30.10.2015 - Giorgio Roverato

Storia economica del mondo contemporaneo
lezione 30.10.2015
L’IMPRESA
e le vie della
CRESCITA DIMENSIONALE
LA CRESCITA DIMENSIONALE
verso il “gigantismo” d’impresa
1885-1900
CAUSE:
a) successo del prodotto, e conseguente
incremento della domanda
b) strategia difensiva rispetto alla caduta
dei prezzi ed alle guerre commerciali
- l’impresa “integrata” -
MODALITA’ della crescita:
a) dall’interno: impresa “integrata”
b) dall’esterno: fusioni ed acquisizioni
IL NODO DELLA CONCORRENZA:
- cartelli, pools finanziari, scambi azionari
- i Trusts
- le holdings finanziarie
(la New Jersey holding company)
c) conseguimento di economie di scala
la prima forma
della moderna impresa industriale:
L’IMPRESA “INTEGRATA”
L’integrazione tra produzione e
commercializzazione di massa
si generalizzò negli anni ’80 dell’800
L’INTEGRAZIONE VERTICALE,
inizialmente risposta “difensiva” alla
caduta dei prezzi, fu poi usata come
fattore “strategico” per il conseguimento
di economie di scala
I settori pionieri
a) macchine innovative e complesse
(macchine prodotte su larga scala mediante
la tecnica della fabbricazione a parti
intercambiabili)
- difficoltà di commercializzazione
(la “strozzatura” del commercio grossista)
- necessità di “inventarsi” servizi specializzati
di sostegno alla vendita (pubblicità, dimostra-
zione, finanziamento alla vendita, installazione,
assistenza tecnica e riparazione) assieme alla
creazione di reti di vendita ad hoc (le filiali…)
la prima impresa fu la SINGER Co.
fabbrica di macchine per cucire, ad uso
domestico ed industriale, fu la prima “multinazionale americana, approdando già alla fine
degli anni ‘60 dell’800 in Europa…
seguirono:
- McCormik, Harvester, Deere, Case (macchine
agricole)
- Otis Elevator Co. (ascensori)
- Remington, NCR-National Cash Register
(macchine per ufficio e negozi)
- Worthington (pompe)
- Western Electric, Westinghouse, Edison
General Electric (macchinari elettrici)
b) beni confezionati semideperibili
a basso prezzo
la macchina di Bonsak…
- American Tobacco
- Diamond Match
- Quaker Oats
- Campbell, Heinz, Borden
- Propter Gamble
- Eastman Kodak
il ruolo centrale della pubblicità…
c) “macellazione”, e produzione di birra
- Gustavus F. SWIFT
(e poi: Armour, Hammond, Morris, Cudahy)
il problema dei carri frigoriferi…
(il nodo della refrigerazione)
- Pabst Co., Schlitz, Busch
(il nodo della temperatura costante
e/o controllata)
- Le prime imprese che divennero
“grandi” grazie a tali tecniche,
dominarono a lungo il mercato: prima
nazionale, e poi mondiale…
Molte di queste sono ancor oggi attive.
- gli inevitabili effetti imitativi:
ben presto anche imprese che non avevano
problemi distributivi, scoprirono il vantaggio
dell’integrazione, e la praticarono