Lo spin doctor come consulente privato

Lo spin doctor come consulente privato
- La differenza sostanziale tra funzionari pubblici e consulenti politici privati
-  Il caso della Rendon:
John Rendon consulente bipartisan: “L’informazione come elemento di potere”
1.  Le prove generali: l’invasione di Panama – preparazione dell’opinione pubblica,
gestione comunicazione dei militari, gestione della comunicazione della nuova
dirigenza panamense
2.  La Prima guerra del Golfo:
- la montatura delle migliaia di lettere ai soldati Usa al fronte per contrastare gli scandali
sulla famiglia reale kuwaitiana.
-  La creazione degli pseudoeventi: le bandierine fornite alla popolazione di Kuwait city
liberata: la messa in scena della riconquista dell’ambasciata Usa (vuota)
3. La montatura del cormorano pieno di petrolio con immagini prese da altri disastri
petroliferi
4. La preparazione del 2003: Chalabi e l’Iraqi National Congress
I media americani riescono a scoprire le falsità, ma DOPO un certo periodo di tempo
La Hill&Knowlton nel 1990
Obiettivo: sostenere la famiglia reale per convincere i paesi alleati a ripristinare la
sovranità del Kuwait
1.  Il finto servizio dei giornalisti tedeschi a Kuwait City: carri iracheni, resistenza
sporadica, scritte sui muri inneggianti alla libertà (girato a Hollywood, giornalisti finti,
no reporter in Kuwait al momento dell’invasione)
2.  Il colpo da maestro: la montatura della testimonianza alla Camera dei deputati Usa
della quindicenne kuwaitiana in fuga dal suo paese che denuncia il saccheggio delle
incubatrici da parte irachena, causa della morte di oltre trecento neonati (versione
confermata da un medico). Lo sdegno a livello planetario è enorme. Più tardi
emergerà che la ragazza è la figlia dell’ambasciatore kuwaitiano negli Usa e che lo
spettacolo è stato inscenato dalla Hill&Knowlton (il medico confesserà che nessun
bambino nell’ospedale era morto a causa dell’invasione irachena)
La reazione nel mondo delle PR è enorme, ma avverrà solo tempo DOPO la fine del
conflitto. I risultati DURANTE la guerra furono eclatanti
L’Amministrazione di G.W. Bush
-  Il timore delle conseguenze dell’11 settembre e lo spin doctoring spudorato da
parte di Bush durante l’invasione dell’Iraq del 2003
-  Informazione e manipolazione sempre più sovrapposte:
1.  La scena della folla festante che abbatte la statua di Saddam (orchestrata dagli
americani davanti agli hotel pieni di giornalisti occidentali)
2.  La liberazione della soldatessa Jessica Lynch (in un ospedale ormai sguarnito)
3.  La cattura di Saddam nascosto in un covo sotterraneo (in realtà nella villa di un
amico a Tikrit, il “covo” era solo una via di fuga). L’annuncio della cattura
posticipato di un giorno per preparare la storia del covo
-  I finti servizi televisivi: le denunce inascoltatoe di John Stauber e Sheldon
Rampton; marzo 2005: il NYT rivela il giro di videocassette che riproducono falsi
servizi televisivi pro Bush innescando l’allontanamento dei media Usa
dall’amministrazione
Gli spin doctor in UK
-  Bernard Ingham e la Thatcher
-  L’arrivo di Blair e la doppia rivoluzione della sinistra britannica:
a)  Rivoluzione sostanziale: creazione del New Labour riformista ispirato
al part democratico Usa;
b)  b) rivoluzione di immagine: leader giovane, spontaneo, dinamico,
propositivo
- I due spin di Blair: Peter Mandelson e Alastair Campbell
Il Metodo Campbell
-  Abolizione distinzione portavoce del governo e portavoce del partito
laburista
-  Ufficio stampa dinamico, reattivo e capace di anticipare gli attacchi
-  Inserimento nell’ufficio stampa di giornalisti professionisti che
conoscono profondamente i meccanismi e le logiche dei media
-  Sdoppiamento relazionale con i reporter: Blair affabile, Campbell
aggressivo e intimidatorio
I punti forti dello spin doctoring di Campbell
1 monitoraggio continuo dei mass media creando una immensa banca dati (Excalibur)
2 la banca dati consente alla rapid rebattual unit di avere sempre materiale aggiornato in caso
di attacchi al governo
3 creazione della “Grid”, una griglia temporale su come portare avanti programmi
temporizzando specifici messaggi
4 le notizie-slogan sono prima sottoposte a dei focus group e poi lanciate nel circuito dei media
5 ricorso alla diffusione di notizie tramite canali ufficiosi passando leak a dei reporter
6 creazione della lobby briefing, incontri con gruppi selezionati di giornalisti passando notizie in
esclusiva
7 raddoppio del numero dei consulenti politici (da 38 a 74) e raddoppio delle spese per l’ufficio
stampa
8 “linea del giorno” imposta ai funzionari di governo da non contraddire assolutamente
9 i messaggi ai media sono annunciati con enfasi e positività per dare l’idea della dinamicità
del governo
Gli eccessi della dottrina Campbell
- 
Dopo i successi iniziali l’eccessivo spin doctoring inizia a creare disaffezione nei
media e poi nell’opinione pubblica
-  I cento risultati nei primi cento giorni
-  Aumento delle forzature, mancata neutralità nella presentazione delle statistiche
-  La giustificazione della guerra del 2003 e lo strappo Blair/media:
Il rapporto segreto copiato da un documento sulla situazione irachena del 1991;
il caso Kelly e lo scontro con Campbell: la tragedia del suicidio Kelly e il rapporto
Hutton; le dimissioni dalla BBC di Gilligan e del presidente Dyke;
-  L’aumento del disincanto nell’opinione pubblica britannica e l’allontanamento da
Blair. La tecnica Tory: uno spin doctor (Cameron) come Primo Ministro
LA GRANDE LEZIONE:
TROPPO SPIN ALLA LUNGA ANNULLA LO SPIN