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INTERVISTE I–N–T–E–R–V–I–E–W–S
Si chiama Giraprendi e sta diventando un fenomeno nel settore vending
machine e gadget in capsula su licenza: è il brand nato dalla collaborazione
tra Sip Toys e Grani & Partners, azienda del gruppo Giochi Preziosi
PALLINE-MANIA!
Da
circa un anno c’è un
nome nuovo sul mercato delle vending machine: è quello della veneziana Sip Toys e della
sua linea di gadget in capsula per vending machine Giraprendi: peluche,
pupazzetti, portachiavi, laccetti e
appendini per cellulari, tutti sempre
prodotti su licenza, e realizzati dalla
Grani & Partners, azienda del Gruppo
Preziosi, leader nel settore corporate
gadget, articoli promozionali e premium su licenza, che detiene licenze
di importanti brand del settore entertainment e sport come Gormiti, Winx,
Pixies, High School Musical, Moto
Gp, Mini Cuccioli e The Dog.
Marco Parpinel, socio di Sip Toys,
assieme a Enzo Spagnoli e ai fratelli
Antonio, Giuliano ed Enrico Grani
(questi ultimi soci anche della Grani
& Partners) ci spiega esordi e sviluppi
dell’azienda.
Quando è nata Sip Toys, e che
percorso ha seguito?
“L’azienda è nata nel 2001 come
Società Italiana Promotion, operando
nel campo degli stock e dell’import. Il
successivo legame con i fratelli Grani
ci ha fatto compiere il salto di qualità.
Nel 2007 siamo così diventati esclusivisti europei dei loro prodotti per il
canale delle vending machine.
Antonio, Enrico e Giuliano Grani
sono persone stupende e imprenditori
di grande intuito e capacità. Grazie a
loro abbiamo mosso passi da gigante.
Pensi che nel 2008 abbiamo già distribuito 12 milioni di palline sorpresa”.
Ma i bambini dove pos-
KIDDIE RIDE VERSION GORMITI
The big news in 2008 from Sip Toys
has been its entry into the coin-op kiddie
rides market. The company has chosen to
make the move by exploiting the ‘phenomenon’ of the moment: the Gormiti, the
license that is currently the most profitable
of the characters that are popular with kids,
with the first cartoon to be released next
autumn. After the miniature versions of the
people from the island of Gorm, distributed
through the Giraprendi vending machines,
Sip Toys has launched, again under
license from Gruppo Preziosi, a couple of
kiddie rides based on two main characters
of the series: Sommo Luminescente and
Grandalbero, respectively from the Light
People and the Forest People.
“Since its debut at Enada Primavera
2008, the two products have proven very
popular,” Mr. Parpinel explained. “They are
kiddie rides with ergonomic seats that take
after these two heroes that are much loved
by children, which, as well as moving forwards and backwards, up and down, right
and left, are also fitted with lights and the
sounds that are typical of these warriors.”
Have you already planned kiddie rides
inspired by other characters?
“Yes, we have the approval of the
licensee, so we are thinking about kiddie
rides representing characters such as Hello
Kitty (which will be released next spring),
and the Marvel heroes, Hulk or SpiderMan.”
Giraprendi is the name of what is
becoming a phenomenon in the sector of
vending machines and licensed
collectables: it is a brand based on the
collaboration between Sip Toys and
Grani & Partners, a company in
the Giochi Preziosi group
SURPRIZE BALL CRAZE!
For the last year there has been a
new name on the vending machine market: the Veneto company Sip Toys and
its line of gadgets in capsule for the
Giraprendi vending machines: soft toys,
puppets, key rings, shoelaces and
mobile phone straps, all products under
license, and created by Grani & Partners,
a company in the Giochi Preziosi group,
leaders in the corporate gadget, licensed
promotional and premium items sector,
which holds licenses for important entertainment and sports brands such as
Gormiti, Winx, Pixies, High School
Musical, MotoGp, Mini Cuccioli and The
Dog.
Marco Parpinel, partner in Sip Toys,
together with Enzo Spagnoli and the
brothers Antonio, Giuliano and Enrico
Grani (the latter also in Grani & Partners)
Marco Parpinel (destra) e Antonio Grani,
tra i soci di Sip Toys, accanto a un paio di
Giraprendi, distributori di gadget in capsula su licenza, realizzati dalla Grani &
Partners, azienda del Gruppo Preziosi.
Marco Parpinel (right) and Antonio Grani,
partners in Sip Toys, next to a couple of
Giraprendi, machines selling licensed
gadgets in capsules, created by Grani &
Partners, a Gruppo Preziosi company.
Oltre al settore delle vending machine, Sip Toys a marzo si è lanciata anche in quello
dei kiddie ride. I primi sono dedicati ai Gormiti. I prossimi, nella primavera 2009,
saranno sul tema di Hallo Kitty. E nel mirino dell’azienda anche gli eroi Marvel
GORMITI IN VERSIONE KIDDIE
Grande novità del 2008, per Sip
Toys, è l’ingresso nel mercato dei kiddie ride. E l’azienda veneta ha scelto di
muovere questo grande passo affidandosi al ‘fenomeno’ del momento: i
Gormiti, la licenza attualmente più redditizia tra i personaggi amati dai bambini, di cui in autunno uscirà anche il
primo cartone animato. Dopo i popoli
dell’isola di Gorm in miniatura, distribuiti attraverso la vending machine
Giraprendi, l’azienda veneta ha lanciato
quindi, sempre su licenza data dal
Gruppo Preziosi, un paio di kiddie ispirati a due dei grandi capi della serie: il
Sommo Luminescente e Grandalbero,
signori rispettivamente del Popolo della
Luce e di quello della Foresta.
“Sin dal debutto a Enada Primavera
2008, i due prodotti sono piaciuti moltissimo” ci ha detto Parpinel. “Si tratta
di kiddie con seduta ergonomica che
riprendono nelle fattezze i due eroi
amati dai bambini e che, oltre a compiere movimenti del tipo avanti/indietro,
alto/basso, destra/sinistra, sono dotati di
luci e suoni tipici di questi guerrieri”.
Avete già in programma kiddie ispirati ad altri personaggi?
“Sì, la disponibilità del licenziatario
c’è, per cui stiamo pensando a kiddie
ride che raffigurano personaggi come la
simpatica gattina Hallo Kitty (e posso
anticiparle che questi usciranno nella
primavera 2009), e gli eroi Marvel, tipo
Hulk o Spider Man”.
Il Sommo Luminescente e Grandalbero, i
due nuovi prodotti tematizzati sui Gormiti
con cui Sip Toys è entrata da questa primavera anche nel mercato dei kiddie ride.
Sommo Luminescente and Grandalbero,
the two new products with a Gormiti theme,
which Sip Toys this spring debuted with in
the coin-op kiddie rides market.
explained the beginning and the development of the company.
When was Sip Toys founded, and
what has its story been so far?
“The company was founded in 2001
as Società Italiana Promotion, working in
stock and imports. The subsequent
arrival of the Grani brothers took us one
step further. In 2007 we became the
exclusive European agents for their
sono trovare queste capsule con gadget su licenza? Voglio dire, vi servite
di distributori customizzati?
“Sì, unicamente di vending
machine dedicate che si chiamano
Giraprendi. Il brand Giraprendi è
stato studiato per essere fortemente
riconoscibile ed è sostenuto da un progetto di comunicazione e promozione
I Gormiti, il fenomeno del momento tra i
bambini italiani, sono un esempio di
gadget distribuiti attraverso le vending
machine Giraprendi.
The Gormiti, the latest phenomenon for
Italian children, is an example of the
collectables distributed by the Giraprendi
vending machines.
mirato, che si dirama su supporti
comunicativi importanti, ivi compresi
molti spot televisivi sia su Italia 1
(nelle fasce orarie dedicate ai bambini), che su Cartoon Network (Sky). In
questo siamo stati i primi del settore
vending machine”.
Prodotti su licenza, fortemente
pubblicizzati su canali nazionali
importanti… tutto questo non incide
poi anche sul prezzo finale? Come vi
collocate rispetto alla concorrenza?
“Certamente i costi sono maggiori,
ma sono scelte che premiano: alla fine
il noleggiatore viene a comprare il
nostro prodotto anche se costa appena
un po’ più degli altri, perché sa che
sono prodotti a marchio di fortissimo
richiamo (pensi per esempio alla
‘mania’ che c’è tra i bambini per
Gormiti e Winx, e all’attuale fenomeno del prodotto Occhiolotti) e immediatamente riconoscibili anche per il
loro distributore meccanico. E poi
sono prodotti con i quali può stare
tranquillo anche sul piano della sicurezza. Sono infatti tutti certificati
dall’Istituto Italiano Sicurezza dei
Giocattoli, riconosciuto dal Ministero
per le Attività Produttive”.
Per finire ci vuole ricordare alcuni
dei vostri più grandi successi?
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INTERVISTE I–N–T–E–R–V–I–E–W–S
“I Gormiti, innazitutto. Tra i
maschietti spopolano e continuiamo a
buttarne fuori nuove serie, ottenendo
un successo continuo che va addirittura al di là delle nostre aspettative.
Parlando poi di prodotti per femminucce, le Winx funzionano benissimo.
Quand’è uscito il film “Winx Club: il
segreto del regno perduto”, nel
novembre 2007, siamo usciti in contemporanea anche con un ‘portachiavi-scatolina’ ispirato alla pellicola, che
è piaciuto tantissimo. Questa primavera alcuni gadget quali Occhiolotti,
Orsetti Brillantosi e Nappy hanno
Alcuni dei famosi brand del
settore entertainment di
cui Sip Toys è esclusivista europea
per il canale
delle vending
machine.
riscosso un ottimo successo. Abbiamo
poi lanciato una linea Disney con il
merchandising di High School
Musical che sta andando molto bene,
e ora abbiamo in programma i braccialetti Disney Cuties. Inoltre in coincidenza con l’uscita nelle sale cinematografiche di ‘Kung Fu Panda’ il 19
agosto, noi immetteremo sul mercato
una serie di articoli ispirati al movie.
Ma non è finita qui. Anche a dicembre uscirà un film che si preannuncia
un successo, Madagascar 2, dal quale
abbiamo preso spunto per una nuova
collezione”. n
Some of the famous
entertainment brands Sip
Toys is the exclusive
European agent
for in the
vending
machine
sector.
vending
collecmachines
tables) and
products.
are immediAntonio, Enrico
ately recognisand Giuliano Grani
able with their
are great people and busiunique vending machine.
nessmen with great intuition and
And then these are products that
skills. Thanks to them we have grown are also completely safe. They are, in fact,
enormously. In 2008 we have already dis- all certified by the Italian Institute of Toy
tributed 12 million surprise capsules.”
Safety, recognised by the Ministry of
Where can children find these cap- Industry.”
sules with licensed gadgets? Do you use
Finally, can you mention some of your
customised vending machines?
biggest successes?
“Yes, our products are available only in
“The Gormiti, first of all. Boys love them
dedicated vending machines called
and we are continually launching new
Giraprendi. The Giraprendi brand was series, always with great success that usudesigned to be clearly recognisable and is
ally goes above our expectations. As for
backed by a communication and promotion
the girls, the Winx are very popular. To
plan, based on an important communicacoincide with the release of the movie
tion strategy, including many television ads
“Winx Club: the secret of the lost kingdom”,
on Italia 1 (in the children’s TV time slots),
last November we launched a ‘box-key
and Cartoon Network (Sky). We are the ring’ inspired by the movie, which became
first to do this in the vending machine secreally popular. This spring some gadgets
tor.”
such as Occhiolotti, Orsetti Brillantosi and
Licensed products, heavily advertised Nappy have been excellent successes. We
on important national TV channels … does then launched a Disney licensed line with
all this affect the end price? What is your the High School Musical merchandising
position compared to the competition?
that is going very well, and now we are
“Certainly the costs are higher, but planning the Disney Cuties bracelets. In
these are decisions that bring results: in the addition, with the release of the ‘Kung Fu
end, hirers come to buy our products even
Panda’ movie on August 19, we will launch
if they cost a little more than the others, a series of items based on the movie. But
because they know that these are products
that’s not all. In December we will launch
P–L–A–Y–M–A–C–H-I-N-E
MAGGIO
2008
with a strong brand
(take for example the
new collectables
that will follow
a movie
‘crazes’ of the Gormiti and the Winx, and
that will certainly be a success,
the current phenomenon of the Occhiolotti
Madagascar 2.” q