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UNDER 40, DEPOSITARI DELLE TRADIZIONI E PROMOTORI DI INNOVAZIONI:
ARRIVANO IN ITALIA I GIOVANI DIFENSORI DELLA TERRA
Presentato oggi il Calendario Lavazza 2016 “From Father to Son”: realizzato in collaborazione con Slow
Food, è in vendita in edizione limitata per sostenere Terra Madre Giovani - We Feed the Planet (a Milano
dal 3 al 6 ottobre). Il reportage fotografico di Joey L. scava nei riti e nei costumi della nuova generazione
di Earth Defenders: moderni eroi della terra che, grazie agli insegnamenti dei padri, nutrono il pianeta in
modo equo e sostenibile.
Milano, 28 settembre 2015 - Stanno arrivando. Hanno meno di 40 anni, sono allo stesso tempo i depositari
di antiche tradizioni e i promotori del cambiamento. Tra loro c’è la giovane Dali, che ha 27 anni ed è una
produttrice di peperoncino in Messico, e c’è Anderson Ricardo, che ha 33 anni e fa da sempre
l’imprenditore di caffè in Brasile. Dali e Ricardo sono due giovani rappresentanti sudamericani della nuova
generazione di Earth Defenders. Sono i protagonisti del Calendario Lavazza 2016, realizzato in
collaborazione con Slow Food, e di “Terra Madre Giovani – We Feed the Planet”, l’evento che porterà a
Milano, dal 3 al 6 ottobre, più di 2 mila giovani contadini provenienti da 120 Paesi di tutto il mondo,
ospitati da oltre 500 famiglie lombarde: quattro giorni di festa e dibattiti sui temi dell’ambiente, della
sostenibilità e del futuro dell’alimentazione.
È giovane anche il fotografo scelto per immortalare la nuova generazione di Earth Defenders: il 26enne
canadese Joey L.. Così il Calendario Lavazza 2016 “From Father to Son”, realizzato con la direzione
creativa di Armando Testa, rappresenta la naturale evoluzione dei ritratti africani di Steve McCurry
(Calendario Lavazza 2015) e scava, attraverso i 13 scatti di Joey L., nei riti e nei costumi della nuova
generazione di Earth Defenders nel Centro e nel Sud America. Sono giovani uomini e donne immortalati
insieme ai loro “padri”, che ogni giorno - proprio grazie agli insegnamenti che si tramandano da
generazioni - difendono la biodiversità, le piante e le coltivazioni senza sprecare risorse, a beneficio della
comunità locale.
Lavazza e Slow Food invitano tutti i cittadini a schierarsi dalla loro parte: sarà infatti possibile acquistare
il Calendario Lavazza 2016 in edizione limitata o contribuire sul sito Calendar2016.lavazza.com al progetto
Terra Madre Giovani - We Feed the Planet e allo sviluppo della Rete Giovani di Slow Food. Inoltre, è possibile sostenere i giovani Difensori della Terra sui canali social con l’hashtag
#EarthDefenders.
“Innovazione nel rispetto della tradizione. È la ricetta di migliaia di giovani contadini che, in Sud America
come in Africa e in tutto il mondo, hanno accettato il testimone dei padri e ora tengono stretto tra le loro
mani il futuro della nostra terra. Come Lavazza siamo fieri - dichiara Francesca Lavazza, Direttore
Corporate Image dell’Azienda - di essere impegnati, insieme a Slow Food, al fianco di questi moderni eroi
della terra, in un progetto che va oltre la fotografia e che, grazie al nostro Calendario, si fa portavoce di
un messaggio sociale dalla grande portata. Che coltivino fagioli, che raccolgano sale, peperoncino o
caffè, poco importa: i giovani Earth Defenders ci insegnano, grazie agli scatti di un altro giovane, il
fotografo Joey L., che è possibile nutrire il pianeta in modo equo e sostenibile, senza sprecare risorse,
favorendo anche lo sviluppo economico delle comunità locali”.
Il Calendario Lavazza “From Father to Son” anticipa l’iniziativa Terra Madre Giovani - We Feed the Planet
e rappresenta uno strumento concreto di sostegno al progetto di Slow Food. “Dobbiamo tornare alla
terra: riprendere in mano la zappa - spiega Carlo Petrini, Presidente e Fondatore di Slow Food - e
indossare nuovamente i gambali per andare a pesca, arare terreni abbandonati, riscoprire razze
autoctone e varietà locali. È un ritorno che parla di partenza: un guardare indietro per trovare una strada
nuova, creativa e soddisfacente. È questo che oggi ci insegnano i giovani Earth Defenders in Sud
America, come in Africa e in tutto il mondo: preservare ciò che arriva dal passato per immaginare domani
una promessa di qualità. Ecco perché chiamarli a raccolta a Milano, durante EXPO, era quasi un nostro
dovere. Sono fiero che abbiano risposto all’appello 2.500 giovani contadini, pastori, pescatori, chef,
studenti e attivisti provenienti da 120 Paesi del mondo: animeranno Terra Madre Giovani e ricambieranno
l’ospitalità di centinaia di famiglie lombarde condividendo le loro idee, innovative soluzioni per nutrire il
pianeta nel futuro”.
Il fotografo degli Earth Defenders è Joey L., un artista di origini canadesi di 26 anni, tanto giovane quanto
dotato di uno sguardo acuto, sensibile ai particolari e al linguaggio del corpo. I 13 scatti di “From Father
to Son” ritraggono l’anima di questi giovani: Joey L. ha immortalato le vecchie e le nuove generazioni nel
momento del lavoro e dell’apprendimento, rappresentandoli nella loro contemporaneità, nella loro voglia
di cambiamento, ma sempre nel rispetto delle tradizioni.
“Il viaggio fotografico in Centro e Sud America - commenta Joey L. - mi ha permesso di capire che il
valore di un luogo è dato dalle persone che per generazioni vi hanno lavorato. Poter testimoniare e
onorare con i miei scatti queste tradizioni e queste culture, poter contribuire alla loro diffusione e
conoscenza, mi rende estremamente orgoglioso. La mia speranza è che ogni immagine riesca a
trasmettere almeno in parte le emozioni e il vissuto di questi eroi contemporanei, dei padri e dei figli: nei
loro volti e nei loro gesti c’è la storia di un passato lontano e il sogno di un futuro migliore”.
“Uno sguardo giovane, moderno e coerentemente informale sulla nuova generazione di Earth Defenders:
è questo che volevamo per il Calendario Lavazza 2016 - sostiene Michele Mariani, Executive Creative
Director di Armando Testa - e che crediamo di aver ottenuto grazie al reportage di Joey L., alla sua
capacità di immortalare i giovani lavoratori della terra insieme ai loro padri, perché è da loro che
assorbono l’esperienza del lavoro e imparano il rispetto per l’ambiente. Inoltre, From Father to Son
permette di esplorare e di conoscere importanti progetti di sostenibilità portati avanti dalla Fondazione
Lavazza e da Slow Food in America Latina”.
I 13 scatti del Calendario “From Father to Son” sono esposti ad EXPO 2015, nel Padiglione Italia (Cardo
Sud-Ovest), fino al 7 ottobre.
FROM FATHER TO SON: DI PADRE IN FIGLIO,
IL FUTURO È NELLE MANI DEI GIOVANI DIFENSORI DELLA TERRA
Commenta sui social: #EarthDefenders
@Lavazza @slow_food_italy @SFYNetwork
Calendar2016.lavazza.com
Per ulteriori informazioni:
LAVAZZA
Marilù Brancato +39 345 3972860
[email protected]
Davide Asinelli +39 335 6567822
[email protected]
Simona Busso +39 335 5492296
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STUDIO SUITNER
011.8196450
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