eBay Classifieds Group Classifieds e Mobile: la Nuova Era dell

eBay Classifieds Group
Classifieds e Mobile: la Nuova Era dell’Advertising
IAB
25 Novembre 2014
La nostra missione
Gli annunci online saranno sempre un modello di punta nell’eCommerce e vogliamo essere…
…in tutti i
Paesi
…in tutte le
categorie
su tutte le
piattaforme
2
La nostra storia
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
3
eBay Classifieds Group – Leader mondiale nei Classifieds
160M
33.7M
VISITATORI UNICI
GLOBALI
TOTALE ANNUNCI
LIVE
23
8.5B
PAGINE VISTE
PAESI
Sito
Posizione nella
Classifica dei
siti
eCommerce
1
Visite per mese 132M
1
1*
1
1
2
3
3
4
1
131M
45M
21M
25M
65M
234M
86M
36M
25M
Fonti: Alexa, comScore, CIM,, Similarweb, dati interni per eBay Ott 2014
* Posizione nel settore automotive
4
La rivoluzione: Mobile e Social
Zone urbane
Popolazione totale
7,095,476,818
Zone rurali
52%
48%
48%
Penetrazione Internet
Utenti Internet
2,640,432,161
37%
Penetrazione dei Social Network
Utenti attivi Social Network
1,858,450,660
26%
Penetrazione dispositivi mobili
Utenti Dispositivi Mobili Attivi
3,424,960,000
48%
Penetrazione utenze dispositivi mobili
Utenze Dispositivi Mobili Attive
6,966,523,000
Fonte
98%
We Are Social 2014
5
La rivoluzione: Distribuzione mondiale dei device
TASSO DI CRESCITA ANNUALE COMPOSTO
(2012-17)
1000
+14%
900
PC
800
Tablet
Smartphone
700
600
+31%
500
400
300
-4%
200
100
0
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2015
Fonte
Gartner, 2013
6
La rivoluzione: Il mobile è il primo schermo
Il contenuto si modificherà per riflettere questo cambiamento di audience e per
adattarsi alla piattaforma e al consumatore mobile
Tempo speso al giorno
147 min.
113 min.
“Il mobile è senza dubbio
il primo schermo. Non ha
senso pensarla in modo
diverso.”
Matt Gillis
EVP, global monetization solutions,
Millennial Media, Mobile World Congress
108 min.
Fonte
Millward Brown study in 30 Paesi su un campione di popolazione dai 16 ai 45 anni
7
Le nuove generazioni
78%
77%
46%
52%
43%
Bambini e
ragazzi
1 volta al giorno 51%
1 volta alla settimana
43%
Meno spesso 7%
34%
1 volta al giorno 65%
1 volta alla settimana
28%
Meno spesso 6%
1 volta al giorno
47%
1 volta alla settimana
46%
Meno spesso 7%
36%
Daily
53%
27%
Weekly 37%
Less Often 5%
Un familiare ne
ha uno
24%
11%
Un bambino o
ragazzo lo usa
8
Il Mobile e il Successo
Paese
Argentina
Australia
Belgio
>30% del traffico
globale sui siti
viene da dispositivi
mobili/tablet
Canada
Danimarca
Germania
Italia
Paesi Bassi
Singapore
Regno Unito
Sud Africa
SO
Android
IOS
Android
IOS
Android
IOS
Android
IOS
Android
Android
IOS
Android
Android
IOS
IOS
Android
IOS
Android
IOS
Classifica
categoria
2
7
1
3
1
4
1
3
3
1
1
9
1
1
2
1
7
1
3
9
eCG innovazioni nel Mobile in tutto il mondo
10
Cosa fa la differenza oggi?
Un nuovo concetto di semplicità
Un design impeccabile
Contenuti visuali
(invece di testi lunghi)
Le notifiche/messaggi
(eliminano la necessità di
usare l’email e lasciare
l’app per comunicare)
Contenuti curati e
interessanti (Sulla base
dei consigli, le recensioni,
cosa fanno gli altri
contatti ecc.)
Contesto (i contenuti
variano in base alla
posizione)
11
La grande opportunità
3.4Miliardi
120Milioni
Possessori di
cellulari
Utenti mensili sui
siti eCG
Siamo leader mondiali negli annunci online,
ma abbiamo ancora un enorme potenziale di crescita
eCG AGGIORNAMENTO Q2 2014
12
Mind the GAP
13
I pilastri per un mobile marketing efficace
Essere
«touch-friendly»
Spostare
Minimizzare
l’attenzione dal
il disordine
«BE Local»
«Contenitore» al
«Contenuto»
14
Native Adv: quando formato, creatività e contenuto si uniscono
Cosa non è Native?
Non è un
publiredazionale
Non è una
pubblicità occulta
Non è una
sponsorizzazione
Non è invasivo
15
La chiave del successo sta nell’ integrazione
16
Il futuro: le sfide del native advertising
Sviluppare ed implementare uno standard
Definire delle metriche appropriate
Preservare la fiducia degli utenti
Preservare l’integrità del brand
17
Domande?
18