Carta dei valori del servizio Taxi
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Carta dei valori del servizio Taxi
PREFAZIONE L’esposizione universale è ormai realtà. Milano si è attrezzata per accogliere nel migliore dei modi milioni di visitatori italiani e stranieri. Molti palazzi e strade sono stati messi a nuovo. L’offerta culturale si presenta ricca e diversificata. Negozianti, ristoratori, albergatori si sono impegnati per offrire qualità nel servizio e trasparenza nei prezzi. Si tratta di uno sforzo collettivo che ha coinvolto tutta la città, i suoi abitanti, gli operatori economici, le istituzioni cittadine. E’ del tutto evidente che in questo impegno volto a rendere il soggiorno un’esperienza positiva e piacevole un ruolo essenziale è legato alla mobilità, cioè all’efficienza, alla qualità e alla capillarità dei mezzi di trasporto cittadini. Tra questi un particolare peso ha il servizio taxi. La prima impressione che molti visitatori hanno di Milano avviene proprio attraverso il taxi, che rappresenta dunque il “biglietto da visita” per accogliere i turisti e presentare l’evento e la città. Il giudizio che in pochi minuti ci si farà del servizio condizionerà nel bene e nel male l’immagine complessiva della città, immagine che andrà ben oltre l’occasione della esposizione universale. Impegnata su svariati fronti nel supporto all’Expo, la Camera di Commercio di Milano ha ritenuto di offrire le proprie competenze specifiche in materia di regolazione del mercato alla categoria dei tassisti. Come è noto infatti la Camera di Commercio è attrezzata per la predisposizione di contratti tipo e di codici di autodisciplina intervenendo, come ente terzo in posizione super partes, per aiutare a trovare il giusto equilibrio e la fiducia tra operatori economici e consumatori. Si è pertanto avviato un dialogo con le rappresentanze dei tassisti nella consapevolezza che fosse necessario un ripensamento profondo, non solo nella maniera di organizzare ed erogare i servizi, o di comunicarli, ma anche nel modo stesso di considerare la clientela, le sue motivazioni ed esigenze, nonché di interpretare il ruolo e l’attività del tassista. Di fronte alle nuove consapevolezze dei consumatori, rafforzate dalla rivoluzione digitale - che ha riproposto con forza le tematiche della condivisione oltre a quelle della reputazione, della credibilità, e soprattutto della fiducia - la regola d’oro è quella di tornare ad ascoltare la domanda. La scadenza dell’EXPO è stata dunque anche l’occasione per questo ripensamento, che ha permesso di sviluppare altre funzioni strategiche per il ruolo del tassista, così da esploderne tutte le potenzialità. Il dialogo con i tassisti si è subito articolato intorno a due funzioni, sinora rimaste in ombra: Taxi porta di accoglienza. Questa funzione si propone di offrire un punto di vista sulla città, quello del conducente, disponibile a svolgere anche attività di servizio, di informazione, promozione, e in un certo senso di “consulenza”, mettendo a disposizione il proprio know how. Una prospettiva che da un lato riprende, valorizza e mette a sistema una tradizione non nuova del servizio taxi, e dall’altro lato impone aggiornamento, nuovi compiti e nuove competenze agli operatori. Taxi luogo di relazioni. Questa funzione, direttamente collegata alla precedente, riguarda il tema della gestione delle relazioni con i passeggeri, gli ospiti. Anche in questo caso si tratta di ri-attualizzare un compito storico del taxi, rimarcando il suo essere “luogo”, contrapposto ai tanti non-luoghi, e interpretandolo come Di fronte alle nuove consapevolezze dei consumatori, rafforzate dalla rivoluzione digitale la regola d’oro è quella di tornare ad ascoltare la domanda. spazio con le radici nel territorio, in grado di approfondire i contatti con i passeggeri fino a trasformarli in relazioni, premessa indispensabile per ogni azione di marketing territoriale. Obiettivi non rivoluzionari, ma certo molto ambiziosi, che zio sociale, la trasparenza e l’ascolto – che sono alla base tendono a riposizionare il servizio taxi in uno scenario sem- dell’offerta del nuovo servizio taxi così concepito. pre più competitivo e che chiedono ai tassisti di condividere Affinché i valori non rimanessero espressioni generiche o una nuova sensibilità verso i passeggeri, per così dire spoglia- astratte si è voluto poi ancorarli a dei comportamenti con- ti dal loro essere consumatori e riconosciuti finalmente come creti e perciò tali valori sono stati messi in relazione ad loro desiderano, e come effettivamente sono: persone. obiettivi da raggiungere, misurabili attraverso indicatori collegati. Il servizio taxi è già ampiamente regolamentato dal Alla luce di questo scenario di fondo, è stato avviato un lun- Comune e dalla Regione, ma spesso si tratta di disposizioni go percorso – che ha abbracciato tutto il 2014 – e che ha poco note agli utenti. Il primo sforzo è stato rendere ancora comportato molti momenti di confronto con le Associazioni più visibili le previsioni già in essere; a queste si sono poi rappresentative dei tassisti, con gli utenti stessi, attraver- aggiunti altri standard, con relativi obiettivi e indicatori, as- so la somministrazione di un sondaggio a circa 1000 clienti sunti volontariamente dai tassisti in questa occasione, che dei taxi per conoscerne punti di forza e di debolezza, con mirano all’eccellenza dei servizio. le Associazioni dei Consumatori, con la società Expo, con i La previsione di indicatori misurabili esprime la serietà del rappresentanti del progetto Expo in Città e con il Comune progetto e la trasparenza degli impegni che la categoria di Milano. È stato così relativamente semplice individuare vuole assumersi. Tali impegni dovranno essere attuati entro alcuni valori condivisi - l’accoglienza e la cortesia, la professionalità e la sicurezza, la qualità, l’assistenza e il servi- Nuovi obiettivi che chiedono ai tassisti di condividere una nuova sensibilità verso i passeggeri e di spogliarli dal loro ruolo di consumatori e di riconsocerli come persone. l’inaugurazione di Expo, mantenuti durante e dopo il seme- Preziosa in tutto questo percorso è stata la collaborazione stre della Manifestazione. del Professor Giancarlo Dall’Ara, già docente di marketing Una carta dei valori e dei servizi che non prevedesse un si- del territorio, dei beni culturali e del turismo presso la Fa- stema di monitoraggio non sarebbe tale. Il monitoraggio del coltà di Economia e Commercio dell’Università degli Studi rispetto degli standard di qualità e del raggiungimento degli di Perugia a cui va un sentito ringraziamento. obiettivi di miglioramento costituisce il tassello di chiusura Fondamentale infine la condivisione dell’iniziativa e delle del percorso virtuoso che sta alla base della Carta. Si è in- sue finalità con il Comune di Milano, con la società Expo e fatti previsto la creazione di uno spazio on line dove il clien- con il progetto Expo in Città. te può segnalare il livello di gradimento e di soddisfazione del servizio taxi. Stessa finalità avranno gli incontri periodici con le Associazioni dei consumatori. “La Carta dei valori e dei servizi” - che rappresenta il patto che i tassisti dell’Area Metropolitana Milanese si impegnano a rispettare con i propri clienti e con cui si vincolano in modo volontario a comportamenti semplici e chiari - coinvolge tutti i tassisti milanesi e dei 43 Comuni dell’area metropolitana che convergono sugli aeroporti di Malpensa, Linate e Orio al Serio, il tutto per un totale di circa 5.000 tassisti. Essa entra a pieno titolo come una delle tessere del grande mosaico rappresentato dal progetto “Expo Milano 2015” che vede Milano impegnata a presentarsi ai nuovi visitatori, al meglio delle proprie potenzialità e recuperando le proprie caratteristiche più tipiche di città accogliente. Cortesia Manifestiamo la nostra cortesia nelle relazioni con i passeg- tare e rispettare, e con bisogni e necessità da soddisfare. Ci impegniamo affinché il nostro servizio taxi possa svolgere anche la funzione di «porta di accoglienza alla città», così da Noi crediamo che non ci si possa improvvisare «taxisti», e anche con una guida regolare, con la conoscenza del territorio, tenendo l’automobile in ordine. legge, dei codici e dei regolamenti comunali e sull’impegno a garantire tranquillità e sicurezza ai passeggeri, anche attraverso la continuità e la certezza del servizio di taxi. carico e scarico dei bagagli. Crediamo nel nostro ruolo di promotori del territorio e siamo disponibili a fornire informazioni e consigli sui servizi ai disabili, agli anziani, ai bambini e a quanti non sono in grado per condizioni personali, questioni di orario o altro, di servirsi di altri mezzi. Noi riteniamo che la riconoscibilità delle tariffe e la loro Trasparenza La nostra professionalità si basa sul rispetto delle norme di ospiti in tutte le fasi del servizio e anche nelle operazioni di Grazie al servizio taxi garantiamo servizi e assistenza anche Servizio Sociale petenze adeguate e professionalità, che si manifestano zionatore, fornendo aiuto e informazioni. della città. trasparenza siano un aspetto centrale del nostro servizio, e pertanto ci impegniamo a manifestare il nostro rispetto e attenzione ai passeggeri, fornendo informazioni chiare, comprensibili e complete. Noi crediamo che il servizio taxi debba essere facilmente Riteniamo che alla base di ogni rapporto professionale ci accessibile, di qualità e tempestivo. E crediamo che questi debba essere attenzione e capacità di ascolto. Per questo risultati si raggiungano se si ama il lavoro che si fa, se si rispettano gli impegni e le promesse, e se si punta con entusiasmo al “miglioramento continuo”. Ascolto Qualitá Sicurezza Professionalitá far trasparire la cultura dell’accoglienza del territorio. che nella gestione del servizio taxi siano necessarie com- corretto autoradio e telefono, concordando l’uso del condi- Il nostro impegno si manifesta garantendo assistenza agli persone, ognuna con una propria identità da accogliere, ascolAssistenza Accoglienza Noi pensiamo che i passeggeri prima di essere «clienti» siano geri, mostrando gentilezza e disponibilità, usando in modo ci impegniamo a monitorare il grado di soddisfazione degli utenti sia attraverso il web che con incontri periodici con le associazioni dei consumatori. STANDARD DI QUALITÀ ACCOGLIENZA E CORTESIA CONOSCENZA DEL TERRITORIO RISPETTO PER L’AMBIENTE MULTILINGUISMO OBIETTIVI PER MAGGIO 2015 INDICATORI Cortesia e attenzione ai bisogni del cliente Presenza della Carta dei Valori nella vettura 100% delle vetture Comfort e pulizia dei mezzi Pulizia dell’interno e dell’esterno della vettura 100% delle vetture Possibilità di pagamento tramite POS Presenza di POS funzionanti 74% delle vetture Disponibilità a fornire informazioni sul patrimonio storico artistico del territorio. Conoscenza della città, delle vie, piazze e della viabilità 100% delle vetture Esposizione di un QR Code per scaricare la app di EXPO Milano 2015 ed il calendario degli eventi di EXPO IN CITTÀ 100% delle vetture Promozione di EXPO MILANO 2015 e del progetto EXPO IN CITTÀ Utilizzo di vetture a basso impatto ambientale Vetture dotate di un sistema di alimentazione ecologico (auto GPL, metano, ibride ed elettriche, euro 5, euro 5 FAP, euro 6) 70% delle vetture Capacità di rispondere e fornire informazioni ai turisti stranieri Conoscenza della lingua inglese a livello A2 60% delle vetture Conoscenza di un’altra lingua 20% delle vetture Pubblicazione della Carta sui siti di interesse (www. unioneartigiani.it, taxiblu.it, www.fitcisl-lombardia. com, www.uritaxi.it, www.cnalombardia.it, www.taxitam.it, www.satam.it, www.026969.it, www.028585.it, www.lafontana-taxi.it) 100% dei siti Creazione di uno spazio on line per segnalare il gradimento e la soddisfazione del servizio con riferimento alla Carta dei Valori* Si Realizzazione di incontri semestrali di monitoraggio sugli indicatori Si Divulgazione della Carta dei Valori e predisposizione di un Servizio Segnalazioni ASCOLTO E CONSULTAZIONE Collaborazione con le associazioni dei consumatori per un miglioramento continuo del servizio * Segnalazioni da presentarsi durante il periodo di Expo sul sito www.mi.camcom.it. COMPORTAMENTO E ACCOGLIENZA UTENTI CARATTERISTICHE DELLA VETTURA E DOTAZIONI • Riconoscibilità: la vettura è identificabile con la scritta luminosa TAXI sul tetto, se questa è accesa il taxi è libero e può essere fermato. • Tassametro: deve essere omologato, sempre acceso e indicare, attraverso la sola lettura, il corrispettivo da pagare senza supplementi. • Ordine: nella vettura non devono essere tenute cose che non abbiano attinenza con il servizio. • Trasparenza e documentazione informativa: i tassisti garantiscono il rispetto delle attuali tariffe fino a gennaio 2016 e tengono all’interno della vettura: - il regolamento comunale dei TAXI - il tariffario in lingua italiana e inglese - una guida aggiornata delle vie e delle piazze - la licenza di esercizio taxi • Rispetto per l’ambiente: le vetture TAXI in circolazione contribuiscono alla diminuzione di produzione di agenti inquinanti in quanto dotate, in larga parte, di un sistema di alimentazione ecologico (auto GPL, metano, ibride ed elettriche, euro 5, euro 5 FAP, euro 6) STANDARD PREVISTI DA DISPOSIZIONI REGOLAMENTARI O DA ACCORDI CON LE ISTITUZIONI • Corsa obbligatoria indifferenziata: il tassista deve prestare sempre il servizio agli utenti; non può selezionare la clientela in base al tragitto richiesto, se ha ad oggetto il territorio comunale o comprensoriale, né in base alle caratteristiche dei clienti, a esclusione di alcune eccezioni: persone in stato d’ebbrezza, bambini non accompagnati o qualora vi siano giustificati motivi di sicurezza. • Bagagli: il tassista effettua il trasporto gratuito dei bagagli al seguito e presta assistenza nel carico e scarico degli stessi. Si accerta, inoltre, che l’utente non abbia dimenticato o smarrito alcun oggetto all’interno dell’autovettura. • Cani guida: il tassista consente il trasporto dei cani per le persone non vedenti. • Assistenza: il tassista presta assistenza nella salita e nella discesa dalla vettura a coloro che ne avessero bisogno, in particolare disabili e anziani. • Decoro: il tassista veste decorosamente e tiene un comportamento corretto nei confronti di chiunque. STANDARD PREVISTI DA DISPOSIZIONI REGOLAMENTARI O DA ACCORDI CON LE ISTITUZIONI CORSA • Percorso: il tassista si accerta dell’esatta destinazione dell’utente e effettua il percorso più breve per recarsi nel luogo indicato, salvo che l’utente non chieda di seguire un percorso diverso; consente le corse collettive per gli utenti che vanno nella stessa direzione nel rispetto di quanto previsto dal tariffario. • Sicurezza: il tassista guida con prudenza e rispetta le norme del codice della strada, ha l’obbligo della revisione annuale del veicolo ed ha una copertura assicurativa speciale e dedicata al trasporto di passeggeri. • Pagamento e ricevuta: a fine corsa il tassista mostra all’utente il tassametro, che indica il prezzo complessivo della corsa, e rilascia ricevuta se richiesta dal cliente. La stessa dovrà indicare il numero civico della vettura, la località di inizio e di fine corsa, il giorno e l’ora in cui è terminata. • Tariffe fisse: il tassista applica anche tariffe fisse prestabilite, ove previste. • Attesa utenti: l’utente ha la facoltà di chiedere la sosta di attesa dell’auto fino ad un massimo di sessanta minuti. In tal caso l’utente deve pagare subito il prezzo della corsa e anticipare, a titolo di cauzione, una somma corrispondente alla tariffa stabilita per 60 minuti. CARATTERISTICHE DELLA VETTURA E DOTAZIONI • Pulizia: il tassista garantisce la massima pulizia della vettura, interna e esterna. • Carta dei Valori: il tassista si impegna a esporre la Carta dei Valori, conservata all’interno della vettura. COMPORTAMENTO E ACCOGLIENZA UTENTI • Accoglienza: il tassista saluta il cliente e lo accoglie con cortesia. • Competenza: il tassista conosce la città, le sue vie e piazze e la viabilità per consigliare e offrire il percorso più vantaggioso per il cliente. • Informazioni turistiche: il tassista è in grado di fornire informazioni turistiche ai passeggeri che ne facciano richiesta, garantendo una buona conoscenza del patrimonio storico e artistico del territorio. • Fine turno: il tassista terminerà la corsa anche se, nel frattempo, è scaduto il suo turno. • Informazioni su EXPO Milano 2015: in occasione della manifestazione EXPO Milano 2015, i tassisti sono in grado di dare agli utenti tutte le principali informazioni sugli eventi della manifestazione universale. Espongono, all’interno della vettura, un QR Code, attraverso il quale i visitatori possono facilmente reperire tutte le informazioni relative. STANDARD PREVISTI DA DISPOSIZIONI REGOLAMENTARI O DA ACCORDI CON LE ISTITUZIONI STANDARD DI QUALITÀ PER UN SERVIZIO DI ECCELLENZA • Promozione del progetto EXPO IN CITTÀ: i tassisti espongono all’interno della vettura un QR Code attraverso il quale i clienti possono facilmente reperire tutte le informazioni sul calendario degli eventi di Expo In Città. • Multilinguismo: la maggioranza dei tassisti accoglie il turista ed è in grado di fornire indicazioni turistiche in lingua inglese o in altra lingua straniera. La Camera di Commercio, Industria, Artigianato e Agricoltura di Milano rappresenta dal 1786 la casa delle imprese di Milano e provincia ed esercita alcune fondamentali funzioni pubbliche. Una di tipo anagrafico, poiché registra l’apertura, le trasformazioni e la chiusura delle circa 300.000 imprese CORSA • Cortesia: il tassista attende l’ingresso nel portone di casa per le corse effettuate in orario notturno, specialmente con utenti di sesso femminile; segue le indicazioni del cliente per la regolazione del riscaldamento e dell’aria condizionata; limita l’uso del telefono durante le corse. • Pagamento: il tassista favorisce il pagamento mediante carta di credito, con l’installazione del POS sulla vettura; mediante esposizione di vetrofania il tassista informa il cliente della presenza del servizio. presenti nell’area milanese, facilitando la circolazione delle informazioni economiche essenziali. Un’altra funzione è di tipo promozionale in quanto supporta quelle imprese che innovano, si internazionalizzano e si distinguono per la qualità dei prodotti. Inoltre l’Ente Camerale svolge una funzione di regolazione del mercato, che vuol dire promuovere l’equità delle relazioni economiche tra imprese e cittadini, vigilando affinché il mercato funzioni in modo corretto e trasparente; in questa cornice fornisce servizi di arbitrato e conciliazione. Infine l’Ente camerale svolge un ruolo importante, a fianco delle altre istituzioni cittadine, per lo sviluppo anche in chiave internazionale della città di Milano. Esempio in questo senso è la collaborazione prestata per la buona riuscita di Expo 2015. A questo proposito, tra le innumerevoli iniziative realizzate, si segnala che la Camera di Commercio mette a disposizione un corso base di inglese, disponibile gratuitamente sul sito www.mi.camcom.it. Le copie del CD possono essere richieste a [email protected]. STANDARD DI QUALITÀ PER UN SERVIZIO DI ECCELLENZA In collaborazione con / In cooperation with: CNA Con l’adesione di / Supported by: S.A.TA.M. Sindacato Artigiani Taxisti di Milano e Provincia S.A.TA.M. SERVIZI S.r.l. Lombardia Relazione annuale 2013 Cosa abbiamo fatto • Promotion of “EXPO IN CITTÀ”: Taxi drivers display a QR code on their cars. Photographing this code, visitors can easily extract information on the “Expo in città” general schedule. • Multilingual service: most taxi drivers can welcome and give information to tourists in English, or in another foreign language. The Milan Chamber of commerce has been the house of Milan enterprises since 1786. It’s a public administration with different functions. It hosts the public Register of the 300.000 enterprises of the Milan area. It promotes and supports inno- RIDE • Courtesy: at the end of a night ride, taxi drivers must wait for passengers to enter the safety of their destination. This is especially true for female passengers. Drivers must take up their customers’ suggestions on the car air conditioning; they should avoid making phone calls as far as possible. • Payment: taxi drivers should encourage credit card payment by installing POS terminals in their cars. They inform customers about this service displaying a decal on the cars. vation, internationalization and quality of products. It is involved in market regulation in a transparent market, through services such as Arbitration and Conciliation. It plays an important role, together with the other institutions, for the Milan economic growth, in an international environment. An example is in the role played in the Milan Expo 2015. Among the many initiatives, the Milan Chamber of commerce offers a free basic English course on the website www. mi.camcom.it. The CD copies can be requested to relazioni. [email protected]. STANDARDS OF CONDUCT AND CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT RIDE • Route: taxi drivers must ascertain the customer’s exact destination and follow the shortest route. However, customers are free to choose a different route. Taxi drivers should provide collective rides to those going in the same direction, applying the existing fare tariff. • Safety: taxi drivers must drive cautiously, observe all applicable traffic laws, pass the annual MOT test, and have comprehensive insurance for injury or damage to customers. • Payment and receipt: taxi drivers must drive cautiously, observe all applicable traffic laws, pass the annual MOT test, and have comprehensive insurance for injury or damage to customers. • Fixed fares: taxi drivers may apply fixed fares, when predetermined. • Waiting time for customers: customers may request a stopover of no more than sixty minutes. In such a case customers must pay the ride fare at once, in addition to an anticipated fee, equal to a 60-minute fare. • At the end of the shift: taxi drivers must : taxi drivers must complete an active taxi ride, even if their shift has ended. CAR FEATURES AND EQUIPMENT • Tidiness: taxi drivers must keep their car clean and tidy, inside and outside. • Taxi Service Charter: taxi drivers must display the Charter and keep it inside the car. BEHAVIOUR AND RECEPTION • Hospitality: taxi drivers must greet and welcome customers courteously. • Professionalism: taxi drivers must know the road network of the city, in order to suggest the route that suits the customers best. • Tourist Information: taxi drivers can give tourist information to passengers who ask for it, out of their good knowledge of the historical and artistic heritage of the metropolitan area. • EXPO 2015 information: during EXPO 2015, taxi drivers can give visitors key information about the EXPO 2015 service organization and the EXPO 2015 general schedule. They display the EXPO QR code on their cars. Photographing this code, visitors can easily extract information concerning the Milan Universal Exhibition. STANDARDS REQUIRED BY REGULATIONS AND AGREEMENTS WITH INSTITUTIONS STANDARDS OF CONDUCT AND CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT CAR FEATURES AND EQUIPMENT • Identification: cars must be recognizable by their roof signs. Passengers can only take the taxi when its light is on. • Taximeter: it must be registered and always switched on. It must also show the final fare on sight, without extra charges. • Tidiness: cars must not contain things that are not relevant to the service. • Transparency and background documentation: taxi drivers are committed to observing and not increasing the pre-set fare tariff until January 2016. They must keep the following items in their cars: - The municipal taxi regulation - The fare tariff, written both in Italian and English; - An updated city map; - The Taxi License. • Respect for the environment: the taxi fleet on the road helps to cut down pollutants by being equipped, by and large, with an ecological engine (LPG, methane, hybrid, electrical, Euro 5 and Euro 5 particle filters, Euro 6) STANDARDS REQUIRED BY REGULATIONS AND AGREEMENTS WITH INSTITUTIONS Standards of conduct and Customer Relationship Management • Prohibition to select the most profitable ride: taxi drivers must offer their service to any and all possible customers. They cannot select their customers on the basis of their route, their destination inside or outside the municipal area, or on the basis of their characteristics (race, sex, etc.), with the exception of drunks, unaccompanied children, and/or positively dangerous situations. • Luggage: taxi drivers must not charge for carrying customers’ luggage. They must help customers load and unload luggage from their vehicle. In addition, upon exiting, they should ensure that customers have not forgotten or lost any object inside their car. • Guide dogs: taxi drivers must allow guide and service dogs in their cars. • Assistance: taxi drivers must assist the disabled and/ or elderly as needed, entering or exiting their cars. • Decency: taxi drivers must dress decently and behave properly towards everyone. STANDARDS REQUIRED BY REGULATIONS AND AGREEMENTS WITH INSTITUTIONS HOSPITALITY AND COURTESY KNOWLEDGE OF TERRITORY RESPECT FOR THE ENVIRONMENT MULTILINGUAL SERVICE QUALITY STANDARDS INDICATORS Keeping cars tidy and clean, inside and outside Comfort and tidiness Keeping the Taxi Charter Service in cars Courtesy and focus on customers’ needs Knowledge of the city, streets, squares and road network Willingness to give information about the historical and artistic heritage of the territory, and about Milan EXPO 2015. Keeping POS terminals working Availability of POS terminals PROMOTION OF THE “EXPO IN CITTA” PROJECT’ Use of eco-friendly cars Capability of interacting and giving information to foreign tourists Publicity for the Taxi Charter Service – Complaint Service organization A SYMPATHETIC EAR Cooperation with the consumers’ associations to improve the service continuously. Displaying the EXPO QR code to download the Milan EXPO 2015 app and the “EXPO IN CITTA’”general schedule OBJECTIVES TO BE ACHIEVED BY MAY 2015 100% of cars 100% of cars 74% of cars 100% of cars 100% of cars 60% of cars Knowledge of English - CEFR level A2 70% of cars Driving cars equipped with ecological engines ((LPG, methane, hybrid, electrical, Euro 5 and Euro 5 particle filters, Euro 6) 100% of the chosen websites Publishing the Charter on relevant websites (www. unioneartigiani.it, taxiblu.it, www.fitcisl-lombardia.com, www.uritaxi.it, www.cnalombardia.it, www.taxitam.it, www.satam.it, www.026969.it, www.028585.it, www. lafontana-taxi.it) 20% of cars Knowledge of another foreign language Yes Arranging biannual meetings to monitor the indicators Yes Making a website where customers can express their degree of satisfaction or dissatisfaction with the taxi service in reference to the Charter. * * Complaints should be lodged on www.mi.camcom.it within the Expo period. Hospitality Courtesy We are committed to behaving courteously towards our customers, showing kindness and care, making discreet use of car radios and mobile phones, agreeing on the use of air conditioning, and giving help and information. We see passengers as real persons who are often visitors in our city. They are more than just customers. Each of them We are committed to helping our guests through our servi- should be welcomed, respected and listened to, since each of them has a need to be met. We are committed to providing a host service for our city, highlighting the Milanese culture of Care ce, including loading and unloading luggage. We are capable of promoting our territory and are willing to give information and advice on city services. hospitality. We are committed to giving assistance to disabled persons, Professionalism Safety We believe that taxi driving is a job requiring professional expertise and competence. Nobody should pretend to be to the elderly, to children, and to all those who cannot use alternative means of transportation because of personal conditions or working hours. a taxi driver. As professionals drivers, we are committed to driving properly and maintaining our vehicles well. We believe that the taxi fare tariff, an essential aspect of our Our professional expertise demands compliance with national and local legislation, and the commitment to offer all our passengers a relaxing, regular, reliable and safe service. We believe that taxi service should be easily accessible, efQuality Social Service fective, and on time. It will only be possible to achieve such goals if we love our job, if we honour our commitments, and if we strive to improve continuously. Trasparency A simpathetic ear service, should be understandable and transparent. Therefore, we are committed to treating our passengers with the utmost respect, by giving them clear and comprehensive information. We believe that caring about customers and lending them a sympathetic ear are basic elements of this kind of professional relationship. Therefore we are committed to monitoring customer satisfaction both through online forms and through regular meetings with consumers’ associations. Faculty of Economics. We thank him heartily. cause we believe this is the logical conclusion of the agree- tage and tourism management at the University of Perugia, check taxi drivers’ progress in achieving these standards, be- Dall’Ara, former Professor of local marketing, cultural heri- behavioral standards would be of no use. Therefore, we will Throughout this process, we cooperated with Giancarlo Granting a service charter without monitoring conformity to ment that is the basis of the charter. Customers will be able been essential to the success of the initiative. the taxi service. For the same purpose, we will meet the con- Council, with Expo co. and with the ”Expo in città” project has expressing their degree of satisfaction or dissatisfaction with Finally, we recognize that joining forces with the Milan City to access a webpage and complete an online questionnaire, sumers’ associations periodically. The “Taxi Service Charter” is a written agreement , subscribed by the taxi drivers of Milan and the 43 counties of the metropolitan area. Their service connects the area with Malpensa, Linate and Orio al Serio airport. On the whole, about 5.000 taxi drivers are committed to keeping to this agreement and to adopting simple and fair practices. This new service can be seen as a piece of a large mosaic, i.e. the Expo 2015 Milan project. It has one main purpose, i.e. presenting the city to new visitors. Our guests will find Milan to be a welcoming city, full of potential and beauty. existing standards were made more accessible to the general sons, and this is what they really expect . but such rules are often unfamiliar to customers. Firstly, the considered mere consumers; they will be recognized as per- regulated by the City Council and the Regional Government, sensitivity to passengers. Guests of our city will no longer be through performance indicators. Taxi service is already highly selves in a more competitive scenario and will share a new were linked to specific objectives, which can be monitored quite ambitious. By pursuing them, drivers will find them- In order to anchor all the process in the practice, those values For sure, these are not revolutionary objectives, but are still public; then other standards were added, with their indicators to aim to service excellence. been many opportunities for dialogue: for example, with taxi and objectives, which taxi drivers agreed to pursue, in order With this in mind, a yearlong process was begun. There have drivers’ associations, as well as with consumers (about 1,000 be honoured before, during and after the six-month Expo. med “Expo in città”; with the Milan City Council. carry out a worthwhile project . These commitments should associations; with Expo co. ; with the Board of the project na- tors means they intend to take on a clear commitment and identify service strengths and weaknesses); with consumers’ For taxi drivers’ associations, adoption of measurable indica- questionnaires were distributed to customers in order to As a consequence, some shared values were easily spotted – namely: hospitality, courtesy, professionalism, safety, quality, care, social service, transparency and a sympathetic ear – which give drivers a base for defining a new concept of taxi service. By pursuing these objectives, drivers will share a new sensitivity to passengers. Guests of our city will no longer be considered mere consumers; they will be recognized as persons. We have been well aware that a deep new reflection was necessary on the best way to organize and publicize taxi service, to meet customers’ legitimate expectations. It was also necessary to think about taxi drivers’ role and activity. These are the main reasons why a cooperation between the Milan Chamber of Commerce and the taxi drivers associations has started. As a result of the digital revolution, significant topics like information sharing, reputation, credibility and trustworthiness have been highlighted. In other words, consumers are now more aware than ever that service providers will take their needs into consideration. Expo 2015 is a good opportunity to put our minds together. At the same time, it is also a starting point from which it is possible to develop new crucial functions of taxi drivers and to exploit to the full the potential of their role. The dialogue with taxi drivers has centered on two functions, so far in the shadows: Taxi as a reception point. This service aims to offer a perspective on the city, that of the driver, who will be willing to inform, to promote, and in a sense to give advice, making their expertise available. On the one hand, this kind of service revives, enhances and establishes a time-honoured tradition; on the other hand, it requires updating, taking new tasks on and acquiring new skills. Taxi as a place for developing goodwill. This service is directly linked to the previous one, and it concerns relationship management with visitors to our city. Again, it re-actualizes a historical function of taxi, highlighting that it is a real place, in contrast to many virtual places. It should be a place well-rooted in its territory, in which contacts with passengers can turn into true relation- As a result of the digital revolution… Consumers are now more aware than ever that service providers will take their needs into consideration. ships, which are the foundations of any local promotional initiative. PREFACE Expo 2015 is here. Milan is equipped to welcome millions of Italian and foreign guests in the best possible way. Many buildings and streets have been renovated. The cultural setting is really attractive. Shopkeepers, restaurateurs, hoteliers are committed to providing quality service and price transparency. It is a collective effort that has involved the whole city, its residents, entrepreneurs and civic institutions. It is quite clear that mobility, i.e. providing an efficient and widespread urban transport service, is an essential part of the effort to offer an enjoyable and comfortable stay. Taxi service plays a central role in this field. Many visitors get their first impression of Milan through the taxi service, which is therefore the business card presenting the event and the city, and the first way to welcome tourists . Their judgment, based on a few minutes’ ride, will influence the image of the city, for better or worse. This image will last far beyond Expo 2015. Already engaged on several fronts in supporting the Expo, the Chamber of Commerce of Milan has decided to offer taxi drivers its expertise in the field of market regulation. As is well known, the Chamber of Commerce is fully equipped to draw up model contracts and voluntary codes of conduct. It acts as a third party, in order to help find the right balance and build up mutual trust between entrepreneurs and consumers.