Lotta alla contraffazione: una storia di successo per il vino francese

studiodicaso
Vignerons indépendants de France (VIF),
che comprende 32 federazioni e 7.000
viticoltori, ha dimostrato come produttori
grandi e piccoli possano avere accesso a
un'eccezionale protezione del marchio senza
costi di capitale. I viticoltori indipendenti
rappresentano il 51% dell'intero volume
vinicolo francese e VIF ha scelto di lavorare
con il trasformatore di etichette Autajon, con
l'assistenza di Avery Dennison, per creare
una soluzione di etichettatura che fosse in
grado di superare la crescente minaccia
rappresentata dalla contraffazione.
Lotta alla contraffazione:
una storia di successo
per il vino francese
Si stima che la contraffazione colpisca il 5-7% del
commercio mondiale ed è ora una problematica di
portata tale da colpire quasi tutti i segmenti di mercato.
I proprietari di marchi sono sempre più alla ricerca
di tecnologie facili da usare che non comportino un
investimento eccessivo. La soluzione di Autajon per
questo progetto ha impiegato una combinazione
tra le etichette Fiber Tracker di Avery Dennison e la
tecnologia di autenticazione Prooftag™ FiberTag™ *, per
garantire una protezione affidabile e pratica dei vini dei
membri del VIF.
Il 77% dei membri del VIF esporta bottiglie di vino come
parte della rispettiva produzione e ciò rappresenta
circa il 35% del volume di vino del VIF. L'organizzazione
comprende numerosi piccoli produttori, quindi un
approccio unificato e accessibile alla contraffazione
era fondamentale. Avery Dennison ha lavorato a stretto
contatto sia con Autajon che con gli specialisti della
sicurezza di Prooftag per diversi mesi al fine di sviluppare
il modo migliore per procedere. Monda van Eijl, product
manager presso Avery Dennison, ha dichiarato che la
popolarità della tecnologia coinvolta è in rapida crescita:
“C'è un grande interesse in tutta Europa per la tecnologia
FiberTag™ di Prooftag ed è fantastico vedere come la
collaborazione tra Avery Dennison e Prooftag possa fare
davvero la differenza in questa applicazione di alto profilo”.
Il brief per il progetto era semplice, ma esigente. La
tecnologia prescelta doveva essere adatta per piccole
tirature, senza investimenti iniziali né sostituzioni delle
attrezzature e doveva offrire un prezzo competitivo.
label.averydennison.eu
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FIBRE UNICHE E UN CODICE QR
In quanto tecnologia concepita per etichette di carta,
il Fiber Tracker™ di Avery Dennison si è dimostrato la
scelta migliore per le esigenze del VIF. Le etichette Fiber
Tracker impiegano la tecnologia di autenticazione di
Prooftag: ciascuna etichetta contiene fibre di sicurezza
distribuite in maniera casuale. Durante la produzione, un
codice QR unico viene stampato su ciascuna etichetta
servendosi di tecnologie compatibili; quindi lo schema
unico delle fibre immediatamente prossime al codice QR
viene sottoposto a scansione e associato alla singola
etichetta. Chiunque possieda uno smartphone può quindi,
mediante una scansione del codice QR, verificare che il
prodotto sia autentico e può inoltre visualizzare tutta una
serie di informazioni approfondite sul prodotto, create
dal produttore. I livelli di protezione sono estremamente
elevati in quanto i dati alla base del codice QR risiedono nel
database Prooftag.
Alain Courbière, Marketing & Development Director di Autajon,
Thomas Montagne, Presidente del VIF ha dichiarato che l'uso di
VANTAGGI ESTESI
I vantaggi di FiberTag vanno al di là della sicurezza, perché
i codici QR sono anche collegati a materiale promozionale.
I viticoltori possono creare le proprie pagine promozionali
su una piattaforma Web sicura, Prooftag Cerv™, in
un massimo di 32 lingue diverse. I consumatori che
scansionano il QR accedono a tutta una serie di
informazioni disponibili sul prodotto, sul produttore e sul
vigneto. Il server riconosce automaticamente la lingua del
dispositivo (sia esso uno smartphone o un altro computer)
selezionando l'inglese in via predefinita se la lingua
dell'utente non è disponibile.
FiberTag™ garantisce parità di condizioni a tutti i membri del VIF:
uesta tecnologia può essere impiegata
Q
da tutti i nostri produttori ed a partire da
gennaio 2015 il 75% dei membri del VIF può
già optare per la soluzione FiberTag, se lo
desidera – ossia, circa 6.000 viticoltori. Le
cifre sono in rapida crescita. Avery Dennison
è stato un partner eccezionale in questo, con
i suoi eccellenti prodotti ed il suo servizio di
assistenza tecnica, oltre alla competenza
nell’ambito della logistica.
I progressi sono stati rapidi: un test pilota condotto nel
dipartimento dell'Aude, in Francia, nella prima parte del
2014 (in cui è stato coinvolto Domaine de la Rochelière,
membro del VIF), seguito dalla disponibilità per tutti i
membri del VIF a partire da settembre 2014. La pubblicità
radiofonica è stata utilizzata per promuovere la nuova
etichetta di sicurezza.
ha dichiarato che la semplicità è un vantaggio chiave:
no dei motivi per cui questa tecnologia funziona
U
così bene è il fatto che sfrutta un dispositivo high-tech
– lo smartphone – che è ora comune. Consumatori
o rivenditori al dettaglio possono verificare in
maniera semplice e affidabile che un prodotto sia
autentico, ma l'etichetta in sé è decisamente facile
da creare e applicare e praticamente impossibile
da falsificare. L'impiego di codici QR è ideale, qui,
perché i consumatori sono già abituati a effettuarne
la scansione, quindi non vi è alcuna curva di
apprendimento da affrontare. Collaborare con VIF su
questo progetto nel tempo è stato molto gratificante e
il successo finale sta a testimoniare la qualità di tale
collaborazione.
L'interazione diretta con i clienti finali fa sì che i viticoltori
acquisiscano nuove conoscenze in merito alla direzione
che sta prendendo il loro vino . Possono interagire con il
loro mercato target in maniera più efficace e ottimizzare gli
sforzi di marketing. Le bottiglie registrate rimangono attive
per sempre – anche se un viticoltore lascia il VIF.
Il successo dell'iniziativa VIF FiberTag ha dato sia ai
viticoltori che ai consumatori da un lato un metodo
efficace per verificare l’autenticità dei prodotti e, dall’altro,
una nuova utile fonte di informazioni approfondite sul
prodotto. Ora tutto è pronto affinchè l’utilizzo di questa
nuova tecnologia si diffonda ulteriormente, nell'ambito del
segmento vinicolo e oltre.
FiberTag™ è stato il vincitore nel 2014 di un VIF Innovation Award Prooftag™ e Fibertag™ sono marchi di fabbrica di Prooftag SAS.
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