30.10.2015 - Giorgio Roverato
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30.10.2015 - Giorgio Roverato
Storia economica del mondo contemporaneo lezione 30.10.2015 L’IMPRESA e le vie della CRESCITA DIMENSIONALE LA CRESCITA DIMENSIONALE verso il “gigantismo” d’impresa 1885-1900 CAUSE: a) successo del prodotto, e conseguente incremento della domanda b) strategia difensiva rispetto alla caduta dei prezzi ed alle guerre commerciali - l’impresa “integrata” - MODALITA’ della crescita: a) dall’interno: impresa “integrata” b) dall’esterno: fusioni ed acquisizioni IL NODO DELLA CONCORRENZA: - cartelli, pools finanziari, scambi azionari - i Trusts - le holdings finanziarie (la New Jersey holding company) c) conseguimento di economie di scala la prima forma della moderna impresa industriale: L’IMPRESA “INTEGRATA” L’integrazione tra produzione e commercializzazione di massa si generalizzò negli anni ’80 dell’800 L’INTEGRAZIONE VERTICALE, inizialmente risposta “difensiva” alla caduta dei prezzi, fu poi usata come fattore “strategico” per il conseguimento di economie di scala I settori pionieri a) macchine innovative e complesse (macchine prodotte su larga scala mediante la tecnica della fabbricazione a parti intercambiabili) - difficoltà di commercializzazione (la “strozzatura” del commercio grossista) - necessità di “inventarsi” servizi specializzati di sostegno alla vendita (pubblicità, dimostra- zione, finanziamento alla vendita, installazione, assistenza tecnica e riparazione) assieme alla creazione di reti di vendita ad hoc (le filiali…) la prima impresa fu la SINGER Co. fabbrica di macchine per cucire, ad uso domestico ed industriale, fu la prima “multinazionale americana, approdando già alla fine degli anni ‘60 dell’800 in Europa… seguirono: - McCormik, Harvester, Deere, Case (macchine agricole) - Otis Elevator Co. (ascensori) - Remington, NCR-National Cash Register (macchine per ufficio e negozi) - Worthington (pompe) - Western Electric, Westinghouse, Edison General Electric (macchinari elettrici) b) beni confezionati semideperibili a basso prezzo la macchina di Bonsak… - American Tobacco - Diamond Match - Quaker Oats - Campbell, Heinz, Borden - Propter Gamble - Eastman Kodak il ruolo centrale della pubblicità… c) “macellazione”, e produzione di birra - Gustavus F. SWIFT (e poi: Armour, Hammond, Morris, Cudahy) il problema dei carri frigoriferi… (il nodo della refrigerazione) - Pabst Co., Schlitz, Busch (il nodo della temperatura costante e/o controllata) - Le prime imprese che divennero “grandi” grazie a tali tecniche, dominarono a lungo il mercato: prima nazionale, e poi mondiale… Molte di queste sono ancor oggi attive. - gli inevitabili effetti imitativi: ben presto anche imprese che non avevano problemi distributivi, scoprirono il vantaggio dell’integrazione, e la praticarono