Moschino punta sulla grande Cina

RETAIL + WEB
ESPANSIONE
MOSCHINO PUNTA
SULLA GRANDE CINA
INAUGURATO A HONG KONG
IL SECONDO STORE DEL MARCHIO,
MENTRE A METÀ GIUGNO
A SHANGHAI SARÀ LA VOLTA DELLA
PRIMA BOUTIQUE FREESTANDING
La location è in cima alla lista delle caratteristiche che determinano il successo di un punto
vendita i n Oriente: «Le cattedrali nel deserto
i n Cina non funzionano: se un negozio non si
trova al giusto piano del giusto shopping mail
è difficile che venga notato». Un altro punto
chiave d i cui tenere conto nel processo d i
espansione i n Oriente è la scelta del partner
commerciale e, con esso, delle tempistiche d i
approccio al mercato: «Il segreto è collaborare
di Marta Casadei
con partner affidabili che comprendano a fonentoventi metri quadrati a Hong do i valori dell'azienda - continua Varisco - e
Kong. È un tassello importante quel- non puntare su ritmi di aperture troppo serralo che si aggiunge al network retail ti: noi abbiamo iniziato ad aprire nel Far East
che Moschino sta costruendo nel Far in ritardo rispetto ad altre aziende, ma ora non
siamo qui a chiederci se ci convenga 0 meno
East. Il marchio, parte del gruppo Aeffe (254 m i lioni di ricavi consolidati nel 2012, +3,3% a cam- tenere aperti quegli stessi negozi».
Le aperture delle boutique Moschino in probi correnti, e Ebitda di 22,8 milioni, +24%), ha
gramma entro la fine del 2013 - consiinfatti inaugurato i l secondo monoderando anche le insegne Moschino
marca nell'ex colonia britannica:
CheapAndChic e Love Moschino - soun'apertura che rappresenta un pas- .
no 10. Il focus è su alcuni mercati parso avanti nella conquista di uno dei
i.Ilflagship store
ticolarmente peri ormanti: «Il Medio
mercati più appetibili. Lo store, al priMoschino a Hong
Oriente con il Kuwait, il Qatar, l'Aramo piano dell'Ocean Centre di Har- Kong, nell'Ocean
bia Saudita e Abu Dhabi dove aprirebour City, ospita le collezioni abbi- Center di
mo a breve uno store di 200 mq caratgliamento, accessori e calzature Mo- Harbour City 2.H
terizzato dal nuovo design concepì schino e Moschino CheapAndChic.
direttore creativo
dice Varisco - e poi l'area ex Urss».
L'Estremo Oriente è uno dei mercaRossella Jardini
C
ti chiave per Moschino, che ha chiuso
3. Moschino a
Lo store d i Hong Kong porta i n
il 2011 con un fatturato di 139 milioni Macao e,. Love
Asia il nuovo design concept dei nedi euro, in crescita del 10,8% rispetto Moschino a
gozi Moschino che ha debuttato a l i all'anno precedente (ultimo dato d i - Tyumen, in
vello mondiale a Milano, con la r i saggregato disponibile), e incide sul
Russia
strutturazione della storica boutigiro d'affari consolidato del gruppo
que d i via Sant'Andrea, per poi apAeff e per il 56%. Il marchio deve alla Greater Chi- prodare a Roma in via del Babuino. E con ottina circa il 12% del fatturato e prevede di aprire m i risultati: «A quattro mesi dall'apertura - dinella sola Repubblica Popolare ben 25 negozi ce ancora Varisco - il negozio di Roma fattura
nei prossimi 5 anni, in collaborazione con un tre volte più del precedente, che si trovava i n
partner locale. «Da quattro anni a questa parte - via Borgognona». Merito delle dimensioni, olconferma Alessandro Varisco, ceo di Moschino tre mille mq, ma anche del nuovo concept, prodal 2009 - abbiamo scelto di puntare sul retail gettato dall'architetto Michele De Lucchi, che
in senso lato: dal design delle location alla clien- punta su giochi di specchi che creano illusione
tela tutto è in primo piano».
grazie a luci nascoste. I dettagli sono sempre
Uno dei capitoli d i questa espansione è u n in primo piano: dal pavimento realizzato in roevento che Moschino organizzerà a Shanghai vere naturale all'illuminazione Led. «Moschiil prossimo 13 giugno, presente il direttore cre- no offre un prodotto molto particolare, specialativo Rossella Jardini, con sfilata inedita della mente quando si parla delle linee Moschino
PE 2014 uomo, precollezione donna e capi CheapAndChic e Love Moschino - conclude Vadell'archivio: «Si tratta della nostra prima risco - e così abbiamo pensato a un design che
fosse al contempo neutro ed elegante per dare
boutique freestanding in Cina - conferma Varisco - e questa apertura rappresenta per noi enfasi al prodotto senza appesantirne i toni».
un passo importante».
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