikkapromo esposti nel
circuito delle metropolitane
e pensiline milanesi e romane. «Questa campagna
conferma gli importanti investimenti che Brita sta dedicando al marketing e alla
pubblicità. Ma siamo solo
all’inizio: per il 2014 abbiamo in programma ulteriori
attività di comunicazione
per la valorizzazione dei
nostri prodotti», ha commentato Erica Cortinovis,
trade marketing manager
di Brita Italia. La creatività
della campagna è stata curata internamente da Brita,
mentre la pianificazione è
stata gestita da Media Italia.
Campagne
“Jamie Magazine” arriva in edicola e lo comunica
in tv e sul web
Arrivata il 17 aprile nelle
edicole, l’edizione italiana di
“Jamie Magazine”, la rivista
del celebre chef anglossassone Jamie Oliver è accompagnata da una campagna
pubblicitaria che prevede la
messa in onda di uno spot tv
su Gambero Rosso Channel
(canale 411 di Sky) e da una
campagna adv online programmata sia sul web che
sui social network. Lo spot
ha come protagonista proprio Jamie Oliver, conosciuto anche come “the Naked
Chef”, che presenta in un divertente italiano con accento inglese il nuovo lifestyle
magazine
gastronomico,
invitando i suoi fan italiani
ad “assaggiare” la rivista. Lo
spot, con durata di 30’’, è on
air da oggi proprio in apertura e chiusura di tutti i programmi dello chef trasmessi
da Gambero Rosso Channel
(Jamie in 30 minuti, Jamie e
Jimmy Food fight club e Jamie America) e sarà inoltre
abbinato a programmi in
onda nella fascia oraria del
day time e del prime time.
A supporto della campagna
tv, è prevista un’estesa pianificazione web che coprirà
i principali social network
e numerose testate online,
con una varietà di formati e
strumenti che spaziano dai
classici banner a Adwords,
Facebook Ads e tweet sponsorizzati. Oltre alla versione
cartacea, dal 17 aprile è online anche il sito web www.
jamiemagazine.it che si propone come un’estensione
della rivista con ricette e curiosità e sarà arricchito dalla redazione con contenuti
extra. Inoltre, è già attiva
anche la pagina Facebook,
dove vengono date anticipazioni sui prossimi numeri
in edicola e sfiziosi spunti per divertirsi in cucina.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagna
L’agenzia Slogan sviluppa il nuovo format per gli
eventi della Fondazione Minoprio
La Fondazione Minoprio,
ente non a scopo di lucro
che opera nel settore del
florovivaismo,
dell’ortofrutticoltura e del giardinaggio, a livello nazionale
e internazionale, svolgendo
diverse attività di formazione, ricerca e divulgazione, ha assegnato all’agenzia
Slogan l’incarico di ideare e
sviluppare un nuovo format
creativo per le campagne
di comunicazione dei suoi
eventi stagionali. La coppia creativa dell’agenzia ha
sviluppato un visual forte
che riprende, valorizzandolo, il logo della Fondazione
aprendo il libro, simbolo di
cultura e formazione, e lasciando sbocciare un bouquet di tulipani, soggetto
del primo evento primaverile. La creatività scelta
sarà poi sviluppata dall’agenzia comasca lungo tutto
l’arco dell’anno, creando
un format di comunicazione corente con la mission
culturale e formativa della
Fondazione. Dopo aver si-
glato la campagna affissione
e stampa del primo evento, l’agenzia firmerà anche
i successivi appuntamenti
“Festival delle Erbe”, “Minoprio Sposi”, “L’agricoltura lombarda fa scuola” e
“Profumi e colori d’inverno”. Il rapporto fra Slogan
e la Fondazione Minoprio
si estende alla realizzazione di brochure, depliant,
e nuovi progetti, contribuendo a confermare l’impegno dell’agenzia nel settore cultura e formazione.
Radio
Tv
Un trimestre in crescita
a due cifre per RDS
Dati eccellenti di crescita
per RDS che chiude il primo trimestre del 2014 con
un incremento a doppia
cifra, sfiorando su febbraio addirittura il 20% rispetto all’anno precedente e crescendo del 10% in
più rispetto alla media del
comparto radio (+9% per
febbraio e del +7,5% per il
bimestre). Questo grazie
al nuovo posizionamento,
all’individuazione di format originali, esclusivi e
crossmediali, alla crescita
dei dati di ascolto e al cambiamento del management
della concessionaria. Ottimi risultati anche da parte
di Dimensione 3.0, la società laboratorio creativo di
RDS, nato per identificare e
sviluppare soluzioni su misura per i clienti in sinergia
con le attività del network.
In Dimensione 3.0 si fondono consulenza strategi-
ca, servizi di engagement,
format crossmediali ed
eventi musicali esclusivi e
di entertainment, il tutto
supportato da piattaforme
e soluzioni tecnologiche
avanzate. Tra le molteplici
attività, la factory ha supportato Coca-Cola durante
il Trophy Tour e Samsung
nell’evento Run5 e il prossimo 18 maggio integrerà
un format di entertainment
per il festeggiamento dei
50 anni di Nutella, in piazza del Plebiscito a Napoli.
Cubomusica firma una
partnership con “The
Voice of Italy”
Cubomusica, la piattaforma
dedicata alla musica digitale
di Telecom Itala, ha avviato
una partnership con “The
Voice of Italy” presentando in esclusiva streaming le
migliori esibizioni del talent
di Rai 2 in onda ogni mercoledì in prima serata. Gli
appassionati del programma
potranno ascoltare su Cubomusica le migliori esibizioni
di ogni puntata, selezionate
da Rai2, Talpa Italia e Universal. Da oggi sono disponibili le performance dei primi
duelli con l’album “The Voice of Italy – The Battles: 1604-2014”. Dopo le numerose
esclusive musicali e show
case dei principali artisti italiani proposti ai propri abbonati, Cubomusica conferma con questa partnership
la propria attenzione alla
scena musicale nazionale.
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MEDIA E MULTIMEDIA
Associazioni
Fieg, ancora crisi per quotidiani e periodici
«Non è immaginabile uscire
dalla spirale della crisi senza il sostegno di una politica
industriale. È una richiesta
giustificata dall’importanza strategica del settore» ha
detto il presidente della Fieg,
Giulio Anselmi, durante la
presentazione dello studio
“La Stampa in Italia 20112013”, curato dal Centro
studi della Federazione, che
si è svolta alcuni giorni fa a
Roma. I dati del rapporto,
illustrati dai due vicepresidenti Fieg, Azzurra Caltagirone e Giuseppe Ferrauto,
hanno confermato il perdurare della crisi: anche nel
2013 i ricavi di quotidiani e
periodici hanno registrato
cali a due cifre, a fronte di
una discesa dei costi contenuta. La popolazione lavorativa è diminuita, ma il costo
del lavoro è aumentato, rendendo necessario rivedere
il modello di business delle
imprese. Maggiore attenzione andrà indirizzata verso i
giovani giornalisti che sono
il futuro del settore. Nel settore dei periodici nuove recenti iniziative dimostrano
le possibilità di sviluppo esistenti nel settore. Nell’ambi-
to dell’incontro è stata poi
presentata la ricerca di Roberto Sommella (Agcm) dal
titolo “Un nuovo lettore, un
nuovo quotidiano”, che ha
fornito interessanti spunti
di riflessione sul cammino intrapreso – o che deve
essere intrapreso – da chi
produce informazione oggi
e sul radicale cambiamento di fruizione della stessa
(tanto nelle modalità che nei
supporti) da parte dei lettori. A conclusione dei lavori
il sindaco di Roma, Ignazio
Marino, ha portato il saluto della città di Roma agli
editori presenti, ricordando
l’importanza della stampa
per la crescita e la cultura del
Paese e sottolineando la valenza di un settore così cruciale per la vita democratica.
Tv
Una campagna integrata per il ritorno di
Chef Rubio su Dmax con “Unti e bisunti”
Debutterà il 21 aprile ogni
lunedì alle ore 22.00 su
Dmax (canale 52 del dtt, canali 136-137 di Sky, TivùSat
canale 28) la seconda stagione di Unti e Bisunti, la produzione originale Discovery
(realizzata da Pesci Combattenti) dedicata allo street
food con la rivelazione chef
Rubio, record d’ascolti nel
2013. In questa nuova stagione Rubio si cimenterà anche in sfide dedicate al cibo
etnico e visiterà nuove città:
Genova, Cagliari, Chioggia,
Bolzano e altre ancora. Per
il lancio Discovery Italia
presenta una nuova campagna di comunicazione integrata che include una declinazione on air, off air, web,
publishing, stampa e social.
Partner esclusivi anche di
questa seconda stagione di
Unti e Bisunti saranno Dacia e Peroni con attività di
product placement durante
tutti gli episodi della serie
(10x60’ + 2 Best Of). La strategia di comunicazione on
air ha previsto la realizzazione di 2 teaser e 1 promo
in 3 versioni della durata di
15”, 30” e 60” la cui creatività prevede un’ambientazione
dall’atmosfera orientale: in
un suggestivo tempio orientale, un Master Sensei investe Chef Rubio di una nuova
missione e lo invia verso le
nuove sfide di street food che
lo attendono nella seconda
stagione. La creatività che
ha ispirato l’intera campagna è stata ideata dal dipartimento brand & creative di
Discovery Italia guidato da
Roberto Bagatti. A supporto
del lancio anche la serie di
eventi dedicati sul territorio
del “Tour di Unti e Bisunti
2” che ha fatto tappa a Palermo (5-6 aprile) e Napoli
(12-13 aprile) e che sbarcherà a Milano il 17 e il 18 maggio. Unti e Bisunti è anche
un game online: un gioco
fruibile anche da mobile e
disponibile a partire dal 14
aprile sulla pagina dedicata
del sito di dmax.it, in cui gli
utenti potranno cimentarsi nelle sfide culinarie della
nuova serie di Unti e Bisunti, raccogliendo solo gli in-
gredienti delle ricette legate
alle singole puntate e arrivando alla prova finale con
il Master Sensei. Il gioco,
realizzato con grafiche vintage in stile Arcade, prevede
cinque livelli e una classifica generale in cui gli utenti
potranno divertirsi a inserire i loro migliori punteggi
e sfidarsi a colpi di record.
La campagna sarà inoltre
affiancata da una pianificazione su testate maschili,
radio e coinvolgerà anche i
principali social media (Facebook, Twitter e YouTube).
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DIGITAL
Associazioni
Fastweb in IAB Italia per far crescere il digitale
L’ingresso in IAB Italia di
Fastweb, il principale operatore del mercato italiano
della banda larga, è certamente un riconoscimento della leadership e della
rappresentatività dell’Associazione all’interno del
settore del digitale in Italia.
«Siamo felici che un’azienda che guida l’innovazione
nel nostro paese entri a far
parte della nostra associa-
zione, riconoscendoci un
ruolo importante nel catalizzare interessi, idee e opportunità», ha commentato
Carlo Noseda, presidente di
IAB Italia. «Crediamo nel
valore e nelle potenzialità
espresse da IAB Italia. Daremo il nostro contributo
per promuovere un cambiamento culturale. La visione
orientata all’innovazione
è ciò che ci accomuna ed
è il fattore che, nel nostro
mercato, ci ha permesso di
realizzare progetti rivoluzionari», ha commentato
Luca Pacitto, head of communication Fastweb. Sono
oltre 20 le aziende che nel
2014 hanno aderito all’associazione, un trend positivo
che conferma che IAB Italia
rappresenta un punto d’osservazione privilegiato del
mercato del digitale italiano.
Social
Social
Fratelli Ingegnoli debutta
su Facebook con Sterling
Cooper
Fratelli Ingegnoli apre ai
social con il debutto su Facebook, una prima assoluta
firmata Sterling Cooper, per
raccontare al pubblico i suoi
valori, la sua storia, isuoi
prodotti. Un brand contemporaneo e al tempo stesso
ricco di tradizione come
Fratelli Ingegnoli non poteva mancare nello scenario
dei social network. Il primo
passo è stato l’apertura della fanpage su Facebook che
raccoglie l’interesse di chi,
come l’azienda, ha amore e
passione per la terra e per
i suoi frutti. Un successo
immediato, che ha portato
in poche settimane a sfiorare la soglia dei 16.000 fan,
con un livello d’interazione
davvero straordinario. L’agenzia cura anche il piano
newsletter, che propone un
layout semplice ma fortemente identitario, grazie
al quale il brand comunica
periodicamente le news più
interessanti ai propri clienti.
Online il social network
italiano dedicato al
mondo del lavoro
Si chiama MyJobPage ed è
il nuovo social network dedicato a tutti gli attori del
mondo del lavoro. Offre
spazi e strumenti a privati,
liberi professionisti e aziende, favorendo la nascita di
opportunità di lavoro e di
business. Su MyJobPage,
accanto alle competenze apprese al lavoro o maturate
sui banchi di scuola, trovano spazio allo stesso modo
anche passioni e hobby che
possono trasformarsi in opportunità professionali o di
business. Per raggiungere
l’obiettivo, MyJobPage aiuta
gli iscritti a scoprire tutte le
proprie competenze, anche
quelle che mai avrebbero previsto di sfruttare sul
mercato del lavoro. Il portale fornisce strumenti che
permettono agli utenti di
dimostrare concretamente
il possesso di tali competenze, attraverso contenuti multimediali, nel corso
di appositi eventi offline o
coinvolgendo la community
che potrà valutarle in modo
oggettivo, attraverso prove concrete. L’utente potrà
quindi scalare la classifica
del MyJobRank, algoritmo
proprietario in grado di
mettere in evidenza le migliori competenze presenti
a sistema. Tutto questo viene messo a disposizione del
network, facilitando così
l’incontro tra chi offre e
chi domanda competenze.
Tutti gli iscritti – privati o
aziende – potranno inserire gratuitamente annunci e servirsi di strumenti
di ricerca a pagamento.
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DIGITAL
Social
Carapelli sceglie Kiwari per la viralizzazione del
brand Bertolli
Carapelli Firenze ha scelto
Kiwari, società specializzata nello sviluppo e fornitura di piattaforme per
il digital direct marketing,
per la realizzazione della campagna di Facebook
eCoupon dedicata al brand
Bertolli. Un progetto che
l’azienda ha integrato nel
proprio marketing mix con
l’obiettivo di incrementare il numero dei Like sulla
pagina ufficiale Facebook,
profilare l’utenza e generare store traffic in un’ottica
di sell-out. Allo stesso tempo, la campagna di digital
couponing agisce sulle leve
di branding, viralità e fidelizzazione. Per raggiungere
tutti gli obiettivi prefissati, Kiwari ha declinato la
campagna in due flight. Il
primo ha visto l’erogazione di un buono sconto da 1
euro, scaricabile attraverso
la Facebook App dedicata, accessibile direttamente dalla fan page ufficiale
dell’olio Bertolli o dal sito
www.bertolli.it. Il secondo ha introdotto l’omaggio
di un ricettario in formato
e-book per gli utenti che
hanno invitato altri amici
a stampare il buono sconto.
Un importante strumento
di reward, che incentiva il
passaparola tra i consumatori, incrementando il pro-
cesso di viralità. «Le campagne di eCoupon digitali
sono caratterizzate da tempi di distribuzione e fruizione estremamente rapidi,
con una media di 6 giorni
tra l’inizio e la redemption
– commenta Marco Rivosecchi, presidente di Kiwari. – Il lavoro realizzato per
Bertolli è stato particolarmente stimolante perché
declinato in due flight. Ciò
ha permesso di osservare
nel tempo trascorso tra una
wave e l’altra l’interesse dei
consumatori verso i singoli prodotti, ricavandone
informazioni utili per la
profilazione dell’utenza in
un’ottica commerciale». Il
know-how maturato in 10
anni di attività è stato uno
dei motivi che hanno spinto Carapelli Firenze a scegliere Kiwari, first mover
in Italia nel settore dell’ecouponing. Il management
di Bertolli si è dichiarato
soddisfatto
dell’iniziativa: i consumatori hanno
accolto con grande favore
la distribuzione di buoni
sconto digitali tramite la
Fan Page. Il duplice scopo di incrementare esponenzialmente il numero
dei fan e di instaurare un
processo di fidelizzazione con la customer base è
stato infatti raggiunto.
Web
Im*Media realizza il nuovo sito web di Cassina
Im*Media lancia il nuovo
sito web di Cassina, brand
tra i massimi esponenti
del design contemporaneo
a livello internazionale.
L’ampio coinvolgimento di
importanti architetti e designer italiani e stranieri è l’espressione dell’approccio di
un marchio all’avanguardia
che da oltre 85 anni rappresenta l’eccellenza esecutiva
made in Italy nel mondo. Il
progetto del nuovo sito web
si è ispirato alla creatività e
all’autenticità di Cassina:
uno stile chiaro, pulito e impattante che riprende alcuni
codici di comunicazione di
altri settori come la moda.
Il portale è molto essenziale
nel flusso di navigazione con
focus ben chiari che individuano le principali sezioni
del sito. Privilegia lo scroll
verticale, per una più immediata visione complessiva
e l’interazione con gli utenti, rafforzata da effettistica e
meccanismi studiati ad hoc.
Cassina si racconta attraverso i propri prodotti, progetti
e designer e quindi un grande spazio è dedicato alle
immagini
accompagnate
da una grafica volutamente
sobria ma intensa, che esalta
la ricchezza dei contenuti.
L’home page del sito accoglie gli utenti presentando
a rotazione una selezione di
prodotti con elegante e vivace dinamismo. I contenuti
potranno essere aggiornati
facilmente grazie al sistema
di gestione, per mantenere
un sito sempre attuale. Nel
progettare e sviluppare il
restyling del sito Cassina,
Im*Media ha prestato grande attenzione al rispetto dei
canoni per una buona indicizzazione sui motori di ricerca, senza perdere i risultati già raggiunti con il sito
precedente. Si tratta di un
ulteriore passo nel processo
di restyling dell’immagine digitale di tutti i brand
di Poltrona Frau Group.
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DIGITAL
Web
Grande successo per il concorso “Dammi il 5”
ideato da E3 per Samsung Galaxy S5
E3, la sigla milanese che da
quattro anni si occupa della
comunicazione digitale di
Marcopolo Expert, è stata
incaricata dello sviluppo
del concorso multicanale
“Dammi il 5”. Cuore dell’iniziativa è l’applicazione
Facebook accessibile dai
profili di Unieuro e Marcopolo Expert fino al 10 aprile
e sviluppata tramite PHI-
CO, la piattaforma di social
brand gamification di E3.
Attraverso l’applicazione
ottimizzata per dispositivi
desktop e mobile, i consumatori sono stati invitati a
diventare fan dei brand e
dare il proprio benvenuto
al nuovo Samsung Galaxy
S5 “dando un 5”. L’interazione è avvenuta tramite un
sistema di webcam motion
tracking. Il sistema riconosce la mano del partecipante che viene rediretto sulla
sezione
dell’applicazione
dedicata alle nuove features del Samsung Galaxy S5.
Scegliendo la propria feature preferita tra le 5 disponibili, i consumatori hanno
ottenuto un codice univoco
da consegnare l’11 aprile in
uno dei 172 punti vendita
Marcopolo Expert e Unieuro sul territorio italiano. Il
personale dei punti vendita,
dotato di apposita applicazione sviluppata da E3,
ha provveduto a inserire il
codice all’interno del sistema instant win, che ha deteminato in tempo reale la
vincita di uno dei Samung
Galaxy S5 in palio. Ma non
è finita. Tutti i partecipanti hanno potuto competere
per diventare “Samsung
Galaxy S5 Ambassadors”
prendendo parte al meccanismo di social brand gamification. Tutti gli utenti che
hanno completato il per-
corso di gamification entro
il 10 aprile, hanno ricevuto
un secondo codice da utilizzare nei punti vendita
per vincere i Samsung Galaxy S5 + Samsung Gear Fit,
l’innovativo
smartwatch
destinato
al
fitness.
L’operazione è stata supportata da una campagna radio
e digital su Radio 105, partner media dell’iniziativa, e
da una campagna Facebook, targetizzata sui fan dei
due brand, sui prospect e
sui clienti tramite Custom
Audience. I risultati dell’iniziativa multicanale sono
stati sorprendenti: più di
20.000 consumatori, di cui
un terzo hanno interagito
tramite la versione mobile
dell’applicazione, si sono
registrati al concorso. Più
di 11.000 sono diventati fan
dei due brand su Facebook
e più di 5.000 si sono recati sul punto vendita nella
giornata dell’11 aprile per
giocare i propri codici e vincere una dei premi in palio.
App
Hill’s Pet Nutrition insegna le avventure della vita
L’ingresso in famiglia di
un cucciolo o un gattino è
una fantastica avventura.
Vederlo crescere, educarlo,
insegnargli a socializzare
con il mondo che lo circonda, è un impegno che coinvolge tutti coloro che fanno parte “del suo branco”
e, per renderlo un animale
equilibrato e sano, diventa
indispensabile relazionarsi nel modo corretto. Si sa,
per i piccoli, cani o gatti
che siano, il primo anno di
vita è fondamentale, sia dal
punto di vista della salute,
che dello sviluppo cognitivo. Hill’s Pet Nutrition con
l’app di Facebook “Le Avventure della Vita” offre,
a tutti i neoproprietari, la
straordinaria e divertente
opportunità di imparare,
giocando, il modo migliore
per relazionarsi con il proprio “amico peloso”, così
da favorire un corretto sviluppo e apprendimento sin
dai primi mesi di vita. Per
imparare con un click come
prendersi cura nel migliore
dei modi del proprio cucciolo e del proprio gattino
è sufficiente collegarsi alla
pagina Facebook di Hill’s
Pet Nutrition Italia, selezionare l’app “Le Avventure
della Vita” e aggiornare il
“diario digitale” della crescita fino al compimento
del primo annodi età. Con
l’app si potrà approfondire
tutto quello che è indispensabile sapere su comporta-
mento, educazione, socializzazione e alimentazione,
conoscenze cruciali per una
crescita e uno sviluppo
equilibrato. Sarà anche possibile condividere fotografie
e momenti passati in loro
compagnia,
trasformandosi in un vero e proprio
album di contenuti interattivi, che comprende suggerimenti utili per accompagnarli nelle esperienze più
emozionanti che segnano
il loro primo anno di vita.
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Eventi
La Borsa Internazionale del Turismo presenta le
novità della prossima edizione
Il 16 aprile Bit 2015 ha presentato la brand image radicalmente rinnovata, non
un semplice maquillage. Si
tratta infatti della sintesi
visuale di una strategia che
punta su un format “allin-one” e lo sviluppo internazionale per affiancare
i player italiani e di tutto i
mondo nell’espansione sui
mercati globali. Cogliendo
anche sincronicità e sinergie con l’evento più atteso
da Milano e da tutto il Paese, Expo 2015, focalizzata
su un’altra eccellenza italiana connessa al turismo
come il food. E che Bit 2015
anticiperà in fieramilano a
Rho da giovedì 12 a sabato
14 febbraio. Oltre alla brand
image, sono stati presentati anche il nuovo logo e la
nuova immagine corporate.
Il logo è concepito in modo
circolare ad incastro perché
ogni elemento, se pur distintivo, contribuisce all’esperienza di chi partecipa
alla Bit. La rappresentazione cromatica, invece, esprime attraverso lo studio dei
colori le tre aree tematiche
che caratterizzano la nuova
fiera: il Leisure, il Luxury e
il Mice. L’immagine corporate è declinata in tutti gli
strumenti di comunicazione di marketing e su tutti i
mezzi off e online dedicati
al pubblico di riferimento.
Completa il quadro della
nuova Bit 2015 un’ampia offerta in servizi di marketing
& comunicazione: come il
nuovo sito Bit con lo smart
catalogue che consente agli
espositori di guadagnare
immediata visibilità; il pacchetto promozionale Best
Promotion, che prevede
attività off e online e sponsorizzazioni ad hoc per rendere più efficace la propria
presenza in fiera. Inoltre,
il nuovo portale www.webitmag.it fornisce informazioni continuative e aggiornate relativamente a trend
turistici, ricerche di mercato e altre notizie di carattere generale supportate
e arricchite da dati e studi.
Promozioni
Mercatone Uno e Ryanair si incontrano per una
promozione unica all’insegna del low cost
Mercatone Uno, gruppo
italiano della grande distribuzione di mobili e complementi d’arredo, è la prima
azienda nel settore retail a
sviluppare una collaborazione con Ryanair, la prima
compagnia aerea low cost
d’Europa. Dalla collaborazione nasce la vantaggiosa
promozione “Vola Gratis
con Mercatone Uno”, valida dal 14 aprile al 2 maggio.
La collaborazione tra i due
leader nel settore Low Cost
rafforza la strategia di marketing di restyling del brand
Mercatone Uno avviata con
il rinnovo di numerosi punti vendita. La strategia in essere è in linea con la mission
di offrire “Tutto per la tua
casa”, e con la nuova filoso-
fia Low Cost Style, lanciata
in occasione dell’ultimo catalogo, che caratterizza l’insegna. L’operazione “Vola
Gratis con Mercatone Uno”
si rivolge ai clienti con un
meccanismo semplice, vantaggioso e coinvolgente: tutte le migliaia di viaggiatrici
che acquisteranno un volo
Ryanair dal 14 al 30 aprile,
riceveranno, alla consegna
del Ryanair Boarding Pass,
un voucher pari al valore
del biglietto aereo acquistato fino ad un massimo di
99,99 euro. Il buono è spendibile in tutti i punti vendita
Mercatone Uno per acquisti
nel reparto mobile a fronte
di una spesa minima di 500
euro. “Vola Gratis con Mercatone Uno” è un’operazione
unica nel settore retail che
permette a Mercatone Uno
di distinguersi coinvolgendo sempre più i propri clienti in un’esperienza di shopping nuova, conveniente e
con un’offerta completa: dai
tradizionali grandi mobili ai
complementi, dal fai-da-te
ai casalinghi, dagli elettrodomestici all’illuminazione
- con una speciale attenzione al prezzo migliore. La filosofia Low Cost unisce così
l’insegna Mercatone Uno a
Ryanair, due aziende leader
specializzate nel soddisfare
qualunque esigenza senza
tralasciare il giusto prezzo.
“Vola Gratis con Mercatone
Uno” è un’iniziativa mediata da Ink Global. media
House di Ryanair, e il mezzo di comunicazione utilizzato per rivolgersi ai clienti
è la piattaforma TAD (targeted advertisement tramite Ryanair Boarding Pass).
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Concorsi
Balocco pedala al Giro d’Italia e presenta il
contest “Vinci & Stravinci”
Balocco, principali player
nazionali del settore, sarà
di nuovo sponsor della maglia rosa del Giro d’Italia
2014 e, nel secondo anno di
presenza alla gara ciclistica
più seguita d’Italia, proporrà ai consumatori una
nuova operazione a premi
con il concorso “Vinci &
Stravinci”. Per partecipare, fino al 30 giugno basta
acquistare due pacchi di
frollini Balocco e Balocco
Vita Mia! di qualsiasi tipo e
formato, registrare sul sito
concorsi.balocco.it i propri
dati e quelli dello scontrino
comprovante l’acquisto per
scoprire subito l’eventuale vincita di uno dei quasi
5000 premi in palio, tra
cui city bike e mountain
bike Bianchi, borsoni,
zaini, felpe e polo Kappa
brandizzati Balocco. Con
la partecipazione al Giro
d’Italia, Balocco mira a diventare anche lo “sponsor
della prima colazione degli italiani”, offrendo una
ricca gamma di prodotti
per soddisfare le esigenze
di gusto e benessere di tutti. Balocco porterà i suoi
frollini in tutte le tappe del
Giro, con numerose iniziative dedicate al pubblico
di sportivi e appassionati.
Promozioni
Sponsorship
Un coupon solidale
Groupon per una serata
di gala con Brad Pitt
Groupon ha lanciato una
campagna internazionale a
supporto di “Make It Right”,
organizzazione fondata da
Brad Pitt per la costruzione
di case ed edifici a favore di
persone in difficoltà. Groupon ha già contribuito con
una donazione di 100.000
dollari a sostegno delle attività della fondazione e, a
partire dal 16 aprile negli
Stati Uniti, e dal 22 aprile
in 23 paesi del mondo – Ita-
lia compresa – offre ai suoi
clienti la possibilità di partecipare a questa raccolta
fondi e incontrare l’attore
direttamente a New Orleans
durante una serata di gala.
Sono solo 10 i posti disponibili in tutto il mondo. La
serata di gala della fondazione Make It Right si terrà
presso lo Sugar Mill a New
Orleans e ospiterà la performance dell’artista Bruno
Mars e dei Kings of Leon.
MasterCard preferred
card della Coppa del
Mondo di Rugby 2015
Il campione neozelandese di
rugby Dan Carter ha dato il
via alla partnership globale
di MasterCard per la Coppa
del Mondo di Rugby 2015,
oggi, nel centro di Londra.
Per celebrare l’evento, il
campione di fama mondiale
e ambasciatore di MasterCard, ha inaugurato il suo
esordio sul Tamigi dando il
calcio d’inizio a Tower Bridge. MasterCard sarà la Preferred Card e il sistema di pagamento ufficiale del torneo,
che avrà luogo in Inghilterra
e in Galles tra il 18 settembre e il 31 ottobre. L’annun-
cio riconferma una partnership di grande successo
tra MasterCard e la Rugby
World Cup Limited, iniziata in occasione della Coppa
del Mondo di Rugby 2011 in
Nuova Zelanda. Come parte dell’accordo, MasterCard
si è assicurata una serie di
diritti e di vantaggi che
permetteranno all’azienda
di offrire valore agli istituti
finanziari, ai retailers e ai
titolari di carta di credito,
tra cui la possibilità di accedere a esperienze “Priceless” collegate alla Coppa del
Mondo di Rugby del 2015.
TODAY
www.pubblico-online.it
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°73
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Sponsorship
Negramaro, Radio Italia e FIGC presentano la
colonna sonora della nazionale di calcio
Si intitola “Un amore così
grande 2014” la canzone
dei Negramaro che sarà la
colonna sonora alle prossime partite della nazionale italiana di calcio. Il
progetto di Radio Italia, in
collaborazione con Sugar e
con la band, è stato accolto
con entusiasmo dalla FIGC,
e vuole essere un grande
omaggio alla squadra azzurra, impegnata a breve
nella Coppa del Mondo
FIFA 2014 in Brasile. Il brano sarà accompagnato da
un videoclip, pensato dalla stessa band con l’attenta
regia di Giovanni Veronesi.
Alle riprese dei Negramaro
si alterneranno immagini
di repertorio che ritraggono
momenti significativi della
nazionale azzurra. Il progetto nasce da un’idea di
Radio Italia, da anni partner ufficiale della Federazione Italiana Giuoco Calcio, prima ed unica radio
commerciale ad abbinarsi
alla Nazionale. Una collaborazione nata dalla certezza della solidità del binomio
musica e sport, due ambiti
che, più di qualunque altro,
trasmettono valori positivi
ed emozioni uniche. Marco
Pontini, direttore generale
marketing e commerciale Radio Italia, commenta:
«Siamo davvero orgogliosi
di essere riusciti ad unire
ancora una volta musica
e sport attraverso questo
straordinario progetto che
vede protagonisti FIGC e
Negramaro. L’idea è nata
spontaneamente, pensando alla prossima avventura
mondiale della nazionale
e ad un’iniziativa originale che accompagnasse con
grinta e passione la squadra in questo nuovo viaggio». L’iniziativa si pone
un obiettivo di solidarietà: il ricavato dell’acquisto
del brano sarà interamente
devoluto all’Associazione
Italiana Sclerosi Laterale
Amiotrofica e l’Associazione Italiana Sclerosi Multipla.
Sponsorship
Bio Presto è fornitore ufficiale del Giro d’Italia 2014
Giro d’Italia, 97ma edizione: 3.449,9 Km pieni di difficoltà. La maglia rosa deve
affrontare, sudore, pioggia,
fango, grasso, per non parlare delle difficili macchie di
trucco che le miss lasciano
a fine tappa. Per fortuna c’è
un detersivo capace di superare tutte queste prove estreme: è Bio Presto, per lui non
esiste sporco impossibile.
Sì perchè stiamo parlando
proprio della “maglia rosa”
nel senso dell’indumento
destinato al migliore ciclista
della storica corsa a tappe.
Bio Presto è chiamato a occuparsene perché da questa
edizione sarà il fornitore
ufficiale del Giro d’Italia:
un ruolo che permetterà al
celebre detersivo di accompagnare i corridori e la caro-
vana nel loro lungo viaggio
di 21 tappe che comincia in
Irlanda il 9 maggio e attraverserà tutta la nostra penisola. Si comincia al villaggio
di partenza, dove Bio Presto
darà a tutti la possibilità di
farsi una foto in ammollo:
basterà mettersi dietro l’oblò e si avrà la sensazione di
essere dentro una lavatrice,
per uno scatto da conservare ambientato nello spot
che caratterizza Bio Presto
fin dall’epoca di Carosello.
All’arrivo, nello spazio di
Bio Presto, sarà invece la bicicletta la protagonista, ma
con una singolare modifica:
le due bici allestite di fronte al maxischermo saranno collegate ad un cestello
della lavatrice. Vincerà la
sfida di coppia chi riesce a
completare per prima il…
programma di lavaggio.
Tra la partenza e l’arrivo
anche la carovana è destinata a ospitare un’iniziativa
originale: a rappresentare
Bio Presto sfilerà infatti un
pick up brandizzato con...
uno stendino, su cui sarà
appesa ad asciugare di volta in volta la maglia rosa o
altri indumenti capaci di
evocare il mondo del ciclismo e dello sport. Durante tutta l’attività hostess e
animatori distribuiranno al
pubblico un simpatico vandemecum: il “Giro d’Italia
macchia per macchia” dove
ogni regione è rappresentata dalle tracce che i propri
prodotti tipici lasciano sugli indumenti (ad esempio
vino per il Piemonte, caffè
per la Campania, olio per
la Puglia. Facili da rimuovere grazie a Bio Presto e
alle istruzioni di lavaggio
consigliate. E naturalmente
Bio Presto si potrà fregiare del marchio di fornitore
ufficiale di Giro d’Italia su
tutti i prodotti e in tutta la
comunicazione che prevede
diverse uscite sui più importanti magazine nazionali.
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Concorsi
Con Beretta ed eDreams si vince l’Europa
E se uno spuntino ideale
per i tuoi snack portasse a
fare un break in un posto
indimenticabile? Prepara le
valigie! Con il Salumificio
Fratelli Beretta & eDreams,
l’agenzia di viaggi online leader in Europa, la vacanza
diventa realtà. Dal 5 maggio
all’8 agosto, acquistando un
prodotto tra quelli in pro-
mozione della linea Beretta
Zero24, si riceverà subito un
buono sconto da spendere
per le prenotazioni di viaggi online su www.edreams.
it. Tutti i buoni possono essere spesi per l’acquisto di
qualsiasi volo o pacchetto
volo+hotel sul sito eDreams.
it, per un massimo di 20
euro cumulabili a prenota-
zione. E non solo: c’è anche
la possibilità di vincere un
fantastico weekend per due
persone in una capitale europea. Beretta produce dal
1812 salumi di qualità per
soddisfare i palati più esigenti, eDreams vanta gli indici di soddisfazione più elevati tra le agenzie di viaggi
online. Una partnership fra
Aziende
Packaging
Cooee Italia sigla la
Pasqua Paluani
Paluani non rinuncia alla
tradizione e alla qualità.
L’azienda veronese tra i
brand leader in Italia per le
sue proposte da ricorrenza e
per l’ampia gamma di prodotti continuativi, anche
per la Pasqua 2014 punta
sulla selezione di materie
prime di altissima qualità e
su un attento controllo della filiera produttiva. Anche
per le referenze pasquali
Cooee Italia, l’agenzia di
comunicazione guidata da
Mauro Miglioranzi, ha studiato “l’astuccio parlante”:
sarà infatti il pack a raccontare la filosofia Paluani,
due realtà che rappresentano
l’eccellenza nei piaceri della
vita: il buon cibo e i viaggi.
da sempre impostata sulla
semplicità e il rispetto della lavorazione artigianale
e la sicurezza alimentare.
E questa Pasqua è ancora
più green: Paluani infatti
utilizza solo energia idroelettrica italiana proveniente dalle Dolomiti prodotta
nel 2014 e gas 100% CO2
free, contribuendo concretamente alla salvaguardia
dell’ambiente. Per tutto il
2014 Paluani si farà portavoce della stessa filosofia
ambientale, scegliendo di
compensare tutte le emissioni di CO2 causate dal suo
consumo di gas naturale.
Martini6 raddoppia
il fatturato e punta a
Expo 2015 inaugurando
il consorzio HERo
Allargare le opportunità di
business di Expo 2015 dalla
sola area milanese a tutto il
territorio nazionale, Roma
in testa. È con questa idea
che Martini6, la società di
comunicazione del gruppo
Movie Magic International, ha chiamato a raccolta
aziende e professionisti del
settore della comunicazione, del marketing, del mondo legale, della logistica e
del turismo per dare vita al
consorzio HERo, Hub for
the Expo in Rome. Il progetto è stato presentato nei
giorni scorsi alla Camera
di Commercio di Roma alla
presenza, tra gli altri, di Roberto Arditti, direttore Affari Istituzionali Expo 2015,
Benedetto Della Vedova,
sottosegretario agli Esteri, e
Vincenzo de Luca, responsabile di Expo 2015 del Ministero Affari Esteri. L’iniziativa legata a Expo 2015 si
innesta nella strategia di costante crescita di Martini6
che, a dispetto della crisi, nel
2013 ha registrato un fatturato più che doppio rispetto
all’esercizio precedente, arrivando a circa 6 milioni di
euro, grazie anche a un portfolio clienti che annovera,
tra gli altri, Eni, Enel e Ikea
Italia. Nata dall’incontro di
professionisti con diversi
background ed esperienze
nella comunicazione, Martini6, che ha l’headquarter
a Roma e sedi a Milano,
Torino e Berlino, deve la
sua performance a una logica di diversificazione delle
attività di comunicazione.
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AZIENDE e mercati
Aziende
New opening, restyling e progetti futuri per
Boggi Milano
L’importante piano di sviluppo ed espansione intrapreso da Boggi Milano
annovera nuove aperture
in ambito sia nazionale che
internazionale, nonché una
precisa opera di restyling
dei punti vendita già esistenti. Il 29 marzo il brand
è approdato nel pieno centro di Norimberga: le vetrine del negozio, sviluppato
su 180 mq, affacciano sulla
prestigiosa KaiserStrasse,
via centralissima della città
tedesca, famosa per le boutique e gli hotel lussuosi che la
animano. Una precisa scelta
strategica che vuole sottolineare il carattere esclusivo ed elegante del brand. È
stato inaugurato invece il
15 febbraio il negozio Boggi Milano ad Alba. Lo store
al numero 16 di corso Vittorio Emanuele rafforza la
presenza del brand sul territorio piemontese. La gran
voglia di cambiamento è il
frutto di una precisa opera
di brand strategy volta al
restyling del marchio e dei
suoi punti vendita. Infatti,
parallelamente alla ridefinizione del logo si assiste alla
ristrutturazione dei negozi
secondo un preciso concept
distintivo: arredamento mi-
nimal, ambiente luminoso e
colori caldi. Quest’opera di
rinnovamento ha riguardato recentemente la boutique
di Varese e l’importante store di corso Vercelli a Milano
che hanno riaperto rispettivamente il 22 febbraio e il 5
marzo, mostrando il nuovo
look alla clientela. Boggi Milano vanta all’attivo
un totale di 124 negozi nel
mondo, suddivisi geograficamente in Europa (97),
Asia (11) e Medio Oriente
(16). Annunciati già i passi
successivi con importanti aperture all’estero: entro
il mese di giugno l’atteso
flagship store di Seoul, a
luglio Knokke in Belgio, a
fine settembre Singapore e
nell’aeroporto di Francoforte a fine dicembre 2014.
Aziende
A Milano inaugurata la prima packstation DHL
Express italiana
Prosegue la collaborazione
fra psLIV, società del gruppo Dentsu Aegis Network
guidato in Italia da Giulio
Malegori, DHL Express Italia e Comune di Milano con
l’inaugurazione, in piazzale
Segrino a Milano, la prima
packstation DHL Express in
Italia. Si tratta di una struttura self-service innovativa
ed efficiente per il ritiro di
pacchi, a disposizione dei
cittadini 7 giorni su 7, 24 ore
su 24. Grazie a questa partnership DHL Express sarà
l’unico operatore ad installare le packstation su suolo
pubblico: quella di piazzale
Segrino sarà, infatti, la pri-
ma di una serie di strutture
che verranno posizionate nei
prossimi mesi in zone strategiche della città, mirando
nel giro di un paio d’anni a
presidiare l’intero territorio
nazionale. La scelta delle
aree è stata decisa insieme al
Comune di Milano con l’intento di agevolare i residenti, i pendolari, gli studenti e
consentire loro di ritirare i
pacchi in qualsiasi momento
della giornata, alleggerendo
il processo di delivery doorto-door, riducendo il numero di spedizioni non consegnate a causa dell’assenza
del destinatario nei comuni
orari di operatività dei cor-
rieri e mettendo a disposizione un’alternativa sempre
operativa. Le packstation
funzionano come un bancomat: sono, infatti, veri
e propri distributori automatici attivi 24 ore su 24, 7
giorni su 7, 365 giorni l’anno, in cui sarà sufficiente
inserire un codice d’accesso
riservato e personale e procedere con l’operazione. Per
i primi 3 anni dall’installazione, i dati di affluenza e
funzionalità delle Packstation verranno condivisi e
analizzati con il Comune di
Milano al fine di ottimizzare i servizi e rendere ancor
più funzionale l’utilizzo.
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AZIENDE e mercati
Budget in movimento
A Zed_Comm la comunicazione e l’ufficio stampa
di ECOndominio
ECOndominio, azienda leader italiana nell’efficienza
energetica in condominio,
ha incaricato Zed_Comm
di svolgere l’attività di ufficio stampa e media relation a livello nazionale.
ECOndominio, prima società italiana specializzata
in diagnosi energetiche per
condomini a riscaldamento centralizzato, ha ideato una campagna gratuita
finalizzata a verificare lo
stato di salute dell’edificio
e sviluppare di conseguenza un piano di intervento
atto a ridurre gli sprechi
energetici del riscaldamento, seconda causa di inquinamento dell’aria in città,
senza incidere sul bilancio
dei condòmini. La Campagna di Diagnosi Energetica
Gratuita di ECOndominio
– avviata nel 2010 con il
patrocinio delle Istituzioni
Locali e la collaborazione
di ANACI (Associazione
Nazionale Amministratori Condominiali e Immobiliari) – è già attiva in 7
regioni del Centro-Nord
Italia (Triveneto, Emilia
Romagna, Lombardia, Piemonte, Valle d’Aosta) e ha
permesso di realizzare ad
oggi oltre 1.500 diagnosi,
informando più di 30.000
famiglie dei benefici ottenibili in caso di intervento,
pari al 32,5% di risparmio
medio per ciascun appartamento e alla riduzione
di 21,7 tonnellate annue di
CO2 emesse nell’ambiente
da ogni condominio. Grazie a dinamismo, flessibilità e una comprovata esperienza nel settore del green
e del risparmio energetico,
CONTATTI
Pubblico Today
Pubblico Online
Speciali di Pubblico
editore
Marco Muccini
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DIRETTORE editoriale
generale
Salvatore Mancuso
PubblicoTv
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di Streamit
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DIRETTORE RESPONSABILE
Lorenzo Martorana
[email protected]
I videoAperitivi con i
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Le interviste ai manager e
a.d. delle grandi aziende
I processi di
realizzazione delle
campagne adv
Le breaking news legate a
marketing e adv
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abbonarVi su Pubblico
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02/72000035 o INVIATE
una mail a registrazione@
pubblico-online.it
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l’agenzia Zed_Comm, che
già svolge l’attività di ufficio
stampa locale per la promozione dei convegni organizzati da ECOndominio,
è lieta di ampliare la collaborazione a livello nazionale rivolgendosi ai diversi
media italiani interessati
alle tematiche di sostenibilità ambientale e specializzati nel settore energetico.
DIRETTORE COMMERCIALE
E MARKETING
Massimo Polidori
[email protected]
REDAZIONE
Vanna Assumma, Elena
Pescucci, Christian Rainer,
Barbara Tomasi
[email protected]
collaboratori
Claudia Albertoni, Alessia
Ferri, Domenica Scigliano
ART DIRECTOr
Simone Sirgiovanni
[email protected]
ABBONAMENTI/segreteria
Rosaria Fedele
[email protected]
REGISTRAZIONE DEL TRIBUNALE DI
MILANO N° 419 DEL 29/05/1987
N. iscrizione ROC: 22304
EDITRICE E CONCESSIONARIA
PUBBLICITARIA
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