3° Esercitazione - Stella Romagnoli

3° ESERCITAZIONE:
PIANIFICARE UNA CAMPAGNA SUL NETWORK
SEARCH DI GOOGLE ADWORDS
“LA TRIADE”
Martina Morettini
Emanuela Caciolo
Martina De Rosa
SLIDESHOW VIDEO DEL CATALOGO
PRODOTTI
Ricapitolando…
▪ Chi siamo:
Piccola realtà commerciale a conduzione familiare
▪ Cosa facciamo:
Creiamo gioielli fatti a mano: collane, bracciali, orecchini
▪ Qual è il nostro obiettivo:
Incrementare le vendite e farsi conoscere sul web
COME INTENDIAMO PROCEDERE
▪ In che modo:
Con due gruppi di annunci su Google
Adwords specifici per il target
individuato
▪ Caratteristiche della vendita:
Poiché produciamo gioielli artigianali
non disponiamo di scorte di
magazzino, ma i gioielli vengono
realizzati su richiesta delle clienti
COMPETITORS
Cosa offriamo di diverso ai nostri clienti rispetto alla
concorrenza?
 Offriamo prodotti unici che
i clienti possono
personalizzare su richiesta
contattando il personale e
fornendo i dettagli del
prodotto
 Materiali di ottima qualità
 Pacchetti regalo
 Sconti e promozioni
OBIETTIVI DELLE
CAMPAGNE ADWORDS
La strategia comunicativa ci ha portato alla
creazione di due gruppi di annunci con finalità differenti:
- Annuncio ① → incrementare le vendite nel lungo periodo
(almeno sei mesi), offrendo alle clienti un servizio gratuito:
spedizione gratis per acquisti superiori ai 30€ di spesa
- Annuncio ② → aumentare le vendite in un periodo limitato (mesi
in cui le vendite sono in calo) con un annuncio ad hoc, con l’acquisto
di due gioielli abbinati il terzo è gratuito
TARGET
“IL BAZAR DELLE MERAVIGLIE” PRODUCE GIOIELLI ADATTI A TUTTE LE DONNE DEL
LAZIO INDIPENDENTEMENTE DAL TITOLO DI STUDIO O LA PROFESSIONE CHE
SVOLGONO.
DEFINIZIONE MESSAGGIO ①
TARGET: Donne del Lazio dai 25 ai
44 anni
MESSAGGIO: Spedizione gratuita
per un acquisto superiore ai 30 €
DEFINIZIONE MESSAGGIO ②
TARGET: Donne del Lazio dai 25
ai 44 anni
MESSAGGIO: Parure di collana,
bracciale e orecchini. Terzo
gioiello in regalo se ne acquisti
almeno due
CAMPAGNA ADWORDS
DONNE DAI 25
AI 44 ANNI
ANNUNCIO ①
ANNUNCIO ②
CAMPAGNA
Nome campagna: search/ incrementare vendite/ donne 25-44 /
spedizione gratuita
Tipo: rete di ricerca con selezione display > standard
Reti: reti di ricerca di Google e rete display di Google
Dispositivi: gli annunci vengono visualizzati su tutti i dispositivi
idonei
Località del target: Fammi scegliere
Lingue: Italiano
Budget:
DEFINIZIONE DEL BUDGET
Ipotizziamo 1000 impressions
Budget giornaliero 5€
3% CTR
5% CTR
3% di 1000 = 30
5% di 30 = (1,5 ovvero 1 cliente)
5/30 = 0,16€
massimo che siamo disposti a pagare per un click
ESTENSIONI
ANNUNCIO
- Recensioni
- Contatti
- Callout
SITELINKS
PIANIFICAZIONE DEI DUE ANNUNCI
ANNUNCIO ADWORDS ①
TITOLO ANNUNCIO:
Spedizione gratuita
ANNUNCIO ADWORDS ②
TITOLO ANNUNCIO:
3X2
LE KEYWORDS
MODIFICATORI DELLE KEYWORDS
KEYWORDS
TIPO DI
CORRISPONDENZA
MOTIVARE LA SCELTA
[BIGIOTTERIA]
EXACT MATCH /
CONVIENE UTILIZZARE UNA PAROLA ESATTA, ACCETTA UNA
CORRISPONDENZA
ESATTA
LETTERA SBAGLIATA E ANCHE IL PLURALE. SE LA RICERCA
DOVESSE APPARIRE CON PAROLE SIMILI, SAREBBE UN
RISCHIO, I NOSTRI PRODOTTI POTREBBERO TROVARSI A
CONFRONTO CON GIOIELLI DI LUSSO E NON
RAGGIUNGEREBBE IL TARGET PREFISSATO
-FAI DA TE
"GIOIELLI FATTI A MANO"
CORRISPONDENZA
SI ESCLUDE QUESTA PAROLA PER EVITARE CHE CAPITINO
INVERSA
SULLA NOSTRA PAGINA UTENTI CHE VOGLIONO CREARE
PHASE MATCH /
CORRISPONDENZA A
GIOELLI E NON ACQUISTARLI
PRENDE L’ORDINE ESATTO DELLE PAROLE, MA PERMETTE
VARIANTI DELLA FRASE
FRASE
"COLLANE FATTE A MANO"
PHASE MATCH /
CORRISPONDENZA A
FRASE
PRENDE L’ORDINE ESATTO DELLE PAROLE, MA PERMETTE
VARIANTI DELLA FRASE
KEYWORDS
"BIGIOTTERIA FATTA A
MANO"
+GIOIELLI +ROMA
"BRACCIALI FATTI A MANO"
TIPO DI
CORRISPONDENZA
MOTIVARE LA SCELTA
PRENDE L’ORDINE ESATTO DELLE PAROLE, MA
PHASE MATCH /
CORRISPONDENZA A FRASE PERMETTE VARIANTI DELLA FRASE
BROAD MATCH MODIFIER / CONTIENE IL TERMINE MODIFICATO O VARIANTI SIMILI
MA NON SINONIMI IN QUALSIASI ORDINE
MODIFICATORE DI
CORRISPONDENZA
GENERERICA
PHASE MATCH /
PRENDE L’ORDINE ESATTO DELLE PAROLE, MA
CORRISPONDENZA A FRASE PERMETTE VARIANTI DELLA FRASE
IN CONCLUSIONE
ESITO FINALE
҉ Il Bazar delle Meraviglie ҉ potrà aumentare la vendita dei
suoi prodotti con il nostro annuncio pubblicitario su Google
Adwords con un investimento mensile di circa 150€. Inoltre la
visibilità del sito permetterà alla piccola realtà artigianale di
accrescere il suo portafoglio clienti e aumentare i followers sulle
pagine ufficiali di Facebook e Instagram.
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