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Microsoft Digital Advertising Solution, ‘Fanta Tod-Il gusto dell’immaginazione’ è un successo | News | P... Pagina 1 di 3
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Media & Multimedia / Internet
Microsoft Digital Advertising
Solution, ‘Fanta Tod-Il gusto
dell’immaginazione’ è un successo
[26/10/2007 - 10.12]
A poche settimane dall’evento ‘La multicanalità paga allo scaffale?’ del
15 novembre, tappa conclusiva del progetto ‘Osservatorio Multicanalità’
promosso da Nielsen, Nielsen Online, Connexia e la School of
Management del Politecnico di Milano, Microsoft Digital Advertising
Solutions, la concessionaria di pubblicità di Microsoft, rende noti gli
ottimi risultati raggiunti con il progetto interattivo sviluppato con CocaCola per il brand Fanta. Si tratta di una campagna di advertising online
legata al lancio dello spot televisivo ‘Fanta–Il gusto dell’immaginazione’
indirizzato a un target di uomini e donne dai 18 ai 24 anni (Tod è il
divertente personaggio protagonista del commercial). Il progetto è stato
declinato sul web utilizzando un ampio mix di strumenti creativi e
interattivi volti a coinvolgere il target in modo spiritoso e divertente.
Grazie a MSN è stato realizzato un minisito ad hoc ispirato allo spot tv
da cui gli utenti hanno potuto scaricare i wallpaper e gli screensaver
Fanta Tod per il proprio Pc e vedere gli spot Fanta e Fanta Free. Al mini
sito è stato affiancato il servizio di messaggistica Windows Live
Messenger. La creatività realizzata per Coca-Cola ha trasformato lo
strumento in un vero e proprio ‘Messenger Fanta’: gli utenti hanno
potuto scaricare gratuitamente le emoticon e i winks (emoticon animate)
oltre alle immagini esclusive dei personaggi Fanta per colorare e rendere
ancora più divertente le conversazioni con i propri amici. Questo
progetto di multicanalità ha ottenuto degli ottimi risultati con oltre
500.000 download da parte degli utenti. “Coca-Cola in Italia sta sempre
più lavorando in ambito digitale perché il web permette soprattutto di
intergire con il consumatore e il target – ha sottolineato Cristina
Santucci, direttore marketing di Coca-Cola Italia -. Le attività su internet
sono sempre più importanti nella comunicazione di un marchio.” “La
nostra offerta punta da sempre alla sinergia tra più strumenti di
comunicazione - spiega Pietro Scott Jovane, country manager di
Microsoft Online Services Group –. Per creare una relazione duratura e
interattiva tra l’azienda e il consumatore e ottenere un duplice risultato:
da una parte comunicare efficacemente il messaggi pubblicitario e,
dall’altra, coinvolgere attivamente il consumatore nell’esperienza di
marca. Questa convinzione ci ha portato fin da subito a credere nel
progetto ‘Osservatorio Multicanalità’. La ricerca ha dimostrato, dati alla
mano, che la multicanalità è il plus strategico di una campagna di
successo, capace di garantire alle aziende che investono in
comunicazione di relazionarsi in modo diretto con il consumatore e di
fidelizzarlo”.
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06/11/2007