“Direct Mail, l`evoluzione del marketing diretto”

“Direct Mail, l'evoluzione del marketing diretto”
Venerdì 13 marzo, al Promotion Expo, Fieramilanocity
Poste Italiane promuove il convegno organizzato da Promotion Expo dedicato allo
sviluppo del Direct Mail in Italia, il media per comunicare in maniera diretta, personalizzata
e misurabile con i clienti.
L’evento, grazie alla partecipazione di Nielsen Media Research, Eurisko e Poste Italiane,
si propone come momento di confronto tra manager d’azienda ed esperti del mondo della
comunicazione. L’appuntamento costituisce anche un’occasione per interrogarsi sul ruolo
sempre più importante che il Direct Mail sta assumendo nelle strategie di marketing
evolute.
Al Promotion Expo verranno esplorati i cambiamenti in atto nel mondo della
comunicazione e saranno presentate le soluzioni ed i progetti più recenti e innovativi
sviluppati da Poste Italiane per un utilizzo consapevole, scientifico ed inedito del Direct
Mailing, considerato una leva di eccellenza tra gli strumenti offerti dal Direct Marketing.
Per le sue caratteristiche assolutamente uniche che lo differenziano dagli altri media,
prime tra tutte la fisicità e la non invasività, il Direct Mailing è, infatti, particolarmente
indicato per comunicare e instaurare un dialogo interattivo con il cliente, rivolgendosi
direttamente alla persona ed offrendo soluzioni personalizzate per ciascuna fase della
relazione con la clientela.
Nielsen Media Research presenterà inoltre il progetto di rilevazione degli investimenti
pubblicitari in Direct Mail. Per la prima volta, a partire da gennaio 2009 sono disponibili agli
utenti della Banca Dati AdEx le informazioni relative a questo media. L’universo monitorato
riguarda i mailing consegnati da Poste Italiane e indirizzati personalmente a destinatari
domiciliati in Italia. I primi risultati disponibili, che segmentano e analizzano la spesa
pubblicitaria destinata al Direct Mper settore merceologico e tipologia di campagna
(mailing, card, cataloghi, magazine, no profit) e, in seguito, per azienda e per marca,
dimostrano chiaramente che tale strumento è tra i media più importanti del mercato
pubblicitario italiano.
“Grazie ad un monitoraggio quantitativo e qualitativo ed al confronto con gli altri mezzi già
monitorati da Nielsen - afferma Massimo Curcio, responsabile Marketing Media ed Editoria
di Poste Italiane - il Direct Mailing diventa a tutti gli effetti un mezzo di comunicazione
misurabile, rendendo così possibile l’elaborazione di analisi puntuali in grado di fornire alle
aziende interessate ad investire sul DM informazioni utili per orientare al meglio i propri
investimenti di marketing.”.
L’appuntamento è per venerdì 13 marzo alle ore 11, in occasione del Promotion Expo
presso Fieramilanocity Promotion Expo - padiglione 3 - sala Asia.