sa dei gioielli

radica di ciliegio ospitano le ultime collezioni del calzaturificio di cui è direttore creativo ed erede, visto che fu fondato dai suoi
genitori, Quinto e Flora, nel 1958 a San Mauro Pascoli, alle porte di Rimini.
Siamo a Roma, città scelta da Casadei per
inaugurare il primo flagship store ispirato a
un nuovo concept, che si estenderà poi agli
altri 21 monomarca, a partire da quello nel
Crocus mall di Mosca e di Milano. Progettato dall’architetto Marco Costanzi (che ha
appena firmato anche i nuovi headquarters
Fendi all’Eur), si trova in piazza San Lorenzo in Lucina, indirizzo prediletto a Roma
dai brand del lusso (il “vicino” di Casadei è la
prima maison che Louis Vuitton ha aperto
in Italia nel 2012) e occupa un’area di 90 metri quadri: «Siamo un marchio totalmente
made in Italy e Roma è la Capitale del nostro
Paese, oltre a essere una capitale dello
shopping - aggiunge Casadei -. Cercavo da
tempo la location giusta, e l’ho finalmente
trovata. Abbiamo fatto molta strada dall’apertura del nostro primo negozio italiano, a Firenze nel 1980».
All’apertura di Roma, nel 2016 ne seguiranno altre in Europa (Londra, Parigi e Belgrado), in Medio Oriente (Kuwait) ed Estremo Oriente (3 monomarca in Cina e un punto vendita in Vietnam): «Domenica partirò
Mauro Pascoli. Sopra, il
nuovo flagship store di
piazza San Lorenzo in
Lucina a Roma. A destra,
l’attrice Elizabeth Banks con
le iconiche “Blade” Casadei
Il Sole 24 Ore - Moda 24
13/11/2015 - pag. 1, 24
Beauty+Benessere
per la Cina, sarò a Pechino e a Shanghai prosegue Casadei -. Incontrerò i nostri
partner locali, per esaminare insieme il nostro piano di espansione, ma soprattutto
voglio vedere con i miei occhi la situazione
del Paese». Le incertezze del mercato del
lusso, soprattutto in area russa e in Cina,
hanno influito sui conti dell’azienda, che
sta per chiudere un anno che si potrebbe definire “di transizione”, come molti altri
brand di alta gamma: dopo anni di crescita a
doppia cifra - sostenuta anche dalle immagini delle più importanti celebs di tutto il
mondo con ai piedi un paio di Casadei, soprattutto le iconiche “Blade” dal tacco a rasoio - nel 2015 Casadei avrà ricavi in linea
con il 2014, dunque intorno ai 35,5 milioni
di euro. Anche l’Ebitda sarà stabile, al 15%.
Tuttavia, secondo le previsioni, i prossimi
investimenti retail permetteranno di tornare a più intensi livelli di crescita. Questo
anche grazie al focus sul made in italy d’ec-
Nella bellezza il porta a porta
conquista anche le under-25
marta casadei pag. 24
gistica e l’e-commerce».
Badura è una start up: nel 2014 il fatturato è stato di circa 100mila euro e i prezzi delle borse partono da 990 euro per arrivare a
24mila, ma Aleksandra pensa in grande e
tiene molto alla sua libertà: «Ho finanziato
praticamente da sola l’azienda, anche grazie alla mia altra attività, che è quella d
consulente per progetti di contract di lusso
negli Emirati Arabi. Ma penso di poter crescere molto in fretta, in Italia e all’estero
Alle borse abbiamo già affiancato la piccola
pelletteria e all’orizzonte ci sono le scarpe
La filosofia però resta la stessa: creare prodotti di lusso al 100% made in Italy che d
fatto sono tutti pezzi unici».
– G.Cr
cellenza che |fa parte del Dna di Casadei,
n.
313 familiare
Venerdì
Novembre
2015
un’azienda
che investe13
nelle
risorse del suo territorio: a confermare quest’impegno è anche la partecipazione al
progetto “SanMauroindustria”, associazione culturale che promuove il territorio
del comune romagnolo a partire dalle sue
eccellenze, il poeta Giovanni Pascoli e l’industria della calzatura, e che ha fra i suoi
fondatori, oltre a Casadei, anche Pollini,
Sergio Rossi e Vicini. «Il nostro distretto
non ha una lunga tradizione, ma le energie e
il coraggio degli imprenditori lo hanno fatto diventare un punto di riferimento globale in poco tempo - sottolinea Casadei -. Bisogna tornare a investire sui giovani, come
facevano i piccoli laboratori di un tempo. Io
stesso mi impegno in questo anche come
presidente del Cercal (il Centro ricerca e
Scuola internazionale calzaturiera, fondato a San Mauro Pascoli nel 1984, nda)».
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Da sera. Il modello Etoile Mini pre­fall 15­16
gennaio-settembre
beauty+benessere
Bellezza porta a porta:
raddoppio in 15 anni
ielli
charity
online
Il fatturato
Coswell
sale del 13%
www.moda24.ilsole24ore.com
hi top
è Cosmetica Italia, promotrice del conve- delle aziende con fatturato tra i 10 e i 50 migno “Le vendite dirette e i prodotti cosme- lioni e al 61% quando si parla di imprese con
tici: dinamiche di un canale vincente”, in giro d’affari oltre i 100 milioni. Analizzancollaborazione con Avedisco e Univendi- do in modo più dettagliato il canale delle
ta, associazioni che riuniscono aziende di vendite dirette nella cosmesi, nel quale
vendita diretta a domicilio.
operano oltre 50 aziende che aderiscono
Secondo
il Beauty
Report 2015 di Cosmead Avedisco e Univendita, emerge una poNuvola
. L’allestimento
della mostra
tica Italia, il canale delle vendite dirette re- larizzazione: il 52,6% del mercato domeDa Harrods a Selfridges
a Londra,
gistra uno degli indici di penetrazione più stico è assorbito dalle imprese con un giro
Per la pelle. Transvital del gruppo bolognese
passando
alti, con una concentrazione maggiore nel- d’affari sotto i dieci milioni di euro,
un mixper Printemps a Parigi
la fascia d’età over 55 ma anche un crescen- tra nomi storici e ben radicati(dove
in unala
nicmadrina è stata Kate
di Marta Casadei
te riscontro tra gli under 25, oltre che una chia e realtà giovani, mentre ilWinslet)
31,6% della
a «L’andamento
e Bergdorf
Goodman adei primi nove mes
frequenza d’acquisto più alta nel Mezzo- market share spetta alle aziende con un
del 2015 conferma il trend positivo della
New
York,
si
accendono
una dopo
crescita dei ricavi e della redditività
a Nell’epoca in cui è possibile acquistare giorno. Non è tutto: le vendite a domicilio fatturato superiore ai 50 milioni.
le vetrineaziendale
dedicateaal
Natale,
i correnti
Quello delle vendite dirette l’altra
è un canale
dimostrazione
della validità
praticamente qualsiasi prodotto cosmeti- registrano la più alta fedeltà di spesa, sia in
segno che la forza
dellacomunicativa
strategia e degli investimenti fatt
co tramite Internet, magari in treno, di ri- relazione ai prezzi sia ai valori, e la più alta interessante sul versante occupazionale:
dedicati
al “fisico”,
negli anni
precedenti».
torno verso casa, o sul divano, ben oltre percentuale nelle motivazioni d’acquisto, impiega circa 240mila operatori
del
negozio
anche
nell’era
100% al comparto cosmesi, il 45% del totale
È soddisfatto Paolo Gualandi, presidenl’orario di lavoro, le vendite dirette (a do- legate alla novità del prodotto.
del
web,
è
ancora
potente.
«Il settore della cosmesi rappresenta dei venditori su scala nazionale. Secondo
te di Coswell, nel comunicare i risultat
micilio e per corrispondenza) continuano
Soprattutto
le feste.
l’occu- durante
dell’azienda,
che da più di 50 anni è attiva
a rivelarsi un canale vincente, forte di un nel nostro modello di business un com- una stima di Avedisco e Univendita
nel settore igiene, benessere e cura della
fatturato 2015 previsto a 550 milioni, in parto significativo che pone in evidenza i pazione femminile nel canale si aggirerebpersona, nei primi nove mesi del 2015
leggera crescita (+1%) sull’anno prece- valori fondamentali della nostra attività: be intorno all’85%. Gli occupati part-time,
82,9 milioni di ricavi consolidati, +13% cirdente e pari al 5% dell’intero fatturato del l’importanza delle relazioni, la professio- invece sarebbero il 76%. Ma come si vende
nalità degli incaricati e il valore aggiunto porta a porta nell’epoca 2.0? I format sono
ca sul medesimo periodo dello scorso ansettore cosmetica.
a
Una
gara
di
solidarietà
tra
le
aziende
no, Ebit a 7,5 milioni (+41,4%).
La dinamica più significativa, nono- di una costante formazione risultano le due: il “party”, che riunisce dalle 5 alle 15
del
lusso italiane
e internazionali
peresoil successo»,
ha detto
Giovanni persone,
il “face to face”. Una formula non
Forte di una posizione finanziaria netta
stante lo sviluppo tecnologico abbia com- chiavi per
presidente
Avedisco. “Illuminiamo
esclude
l’altra tanto che il 63% delle aziende
pari a 40,2 milioni di euro, contro i 39,6 de
piuto passi da gigante, si vede sul lungo Paolino,stenere
il progetto
il futuro”
La cosmetica rappresenta il 39% del fat- decide di integrarle. I contatti, invece, sono
primo semestre 2014, l’azienda che fa capo
periodo: nel 2000 le vendite a domicilio di
di Save the Children, l’organizzazione inalla famiglia Gualandi guarda oltre confiprodotti cosmetici toccavano i 283 milio- turato totale delle aziende che operano nel ancora frutto del passaparola tra familiari e
dipendente
dedicata
dal
1919
ai
bambini
e
ne, pur puntando a rafforzare la propria
ni, quasi la metà rispetto ai 485 milioni settore delle vendite dirette in Italia – le conoscenti (70%), come accadeva un temtutelarnenel
i diritti.
«How to Spend
il più venduti ci sono quelli
loro complesso,
po. Tra it»,
i prodotti
presenza sul mercato domestico. Per
previsti in chiusura d’anno. Ad offrire una vendite aa domicilio,
invece i 2,3 miliardi
di euro:
il Belper la cura
chiudere il 2015 con indici in aumento: «La
fotografia aggiornata di questo canale di sfioranomagazine
de Il Sole
24 ore,
festeggia
cosìdella
il pelle del viso (29%), quelli
previsione di chiusura al 31 dicembre 2015
vendita di cui più d’uno aveva previsto la paese è 14esimo al mondo per volume di af- per il corpo (15%) e i profumi (11%).
primo
anno
di
pubblicazione.
In
un
“viagconferma che la crescita sarà in linea con
scomparsa sotto il velo dell’obsolescenza fari – percentuale che sale al 56% nei conti
© RIPRODUZIONE RISERVATA
gio” tra le eccellenze produttive e artigiapiani aziendali - spiega il presidente – che
2011
2012
2013
2014
2015
nali - dalla moda al design, dalla tecnoloPubblicato da Taschen,
libro
prevedono,ilsostanzialmente,
un consoli4.987
4.608
4.180
4.092
4.050
damento
delle
quote di mercato in Italia e
gia all’alta gioielleria - sono state raccolte
“Gisele” raccoglie
ritratti
della
I numeri
un’importante crescita verso l’estero, che
le testimonianze di quello che ciascuna
modella brasiliana
Gisele
si attesterà in doppia cifra, supportata dalla quota dei principali brand (%)
più e meglio sa fare: tempo e lavoro,
Bundchen, la più
pagatadianche
l’apertura
nuovi nel
mercati quali l’Arabia
know-how e manifattura, realizzando
2015 (avrebbe Saudita
guadagnato
44 l’Israele con Biorepair
con Isomar,
013 2014
brand
2011 2012 2013 2014
e la Romania
con
L’Angelica».
un’opera originale e fatta a mano, in un somilioni di dollari),
firmati da
autori
6,1 6,4 Pomellato
­
­ 5,0 5,2
Il gruppo bolognese, creato nel 1961
lo esemplare. Gli artwork sono esposti nel
come David LaChapelle
e Juergen
produce e distribuisce, tra gli altri,
4,0 4,2 Bulgari
3,2 3,7 3,9 4,1
suggestivoilspazio
della
Nuvola del Mudec
Teller.
Costa 700
dollari,
e l’intero
occupati
totali
marchi
Prep,
Bionsen, Transvital e le
fatturato del canale
peso della
bellezza
3,0 3,1 Gianni Carità
2,6
2,7
3,0
3,1
- ildella
nuovo
Museo
Culture
ex degli operatori chericavato
andrà fragranze
in beneficenza.
Numero
operano nel
Braccialini e Byblos. Del porRicavi delle vendite dirette nel settore
Quota
cosmetica
suldelle
fatturato
delle nell’area
canale delle
tfolio di Coswell fanno parte anche IsoItalia 2,4
nel 2015.
che si occupano
di vendite
in le opere
a Milano
- chedirette
ospita
d’ar-vendite dirette e sono dedicati al
2,7 2,8 Cartier cosmetico previsti in2,3
2,6La 2,7 aziendeAnsaldo
cosmesi. Si tratta del 45%
mar, Fave di Fuca e Mr. Baby, venduti ne
crescita rispetto al 2014 è solo dell’1%. Il dato
Italia. Il valore
delle sole vendite
a domicilio
in 100% al comparto
te
realizzate
e
donate
appositamente
per
2,4 2,5 Chimento
2,2 2,2
2,4 a 2,5
Gioielleria
del totale dei venditori su scala nazionale.
canale farmacia.
include
sia le vendite a domicilio,
previste
Italia è di 2,3 miliardi. Il nostro paese è 14esimo
essere
battute
in
un’asta
online
curata
dalL'85% sono donne
485 milioni, sia quelle per
corrispondenza.
al mondo per volume d’affari del canale
© RIPRODUZIONE RISERVATA
2,3 2,5
1,5
1,9 2,3 2,5
Nonostante Internet
vendite dirette diffuse
sia tra le over-55
sia tra le più giovani
Si accendono
le vetrine natalizie
Htsi, moda
all’asta per
l’infanzia
Un libro celebra
20 anni di Gisele
550 mln 39 % 240mila
1,6
1,6
1,4
1,4
1,2
1,3
Pandora
Roberto Giannotti
Damiani
Swarovski
1,6
1,6 1,6
1,6
1,0
1,1 1,4
1,4
1,0
1,1 1,2
1,3
la piattaforma CharityStars e aperta a tutti
per un mese, i cui proventi saranno interamente devoluti a Save the Children. L’asta
è aperta fino al 15 dicembre su www.chari-