file pdf - Blog di

Posizionamento
nei motori di ricerca
(Introduzione alla SEO 2012 – Parte 1)
Federico Andrioli
Cos'è la SEO?
(Search Engine Optimization)
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Primi nella SERP
La pagina di un motore di ricerca
con l'elenco dei risultati si chiama:
SERP
(Search Engine Result Page)
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Come risultare primi nella SERP?
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Alcune risorse per iniziare
Siti di riferimento SEO in inglese:
●
www.seomoz.org
●
searchengineland.com
Uno dei blog italiani più aggiornati:
●
blog.tagliaerbe.com
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
4 presentazioni fondamentali
●
Introduction to SEO 2010
http://www.slideshare.net/randfish/introduction-to-seo-5003433
●
Fundamentals of great SEO 2012
http://www.slideshare.net/randfish/fundamentals-of-great-seo
●
The future of SEO 2012
http://www.slideshare.net/randfish/the-future-of-seo
●
Social media for SEO 2012
http://www.slideshare.net/randfish/social-media-for-seo-in-2012
Autore Rand Fish (CEO SeoMoz.org)
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
2 strumenti per fare pratica
●
Un account Google + Gmail
●
Un account Weebly.com
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Cominciamo!
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Bing vs. Google Market Share
Via Statcounter: http://gs.statcounter.com/#search_engine-na-monthly-201108-201208
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Ricerche su Google 2007-2012
Number of Searches/Day on Google
3 Billion Searches/Day
(announced Aug. 2012)
http://searchengineland.com/by-the-numbers-twitter-vs-facebook-vs-google-buzz-36709
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Quindi concentriamoci su Google!
Ci sono molti modi di risultare primo.
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Risultati Locali (mappe)
Completely different ranking
algorithm than standard
search results
Probably doesn’t get traffic
like most “#1” results
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Risultati immagine
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Risultati video
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
E ci sono altri “primi posti” per
●
Risultati news/blog
●
Risultati shopping
●
Risultati “istantanei” (come per il cinema)
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Non dimentichiamoci
dei risultati a pagamento
(o sponsorizzati)
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Organici VS Sponsorizzati
Paid
Organic
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Vediamo come si comportano
gli utenti in generale di fronte a
“contenuti sponsorizzati”
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Solo il 18% dei Clicks va qui
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
82% va qui
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
E in altri contesti?
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Meno del 1% dei Clicks va qui
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Il 99% va nelle restanti zone
Specialmente qui
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
I migliori Facebook Ads
ottengono un CTR <1%
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
I post in bacheca spesso
hanno un CTR >30%
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
I Banner è già tanto se
hanno un CTR del 1%
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Ma il contenuto genera
migliaia di Clicks
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Paid Marketing:
~10% of traffi c
($40 Billion of investment in 2012*)
Inbound Marketing:
~90% of traffi c
(but only $5 Billion of investment in 2012*)
*Via Forrester’s Interactive Marketing 2012 Report
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Quindi fare SEO = Inbound Marketing
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Ma per fare SEO dobbiamo
conoscere i motori di ricerca:
vediamo come funzionano.
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Crawling e Indexing
Internet
Senza un link verso
questa pagina il crawler
(o spider) di un motore
potrebbe non trovarla mai
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Google indicizza solo se “vede”
Per “avvertire” Google della presenza di un nuovo
sito appena pubblicato avete 2 opzioni
●
●
lo linkate ad un sito già “indicizzato”
informate direttamente Google
www.google.com/submityourcontent/
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Ma quando Google mi “vede”
come fa a decidere
se merito la prima posizione?
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Fattori di ranking di Google
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Trust Rank
Algoritmo che determina la “credibilità” di
un sito in base ai seguenti paramentri:
●
●
●
Quali siti linkano al tuo?
(ad esempio .gov .edu oppure .info e “.spam”)
Quale TLD ha il tuo dominio?
(ad esempio .gov .edu oppure .info e “.spam”)
Quanto è anziano il tuo dominio?
(cioè da quanti anni l'hai registrato)
http://it.wikipedia.org/wiki/TrustRank
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Page Rank (e link popularity)
Algoritmo che assegna un valore 0-10 alle
pagine in base ai seguenti parametri:
●
Come sono linkate internamente tra loro le
pagine del mio sito?
●
Quanti altri siti linkano al mio?
●
I siti che linkano al mio sono su IP differenti?
●
I siti che linkano al mio puntano a tante pagine
diverse o solo alla home page?
http://it.wikipedia.org/wiki/PageRank
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Un breve approfondimento
tecnico sul Page Rank
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Il flusso del Page Rank (PR)
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Il PR è suddiviso equamente
tra i link di una pagina
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Il PR è un algoritmo iterativo
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Ogni link esterno diluisce il PR
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Quindi alterare la distribuzione dei links
altera anche il Page Rank:
tecnica del “pagerank/link sculpting”
http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Anchor Text
E' quel “testo sottolineato” usato come descrizione
di un link: è molto importante per gli utenti, ma
ancor più per i motori di ricerca perchè riassume
il contenuto della pagina linkata.
Solitamente contiene la keyword per cui si vuole
posizionare il proprio sito.
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Principali fattori “off page”
(esterni al proprio sito)
che influenzano il posizionamento.
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Off Page - Link Popularity
1) Quantità (e Page Rank) degli “inbound links”:
maggiore è meglio, significa che il sito è popolare.
2) Anchor Text degli “inbound links”:
con keyword è meglio, significa che il sito è autorevole
per quella keyword (ma le keyword in ingresso devono
variare o risulta SPAM!)
3) IP da cui provengono gli “inbound links”:
su differenti classi geografiche è meglio, significa che
il sito è popolare in diverse zone del mondo.
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Ora vediamo i principali
fattori “on page” (interni al sito)
che influenzano il posizionamento.
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
On Page
●
Title tag
●
Meta tag description
●
Search friendly URLs
●
Anchor Text dei link interni
●
Page copy (content is king!)
●
Image tag Alt attribute
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Title Tag
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Meta Tag Description
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Search friendly VS unfriendly URLs
UNFRIENDLY
Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8
FRIENDLY
www.nationalgeographic.com/animals/african-elephants
Keyword nel nome della
pagina separata da un meno
Singolo dominio
Struttura delle sezioni chiara
con termini rilevanti
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Page copy: usa le keywords
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Page Copy: cosa conta in un link
URL
(the link target)
Rel=“Nofollow”
(a tag that indicates search engines
shouldn’t trust/count this link)
<p><a href=http://www.seomoz.org rel=“nofollow”>
SEOmoz’s Website </a> is a good resource for those
seeking to learn more about search engine optimization.</p>
Anchor text
(tells the engine what
this link is about)
Surrounding Text
(may provide context on
the link’s relevance)
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Image Tag Alt Attribute
<img src="elephant.jpg" alt="Photo: African elephant">
Good keyword usage
in the alt tag
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Fattori non determinanti
I seguenti fattori hanno influenzato il
posizionamento in passato ma ora
sono poco (se non per nulla) influenti:
●
Meta Tag Keywords
●
H1, H2… H6 Tags
●
Search engine submission
(manuale o automatizzata con software)
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
N.B. è fondamentale studiare
una strategia SEO
basata sulle keyword più “importanti”
per il proprio business
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Ma prima di altra teoria SEO
facciamo un po di pratica
Federico Andrioli - Introduzione alla SEO 2012 - Parte 1
Introduzione alla SEO 2012 – Fine Parte 1
Grazie per l'ascolto
Federico Andrioli - [email protected]
Download Presentazione - http://bit.ly/introSEO2012-pt1