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TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Fondato da Gianni Muccini ABBONATI seguici su: PHD si aggiudica la gara di Miele per media, pr ed eventi A seguito di una consultazione, PHD Italia – l’agenzia di Omnicom Media Group – si aggiudica un nuovo cliente leader nella produzione di elettrodomestici. Si tratta di Miele Italia, marchio di riferimento sul mercato che offre prodotti altamente tecnologici e soluzioni innovative studiate intorno alle reali esigenze dei consumatori. In una logica di potenziamento del business ed ulteriore crescita di presenza sul mercato, PHD affiancherà Miele nell’ideazione e sviluppo di progetti di marketing e comunicazione integrata. Tra di essi, oltre alla strategia e alla pianificazione media, anche pr e organizzazione eventi. pag. 3 Sanremo, Piscopo: «Raccolta ok, 17,5 milioni il risultato probabile» L’amministratore delegato di Rai Pubblicità, a proposito dell’imminente Festival di Sanremo, ha dichiarato: «L’anno scorso abbiamo fatto una raccolta netta di 17 milioni di euro. L’obiettivo di quest’anno, visto che pensiamo che aumenti anche l’audience, sarà leggermente superiore». ZooCom promuove le testate web Mediaset sui social Fabrizio Piscopo p. 3 Armando Testa per un nuovo spot pag. 5 “Pericolo verticale” su Sky Uno, Michela Barbiero: «Programmi sperimentali, con budget contenuti» MomentAct p. 4 Partirà domani sera su Sky Uno HD il nuovo action reality condotto e prodotto da Luca Telecom Argentero. «Fa parte di una serie di programporta mi – commenta Michela Barbiero, direttore di rete – che consideriamo sperimentali, fatti “la Repubblica” con budget ridotto ma che innovano perché su tablet introducono diversi linguaggi». pag. 13 p. 15 CBS Outdoor diventa Exterion CBS Outdoor International, società leader nella pubblicità in esterna, ha annunciato il completamento del suo processo di rebranding: da oggi la società si chiamerà Exterion Media. pag. 13 CREATIVITà E MARKETING MEDIA E MULTIMEDIA in primo piano in primo piano in primo piano www.pubblico-online.it Fineco comunica la semplicità FinecoBank presenta il nuovo soggetto della nuova campagna di comunicazione, rinnovata ma sempre incentrata sul concetto di “semplicità”. L’agenzia è Bcube, la casa di produzione Movie Magic. pag. 7 Facebook lancia i trending topics in stile Twitter È già partita in Gran Bretagna, Stati Uniti, Canada, India e Australia; si chiama “Trending” ed è la nuova feature che Facebook ha lanciato sulla stregua dei “trending topics” di Twitter. Come nel social network dell’uccellino azzurro, queste segnalazioni stanno ad evidenziare gli argomenti più discussi sulla rete di Mark Zuckerberg e sono stabilite da un algoritmo che misura gli incrementi di popolarità sui post. I Trending appaiono sulla destra della News Feed e in parte sono personalizzati a seconda degli utenti perché includono alcuni argomenti di interesse per il singolo. Ogni topic è accompagnato da un brevissimo sommarietto, cliccando sul quale è possibile vedere il post più interessante sull’argomento. Come sottolinea Chris Struhar, engeneering manager di Facebook, «è un modo per aiutare le persone a cercare i migliori contenuti sul social network. Testeremo questo servizio anche sul mobile e faremo ulteriori sviluppi». Non è certo la prima caratteristica che Facebook ha mutuato da Twitter: il social network più popolare del mondo occidentale ha infatti già introdotto gli hashtag e le verified pages per contrastare il fenomeno delle pagine fake. Queste ultime due innovazioni sono arrivate anche in Italia, ci dobbiamo aspettare quindi l’avvento dei trending anche da noi? guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com studenti da 4 continenti diversi classe virtuale contenuti ad alto livello scientifico con partner prestigiosi come il MIT connessa tramite piattaforma social network eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile. prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme eni.com TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 www.pubblico-online.it pag. 3 in primo piano Budget in movimento PHD si aggiudica la gara media di Miele A seguito di una consultazione, PHD Italia – l’agenzia di Omnicom Media Group – si aggiudica un nuovo cliente leader nella produzione di elettrodomestici. Si tratta di Miele Italia, marchio di riferimento sul mercato che offre prodotti altamente tecnologici e soluzioni innovative studiate intorno alle reali esigenze dei consumatori. In una logica di potenziamento del business ed ulteriore crescita di presenza sul mercato, PHD affiancherà Miele nell’ideazione e sviluppo di progetti di marketing e comunicazione integrata. Tra di essi, oltre alla strategia e alla pianificazione media, PHD gestirà le attività di PR e di organizzazione eventi. Commenta Vittorio Bucci, managing director di PHD Italia: «Siamo molto felici di questo incarico che conferma PHD come una delle agenzie più eclettiche nell’ambito della comunicazione di marketing. Miele ci offrirà l’opportunità di consolidare quel processo di diversificazione intrapreso nell’ultimo anno e mezzo e di definire e sviluppare una strategia di comunicazione olistica». Commenta Michele Laghezza, marketing director di Miele Italia: «Grazie all’accesso sempre più facile e veloce alle informazioni, negli ultimi anni sono cambiati totalmente sia il modo in cui il consumatore ricerca notizie e approfondimenti, sia le fonti che maggiormente lo influenzano nel processo di acquisto di un elettrodomestico. Un approccio alla comunicazione integrato è oggi assolutamente necessario per raggiungere in modo efficace il consumatore evoluto Miele, di qui la decisione di lavorare a stretto contatto con una realtà innovativa come PHD». Social ZooCom promuove Tgcom24, Video Mediaset e Sport Mediaset sui social Mediaset ha incaricato ZooCom, innovativa agenzia di social media marketing, di promuovere sui social le testate web Tgcom24, Video Mediaset e Sport Mediaset. Il gruppo ha accordato la sua fiducia all’agenzia di consulenza digitale dopo una prima fase di test svolta in maggio. L’agenzia ha sviluppato un piano di sentiment influence rivolto agli utenti in target con le tre testate web attraverso una pianificazione in due fasi: la prima sviluppata nei mesi di luglio e agosto, la seconda nel trimeste ottobrenovembre-dicembre. Il team di ZooCom ha selezionato quotidianamente i contenuti editoriali più accattivanti pubblicati su Tgcom24, Video Mediaset e Sport Mediaset e li ha condivisi sul suo network, che conta oltre 18 milioni di fan, per potenziarne la visibilità. I post hanno generato un altissimo livello di engagement grazie alla qualità delle pagine utilizzate: targettizzate per interesse, sempre aggior- nate e contraddistinte da un altissimo livello di PTA (people talk about, cioè il reale tasso di utenti attivi). L’analisi dei dati di engagement mette in risalto l’efficacia della social media strategy ideata da ZooCom: per il canale Tgcom24 la portata media dei post è stata di 20 condivisioni, 10 commenti e 150 “mi piace” per contenuto, mentre per Video Mediaset la media si attesta intorno a 15 condivisioni, 7 commenti e 70 “mi piace” per post. Per il canale Sport Mediaset la media è stata invece di 10 condivisioni, 25 commenti e 300 “mi piace”. I risultati raggiunti hanno premiato la scelta di affiancare alla tradizionale attività di promozione anche una consulenza digitale all’avanguardia, valorizzando ulteriormente i contenuti editoriali sul web. ZooCom propone ai suoi clienti un uso strategico e innovativo di Facebook, facendo leva sul know-how interno e sul suo network da oltre 18 milioni di fan. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 www.pubblico-online.it pag. 4 in primo piano Campagne Armando Testa porta in tv un nuovo spot MomentAct Da domenica 19 gennaio, sulle principali emittenti tv, il Gruppo Angelini tornato in comunicazione con un nuovo filmato dedicato alle capsule di MomentAct che fa leva sul modo di dire “un dolore così forte che mi stringe la testa come in una morsa”. Nel film, ideato dall’agenzia Armando Testa, una morsa rossa stringe infatti la testa di un uomo intorno ai 35 anni, sottolineando con la rotazione della leva, il suo suono stridente e l’espressione di crescente dolore del viso, il suo mal di testa forte. La capsula rossa di MomentAct e il suo contenuto liquido esaltato da un’animazione in 3D, evidenziano la rapidità di efficacia della sua “tecnologia liquida”. L’invito a non aspettare a prenderla è giustificato dal rapido scomparire della morsa, dal sorriso e dalla pronta disponibilità del protagonista a continuare a giocare con la sua bambina e il loro cane. Perché i bei mo- menti non possono aspettare… Il r ich ia mo finale al key frame della morsa sul crow ner d e l l ’e spositore da banco sottolinea il collegamento tra la tv e il punto vendita. Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art director Laura Pelissero e la copywriter Mariarosa Galleano. La regia è di Frédéric Potier per la casa di produzione Little Bull. Pianifica Media Italia. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 www.pubblico-online.it pag. 5 in primo piano Concessionarie Leone: «L’adv di Rai Pubblicità paga Sanremo». Piscopo: «Quasi…» Giancarlo Leone La differenza di stime tra i manager Rai è risibile, ma la sostanza non cambia. Il Festival di Sanremo edizione 2014, trainato dal successo del 2013, sempre affidato a Fabio Fazio e Luciana Littizzetto, dovrebbe essere un buon successo, almeno dal punto di vista pubblicitario. Ed è legittimo ipotizzare che possa coprire buona parte dei costi della manifestazione. Secondo Giancarlo Leone, direttore di Rai 1, la manifestazione canora in calendario dal 18 al 22 febbraio, dovrebbe rendere 18 milioni in spot, sponsorizzazioni e altre forme di pubblicità, pareggiando il conto delle uscite. Più prudenti invece sono state le stime dell’amministratore delegato di Rai Pubblicità, Fabrizio Piscopo, che ha indicato un montante leggermente inferiore come il più probabile. Con i listini leggermente ritoccati in alto rispetto alla precedente edizio- ne dopo il boom di ascolti del 2013, le opportunità d’investimento per gli inserzionisti comprendono varie opzioni; le offerte per gli “sponsor”, ad esempio, integrano gli spazi previsti in tv – spot da 60 secondi, billboard da 4 secondi, promos tail da 7 secondi nelle settimane precedenti alla manifestazione – ma anche la cartellonistica, il web Rai e le applicazioni mobile; a quattro super clienti è quindi offerta una possibilità di presenza valorizzata a 4,070 milioni di euro. In tema di tabellare, invece, afferenti alla manifestazione sono da considerare otto break nelle prime quattro serate e otto al sabato, quando ai break “Sanremo Gold” si sostituiranno “Winner 1” e “Winner 2”. Per il prezzo di uno spot in prima posizione nei break, le collocazioni più ambiziose sono presentate a listino al costo di 231mila euro al martedì in “Sp. Sanremo 1” e “Sp. Sanremo 2” e al sabato in “Sp. Sanremo 1-2-3”. Le collocazioni più economiche sono quelle in “Sp. Sanremo 5” (dopo mezzanotte) al mercoledì, giovedì e venerdì, che costano “solo” 38.500 euro. Per il prezzo di uno spot in rotazione nei break, invece, le collocazioni più ambiziose sono presentate a listino al costo di 210mila euro al martedì in “Sp. Sanremo 1” e “Sp. Sanremo 2” e al sabato in “Sp. Sanremo 1-2-3”. Le collocazioni più economiche sono quelle in “Sp. Sanremo 5” (dopo mezzanotte) al mercoledì, giovedì e venerdì, che costano “solo” 35mila euro. Sia in prima posizione che in rotazione è inoltre previsto uno sconto quantità del 5% per chi acquista almeno tre spot. «L’anno scorso abbiamo fatto una raccolta netta di 17 milioni di euro. L’obiettivo di quest’anno, visto che pensiamo che aumenti anche l’audience, sarà leggermente superiore. Diciamo un 5 per cento in più, contiamo di chiudere Fabrizio Piscopo a 17,5 milioni», ha dichiarato Piscopo. Che ha chiarito: «L’andamento della raccolta è davvero buono. Ce la facciamo. Certo non li abbiamo ancora tutti in cassa ma in termini previsionali l’obiettivo è davvero alla nostra portata». A favorire la conquista della soglia della redditività anche il fatto che per il prossimo triennio la Rai ha chiuso con il Comune di Sanremo un accordo sulla convenzione che prevede 5 milioni e mezzo nel 2015, 5.250.000 per il 2016 e “soli” 5 milioni per il 2017. Capitano della squadra di rugby Intenditore di cupcake Allevatore di basset hound Collezionista di scarpe da ginnastica Patito dei peluches Fan dei nani da giardino Tifoso di calcio Consulente finanziario Esperto di birra artigianale Amante del cioccolato Campione di castelli di sabbia Appassionato di storia Dedicato ai professionisti di marketing: ecco il vostro vero pubblico. Le sensazioni non sempre corrispondono alla realtà, soprattutto quando si tratta dei vostri clienti. Turn, con i suoi insight, trasforma i dati di cui disponete in una reale e dettagliata conoscenza degli interlocutori. È il momento di passare ad un altro livello di consapevolezza. turn.com © 2013 Turn Inc. Tutti i diritti riservati Turn è membro di NAI e DAA. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 www.pubblico-online.it pag. 7 CREATIVITà E MARKETING Campagne Fineco torna a comunicare la semplicità con Bcube FinecoBank presenta il nuovo soggetto della sua campagna di comunicazione, rinnovata, ma sempre incentrata sul concetto di “semplicità”, con l’obiettivo di rafforzare ancora una volta il tema della banca che semplifica la banca, con un’offerta di soluzioni trasparenti e accessibili a tutti i clienti in modo semplice. Un conto corrente semplice, gratuito e completo di tutti i servizi, banking, trading, investimenti e più di 2500 personal financial adviser per una consulenza personalizzata. Dopo le azioni complesse, ma naturali che caratterizzavano i soggetti precedenti, “sorridere e respirare”, questa volta Fineco punta sull’immaginare. «Abbiamo deciso di continuare con questo posizionamento perché rappresenta al meglio una banca capace di essere così innovativa pur mantenendo la sua semplicità di utilizzo. Ma questa volta abbiamo fatto un passo in più, scegliendo un meccanismo meno fisico ma più sognante, creativo e romantico, come l’immaginare – commenta Sergio Spaccavento, direttore creativo esecutivo dell’agenzia Bcube. – Infatti in questo caso, le parti coinvolte sono sia concrete che astratte: c’è la rete di neuroni che compone la mente, ma ci sono anche gli impulsi, i desideri e tutti quei moti dell’anima che danno vita a una delle armi più potenti a disposizione dell’uomo». «Con la nuova campagna, vogliamo ribadire che la mission di Fineco è migliorare la vita dei nostri clienti, semplificando le complessità tipiche di una banca. Perché vogliamo che i nostri clienti vivano l’esperienza Fineco in modo semplice e naturale. Proprio come immaginare», afferma Paolo Di Grazia, direttore Banca Diretta FinecoBank. A sottolineare ulteriormente la forza poetica del film, la musica del Maestro Roberto Cacciapaglia. Al progetto, sotto la direzione creativa di Sergio Spaccavento e Andrea Stanich, direttore creativo associato Bcube, hanno lavorato la copywriter Marta Agostini e l’art director Salvatore Zanfrisco. La casa di produzione è Movie Magic, il regista Luca Maroni. Pianificazione media a cura di MediaCom. La campagna, on air dal 19 gennaio, verrà veicolata su tv, internet, cinema e digital outdoor. In contemporanea con il lancio, sarà attivo fino al 18 febbraio l’iniziativa Fineco & Friends, il member get member di Fineco che consentirà ai già clienti di condividere vantaggi con tutti coloro che vorranno aprire un conto ricevendo un bonus. L’iniziativa verrà comunicata sulle principali emittenti radiofoniche a partire dal 27 gennaio. Campagne Renetta Melinda rinnova la propria comunicazione con Cernuto Pizzigoni & Partners Il 2014 si inaugura per Melinda con un nuovo programma di attività di comunicazione dedicato alla mela renetta, una delle tre mele DOP di Melinda (in- sieme a Golden e Red), con i progetti sviluppati dalla Cernuto Pizzigoni & Partners. La nuova immagine di Renetta Melinda, che esprime i due temi strategici – salute e bellezza – si sviluppa a partire dal nuovo minisito – online da questa settimana – con le ricette dello chef stellato Michelin Cristian Bertol. La natura e le 4.000 famiglie della Val di Non, non mancano nel ricordare da dove nasce la bontà di renetta Melinda e sono uno dei temi interpretati nel ciclo di telepromozioni su Rai 1, nella trasmissione “L’eredità”, con Carlo Conti. Anche le reti Mediaset vedono nuove telepromozioni di renetta Melinda, nella trasmissione “Melaverde”, la domenica mattina su Canale 5. Infine, dedicati agli specialisti, una serie di materiali per i ne- gozi, da distribuire anche ai clienti, per presentare qualità e proprietà di renetta. I progetti sono stati sviluppati dall’agenzia con Roberto Pace, art director, Artur Caracciolo, copywriter, Luca Oliverio, digital strategy manager, William Bain, tv producer (con la collaborazione di Net Wise per la realizzaione del sito), il coordinamento di Barbara Arioli e la direzione creativa di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. 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Julia e Clement, Lindsay e Reuben, sono i nuovi volti scelti per interpretare lo stile del brand fatto di look sexy, urban e contemporanei, realizzati con tagli e forme up to date, tessuti sempre innovativi e dettagli e lavorazioni unexpected. Le loro giornate sono seguite 24 ore su 24 da una troupe di giornalisti e cronisti, che proietta in diretta tutto quello che fanno. Ieri come oggi, come John & Yoko, come Mick & Marianne, i giovani protagonisti della campagna Sisley SS14, vivono sotto lo sguardo famelico di un Big Brother che alla fine siamo noi. Un occhio mediatico, affamato di fashion tips, di idee di moda, di look da copiare. Di quello stile urbano, irriverente, veloce e ritmato che è sinonimo di Sisley, assolutamente a suo agio negli spazi della Grande Mela. A ritrarre le giovani coppie è l’obiettivo penetrante del fo- tografo e regista Sebastian Faena, g iov a ne creat ivo argentino dal tocco innovativo, sexy e provoc ator io. La nuova campagna Sisley springsummer 2014 prosegue il percorso creativo avviato nella fall-winter 2013, dove i fan e gli appassionati del mondo online possono scoprire su tutti i social del marchio il contenuto della nuova campagna. Su Sisley. com è online un vero show nello show. Non solo si potranno godere tanti contenuti inediti del backstage fotografico ma si potrà vivere una vera e propria esperien- za interattiva a metà tra la narrazione multimediale ed il video game. L’utente potrà muoversi all’interno della location spostando l’attenzione di volta in volta sui talents, sui look e sui capi della collezione SS14. Attraverso un video, sarà possibile acquistare i capi indossati dai modelli direttamente dal sito shop.sisley.com: oltre all’acquisto, l’utente potrà esplorare tutti i dettagli tecnici dei capi presentati. Campagne Per promuovere una pubblicità migliore IAP va su stampa, web e outdoor Dal 22 gennaio l’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), organizzazione non profit che blocca le campagne pubblicitarie offensive, false, volgari o tali da incoraggiare comportamenti violenti, impedendone l’ulteriore pubblicazione o trasmissione sui mass media, promuoverà una campagna con l’obiettivo di diffondere e promuovere la conoscenza e la fruizione dei servizi offerti dall’istituto. La campagna si articola su tre messaggi, ciascuno con un distinto gruppo di obiettivi: comunicare l’esistenza di IAP e i suoi compiti; comunicare l’indirizzo del sito e la possibilità, aperta a tutti, di fare segnalazioni online; spiegare come funziona il processo di giudizio e coinvolgere il pubblico. La campagna è stata ideata dall’agenzia Progetti Nuovi di Milano sotto la direzio- ne creativa di Annamaria Testa. Le illustrazioni sono di Pierluigi Longo. Sempre dal 22 gennaio sarà online il nuovo sito IAP totalmente ristrutturato dall’agenzia Hagakure nei contenuti e nella grafica e ben fruibile con qualunque dispositivo. Un sito user friendly, che consente un dialogo immediato con i cittadini, i quali avranno a disposizione anche un nuovo modulo per fare le proprie segnala- zioni, utile anche agli operatori della comunicazione commerciale per fruire dei servizi loro dedicati. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 www.pubblico-online.it pag. 9 CREATIVITà E MARKETING Campagne La dislessia va in tv con Life Longari & Loman È on air da ieri sulle reti tv Rai 1, Rai 2 e Rai 3 in prime time lo spot “I segni della dislessia”, promosso da AID (Associazione Italiana Dislessia) e ideato, realizzato e prodotto da Life, Longari & Loman/ LL&L. La campagna, che ha ricevuto anche il patrocinio della Fondazione Pubblicità Progresso, si pone l’obiettivo di fornire ai genitori ed insegnanti inconsapevoli gli strumenti per riconoscere tempestivamente i segni della dislessia e supportare precocemente i bambini dislessici e le loro famiglie, evitando l’isolamento e la perdita di autostima che spesso ne conseguono durante percorso scolastico. La dislessia è un disturbo specifico dell’apprendimento che può comportare difficoltà di lettura, scrittura e calcolo e che si stima interessi il 5% della popolazione scolastica, quasi 1.500.00 di bambini e ragazzi. Di questi, meno dell’1% risultano riconosciuti ed aiutati. L’idea creativa, fortemente attenzionale, fa riferimento in maniera indiretta e inconsueta, a personaggi dislessici famosi – Andy Warhol, Pablo Picasso, Steve Jobs, Agatha Christie, Albert Einstein, Walt Disney e John Lennon – raffigurati non come simboli di successo e promesse di genialità ma come bambini che coltivano i propri talenti e le proprie passioni – la scrittura, il disegno, la scienza – in modo spensierato e gioioso, per seguire e realizzare i propri sogni. L’associazione è presente in Italia con 93 sedi e offre la propria assistenza alle famiglie che ne hanno bisogno. Con gli strumenti corretti e con la giusta competenza, i bambini dislessici possono compen- sare le proprie difficoltà e ad avere uno sviluppo armonioso e sereno. Lo spot è già molto diffuso sul web, dove ha raggiunto in pochi mesi oltre 18.000 visualizzazioni. La Rai lo veicola da ieri sulle proprie reti con l’approvazione del Segretariato Sociale Rai. La campagna sarà prossimamente declinata anche su radio, stampa e web. Alberto Tivoli, a.d. di Life, Longari & Loman/LL&L, agenzia di comunicazione bolognese indipendente che affianca l’Associazione come partner strategico di comunicazione, dichiara: «Oggi siamo particolarmente orgogliosi di aver messo a disposizione di AID la nostra consolidata esperienza nella comunicazione sociale e ci auspichiamo di poter annunciare presto altri importanti progetti ed iniziative al fianco di questa importante associazione». Campagne HoMedics partecipa al concorso “Vince chi Sfoglia” di Donna Moderna HoMedics, azienda leader nel settore del beauty e del benessere domestico, partecipa al concorso “Vince chi Sfoglia” di Donna Moderna mettendo in palio per le lettrici del settimanale di Mondadori 10 ME Pro Ultra, l’ultimo modello del rivoluzionario epilatore che combina luce pulsata e radio frequenza. L’iniziativa, partita il 16 gennaio, si concluderà il 28 febbraio e prevede una campagna pubblicitaria declinata su tv, passaggi radio, carta stampata e social media. Per quanto riguarda le reti televisive, lo spot, della durata di 20 secondi, presenta il concorso su Donna Moderna e protagonista della prima settimana è proprio il ME Pro Ultra di HoMedics. La programmazione prevede una pianificazione di 3 giorni sulle reti Mediaset, Fox e i canali del Digitale Terrestre. Accanto alla presenza in tv, è on air uno spot radiofonico su Radio 101 con 6 passaggi quotidiani nella fascia oraria 7.00 – 22.00. Oltre allo spot in tv e alla campagna radiofonica, è prevista una massiccia campagna pubblicitaria sulla carta stampata – con pagine su Donna Moderna e su tutti i periodici Mondadori – e una campagna social sulla pagina Facebook del settimanale. Per consigli, dubbi e suggerimenti su ME Pro Ultra, sulla pagina ufficiale di Facebook HoMedics ME c’è un’esperta pronta a dare consigli sul prodotto alle fortunate vincitrici. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 11 CREATIVITà E MARKETING Campagne Una campagna di Aragorn per COOPI per salvare i bambini del Niger dalla malnutrizione Ha un taglio duro, deciso, che non lascia dubbi, la campagna di sensibilizzazione e raccolta fondi con SMS solidale (45501 fino al 27 gennaio) che la direzione creativa di Aragorn ha studiato e realizzato per l’ong COOPI - Cooperazione Internazionale. Il progetto della campagna riguarda il Niger – uno degli ultimi dieci paesi al mondo per PIL pro capite – dove la malnutrizione cronica colpisce un bambino su due e la mortalità infantile è a livelli così alti che un bambino su quattro muore a causa di alimentazione povera e precarie condizioni di salute. L’obiettivo di COOPI è garantire un intervento tempestivo entro il secondo anno di età per salvare dalla malnutrizione almeno 4.000 bambini che vivono nel distretto sanitario di Tillabéry nel Sud Ovest del Niger. Siccità, aumento vertiginoso dei prezzi del cibo e instabilità politica hanno determinato nell’arco di un decennio tre gravi crisi alimentari di cui le maggiori vittime sono i più piccoli. Per loro la comunità internazionale ha fatto ma molto altro resta da fare. Per questo nella campagna si è scelto di mettere in mano a quei bambini un bigliettino con il numero del “tuo turno”, come quelli dei nostri negozi e supermercati. Solo che questo turno è, per loro, quello di morire. Ne emerge un film esplicito e carico d’emozione, in cui tutto – le immagini di Alessandro Gandolfi, la musica di Ruggero Bosso, la voce intensa di Guido Ruberto e l’appello della testimonial Camila Raznovich – concorre a spingerci ad agire. Il finale, con i bigliettini che volano via da quelle mani innocenti, apre uno spiraglio alla speranza: questa volta si può fare qualcosa, prima che la fame diventi tragedia. Stampa, radio, operazioni sul web completano la campagna. Aragorn ha inoltre affiancato COOPI nel percorso di assegnazione dell’SMS solidale da parte delle compagnie tele- Per migliaia di bambini in Niger morire di malnutrizione è solo questione di tempo. 45501 Fa’ che il loro turno non arrivi mai. Camila Raznovich In Niger i granai sono vuoti. Siccità, guerra, aumenti dei prezzi del cibo non lasciano scampo: siamo sull’orlo di una crisi alimentare annunciata, le cui prime vittime, come sempre, saranno i bambini. Ma questa volta lo sappiamo prima; e te lo diciamo prima. Manda il tuo aiuto: diventerà sostegno concreto, per scoprire e curare la malnutrizione severa, prima che sia troppo tardi. Agisci subito, prima che quel turno arrivi. www.coopi.org Dal 12 al 27 gennaio Dona 2€ con SMS da cellulare personale. Dona 2€ con chiamata da rete fissa. Dona 2 o 5€ con chiamata da rete fissa. foniche e si è occupata della veicolazione della campagna a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi gratuiti presso concessionarie e l’attività di ufficio stampa su diversi media. Press De Agostini, una campagna tv e web per gli animali della fattoria Firmata De Agostini Publishing, arriva in edicola la collezione “Gli animali della Fattoria di Celestino e Celestina”, andata a ruba in 18 paesi tra Europa, Australia, Russia, Brasile e Sud Africa, [email protected] 1 13/07/10 10:30 con 12 milioni di pezzi venduti di cui 1,5 milioni con la sola prima uscita. A partire da gennaio sarà possibile collezionare le riproduzioni degli animali che vivono nelle aie e nelle stalle delle fattorie proprio come quella di Celestino e di sua moglie Celestina. In compagnia del cane Hector, la mucca Emilia, il cavallo Agostino, il toro Augusto, l’asinello Anatolio e tanti ambienti come la conigliera, la stalla, l’orto e lo stagno. La collana è supportata da un’intensa attività di comunicazione, attraverso tv e web. La campagna tv ha previsto spot 20”, 18” e 10” fino all’11 gennaio sui canali kids (Boing, Cartoonito, Rai Yoyo, Nick jr, Super, Disney Junior, K2, Frisbee, DeAKids, DeA junior). La campagna tv in onda dal 29 dicembre al 4 gennaio ha invece interessato le reti generaliste Canale 5, Italia 1, Rete 4, Rai 1, Rai 2 e Rai 3 e, sul digitale terrestre, La 5, Extra e La7d. La campagna web, che si concluderà il 28 gennaio, consentirà l’ampliamento della visibilità e della copertura in modalità di Real Time Bidding, mo- strando cioè annunci pubblicitari pensati per un target specifico segmentato in base ad esigenze, comportamenti e abitudini di consumo. Sul sito dedicato è inoltre possibile partecipare fino al 28 febbraio al concorso “Trova la mucca dorata”. Registrandosi al sito concorsi.deagostinipassion.it/fattoria o effettuando l’accesso tramite Facebook ogni settimana è possibile vincere un buono Chicco dal valore di 100 euro. Al termine del concorso, tra tutti i partecipanti verrà estratto un vincitore finale. TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. fondato da gianni muccini 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 12 MEDIA E MULTIMEDIA Tv Turner Broadcasting System Italia e Boing chiudono un 2013 di successi: raccolta web a +30% Turner Broadcasting System Italia, editore di Cartoon Network (Sky, canale 607) e di Boomerang (Sky, canale 609), e Boing, nata dalla joint venture fra Turner e Mediaset, editore dei canali Boing (dtt, canale 40) e Cartoonito (dtt, canale 46), chiudono un 2013 ricco di successi e importanti novità. I quattro canali del gruppo hanno totalizzato complessivamente una share del 13%, con oltre 5 milioni di contatti kids netti al mese, affermandosi come principali editori per il target kids. Dal 16 dicembre Cartoon Network e Boomerang sono disponibili anche su SkyGo, il servizio che consente a tutti gli abbonati Sky di godere dei programmi della piattaforma anche fuori casa, su tablet, smartphone e computer. Inoltre l’offerta editoriale di Cartoon Network e Boomerang è anche disponibile ha inevitabilmente inciso, soprattutto sul mercato pay, ma in misura minore rispetto al resto del mercato pubblicitario che chiude a –14% rispetto tramite il servizio Sky On Demand. Ad oggi Turner, considerando la distribuzione di CN on demand anche su Mediaset Premium e Cubovision, è l’offerta televisiva bambini non lineare tra le più distribuite sul mercato italiano. Anche da un punto di vista economico l’andamento del gruppo è stato positivo. La crisi economica al 2013. Boing, in particolare, chiude l’anno con una raccolta pubblicitaria (televisiva e web) sopra le aspettative e in lieve crescita rispetto ai risultati del 2012. Le S&P, ovvero le iniziative speciali, rappresentano oltre il 10% del fatturato totale e sono in crescita in termini di raccolta rispetto al 2012, rappresentando un forte elemento di differenziazione. I clienti che quest’anno hanno creduto nelle iniziative speciali prodotte dal team Turner coprono tutti i settori merceologici: dal cinema all’editoria, dal food ai giocattoli e ai videogame. La raccolta web, grazie anche al rilancio dei siti dei canali digitali Boingtv.it e Cartoonito.it e alla promozione di nuovi spazi commerciali dedicati agli investitori, ha chiuso l’anno con una raccolta in crescita di oltre il 30% rispetto all’anno precedente. Il sito di Boingtv.it, ha quadruplicato utenti unici e pagine viste, superando le 4,5 milioni di pagine e diventando uno delle principali offerte web dei canali televisivi bambini insieme al sito di Cartoon Network. Grazie alla promozione on air e alle iniziative marketing pianificate, si attendono crescite di traffico anche nel 2014. Centri media Nasce Zeye 2 di Zeye Group Il 2014 si apre con il lancio di Zeye 2, nuova business unit di Zeye, società di marketing milanese già digital partner di Alfaromeo Citysound 2013 e Samsung Citysound 2012. In relazione ad un mercato competitivo sopratutto legato alle attività di Musica & Spettacolo, l’azienda milanese si è orientata verso un nuovo gruppo di lavoro dedicato a progetti integrati con particolare riferimento ai principali eventi sportivi e musicali del 2014. Music On Stage, prodotto di Zeye 2, è quindi il primo centro media della musica che consente alle aziende di poter pianificare le loro strategie legate agli eventi più importanti. Non in concorrenza con i veri centri media ma partner qualificato per attività che vanno oltre la comunicazione tradizionale. Strategie che sono sempre più complesse e non solo legate ad uno spazio all’interno dell’evento ma alla costruzione di una vera opportunità trans-mediale che porti l’azienda sempre più vicina al suo consumatore nel modo più efficace e diretto possibile. Paolo Carucci, a.d. Zeye, dice: «Abbiamo molta confusione sul mercato per il modo in cui sono vissuti e percepiti eventi musicali. Non è sufficiente un gazebo un paio di hostess ed uno striscione TNT. È necessario anche fare chiarezza sulle reali opportunità che le aziende hanno per essere protagoniste negli eventi di spettacolo con soluzioni moderne online e offline, ma anche sgombrare il campo dagli intermediari non qualificati». TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 13 MEDIA E MULTIMEDIA Tv “Pericolo verticale” su Sky Uno, Michela Barbiero: «Programmi sperimentali, con budget ridotti» Partirà domani sera su Sky Uno HD alle ore 22.50 il nuovo action reality “Pericolo verticale”, condotto e prodotto da Luca Argentero. «Fa parte di una serie di programmi – commenta Michela Barbiero, direttore di rete – che consideriamo sperimentali, fatti con budget ridotto ma che innovano perché introducono diversi linguaggi. Sono trasmissioni a contorno delle grandi produzioni ma ci danno soddisfazioni perché aprono vie diverse». Gli altri programmi “sperimentali” a cui Michela Barbieri fa riferimento sono “Il Mentalista” partito a gennaio 2014, nonché “Giardini da incubo” ed “Emergenza veterinaria” che debutteranno tra marzo e aprile di quest’anno sulla rete. Invece “Pericolo verticale”, che si sviluppa in sei puntate, è un docu-reality sulle azioni di soccorso alpino della Valle D’Aosta: oltre ad Argentero, i protagonisti sono gli addetti al soccorso montano, le guide alpine, i medici e i piloti di elicotteri. Il programma documenta l’intervento in tutte le sue fasi, dall’allarme alla centrale operativa al trasferimento in elicottero, dall’intervento in alta quota e messa in sicurezza al trasferimento del Luca Argentero ferito in ospedale. Il conduttore e attore della trasmissione sottolinea: «Il genere “vita vera” registra sempre più appeal, gli spettatori hanno voglia di vedere persone vere che fanno cose vere». Si sofferma sull’uso delle più avanguardistiche tecnologie Simone Gandolfo, regista del reality: «Fino a 10 anni fa sarebbe stato impensabile realizzare una trasmissione del genere, adesso con gli sviluppi dei supporti di ripresa e con il workflow digitale è stato possibile». “Pericolo verticale” è stato girato in Valle D’Aosta e prodotto da Inside Productions di Luca Argentero e Myriam Catania. Vanna Assumma Concessionarie Rebranding per CBS Outdoor International: da oggi diventa “Exterion Media”, stime 2014 a + 3,7% CBS Outdoor International, società leader nella pubblicità in esterna, annuncia il completamento del suo processo di rebranding: da oggi, la Società si chiamerà Exterion Media. Questo cambiamento segue l’acquisizione a settembre di CBS Outdoor International da parte di Platinum Equity, fondo d’investimento specializzato in merger, acquisizioni e operazioni finanziarie. Leon Taviansky, chief operating e Financial Officer, commenta: «Siamo molto contenti del nuovo brand Exterion Media che apre un nuovo capitolo nel mondo dell’out-ofhome. Non vediamo l’ora di portare sempre più idee e innovazione a un mezzo che continua a catturare l’attenzione di milioni di potenziali clienti per gli inserzionisti». Secondo il service di marketing intelligence WARC, l’out-ofhome è stata la categoria di advertising con la crescita globale più veloce dopo Internet. WARC ha registrato una crescita del 2,8% nel 2013 rispetto all’anno precedente, e prevede un aumento fino al 3,7% nel 2014. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it MEDIA E MULTIMEDIA Mobile Campagne Accordo tra Telecom e il Gruppo Espresso: “la Repubblica” su tablet Telecom Italia e la Divisione Digital del Gruppo Espresso hanno siglato e reso un accordo che permette di leggere per 12 mesi, senza costi aggiuntivi, la versione digitale de “la Repubblica” sul proprio tablet a chi acquista una delle offerte Tutto Tablet di Tim, disponibili a partire Un Tablet a scelta + Internet senza limiti + 1 anno de la Repubblica . Tutto da 15€/mese. Scegli l’offerta TUTTO TABLET su misura per te. E se sei cliente Telecom Italia i tuoi GB mensili raddoppiano. da 15 euro al mese. «Con questa iniziativa – si legge in una nota congiunta – i clienti Tim potranno aggiungere al piacere della navigazione con il proprio tablet, grazie alla rete broadband di Telecom Italia, quello della migliore informazione quotidiana con una delle principali testate nazionali italiane e usufruire di contenuti editoriali non accessibili o non disponibili in edicola. “La Repubblica” nella versione digitale, disponibile a partire dalle 6 del mattino, è arricchita da video, foto, audio e dall’edizione del tardo pomeriggio RSera e offre anche tutti i dorsi locali, oltre agli allegati “Il Venerdì”, “D di Repubblica”, “Affari&Finanza”, “The New York Times” e “R7”». “Guerrieri” di Enel e Saatchi & Saatchi diventa un rap Si intitola “Guerrieri” il nuovo singolo del rapper italo-egiziano Amir Issaa, disponibile ora su YouTube e iTunes. Il pezzo nasce dopo la sua partecipazione al programma tv di La7 “Guerrieri – Storie di chi non si arrende”, realizzato in collaborazione con Enel, prendendo spunto proprio dalla sua ultima campagna #guerrieri, ideata da Saatchi & Saatchi. Amir ha raccontato in trasmissione il suo impegno per l’integrazione degli immigrati di seconda generazione. Da questa esperienza nasce il suo nuovo pezzo, ispirato alle storie di tanti italiani che come lui combattono la propria battaglia contro le difficoltà del momento. Protagonisti delle immagini del video e delle rime del testo sono i guerrieri di ogni giorno: operai, studenti, famiglie, disoccupati e tutte quelle persone che affrontano le loro piccole e grandi sfide. «Dopo la mia partecipazione al programma insieme a Saturnino, ho scoperto che i protagonisti delle puntate erano molto simili a quelli che da sempre fanno parte dei miei pezzi. Raccontando la mia storia, mi è venuto istintivo dare voce a tutti i guerrieri come me e racchiuderle nel nuovo singolo», ha commentato Amir. Tv Sky Arte HD festeggia i 60 anni della tv Sessanta anni fa, per la precisione il 3 dicembre 1954, prendevano il via le prime trasmissioni televisive in Italia. A questo anniversario è dedicato un inedito speciale dal titolo “Televisori” in prima tv oggi alle 23 su Sky Arte HD (canale 110, 130 e 400), che celebra e racconta la storia di tutta la tv attraverso la storia del televisore, ovvero le tappe della sua 15 evoluzione come oggetto di design e tecnologico, oltre che come oggetto di comunicazione e di socialità. A raccontare il proprio rapporto con il televisore, tra ricordi ed emozioni, alcuni volti noti del piccolo schermo di ieri e di oggi, critici, esperti, designer e storici, fra cui Enrico Mentana, Alessandro Cattelan, Carlo Freccero, Paola Cortellesi, Aldo Grasso. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it DIGITAL Web Social Online il nuovo sito di Physiogel Ipoallergenico Italia Physiogel Ipoallergenico, linea dermo-cosmetica di detergenti e trattamenti del Gruppo GlaxoSmithKline Consumer HealthCare particolarmente indicata per le pelli secche, sensibili e reattive, da oggi è online con un nuovo sito per dare una risposta sicura e efficace per il benessere e la cura della pelle. Il sito, con una grafica essenziale, ben rappresenta la filosofia alla base del brand: l’efficacia della ricerca dei laboratori Stiefel, frutto di oltre 165 anni di studi per lo sviluppo di soluzioni efficaci e mirate al trattamento della 17 pelle che sono alla base dei prodotti Physiogel. La piattaforma propone un viaggio nell’universo della pelle che spiega il meccanismo dell’avanzata tecnologia BioMimic, alla base delle creme e lozioni Physiogel, che protegge e reintegra senza aggredire la barriera idrolipidica alterata, rendendo la pelle sana e luminosa. Nelle sezioni il visitatore troverà dettagliate schede informative sulle creme, le lozioni e la base lavante, e nell’area dedicata alla pelle sarà possibile effettuare il test per scoprire qual è il prodotto più vicino alle proprie esigenze. Infine, un sistema di geolocalizzazione permette di individuare la farmacia più vicina in cui trovare il prodotto. Mina promuove il suo canale YouTube con BuzzMyVideos La cantante Mina ha scelto di dialogare con il suo pubblico anche attraverso YouTube, inaugurando ieri il canale MinaMazziniOfficial. Per lanciarlo e gestirlo ha scelto di affidarsi a BuzzMyVideos, network internazionale di talenti su YouTube fondato e guidato da Paola Marinone, 35enne con un passato in Google. Il canale di Mina nasce per divenire il luogo virtuale esclusivo dove verrà raccolto e organizzato tutto il “mondo Mina”, ovvero 60 anni di successi con i momenti più importanti della sua carriera, durante la quale Mina ha interpretato oltre 1400 brani e venduto più di 150 milioni di dischi. La linea editoriale del canale sarà curata dalla stessa cantante, che sceglierà le performance e i video più belli condividendoli con i suoi fan. Tra i video, anche quelli dell’ultimo disco, incluso il duetto con Fiorello “Baby, It’s Cold Outside”. Il team BuzzMyVideos avrà il compito della riorganizzazione completa dell’archivio di Mina, la promozione a livello nazionale e internazionale e la gestione del canale e il coinvolgimento di fan e appassionati di ogni età. In qualità di partner YouTube, BuzzMyVideos avrà poi un ruolo fondamentale anche per la protezione dei diritti di copyright dei materiali audio e video interpretati da Mina grazie alla tecnologia Content ID. Social QVC Italia ingaggia TheGoodOnes per implementare la propria attività sui social media TheGoodOnes, l’agenzia specializzata in social marketing, è stata recentemente incaricata da QVC Italia, il colosso mondiale del retail multicanale e multimediale incentrato sui tre principi Quality, Value, Convenience (Qualità, Valore, Comodità), di implementare le attività digitali e interattive del marchio sui social media. TheGoodOnes pre- disporrà una strategia di presenza e di relazione del brand QVC su diversi canali social media, atta a coinvolgere la shopping community e contribuire a portare traffico al sito a supporto delle conversioni. Gioielli, moda, accessori, bellezza, cucina, casa ed elettronica rappresentano il cuore dell’offerta di QVC Italia che trasmette sul Digitale Ter- restre e tivùsat (canale 32) e Sky (canale 475); 17 ore di diretta al giorno, 7 giorni su 7 per 364 giorni all’anno e un customer service attivo 24 ore su 24. Presente su web con il sito http:// www.qvc.itcon il catalogo dei prodotti in vendita sul canale, QVC Italia ha saputo creare una vera community su Facebook, Twitter, G+, Youtube e Pinterest. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 19 BELOW THE LINE Licensing Per le fan delle Winx questa primavera anche un gelato firmato da Rainbow e Mo.Ca. Rainbow, la content company di Iginio Straffi conosciuta a livello mondiale per le sue produzioni animate e multimediali, e Mo.Ca., storica azienda romagnola specializzata in prodotti, attrezzature e servizi per pasticceria, panetteria e gelateria, hanno annunciato il lancio sul mercato del primo gelato artigianale firmato Winx. Il nuovo “Winx Fairy Ice Cream” è stato presentato in anteprima domenica 19 e lunedì 20 gennaio, al Sigep di Rimini, il salone internazionale più importante al mondo nel settore della gelateria, pasticceria e panificazione artigia- nali. Per l’occasione una vera Winx, insieme a un carrettino del gelato artigianale old style, hanno intrattenuto i buyer e i visitatori più giovani con attività divertenti e con regali per promuovere il lancio di questa novità dedicata alle fatine più amate dalle bambine. Testimonial Edi Reja scelto come testimonial Aido L’allenatore della Lazio, Edi Reja, è testimonial Aido, associazione italiana per la donazione di organi, tessuti e cellule. L’accettazione dello speciale “incarico” è avvenuto a Udine prima della partita Udinese-Lazio. A chiedere al goriziano Reja di assumere questo ruolo è stata la sezione Aido della provincia di Udine, assieme all’Unione nazionale consumatori, a Euretica, al Club Unesco e al Comitato Friul Tomorrow di Udine. All’atto dell’investitura Reja ha ricevuto anche un “in bocca al lupo” per il futuro dalla monfalconese Bianca Maria Lupi che ha ricordato al mister come «c’è una particolare tifosa sua e della Lazio, è la prima e unica fantino donna del palio di Siena, Rosanna Bonelli detta Rompicollo che dalla Toscana mi ha chiesto di farle giungere il suo speciale e grato augurio». Ha curato l’incontro il dirigente “aidino” Daniele Damele. Concorsi Friskies lancia la caccia alla crocchetta dorata Friskies, il brand premium di Purina con la gamma più completa di alimenti e accessori de- dicati alla nutrizione, cura, igiene per tutti gli animali da compagnia, continua la sua attività legata al gioco “la caccia al tesoro” e lancia l’iniziativa “Friskies Crocchetta dorata” con cui vincere un ricco “bottino”. Dopo il debutto online, la ricerca conti- nua da gennaio nei punti vendita della Grande Distribuzione, dove tutti i proprietari di cani sono invitati a cercare la crocchetta dorata all’interno delle confezioni Friskies. Fino al 30 aprile, acquistando infatti una confezione di prodotti a scelta tra Friskies Active e Friskies Balance da 1,5 kg e 4 kg, sarà possibile vincere buoni spesa sotto forma di dieci Ticket Compliments da 1.000 euro e uno da 10.000 euro. Chi invece non trova la crocchetta dorata potrà comunque partecipare all’estrazione finale entro il 30 maggio 2014. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it AZIENDE e mercati Budget in movimento Valzer di poltrone North Sails e Meloria insieme per il 2014 North Sails, storico marchio di sportswear e fiore all’occhiello del gruppo Tomasoni Topsail, prosegue il suo percorso di consolidamento di brand identity con Meloria. Il team dedicato al progetto, che unisce tre unit dell’agenzia, adv, digital e social, ha sviluppato un piano di comunicazione integrata che prevede una serie di appuntamenti da qui ai prossimi mesi: a cominciare dalla strategia social già partita su Facebook e che coinvolgerà anche Pinte- rest e Youtube; il lancio di un sito web e di un e-shop completamente nuovi e a seguire viral video, campagna stampa e allestimento dei diversi punti vendita in tutta Italia. Per Alessandro Modestino, a.d. dell’agenzia, «l’acquisizione di North Sails si inserisce in un percorso di crescita che riguarda sia la nostra sede di Genova che quella di Milano e conferma che la scelta strategica di strutturare l’agenzia in unit verticali ad alta competenza facenti parte della stessa famiglia rappresenta una risposta corretta alle attuali richieste del mercato: sfruttare le singole specificità senza perdere coerenza nella gestione del brand ed ottimizzare il rapporto cliente/agenzia». Kering affida a Cyril Cabellos il ruolo di head of editorial and image Kering, la holding (ex PPR) che gestisce marchi come Gucci, Balenciaga e Saint Laurent, ha creato il nuovo incarico di “head of editorial and image” per tutto l’insieme dei suoi brand. Il ruolo è stato assegnato a Cyril Cabellos, che ha cominciato a ricoprirlo da ieri, 20 gennaio, e che aveva già lavorato all’interno del gruppo fra il 2007 e il 2012, occupandosi del coordinamento stampa di Yves Saint Laurent. Cabellos «avrà la mission di far meglio rispecchiare il riposizionamento di Kering attraverso la strategia dei contenuti, contribuendo nel contempo ad ottimizzare la piattaforma multimediale e la presenza di Kering online», spiega il gruppo in una nota. Da aprie 2012 Cabellos occupava il posto di direttore della comunicazione globale della maison parigina Carven. In precedenza, aveva iniziato la carriera occupandosi dei brand Dior Homme e Yves Saint Laurent. Nel suo nuovo ruolo riferirà direttamente a Louise Beveridge, direttrice della comunicazione del gruppo Kering. Cyril Cabellos Valzer di poltrone Enrico Dell’Artino nominato a.d. di Perini Navi Il consiglio di amministrazione di Perini Navi tenutosi il 15 gennaio ha nominato il consigliere Enrico Dell’Artino ceo della società. La nomina è avvenuta dopo le dimissioni, per ragioni personali, dell’ing. Giancarlo Ragnetti, che resterà nel consiglio di amministrazione. Fabio Perini, fondatore e presidente di Perini Navi, ha ricordato il lavoro di Giancarlo Ragnet- 20 ti al suo fianco nel lancio e nella crescita di Perini Navi nel mondo, e si è dichiarato certo del contributo che Ragnetti continuerà a fornire al gruppo in qualità di consigliere. Enrico Dell’Artino si avvarrà di due manager di grande esperienza come Burak Akgül, direttore generale vendite, marketing e design, e Vanni Marchini, direttore generale operations. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it AZIENDE e mercati Valzer di poltrone Budget in movimento Candy Group, rinnovato il vertice Aldo Fumagalli Il gruppo Candy chiude il 2013 registrando un incremento del volume di vendita (superata la quota di 6,3 milioni di elettrodomestici) e rafforzando il vertice aziendale. Assecondando la propensione a cambiamenti che valorizzano sinergie tra uomini e idee, e nel solco del lavoro svolto dal vertice aziendale negli ultimi anni, il cda, dopo aver esaminato i piani del management, ha affidato il compito di perseguirne gli obiettivi a Beppe Fumagalli, 21 Beppe Fumagalli che si avvicenderà nel ruolo di amministratore delegato del gruppo Candy con Aldo Fumagalli, chiamato a sostituire Beppe nella direzione del Business Sector del Lavaggio; Aldo assumerà, contestualmente, la carica di presidente della società capogruppo Candy. L’amministratore delegato sarà affiancato da un advisory board, composto da membri del management e da consulenti esterni, che contribuiranno alla realizzazione dei piani aziendali. Etihad Airways sceglie Aigo per le pr Etihad Airways, la compagnia aerea nazionale degli Emirati Arabi Uniti, ha nominato Aigo come sua nuova agenzia di pr per il mercato italiano, con effetto immediato. L’agenzia di marketing e comunicazione di Milano si occuperà di consolidare la presenza di Etihad Airways nel panorama mediatico italiano, promuovendone l’ampia offerta di servizi sia per i viaggiatori business sia leisure, oltre a individuare nuove partnership e opportunità a sostegno delle attività del vettore nel mercato italiano. Etihad Airways è presente in Italia dal 2007 con collegamenti giornalieri tra l’aeroporto di Milano Malpensa e l’hub di Abu Dhabi. Dal 15 luglio la compagnia aerea collegherà ogni giorno anche Roma ad Abu Dhabi, offrendo così una connessione diretta a oltre 80 destinazioni in Africa, Paesi del Golfo, Asia e Australia. «Siamo davvero orgogliosi di questa prestigiosa new entry nel nostro portfolio clienti. L’approccio che abbiamo suggerito è stato pienamente apprezzato e abbiamo trovato una grande comprensione da parte di tutto il management di Etihad Airways – afferma Massimo Tocchetti, Presidente di Aigo – Siamo davvero entusiasti di iniziare a lavorare per uno dei key player del settore aereo internazionale». Il team di Aigo lavorerà a stretto contatto con l’ufficio di Milano di Etihad Airways e con l’headquarter di Abu Dhabi. Budget in movimento Ufficio stampa e pr di Jägermeister a Le Van Kim RP Da gennaio sarà l’agenzia milanese Le Van Kim RP a occuparsi delle attività di ufficio stampa e relazioni pubbliche di Jägermeister. Il liquore di origine tedesca che combina 56 varietà di erbe, radici, frutti e spe- zie provenienti da tutto il mondo, è distribuito in Italia dal Gruppo Campari, che ha decretato il successo del brand dal 1994 attraverso una storia di comunicazione unica e differente dagli amari tradizionali con cui compete. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 23 AZIENDE e mercati Partnership illycaffè e Samsung annunciano una partnership mondiale illycaffè, marca leader nel segmento del caffè di alta qualità, e Samsung, leader a livello globale nella tecnologia, dopo aver collaborato a novembre nel Samsung Galaxy Studio di Soho a New York e durante il Consumer Electronics Show a Las Vegas all’inizio di gennaio, stringono una partnership pluriennale volta a migliorare l’esperienza del consumatore nei rispettivi f lagship store. Samsung fornirà ai nuovi boutique café illy dispositivi elettronici high tech per l’intrattenimento e soluzioni tecnologiche di servizio, mentre illycaffè sarà presente durante gli eventi organizzati da Samsung in tutto il mondo e nei suoi Showroom, per offrire ai clienti una “coffee experience” indimenticabile. «Il nostro obiettivo è quello di aiutare le persone a vivere una vita più piena, in modo più semplice e ricco di significato – ha detto Younghee Lee, executive vice president global marketing IT & mobile division di Samsung Electronics. – Noi cerchiamo, come partner, aziende innovatrici che condividano il nostro impegno nel migliorare la vita quotidiana delle persone, proprio come illy. Insieme siamo pronti a implementare questa collaborazione nei prossimi anni, aprendoci verso nuove aree e nuovi progetti condivisi, promuovendo creatività, innovazione e passione». «Siamo molto orgogliosi di annunciare questa partnership con Samsung – ha dichiarato Andrea Illy, presidente e amministratore delegato di illycaffè. – illycaffè è sempre stata precursore nella creatività e nell’innovazione. Samsung è, quindi, per noi il miglior alleato per sviluppare un nuovo concetto di retail, dove l’esperienza fisica e quella digitale non hanno più confini. La loro passione per la creatività e la loro esperienza senza rivali nel settore dell’innovazione tecnologica e dei nuovi media ci aiuterà a creare una nuova generazione di boutique café in tutto il mondo». L’accordo è stato studiato in maniera tale da unire le risorse delle due aziende, così da sfruttare i punti di forza dei due marchi, utilizzando da un lato l’esperienza di Samsung nell’innovazione tecnologica, nei dispositivi elettronici e nei contenuti multimediali e, dall’altro, le competenze di illycaffè nell’ambito del caffè di alta qualità, nel retail marketing food & beverage e il legame con una serie di progetti artistici. L’importanza che entrambe le aziende attribuiscono alla creatività, soprattutto all’arte e al design, rappresenta per i due marchi un terreno comune. illy Regent Street di Londra è il primo esempio di questa partnership. Un boutique cafè che incontra l’high tech, permettendo ai clienti di vivere un’esperienza eccezionale, che li coinvolge attraverso contenuti multimediali di alto livello. La prima fase di questa partnership prevede l’apertura di altri locali sul modello di illy Regent Street e la presenza di illy nei negozi Samsung, entro la fine del 2014. Questi locali avranno la firma “digitalized by Samsung”. Samsung fornirà a illycaffè una serie di dispositivi mobile Galaxy, tra cui tablet e altri smart device, e digital solution, fra le quali ci saranno una App per telefonia mobile e altre soluzioni innovative sviluppate appositamente per i prodotti illycaffè e per i locali illy. Samsung provvederà anche ad assicurare la presenza in loco di “Samsung Angels” per aiutare i clienti ad avere la migliore esperienza possibile. AGENDA della settimana DOMANI Evento lancio di FabriQ. Alla presentazione delle autorità sarà inaugurato il nuovo incubatore di imprese e di innovazione sociale del comune di Milano. L’incubatore sarà gestito da Impact Hub Milano e Fondazione Giacomo Brodolini. Villa Scheibler, via Felice Orsini, Milano, ore 11. Tel. 392.3431199. Per accreditarsi www.milan.impacthub.net. Linear Assicurazioni presenta il nuovo Teatro Linear4Ciak. Palazzo Marino, sala stampa, piazza della Scala 2, Milano, ore 12. Tel. 392.3431199. Convegno “M&A: crescita internazionale e premi per il controllo”. Università Bocconi, aula N01, piazza Sraffa 13, Milano, ore 14,30. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°10 martedì 21 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 24 AZIENDE e mercati Associazioni Per Unicom l’anno si apre con quattro nuove adesioni Il 2014 si apre con quattro new entry per Unicom: si conferma così il trend positivo di crescita e consolidamento dell’associazione. Si tratta di Collective Communications di Bergamo, struttura che al suo interno sviluppa creatività, media, graphic design, 3D, produzioni audio/video, motion graphics, web, organizzazione di fiere ed eventi grazie a un rodato team di specialisti; di Pasolini di Castel Mella (BS), frutto di un sapiente lavoro imprenditoriale che ha profonde radici nella storia del mercato del retail, un partner solution in grado di creare all’interno del mondo del retail scenari innovativi e sorprendenti che permettono al cliente di affermarsi con forza e al consumatore di vivere una shopping experience emozionante; della milanese Sangalli Marketing & Communications, che da oltre dodici anni offre consulenza strategica a supporto delle attività di comunicazione e Pubblico Today Pubblico Online Gli Speciali di Pubblico PubblicoTv canale 65 di Streamit: mezzo secolo in cui ciascuno ha lasciato l’unicità della propria impronta. Tra i servizi offerti: Digital publishing, marketing diretto, web marketing, buzz & viral marketing, merchandising, advertising, design e packaging, audiovisivi e realizzazione filmati, web e mobile. CONTATTI editore Marco Muccini grafica Simone Defendi [email protected] [email protected] DIRETTORE editoriale generale Salvatore Mancuso grafica web Simone Defendi [email protected] [email protected] DIRETTORE RESPONSABILE Lorenzo Martorana [email protected] • I videoAperitivi con i miglior Creativi • Le breaking news legate a marketing e adv • Le interviste ai manager e a.d. delle grandi aziende • Per la vostra Pubblicità su Pubblico o per abbonarVi su Pubblico Today chiamaTE lo 02/72000035 o INVIATE una mail a registrazione@ pubblico-oNline.it • I processi di realizzazione delle campagne adv marketing d’impresa, dalla comunicazione ai media tradizionali, alle digital pr fino agli eventi; e infine di Spigolon Calcagno, agenzia di comunicazione multicanale con sede a Torino, che racchiude l’esperienza di tre generazioni nel settore, un passaggio di testimone durato più di www.pubblico-online.it REDAZIONE Vanna Assumma, Alessia Ferri, Christian Rainer, Barbara Tomasi [email protected] VIDEOGIORNALISTA Igor Riccelli [email protected] collaboratori Claudia Albertoni, Laura Brivio, Alessandra Iannello, Domenica Scigliano (Roma) SEGRETERIA DI REDAZIONE e ABBONAMENTI Rosaria Fedele [email protected] REGISTRAZIONE DEL TRIBUNALE DI MILANO N° 419 DEL 29/05/1987 N. iscrizione ROC: 22304 EDITRICE E CONCESSIONARIA PUBBLICITARIA: PUBBLICO NEWs CORP SRL VIA MAURO MACCHI 28 20124 MILANO TEL. 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