Visibilità online il caso Cina

Visibilità on line, il caso Cina
Bi-HUB
29/10/2015
chi siamo
Site by Site è una agenzia di Web Marketing
composta da un team di 20 persone che dal 2004
sviluppa progetti di Search Marketing e Social Media
Marketing orientati al raggiungimento degli obiettivi.
Le differenze culturali
il “cicchetto”
o...
Le differenze culturali
il “cicchetto”?
Le differenze culturali
Ebay.co.uk
Ebay.com
Le differenze culturali
Ebay.co.uk
Ebay.com
collectables
Collectibles & art
Le differenze culturali
Ebay.co.uk
sports memorabilia: football
Ebay.com – sports memorabilia: football
Le differenze culturali
Non basta TRADURRE
È necessario LOCALIZZARE
Le differenze culturali
http://geert-hofstede.com/countries.html
http://geert-hofstede.com/countries.htm
http://geert-hofstede.com/countries.html
Alcuni dati sulla Cina
Alcuni dati sulla Cina
1 miliardo e 371 milioni
di abitanti
Alcuni dati sulla Cina
1,371,000,000 abitanti
Utenti attivi internet: 668 milioni
49% della popolazione
Utenti attivi nei social network: 659 milioni
Fonti: World Population Clock, Wikipedia, CNNIC, Tencent, Sina, GSMA Intelligence, We are Social
Alcuni dati sulla Cina
1 miliardo e 371 milioni
di abitanti
Fonti: World Population Clock, Wikipedia, CNNIC, Tencent, Sina, GSMA Intelligence, We are Social
Alcuni dati sulla Cina
I dispositivi più utilizzati (sulla base delle pagine visualizzate)
56%
42%
3%
rispetto al 2014: -29%
rispetto al 2014: +136%
rispetto al 2014: -22%
desktop + laptop
mobile
tablet
Fonti: World Population Clock, Wikipedia, CNNIC, Tencent, Sina, GSMA Intelligence, We are Social
Alcuni dati sulla Cina
Utenti unici mobile: 675 milioni
Utenti social su mobile: +15% in un
anno + 77 milioni
Utenti mobile attivi nei social network:
574 milioni
Fonti: World Population Clock, Wikipedia, CNNIC, Tencent, Sina, GSMA Intelligence, We are Social
Come scavalcare la Grande Muraglia
Golden Shield Project = Firewall
Un esempio pratico:
Facebook non è visibile
in Cina
I social cinesi
I social cinesi - RenRen
I social cinesi - Weibo
I social cinesi – Weixin (wechat)
Cosa visitano i cinesi? Top 50 cina
I siti più visitati - baidu
I siti più visitati – QQ.com
I siti più visitati – taobao
Un confronto: amazon.it
pensare un sito web per la Cina
pensare un sito web per la Cina
sviluppa siti ed e-commerce votati al mobile
Ricorda inoltre che...
...le principali API di Google (fatta esclusione per Analytics) vengono
bloccate dal Firewall
non funzioneranno quindi

Google Maps

Google+

Google Search

Google Fonts

Google MyBusiness
pensare un sito web per la Cina
Anche i video Youtube integrati sui siti (in gergo “embedded”) verranno bloccati.
L'alternativa è l'uso di una delle piattaforme cinesi Youku o Tudou
pensare un sito web per la Cina
La lingua da utilizzare il cinese semplificato.
La penetrazione dell'inglese è molto bassa.
pensare un sito web per la Cina
I browser più utilizzati sono Quihoo 360 Secure Browser e Internet Explorer
pensare un sito web per la Cina
è fondamentale che dominio e host risiedano in Cina:
acquista salienza per Baidu
riduce il rischio di oscuramento
connessioni internet lente
Vendere in Cina
Vendere in Cina – requisiti di legge
Vendere in Cina – requisiti di legge
Ottenere certificato ICP (Internet Content Provider)
richiedendola al Ministero dell’Industria e
dell’Information Technology
Il sito deve utilizzare servizi di pagamento e di spedizione
cinesi
Trasporto e consegna: EMS, TNT, China Post
Pagamento: AliPay, TenPay e PayPal
Vendere in Cina: Tmall
+ di 100 milioni di visite GIORNALIERE
Riservato ai brand (o detentori di licenza di vendita)
Funzionamento simile ai marketplace come
Amazon
Non serve un interlocutore in loco né la WFOE
(Wholly Foreing Owned Enterprise)
Vendere in Cina: Tmall
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Prodotti stoccati in Cina
Gli utenti si aspettano la consegna rapida (1-3 giorni)
Lo store ha la licenza di vendita cinese
Richiesto un team in loco
Pagamento ricevuto in CNY
Richiesta una persona giuridica cinese
Vendere in Cina: Tmall Global
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Prodotti possono essere importati al momento dell'ordine
Tempi di consegna più lenti
Non è necessaria una sede fisica in Cina
Non è richiesto un team in loco
Pagamento in local currency
Persona giuridica non cinese
Vendere in Cina: Tmall
About.tmall.com
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