Big Babol “Skull” - Microsoft Advertising

www.advertising.microsoft.com/italia
Big Babol
“Skull”
“Big Babol è un brand giovane e
divertente il cui target di riferimento
è però sempre più difficile da cogliere.
L’età di digitalizzazione dei ragazzi si
è molto abbassata e la TV, che rimane
fondamentale per lo sviluppo di
strategie di marketing, non basta più.
Proprio per questo il nostro brand
intende cogliere tutte le potenzialità
che il web offre e da questa premessa
nasce la collaborazione con Microsoft.
La realizzazione della campagna
web Big Babol Skull è orientata alla
creazione di un legame forte e di
lungo periodo con i teenager ed
è sviluppata intorno ai concetti di
personalizzazione ed interazione.
Anche altri brand dell’azienda come
Vigorsol, Brooklyn e Chupa Chups
sono approdati al mondo digitale,
senza per questo trascurare i canali
tradizionali della classica TV”.
Alberto Bruno, Direttore Marketing,
Perfetti Van Melle
Key Facts
• Target: teen 13-17 anni
• Obiettivi:
Creazione di un forte
legame tra il brand e il
target
Incremento
dell’esposizione e della
riconoscibilità del marchio
Sostegno al concorso
abbinato al prodotto
• Strategia:
Personalizzazione delle
principali tecnologie
Microsoft (PC, Mobile,
Messenger)
Perfetti Van Melle – FMCG
IT Case Study
Il progetto
www.advertising.microsoft.com/italia
L’iniziativa si è
declinata facendo
leva sul piano
media articolato
e sull’utilizzo
di soluzioni
tecnologiche ad alta
interattività:
• Formati rich media di
grande impatto – full
screen – pianificati nei
tre principali entry point
del network Microsoft e
targetizzati 13-17 anni
con Frequency Cap 1
giorno
• Realizzazione pacchetto
Personal Expression di
Messenger (emoticons,
background, winks)
CONSUMATORI
RAGGIUNTI
2,3 milioni
scaricabili anche dal sito
BigBabol
• Realizzazione pagina
partner su Pimpit.
it per scaricare
contenuti brandizzati e
personalizzare il proprio
Pc (Sound, Theme
Pack, Wallpaper, sfondi
cellulare)
ESPOSIZIONE
MEDIA
quasi 4 minuti
COPERTURA ISTAT
FREQUENZA MEDIA
core target: 79%
5,2
popolazione italiana
GRP
409 core target
100% popolazione
online
DWELL RATE
5,9%
Perfetti Van Melle - FMCG | IT Case Study
2