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La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
27° anno N°199
lunedì 2 dicembre 2013
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
CREATIVITà E MARKETING
in primo piano
in primo piano
www.pubblico-online.it
ABBONATI
seguici su:
Arbre Magic, nel 2014 gara a tre per il below the line
Ferrero ribadisce al
WSJ: non vendiamo
e niente Borsa
A febbraio dovrebbe prendere il via la gara per l’assegnazione del budget btl di Arbre
Magique: in lizza l’uscente Iaki, The Others ( che già cura l’atl ed è confermata per il
2014) e un’outsider. Inoltre, per il cinquantenario del marchio prodotto da Tavola
è prevista una campagna stampa con sample sul mensile Al Volante e banner
online. Il brand manager Fabio Regis annuncia che il budget di comunicazione
è in crescita «ed è significativo perché da ormai due anni nessun produttore di
deodoranti per auto sta facendo investimenti in advertising».
pag. 2
Giovedì il nuovo spot Liu Jo di KleinRusso
Con un fatturato 2013 in crescita a una cifra rispetto all’anno scorso, archiviato con 273 milioni di
euro, Liu Jo torna on air dal 5 dicembre con il nuovo spot sulla it-bag Amélie. Cristiano Sturniolo,
marketing & communication director dell’azienda
di moda, ripercorre le tappe della comunicazione
tv: «Siamo partiti nel 2008 con il jeans Bottom-Up
e nel giro di 2 anni con 4 campagne tv abbiamo
costruito una categoria di prodotto e conquistato
quote nel denim».
pag. 4
Noodles firma
la campagna
Cristiano Sturniolo
Leo Burnett per la fusione Atlantia-Gemina
Torna la bambina sull’automobilina rossa, protagonista degli spot tv di Atlantia e del Gruppo Autostrade per l’Italia. Ma se prima, sostenuta dalle
braccia premurose dei lavoratori del gruppo, attraversava l’Italia per raccontarci le tecnologie a tutela
della sicurezza e della viabilità autostradale, oggi, in veste più istituzionale, annuncia la fusione tra il gruppo Atlantia e Gemina, la società proprietaria di Aeroporti di Roma.
pag. 10
Galup
p. 5
AE
Comunicazione
d’Impresa
confluisce in
Isobar
p. 6
Yahoo!:
le parole più
cercate in rete
p. 14
In questo numero
CURIOSITà
IN PILLOLE
p. 23
Lo spot
più cliccato
della
settimana
p. 25
di Lorenzo Strona
Se la proprietà dell’Inter diventa “internazionale” fino
in fondo, rimane per fortuna
piemontese quella della Nutella. Tanti anelli importanti
del sistema d’imprese del
nostro Paese, tanti pezzi rilevanti del nostro patrimonio
di marchi sono passati allo
“straniero” negli ultimi anni.
E così anche mantenendo un
approccio “europeo”, liberale
e aperto al problema della
nazionalità delle aziende che
operano nel nostro territorio, viene comunque naturale considerare come una
notizia confortante – anche
per tutti i consulenti della
comunicazione – quella che
chiama in causa le strategie
industriali prossime venture
di Ferrero. La famiglia aveva smentito decisamente le
indiscrezioni che ipotizzavano l’acquisizione da parte
di un player estero delle attività dell’azienda dolciaria
famosa anche per i Tic Tac
e i Rocher. Ora ha ribadito
qual è l’indirizzo per gli anni
prossimi venturi con una
inequivocabile intervista di
Giovanni Ferrero al quotidiano economico “Wall Street Journal”. Ha detto l’erede
di Michele, senza tergiversare: «Non progettiamo di andare in Borsa né di vendere
a un grande concorrente».
E poi: «Non abbiamo mai
fatto grandi acquisizioni e
non cominceremo adesso.
(segue a pag. 2)
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luNedì 2 dicembre 2013
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pag.
2
in primo piAno
Budget in movimento
Arbre magique: nel 2014 campagna
per i 50 anni con The others e gara btl
L’anno prossimo Arbre Magique compie 50 anni e per
l’occasione lancerà una produzione in edizione limitata e
una campagna di comunicazione sul mensile Al Volante,
grazie a un accordo con l’editore Universo e la concessionaria Publikompass. «Nel
primo semestre avremo un
bel piano media – racconta
Fabio Regis, brand manager
di Arbre Magique. – Sul numero di febbraio della testa-
ta “Al Volante”, in uscita il 10
gennaio, saremo in copertina
con un sample. Si tratta di una
tiratura molto importante,
circa 500mila copie in tutte le
edicole italiane. Il 10 febbraio,
sul numero della rivista automobilistica con data marzo 2014, lanceremo la nostra
campagna stampa con doppie
pagine che saranno pianificate fino a giugno. Nella campagna parleremo del cinquantenario, che probabilmente sarà
celebrato anche online
con banner su Quattroruote.it. Nel 2014 il
budget di comunicazione sarà in crescita ed
è significativo perché
da ormai due anni
nessun produttore
di deodoranti per
auto sta facendo
investimenti in
advertising».
Il
partner della comunicazione atl per
Arbre Magique è attualmente (e lo sarà anche nel 2014)
l’agenzia The Others, mentre
sembrerebbe in previsione
una gara per l’assegnazione
del budget below the line, che
probabilmente prenderà il
via nei primi mesi dell’anno prossimo. Da circa tre
anni è l’agenzia di brand
engagement Iaki a curare
il btl del marchio prodotto e distribuito da Tavola, e infatti nella gara
saranno coinvolte la
stessa Iaki insieme a
The Others e a un’altra outsider che sembrerebbe già essere
stata selezionata. (v.a.)
Aziende
Ferrero ribadisce al WSJ:
non vendiamo e niente Borsa
(prosegue da pag. 1)
Giovanni Ferrero
Siamo nati come un’impresa
di famiglia e intendiamo restare così. Non siamo interessati a massimizzare i ricavi nel
breve termine, come fanno
gli altri. Se fossimo quotati,
saremmo sotto pressione per
produrre dividendi e utili». Il
progetto di espansione è nondimeno ambizioso: raddoppiare le dimensioni del gruppo creato dal nonno Pietro
e uscire dai confini europei,
all’interno dei quali oggi si
realizzano l’80% delle vendite che in complesso nel 2012
si sono attestate a 8 miliardi
di euro circa, per espandersi in Asia e negli Stati Uniti.
«Ogni giorno siamo un po’
più fiduciosi che ci potremo
riuscire. E una volta che saremo là, non ci saranno più
problemi di misure rispetto
ai nostri concorrenti. Il futuro dei dolciumi è pieno di
opportunità non sfruttate
e l’azienda è ben attrezzata per poterle catturare», ha
concluso Giovanni Ferrero.
guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com
studenti
da 4 continenti diversi
classe virtuale
contenuti ad alto livello
scientifico con partner
prestigiosi come il MIT
connessa tramite
piattaforma social network
eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni
per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e
rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune
scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno
a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale
e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al
termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.
prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme
eni.com
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Campagne
Parte il 5 dicembre il nuovo spot
Liu Jo di KleinRusso
Il claim è “Come la vedi ti
innamori” e il riferimento
va ad Amélie, la nuova itbag di Liu Jo, che sarà on
air con uno spot a partire da venerdì 5 dicembre
sulle reti Mediaset, Sky
Fox, Sky Uno, Cielo e Real
Time, nonché sui canali web di Mediaset e della
rete di Discovery Channel.
Sulle note di Sh‐Boom,
brano portato al successo
dai The Chords, una donna cammina e nota una
borsa (Amélie) tra le mani
di una ragazza. È un vero
colpo di fulmine e, come
quando ci innamoriamo,
la protagonista comincia
a vedere la borsa ovunque,
anche “indossata” da una
splendida Weimaraner. Il
15”, firmato da KleinRusso e girato dal noto regista Luca Marani, verrà
presentato in anteprima
rispetto all’on air ufficiale attraverso una videonewsletter dedicata alle
clienti più affezionate, e
in contemporanea partirà
la campagna stampa con
Kate Moss su quotidiana e
periodica. L’azienda carpigiana prevede un fatturato
2013 in crescita a una cifra
rispetto all’anno scorso,
archiviato con 273 milioni
di euro, grazie a una distribuzione capillare in oltre
50 mercati con 334 negozi
a insegna tra store, corner
e outlet. «Con la stagione
di vendita primavera-estate 2014 siamo tornati al
segno “più” – commenta
Cristiano Sturniolo, marketing & communication
director di Liu Jo – e abbiamo diversi progetti nel
cassetto. Intanto torniamo
in televisione perché da 6
anni realizziamo campagne sul piccolo schermo
che si focalizzano solo su
un prodotto, pur narrando
i valori della marca. Siamo partiti nel 2008 con
il jeans Bottom-Up e nel
giro di due anni con quattro campagne tv abbiamo
costruito una categoria
di prodotto e conquistato
quote nel denim. Successivamente ci siamo focalizzati sulle borse, Matilda,
Kate, Sophia, e ora Amélie.
L’operazione è sempre la
stessa, puntare su un prodotto in tv, è più efficace
seguire la cosiddetta “unique selling proposition”,
cioè proporre una sola
idea di cui si dettagliano
le performance, viceversa
in stampa andiamo con la
Cristiano Sturniolo
collezione. Siamo soddisfatti dei risultati raggiunti e soprattutto dell’aver
dimostrato che la moda
può andare in televisione
senza uccidere il posizionamento, mentre spesso le aziende del fashion
hanno questo timore nel
varcare il piccolo schermo. Per quanto riguardo
l’ultimo spot che sarà on
air nel periodo natalizio, è
un 15” divertente, ironico,
fresco, non è una provocazione fine a se stessa ma
un divertissement con un
tocco garbato». La campagna è stata realizzata
dal direttore creativo esecutivo Fabrizio Russo, dal
direttore della fotografia
Manfredo Archinto, con
la casa di produzione Movie Magic International.
Vanna Assumma
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5
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Campagne
Noodles firma la campagna Galup
per il Natale 2013
Il riposizionamento partito lo
scorso febbraio dell’azienda
dolciaria piemontese Galup,
con una nuova produzione e una nuova immagine,
è veicolato attraverso una
massiccia campagna pubblicitaria per il Natale 2013 che
prevede una forte presenza in
out of home a Torino e provincia, nelle principali città
del Piemonte e nella Capitale,
con l’utilizzo di impianti di
piccolo e medio formato. Ma
la campagna Natale 2013 di
Galup vivrà anche su stampa
quotidiana e periodica (nazionale e locale) e web, dove
è prevista una pianificazione
su portali dell’area lifestyle. Il
concept, ideato e realizzato
da Noodles Comunicazione,
attinge allo spirito originale Galup dando nuova vita
alla tradizione del manifesto
illustrato, tipica delle prime affiches pubblicitarie. La
campagna racconta il Natale
come un momento di gioia, genuino e famigliare, e
lo fa attraverso la forza della
semplicità dello sguardo di
un bambino. Il messaggio è
chiaro e impattante: “Golosi
di Natale”. Obiettivo della comunicazione è quello di celebrare il ritorno di Galup e del
panettone basso con glassa di
nocciole Piemonte IGP, vero
must della tradizione natalizia. Per il Natale 2013 tutti i
prodotti Galup sono disponibili anche sulla nuova piattaforma e-commerce presente
sul sito dell’azienda all’indi-
rizzo www.galup.it. La pianificazione della campagna, che
durerà fino al 22 dicembre è
a cura di Arrow Communication. Illustrazione e art direction di Marco Prunotto,
copy Antonio Scaramuzza.
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6
Il Paese dei Balocchi
Mentre l’italiano medio
fa quotidianamente i conti con la crisi e vede ogni
giorno profi larsi all’orizzonte lo spettro della
povertà o, quantomeno,
quello di un drastico ridimensionamento degli
standard di vita, le aree di
privilegio rimangono immutate ed intangibili nei
loro diritti.
Il fatto, riportato con
evidenza qualche giorno
fa da Repubblica, è il seguente: il 99% dei dirigenti di prima fascia della
Presidenza del Consiglio
hanno ricevuto un bonus
di una trentina di migliaia di euro, quale premio
di produttività, per aver
utilizzato le e-mail in
luogo della normale corrispondenza. Tale indennità, naturalmente, va ad
integrare uno stipendio
che mediamente si aggira,
per i 104 dirigenti di Palazzo Chigi, sui 180.000
euro l’anno.
E tutto questo succede in
un paese nel quale un giovane preparato, munito di
una laurea conseguita con
lode, diciamo in Scienza
della Comunicazione, si
reputa fortunato se trova,
grazie alla riforma Fornero,
un impiego regolare come
apprendista, con un contratto che gli garantisce un
salario di 1.200 euro mensili per tre anni. Al tempo
stesso il fortunato giovane
ha l’obbligo di frequentare corsi di formazione nel
cui contesto docenti più
o meno improvvisati lo
intrattengono su materie
quali la sicurezza, i diritti
del lavoratore, l’organizzazione del lavoro e la qualità. E fi n qui nulla da dire.
Trovo invece sorprendente
che a queste tematiche si
aggiungano “elementi di
marketing e comunicazione”, con tutta evidenza indispensabili a coloro che si
accingono ad intraprendere un’onesta vita di lavoro
come falegnami, meccanici
o infermieri.
Naturalmente tale insegnamento viene somministrato
anche ai laureati in scienza
della comunicazione che
potrebbero agevolmente,
in quella sede, interpretare il ruolo di docenti. Mi
sono chiesto perché, tra gli
infi niti ambiti dello scibile
umano il legislatore abbia
optato per tale disciplina.
L’unica risposta che sono
riuscito a darmi è che gli
estensori del provvedimento considerino il mestiere
con il quale con fatica tentiamo di cimentarci ogni
giorno, un’area professionale foriera di brillanti carriere, lauti stipendi,
bella vita e riconoscimento
sociale: in altre parole una
sorta di Paese dei Balocchi.
Agli arguti legislatori vorrei
sommessamente suggerire
di rileggere le Avventure di
Lorenzo Strona
Pinocchio: ai malcapitati
che raggiungono quel fortunato “paese” spuntano le
orecchie d’asino e, gli stessi, dopo qualche mese, fi niscono per essere venduti al
mercato dei somari.
Lorenzo Strona
Se desiderate comunicare con
Lorenzo Strona potete scrivere a:
[email protected]
IN PRIMO PIANO
Agenzie
AE Comunicazione d’Impresa confluisce in Isobar
Layla Pavone
Aegis Media Italia rafforza la sua offerta nell’area
della comunicazione d‘impresa. AE Comunicazione
d’Impresa, l’agenzia locale di media relation del
Gruppo, è infatti confluita in Isobar, brand leader
a livello mondiale nella
comunicazione digitale,
al fine di dare ulteriore
impulso all’offerta di servizi nelle aree di digital e
traditional pr per i propri
clienti. «L’integrazione tra
AE Comunicazione d’Im-
presa e Isobar rappresenta
un ulteriore step nell’applicazione del business
model di Aegis Media Italia, che ha come mission
l’offerta olistica di consulenza di comunicazione in
un’ottica digitally-oriented
– spiega Giulio Malegori,
president e ceo di Aegis
Media Italia & ceo di Aegis Media Southern Europe. – Ho deciso di unire le
sinergie tra le due strutture per offrire al mercato
un servizio di comunica-
zione d’impresa ancora
più efficace, tailor-made
e, al contempo, di respiro
internazionale». Il progetto di integrazione tra le
due strutture è guidato da
Layla Pavone, managing
director di Isobar con una
comprovata conoscenza
del digital in Italia, e da
Adele Bandera, managing
director pr department di
Isobar con una solida esperienza nelle consulenza di
direzione e media relation
corporate e di prodotto.
Capitano della
squadra di rugby
Intenditore di cupcake
Allevatore di basset hound
Collezionista di scarpe
da ginnastica
Patito dei peluches
Fan dei nani da giardino
Tifoso di calcio
Consulente finanziario
Esperto di birra artigianale
Amante del cioccolato
Campione di castelli
di sabbia
Appassionato di storia
Dedicato ai professionisti di marketing: ecco il vostro vero pubblico.
Le sensazioni non sempre corrispondono alla realtà, soprattutto quando si tratta dei vostri clienti.
Turn, con i suoi insight, trasforma i dati di cui disponete in una reale e dettagliata conoscenza
degli interlocutori. È il momento di passare ad un altro livello di consapevolezza. turn.com
© 2013 Turn Inc. Tutti i diritti riservati Turn è membro di NAI e DAA.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
8
Campagne
Cayenne e Brumotti per la
nuova campagna web di Škoda
È partita il 29 novembre la
campagna web per il lancio dell’ultima nata in casa
Škoda, la Rapid Spaceback.
La nuova compatta pensata
per i giovani si caratterizza
per il suo design accattivante, lo spazio e l’efficienza che rendono la driving
experience un momento
di puro piacere. Cayenne
ha curato la creatività e
realizzato il video web che
vede la partecipazione, in
qualità di testimonial, di
Vittorio Brumotti. Škoda
si rivolge ad un target giovane, alla moda, attento
e sempre in movimento.
Da qui la scelta di Vittorio
Brumotti, testimonial assolutamente in linea con il
mondo giovanile e che incarna da sempre lo spirito
irriverente, green e open
air rappresentato dalla casa
automobilistica. Nel video
Brumotti attraversa la città sulla sua bici tra un’evoluzione e l’altra tipiche
del suo stile, finché non
arriva dalla fidanzata per
passare una serata galante
in due. Giunto a destina-
pag.
zione la ragazza lo guarda
sorpresa e, arrabbiata, lo
colpisce con la borsa, sbattendogli il portone in faccia. È a questo punto che
il protagonista sceglie di
tornare con la Rapid Spaceback, che rappresenta la
naturale prosecuzione del
lifestyle del biker, quando necessita di due ruote
in più. Pensato per il web,
con una regia molto moderna, quasi da videoclip,
il video è la porta d’accesso al mondo web Škoda,
un modo per presentare la
nuova compatta del brand
con un testimonial icona
del mondo giovanile, dinamico e ironico. Con la direzione creativa esecutiva
di Stefano Tumiatti, hanno
lavorato i direttori creativi
Federico Bonriposi e Matteo Airoldi, la copywriter Evelin Loprete e l’art
director Andrea Pioppi.
Il video sarà caricato sul
canale YouTube ufficiale
della casa automobilistica
e verrà veicolato attraverso
una pianificazione web mirata a cura di Mediacom.
Prende il via
#rivoluzionecreativa per tutelare
i professionisti del settore
Il mondo creativo si mobilita per la tutela dei professionisti della mente per il
rilancio del paese. L’iniziativa, promossa da Alfredo
Accatino, artistic & creative director di Filmmaster
Events, e sostenuta dalla rete
con l’hashtag #rivoluzionecreativa, nasce per promuovere la valorizzazione della
creatività in Italia e per sensibilizzare Governo, istituzioni e forze politiche al riconoscimento della valenza
strategica ed economica del
lavoro dei circa 2 milioni di
professionisti del settore che
operano nel nostro paese e
che generano il 5,8% del Pil
nazionale, per un valore di
80,8 miliardi di euro (Rapporto 2013 Unioncamere/
Fondazione Symbola): più
dell’industria automobilistica, poco meno di Umbria,
Liguria e Abruzzo insieme.
L’obiettivo della “rivoluzione creativa” è che si attuino
iniziative concrete come per
esempio per la riformulazione del diritto d’autore e
della tutela delle idee. Sono
infatti circa 2 milioni gli
italiani attivi nella filiera
creativa tra copywriter, art
director, grafici, designer,
giornalisti, blogger, insieme
ai professioni della moda,
dello spettacolo, dell’industria culturale, dell’editoria
e dei media. Accatino, che
per Pubblico Today cura la
rubrica “Bandiera Gialla”,
chiede l’attuazione di iniziative giuridiche e istituzionali concrete che tengano
conto delle esigenze della
filiera creativa, valorizzando anche arti, ricerca tecnologica e culture giovanili
e non manca di rivolgersi
agli stessi creativi, invitandoli a una partecipazione
più attiva alla vita sociale e
politica del Paese. «La creatività salverà il mondo, chi
salverà la creatività? Cosa
occorre fare per valorizzare
creatività e professioni creative? Un cambiamento di
mentalità che passi anche
attraverso la tutela delle idee
e la riforma del diritto d’autore è necessario», dichiara
Alfredo Accatino. È possibile esprimere la propria adesione alla petizione online
accedendo ai siti www.change.org e www.creativi.eu.
In due giorni sono state già
raccolte oltre 2.500 firme.
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CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
Yomino Dj, il nuovo nato
di Granarolo, on air in tv
con Lorenzo Marini Group
È in onda da domenica la nuova campagna tv della gamma
Yomino, firmata Lorenzo
Marini Group. Quest’anno il
brand Yomino torna in comunicazione
rivolgendosi
al suo target specifico, quello dei bambini, con Yomino
100% naturale e un nuovo
prodotto. Da settembre infatti
la gamma si è ampliata con il
lancio di Yomino Dj: tutta la
bontà dello Yogurt Yomino
da mixare con confettini colorati al cioccolato. Con Yomino Dj, “mixi il gusto e il divertimento!”. La campagna tv
vede come protagonista proprio il nuovo pack di Yomino
Dj, un frizzante barattolino
di yogurt che entra in scena
a “suon di scratch” come un
vero disc jockey. Una campagna di sicuro appeal sui bambini grazie, alle animazioni, ai
colori e al jingle coinvolgente.
L’ideazione e sviluppo della
campagna è di Nicoletta Cocchi come direttore creativo,
Stella Lupi come art director
e Lucia De Bernardis come
account executive. La casa
di produzione che ha seguito il progetto è Cow&Boys,
executive producer Lorenzo
Borsetti. La musica invece
è stata creata in collaborazione con Spyder J. Film.
Campagne
Fusione Atlantia-Gemina: on air lo spot di Leo Burnett
Torna la bambina sull’automobilina rossa, protagonista degli spot tv di Atlantia
e del Gruppo Autostrade
per l’Italia. Ma se prima,
sostenuta dalle braccia premurose dei lavoratori del
gruppo, attraversava l’Italia
per raccontarci le tecnologie a tutela della sicurezza e
della viabilità autostradale,
oggi, in veste più istituzionale, annuncia la fusione tra il
gruppo Atlantia e Gemina,
la società proprietaria di Aeroporti di Roma. La sagoma
dell’automobilina, infatti, si
riflette in quella di un aeroplanino, simboleggiando in
modo semplice ed impattante la nascita di un nuovo
importante polo infrastrut-
turale integrato autostradale
e aeroportuale. La campagna
è pianificata su tutti i principali quotidiani e settimanali
nazionali d’informazione e
di economia, con anche una
declinazione web. Executive
creative directors: Alessandro Antonini e Francesco
Bozza. 3D e post produzione digitale a cura di Artout.
Telepromozioni
Tretingrana a Natale su Rai e Mediaset
Dal 1° dicembre, per quattro domeniche Trentingrana DOP sarà protagonista
all’interno di “Melaverde”,
la trasmissione di Canale 5
dedicata alla scoperta delle eccellenze del territorio.
Quattro
telepromozioni
della durata di 90 secondi, condotte da Carlotta
Brambilla, volto amato di
Mediaset, che descriverà
la sua dolcezza, fragranza
e genuinità, qualità uniche
di Trentingrana DOP suggerendo tanti modi facili e
divertenti per impiegarlo
in cucina grazie alla particolare versatilità. Dalle ricette più tradizionali all’insegna dei classici sapori
trentini, ai piatti più nuovi
per proporre un pranzo di
Natale originale nel gusto
e nella preparazione. Continua inoltre, per tutte le
domeniche di dicembre,
anche la sponsorizzazione
del Meteo Verde all’interno
di “LineaVerde” su Rai 1. Si
conferma anche con questa nuova pianificazione
l’obiettivo di presidiare le
più importanti trasmissioni dedicate alla conoscenza
e diffusione delle eccellen-
ze made in Italy, perfettamente coerente con la
volontà di Trentingrana
DOP di comunicare le tipicità del territorio da cui ha
origine e di cui è una delle
più apprezzate espressioni. L’agenzia creativa, che
cura anche il media planning, è Soluzione Group.
Contro l’AIDS,
con la testa
e con il cuore.
Dona al
45505
Elena Di Cioccio
Per combattere l’AIDS ci vogliono testa e cuore. La testa usala sempre, in ogni rapporto sessuale,
utilizzando il preservativo. Il cuore ti chiediamo di usarlo oggi, donando a Lila, l’associazione che da
oltre 25 anni è al fianco delle persone positive all'HIV.
Oggi, grazie al Progetto Donna, Lila risponde ai dubbi di chi non è informata e alle paure di chi si
scopre sieropositiva e teme l'isolamento e la solitudine.
Il tuo sostegno, ora, è più prezioso che mai. Fallo per te, per tua figlia e per tutte le donne.
Dal 18 novembre all’8 dicembre
Dona 2 € con un SMS da cellulare personale
Dona 2 € con chiamata da rete fissa
#iostoconlila
Dona 2 o 5 € con chiamata da rete fissa
Segui il Progetto Donna di Lila su:
www.lila.it
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Maina torna in televisione
con Republic e “Il coro tra la gente”
Torna sul piccolo schermo
la magia del Natale targato
Maina. Da domenica 1° dicembre, infatti, lo spot “Il
coro tra la gente” realizzato
dall’agenzia Republic sarà
trasmesso sulle reti Rai, Mediaset e La7 fino a Natale.
Due i soggetti al centro della scena, il panettone Gran
Nocciolato e il Gran Pandoro, accompagnati dall’ormai
celebre coro gospel; lo spot,
in due versioni dalla durata di 15 secondi ciascuna, è
nato sotto la regia del tedesco Linus Ewers e la direzione creativa di Roberto Scotti
e Lorenzo Zordan ed è pia-
nificato dal centro media
Multiservice. Per la campagna televisiva 2013 l’azienda
dolciaria investirà oltre 10
milioni di euro lordi, dato
in linea con lo scorso anno.
«Visto il successo riscontrato nelle ultime campagne,
confermiamo la creatività
dello scorso anno che, secondo un’indagine effettuata su un campione rappresentativo della popolazione
italiana, nel 2012 ha ottenuto ottimi risultati – spiega
Ugo Di Gennaro, responsabile marketing e comunicazione di Maina. – È cresciuto il ricordo (+33% rispetto
al 2011), è aumentata del
12% la votazione media ed
è lievitata anche la propensione all’acquisto (+4%)».
Per quasi tutto il mese di
dicembre, dunque, Maina entrerà nelle case degli
italiani portando, al ritmo
caldo e coinvolgente del gospel, tutta la magia del Natale attraverso due dei suoi
prodotti più apprezzati e conosciuti. Il leitmotiv “Piano
Piano. Buono, Buono” non
è solo il simpatico ritornello cantato dal coro insieme
alla gente che incontra per
strada, bambini e adulti, ma
si riferisce alla filosofia di
vita dell’azienda e ai lunghi
tempi di lievitazione e lavorazione dei suoi prodotti. Il
jingle è una rivisitazione di
un tradizionale brano gospel, una versione “pop” più
moderna e coinvolgente rispetto a quella tradizionale.
Campagne
Svelato il nuovo spot Tissot “You Touch It Tells”
Tissot, azienda leader nella
tecnologia tattile, è pronta a svelare la sua elegante e dinamica campagna
pubblicitaria “You Touch
It Tells” che presenta sotto
una nuova luce le funzioni
dello straordinario orologio Tissot T-Touch Expert.
La nuova campagna internazionale di Tissot lascia
senza fiato. Una sequenza
dinamica di immagini sportive mette in evidenza le
funzioni tattili del Tissot TTouch Expert, un orologio
perfetto in ogni occasione.
A fare da file rouge, la magnetica attrazione tra due
anime gemelle che sfocia
nell’emozione del contatto
finale, esaltata dalla bellezza
dell’attrice indiana Deepika Padukone, protagonista
dello spot e testimonial Tissot dal 2007. Un insieme di
azione, brividi e adrenalina
attraverso cui lo spot riesce
a comunicare la passione,
l’energia e lo spirito innovativo di Tissot attraverso
i campionati sportivi di cui
il brand è partner ufficiale.
«Siamo molto felici della riuscita di questo nuovo spot – ha commentato
François Thiébaud, presidente di Tissot. – Riesce a
trasmettere alla perfezione
la nostra profonda passione per l’innovazione e lo
sport, dimostrando al contempo l’essenzialità del Tissot T-Touch Expert e le sue
svariate funzioni tattili». Le
riprese sono state effettuate
in diverse location d’eccezione, quali i club più esclusivi di Parigi, i principali
campi da gara e i circuiti
più famosi al mondo avvolti
dall’atmosfera entusiasmante dei campionati mondia-
li. Lo spot è stato prodotto
nelle versioni da 10, 15, 20 e
30 secondi e andrà in onda
su Sky Sport, sulle reti Mediaset e nei cinema di tutto
il mondo a partire da dicembre. Tissot, innovativo
per tradizione, ha inoltre
sviluppato un’app per offrire un’esperienza totalmente
interattiva della versione
completa del filmato. Sarà
sufficiente toccare lo schermo del vostro dispositivo
per ottenere informazioni
su ciò che state osservando,
tra cui luoghi, persone e oggetti. Un’opzione aggiuntiva
consente di provare virtualmente le funzioni tattili del
Tissot T-Touch Expert, per
scoprire tutte le funzionalità
dell’orologio. L’applicazione può essere scaricata da
App Store e da Google Play.
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DIGITAL
Web
Microsoft sceglie advEntertainment per la
comunicazione online dei Giochi OlimPC
Per promuovere i “Giochi
OlimPC”, il concorso indetto da Microsoft per premiare i suoi più fedeli acquirenti
e che permette di vincere un
Nokia Lumia 625 alla settimana, la società di Redmond ha deciso di affidare
l’intero budget destinato
alla comunicazione ad advEntertainment. Si rinsalda
in questo modo, con una
campagna monoeditore, la
fiducia e la collaborazione
tra il colosso tech e la concessionaria
specializzata
nell’intrattenimento in e
outdoor. advEntertainment
ha proposto a Microsoft un
progetto che vede la commistione tra contenuto editoriale e advertising e che
coinvolge i siti con l’utenza
più adatta agli obiettivi. Dal
22 novembre è infatti online sulla sezione mobile di
Fanpage.it, che conta circa
527.000 utenti unici certificati Audiweb, un pubbliredazionale che spiega le
modalità di partecipazione
al concorso e i prodotti Mi-
crosoft per pc coinvolti nella
promozione. A supporto del
contenuto editoriale è prevista anche una campagna
con skin e formati tabellari
su Multiplayer.it e Fanpage.
it. Cliccando sui box si può
accedere al publiredazionale
di Fanpage.it, che a sua volta rimanda al sito Microsoft
del concorso. Non mancherà anche l’attività social, con
post promozionali del concorso sulla pagina facebook
di Fanpage.it, che annovera
oltre 2 milioni di fan con
una conseguente capacità
di viralizzazione quasi unica nel panorama dei quotidiani italiani online. Per
partecipare al concorso è
necessario acquistare un accessorio da almeno 20 euro
oppure due o più accessori
per un valore complessivo
di almeno 30 euro (sono inclusi nella promozione tutti
gli accessori pc Microsoft).
Web
Yahoo! annuncia le parole
più cercate in rete nel 2013
Yahoo! ha stilato le classifiche delle parole e dei
personaggi più cercati in
rete nel 2013 e le svela nello speciale “Fatti dell’Anno
2013”, live dal 29 novembre: un minisito dedicato
alle tendenze della rete
ricco di approfondimenti, curiosità e foto che
quest’anno è ulteriormente valorizzato da una serie
di video esclusivi realizzati dalla redazione de “La
Stampa”: un viaggio tra
gli eventi più importanti
del 2013 raccontati dalle
firme dello storico quotidiano torinese. “Meteo”
è la keyword che meglio
rispecchia le abitudini
giornaliere degli utenti.
Conquista il primo posto scalzando “Facebook”,
oggi in seconda posizione
seguito da “Calciomercato” che, a sua
volta ha spodestato il
veterano”Oroscopo”,
sceso in sesta posizione. Tra le celebrity Sara
Tommasi conquista per
la prima volta il 1° posto della classifica, posizione che negli ultimi
tre anni era stata monopolio di Belen Rodriguez, scesa in seconda
posizione nonostante
il matrimonio e l’arrivo
del figlio Santiago. Per il
secondo anno consecutivo il terzo posto spetta invece ad Elisabetta
Canalis. Beppe Grillo e
Silvio Berlusconi, oltre
a occupare le prime due
posizioni, sono anche gli
unici due politici italiani presenti nella top ten
dei personaggi maschili. Tra
gli sportivi al primo posto
troviamo Cristiano Ronaldo,
amato per la sua bravura (e
dalle fan per la sua bellezza).
Lo insegue in seconda posizione l’intramontabile Valentino Rossi,
mentre è terza
la campionessa di superbike
Alessia Polita,
rimasta paralizzata a seguito del gravissimo incidente
sulla pista di
Misano.
La
classifica legata
alle parole della crisi, infine,
affida il podio
a “Quotazione
oro”,
“Spread” e “Calcolo
IMU”,
quest’ultimo
sceso in terza
posizione rispetto all’anno
precedente.
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DIGITAL
Concessionarie
Nuovo sito e nuova campagna per Sìadv
Sìadv, la concessionaria di
pubblicità digitale che fa
capo a Casa.it (Rea Group News Corp.) si presenta con
un nuovo sito web e una
campagna advertising on
air sulle principali testate di
comunicazione da oggi fino
al 6 dicembre, in contemporanea con lo IAB Forum,
l’appuntamento annuale dei
professionisti della comunicazione digitale. La concessionaria vanta un portfolio
clienti qualificato focalizzandosi su diversi target di
comunicazione a conferma
dell’alta
specializzazione
di un network in grado di
ottimizzare le strategie di
visibilità e le performance
su tutte le piattaforme digitali. Gli attuali editori che
hanno stretto accordi con
SìAdv riguardano il mondo della casa con Casa.it e
il neoacquisito Attico.it; lo
sport con calciomercato.it,
fantacalcioservice.it e fantasoccervillage.com; l’automotive con Autosupermarket.it e Vetrinamotori.it; il
lusso con Casa.it/Canale
Lusso, l’universo femminile
con Bella.it, Radiomamma.
it e il canale B2B con Infoiva.com. Il network raggiunge un target diversificato e appartenente a varie
fasce di età, con un totale
di oltre 22 milioni di utenti unici e più di 140 milioni di pagine viste al mese.
Eventi
Direct Line alla scoperta dello street food
Cibo, strada, rete: tre parole chiave che Direct Line è
riuscita a coniugare in un
evento dedicato ai blogger,
che oggi più che mai rappresentano gli influencer
della rete. La compagnia del
telefono rosso e del mouse
sulle ruote ci ha svelato tutti i segreti dello street food
milanese grazie all’evento
#DirectLinetotaste, che ha
visto 6 squadre di blogger
andare in giro per la città di
Milano alla scoperta dei piccoli capolavori culinari da
assaporare “on the road”. La
partenza è avvenuta da Piazzale Cadorna, dove ad aspettare i blogger c’erano diverse
Fiat 500 brandizzate Direct
Line pronte a condurli in
un viaggio tra i sapori più
sfiziosi del cibo di strada
milanese. Ogni tappa un sapore, ed ogni sapore un luogo unico in cui fare checkin con Foursquare. Dopo
aver effettuato il check-in
e attestato l’avvenuto passaggio, le conoscenze culinarie dei componenti delle
squadre sono state messe
alla prova con simpatici
quiz relativi alle specialità
che si sono trovati a gustare.
E-commerce
Black Friday: lo shopping natalizio
su SaldiPrivati ed ePrice
Da ieri è in rete il nuovo sito
di Dialogue International,
uno dei network di agenzie
indipendenti più longevi e
solidi sul mercato internazionale. Le agenzie di Dialogue sono tutte agenzie di
grande tradizione, gestite
da imprenditori che fanno
della comunicazione integrata on e off line il loro
core business, operative in
20 Paesi. Il sito è stato realizzato da PAN comunica-
zione, membro Italiano del
network dal 1994. Tra i progetti presentati da partner
di molti Paesi, è stato quello italiano ad essere scelto:
un riconoscimento della
capacità dei nostri professionisti di essere competitivi sia sul piano tecnico
che su quello creativo anche in mercati e situazioni estremamente sfidanti.
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Concorsi
BELOW THE LINE
Sennheiser celebra il Natale su Facebook
Natale è il momento dell’anno per fermarsi e pensare
alle cose importanti della vita, come l’amicizia.
In questo periodo di festa
Sennheiser invita gli utenti
di Facebook a partecipare al concorso “A moment
for friends”, un’occasione
Sponsorship
Piquadro scende
in pista con FISI
per svelare ai propri amici
perché sono così importanti. Per partecipare basta
accedere all’app http://goo.
gl/3DY8jY selezionare un
amico e lasciare un breve
messaggio che descrive il
motivo per cui la sua amicizia è preziosa, duratura e
reale. L’applicazione invierà
una notifica all’amico speciale invitandolo a leggere
il messaggio personale e a
partecipare a “A moment
for friends”. Ogni dome-
nica fino a Natale saranno
scelte tre coppie di amici
che riceveranno le nuove
cuffie Momentum On-Ear
nei colori rosso e nero. Un
regalo di Natale che unisce
stile e sostanza, lusso e prestazioni, una cuffia senza
tempo, dal design minimal
e glamour per celebrare
l’amicizia. Il concorso si
svolgerà fino al 22 dicembre, per accedere è sufficiente andare sulla pagina
Facebook di Sennheiser.
Partnership
OVS partner del Trio
Medusa e di Radio Deejay
per sostenere il Cesvi
Piquadro, il marchio italiano di accessori tech-design per business traveller,
ha siglato un accordo con
FISI, Federazione Italiana
Sport Invernali, per affiancare, in qualità di fornitore ufficiale, la squadra nazionale di coppa
del mondo di sci alpino,
maschile e femminile. Gli
atleti azzurri sono quindi
partiti equipaggiati con
trolley Piquadro per affrontare le piste nordamericane dove si stanno
svolgendo in questi giorni
le prime gare. Agili e leggeri, realizzati in tessuto
tecnico impermeabile e
antistrappo con dettagli in
pelle, i trolley a appartengono all’ultima nata linea
da viaggio di Piquadro, Signo. Colore naturalmente
azzurro, segno distintivo
un piccolo logo FISI apposto sul fronte. «Sostenere
i talenti italiani dello sci
attraverso questa collaborazione con FISI è per me
un piacere – ha spiegato
Marco Palmieri, presidente e amministratore delegato di Piquadro. – Con
questi ragazzi condivido
infatti una grande determinazione nel raggiungere i risultati oltre che un
grande amore per lo sci».
OVS, il primo
brand italiano
nel fashion retail, sarà partner
del Trio Medusa
e Radio Deejay
per sostenere la
campagna “Fermiamo l’AIDS
sul nascere” di
Cesvi,
un’iniziativa sociale
dedicata a progetti di lotta e
prevenzione
dal virus HIV
in Africa. Dal
26 novembre al
24 dicembre in
tutti i negozi diretti OVS e OVS
KIDS sarà promossa una raccolta fondi
alle casse a sostegno del
Cesvi. Inoltre, dal 1° dicembre OVS contribuirà
alla campagna con il lancio
della t-shirt disegnata dal
Trio Medusa e dedicata allo
‘Zozzoni Day’. Bianca per
la donna e nera per l’uomo, la t-shirt sarà in vendita al prezzo di 10 euro in
esclusiva sull’e-shop ovs.it.
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BELOW THE LINE
Eventi
Tribe lancia la Parmigiano Reggiano Night
Dopo il successo della prima edizione del 2012, il
Consorzio del Parmigiano
Reggiano ha organizzato
il 30 novembre la seconda Parmigiano Reggiano
Night con lo sviluppo del
progetto a cura di Tribe
Communication. La prima
novità di quest’anno era il
superamento dei confini
nazionali, attraverso il lancio dell’operazione dagli
Stati Uniti, a Eataly New
York, dove è stato organizzato un lancio dell’iniziativa con un grande menù
tutto dedicato al Parmigiano Reggiano. Anche
quest’anno l’obiettivo della
serata era quello di promuovere la condivisione,
uno dei valori chiave del
Parmigiano Reggiano, e la
convivialità. L’operazione,
infatti, è consistita nel ri-
Promozioni
Da GameStop,
“ogni giorno è Natale”
unire ad un’unica grande
tavola tutti gli estimatori e
i fan social del Parmigiano
Reggiano che attraverso
l’app dedicata, realizzata
da Tribed, il reparto digital
di Tribe Communication,
hanno potuto scoprire tutti i dettagli e partecipare
all’edizione 2013. Grazie
alla app, gli utenti hanno
potuto decidere se inventare la propria ricetta, sceglierne una dal ricettario
Parmigiano Reggiano, oppure selezionarne una tra
quelle proposte dai cinque
chef appartenenti all’associazione “Chef to Chef
e m i l i arom a g n a c u o ch i”,
che hanno messo a disposizione del pubblico cinque piatti. Attraverso un
form personalizzabile, gli
utenti hanno potuto invitare amici e parenti a cena,
per una serata di condivisione in nome del Re dei
formaggi.
L’operazione
è stata sostenuta da una
massiccia attività di pr on
line sia nazionale che internazionale e da una strategica pianificazione web
gestita in modo integrato
da Tribed e dal Consorzio.
Come ricordo della serata,
a tutti i partecipanti che
hanno caricato le proprie
immagini verrà inviato
un omaggio firmato Parmigiano Reggiano Night.
Concorsi
Torna nei negozi GameStop
un’iniziativa già sperimentata in passato con successo,
perfettamente
contestualizzata nel mood natalizio e
legata ai magici Calendari
dell’Avvento tanto amati da
grandi e piccini. L’iniziativa
si chiama “Ogni giorno è
Natale” e, come ogni calendario che si rispetti, permetterà ogni mattina di scoprire una nuova accattivante
promozione, per un totale
di 24 straordinari regali di
Natale che GameStop proporrà di giorno in giorno ai
propri clienti. “Ogni giorno
è Natale” durerà infatti dal
1° al 24 dicembre, offrendo
diversi titoli superscontati al
giorno, con sconti fino al 50
% e oltre. Per scoprire ogni
giorno la promozione quotidiana sarà sufficiente recarsi
in uno degli oltre 430 negozi
GameStop sparsi sul territorio italiano oppure visitare il
sito www.gamestop.it/calendarioavvento nella sezione
dedicata. Non mancheranno inoltre tutte le informazioni sulle pagine Facebook
e Twitter di GameStop Italia o tramite email per tutti
coloro che già fanno parte del database GameStop.
«Anche quest’anno abbiamo
deciso di regalare ai nostri
clienti quest’iniziativa – ha
dichiarato Davide Cristallo,
marketing e merchandising
director – per attendere
insieme un Natale che in
ambito game si preannuncia davvero eccezionale!».
Mediamarket regala il concerto
degli One Direction
Con il concorso “Direzione San Siro”, Mediamarket
– catena di elettronica di
consumo con i brand Media World e Saturn – mette
in palio 50 biglietti per due
persone per assistere allo
show della band a Milano, il
28 giugno 2014 allo Stadio
San Siro. Tutti coloro che
dal 25 novembre 2013 al 31
gennaio 2014 acquisteranno “Midnight Memories”,
il terzo attesissimo album
della pop band anglo-irlandese, in un punto vendita Media World, Saturn
o sul portale di e-commerce Media World potranno
partecipare all’estrazione.
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AZIENDE E MERCATI
Eventi
NewTarget accompagna la nuova rivoluzione delle imprese
Unioncamere
Lombardia,
l’unione regionale delle dodici Camere di Commercio
lombarde, ha affidato a NewTarget Group diversi progetti di comunicazione per due
iniziative tese a valorizzare
lo sviluppo delle imprese in
tutti i suoi settori. Innanzitutto NewTarget Group ha
curato per la quarta volta la
comunicazione delle Assise
degli Amministratori Camerali della Lombardia. Giunto
quest’anno alla sua decima
edizione,
l’appuntamento
annuale raccoglie i 300 componenti dei 12 consigli del
sistema camerale regionale.
L’argomento
dell’edizione
2013, ospitata questa volta a
Lecco, è stato l’innovazione
tecnologica della terza rivoluzione industriale. L’incontro
ha coinvolto i rappresentanti
delle imprese e delle istituzioni, pronti ad accogliere i cambiamenti apportati dall’informatica e dall’artigianato
digitale. NewTarget Group si
è occupata di sviluppare l’immagine coordinata e di creare
un video ad hoc per l’appuntamento. L’agenzia ha inoltre
realizzato l’immagine coordinata di “Imprese responsabili – Le buone prassi fanno
strada”, iniziativa con cui, per
la quinta volta, Unioncamere Lombardia ha promosso
e selezionato le buone prassi aziendali per la Responsabilità Sociale. Le imprese
che hanno dimostrato un
comportamento virtuoso e
responsabile nei confronti
della società e dell’ambiente si sono iscritte online:
le più meritevoli verranno
valorizzate e riceveranno
un riconoscimento durante la cerimonia pubblica di
premiazione in Camera di
Commercio a Milano. NewTarget Group ha curato inoltre l’ufficio stampa e l’attività
di direct e-mail marketing
con l’invio mirato di e-mail
personalizzate alle imprese
potenzialmente interessate.
AGENDA DELLA SETTIMANA
LUNEDÌ 2 DICEMBRE
“Il cibo immaginario. 1950-1970 pubblicità e immagini
dell’Italia a tavola”. La mostra è prodotta da Artix in collaborazione con gruppo Cremonini e Coca-Cola Italia. Palazzo
delle Esposizioni, sala Cinema, via Milano 13, Roma, ore 12.
[email protected].
gherita 125, Roma, dalle 9,30 alle 17. [email protected].
Presentazione progetto “illuminami”. Parteciperanno comune di Milano, Dhl e PsLive (Aegis Media). Comune di Milano,
sala Brigida, piazza Scala 2, Milano, ore 12,30. Tel. 02.87334232.
I canali tv De Agostini Editore presenteranno i nuovi programmi del network e delle strenne natalizie. Saranno presenti Pierfrancesco Gherardi, managing director DeAgostini
Digital, e Massimo Bruno, head of tv channels De Agostini Editore. Dream Factory, corso Garibaldi 117, Milano, ore 13. Tel.
02.38086200.
Conferenza stampa Lorenzo Marini Group. Saranno presenti Kris Weber e Dominique Alessandro, partner della sede di
New York. Armani Hotel Cafè, via Manzoni 31, Milano, ore 15.
[email protected].
Conferenza stampa Comedy Central. Interverranno Amalia
Martinez de Velasco e Alessandro Grieco. Teatro Franco Parenti, via Pier Lombardo 14, Milano, ore 19,30. lecchi.stefania@
vimn.com.
MARTEDì 3 DICEMBRE
Iab Forum 2013. Da oggi al 4 dicembre. MiCo-Milano Congressi, viale Eginardo, gate 2, Milano, dalle 8,30 alle 18. Per informazioni [email protected].
MERCOLEDì 4 DICEMBRE
Tavola Rotonda con l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni. Si parlerà di Agenda Digitale Europea, politica industriale per lo sviluppo del digitale in Italia, reti di nuova generazione, separazione della rete e nuovi modelli di business con
rappresentanti di Rcs MediaGroup, Mediaset, La7, Rai, Agcom,
accademici e rappresentanti delle istituzioni. Residenza di Ripetta, via di Ripetta 231, Roma, dalle 9. Tel. 06 45551193.
VIII Conferenza sulla comunicazione e sui media “Brand
identity. L’identità fra imprese, brand, prodotti e servizi”.
Organizza il dipartimento Studi di Impresa Governo Filosofia,
Università Tor Vergata in collaborazione con Enel, Fermpi e
Società Italiana Marketing. Auditorium Enel, viale Regina Mar-
Conferenza di presentazione del nuovo Wired. Sarà presente il direttore Massimo Russo. Presso redazione Wired, piazza
Castello 27, Milano, ore 10,30. [email protected].
Samsung e Coni presenteranno il Samsung Galaxy Team.
Durante l’incontro sarà presentato anche il progetto Ola Azzurra in occasione dei prossimi Giochi Olimpici Invernali di Sochi
2014. Coni, via Piranesi 46, Milano, ore 14,30. maja.minino@
bm.com.
Presentazione “Paralympic Emotion – Una sfida per la vita”.
All’incontro di presentazione del libro pubblicato da Rizzoli saranno presenti Martina Caironi e Alfredo Marson, modererà
Claudio Arrigoni. Sala Montanelli, via Solferino 26/a, Milano,
ore 18,30. [email protected].
GIOVEDì 5 DICEMBRE
IAA Excellence in Communication Award 2013 a Massimo
Guastini. Università Cattolica, aula Pio Xi, Milano, ore 11.
Open day Gardena e McCulloch. Grand Visconti Palace, viale Isonzo 14, Milano, dalle 11 alle 16. Tel. 02.89030404.
Premiazione dei vincitori Movi&Co. La Triennale Milano,
viale Alemagna 6, Milano, ore 17,30. giorgia.monti@movieco.
it.
VENERDì 6 DICEMBRE
47° Rapporto annuale Censis sulla situazione sociale del Paese. Cnel, viale David Lubin 2, Roma, ore 10. [email protected].
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ABBONATI
seguici su:
Curiosità in pillole
Su Nickelodeon
arrivano i fantasmi
On air il teaser di Leo
Burnett per Infinity
Facebook si aggiorna per
Windows 8.1
Parte oggi la nuova serie da brividi in
onda sul canale Sky...
continua...
è visibile sul sito infinitytv.it lo spot
realizzato per il lancio...
continua...
Novità attese da tempo per i fruitori
del social network che...
continua...
Lady Gaga nuovo
volto di Versace
Pro Plan Presenta il
Calendario 2014
Groupalia parla
italiano
Per lanciare la collezione primavera/
estate 2014, Donatella Versace ha...
continua...
Pro Plan – brand super premium di
Purina – firma un...
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Groupalia diventa italiana.
Una cordata di imprenditori...
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Da McDonald’s c’è un
Natale per tutti
One Direction ospiti della
serata finale di “X Factor”
Nuova campagna per
Bacardi
L’agenzia Leo Burnett lancia lo spot
natalizio sulle tv americane…
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Nel corso della sesta puntata di “X
Factor”...
continua...
BETC London realizza per il brand di
rum una...
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AZIENDE e mercati
Aziende
Le tagliatelle “green”: la pasta Luciana Mosconi
contribuisce a proteggere la natura
Si è concluso con successo il
progetto messo in cantiere
dall’azienda B&G Alimentare
con sede a Matelica (Macerata) e il Ministero dell’Ambiente, che lo scorso 30 novembre
2012 avevano stretto un accordo di collaborazione che
prevedeva il calcolo dell’impronta ambientale della pasta
all’uovo secca a marchio Luciana Mosconi, brand noto a
livello internazionale per la
bontà e la genuinità dei suoi
prodotti. In questi giorni l’azienda ha ultimato le fasi del
piano di lavoro ottenendo
da una parte i risultati del
calcolo delle emissioni dei
prodotti lungo tutto il ciclo
di vita e dall’altra la compen-
sazione (per un quantitativo
pari alle emissioni correlate
ai processi di produzione,
distribuzione,
stoccaggio,
utilizzo e smaltimento delle
tagliatelle) tramite l’acquisto
di crediti di carbonio per il
progetto Kariba REDD+ di
riforestazione in Zimbabwe.
Primo brand a livello nazionale nel mercato premium
della pasta lunga all’uovo
secca e prima azienda italiana del settore a stringere con
il Ministero dell’Ambiente un
accordo volontario di questo tipo, Luciana Mosconi
ha quindi scelto di inserire i
propri prodotti all’interno di
una filiera sostenibile perché
«l’azienda – spiega Marcello
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Pennazzi,
amministratore
delegato di B&G Alimentare – ha da sempre a cuore la
salute del pianeta e il benessere dei consumatori e crede in una nuova economia
sostenibile, soprattutto per il
futuro. Questo percorso ambientale condiviso con il Ministero, durante il quale siamo stati affiancati da Gruppo
Rem, agenzia specializzata in
green consultancy, è stato di
grande interesse per la nostra realtà – conclude – che
nel corso degli anni ha già
attivato procedure per un
maggior risparmio energetico con importanti risultati ad
esempio nell’ambito dell’utilizzo di energie rinnovabili».
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