case history sloggi - Kiosko - Servizi per le Agenzie di Pubblicità

per
Segrate, 15 marzo 2007
Il progetto – obiettivo
Trovare il fondoschiena maschile e femminile adatti per la
campagna pubblicitaria 2008
Concorso internazionale rivolto ai giovani di 40 paesi
Lancio ufficiale il 18 agosto
Finale internazionale a Berlino ad ottobre
Testate e mezzi coinvolti
internet
radio
Librerie
Pagine tabellari su testate in target
Pagine Pubbliredazionali su testate in target
Uscita fine
agosto/settembre
per
Segrate, Febbraio 2007
CASE HISTORY CLARINS
MOOD MAQUILLAGE
POSIZIONE FISSA DI ACCESSO
HP MINISITO
PAGINA DEDICATA AL CONCORSO
FORM REGISTRAZIONE
TEST
RISULTATO TEST
RISULTATO CONCORSO
PERIODO DI CAMPAGNA: 1 MESE
ISCRITTI IN SOLI 20 GIORNI : 6.320.
per
Obiettivi di comunicazione
Promuovere il lancio del DVD “Apocalypto” di Mel Gibson,
la storia della civiltà Maya, in uscita il 23 Maggio
I mezzi Mondadori
Esempi Advertorial 1
Esempi Advertorial 2
Esempi Advertorial 3
Esempio Leaderboard 728x90 su
DEM: Direct e-Mail
Uno degli strumenti di
comunicazione internet ritenuti più
efficaci è il Direct E Mail.
Permette di comunicare
direttamente con un target
corrispondente al profilo richiesto
dagli inserzionisti; si ottiene
massima efficacia e minima
dispersione della comunicazione.
330.000 target adulti
maggiorenni iscritti al database
Mondadori, in costante crescita.
Tutte le dem riportano
l’informativa sulla privacy e
indicano come cessare la ricezione
delle stesse.
4 Multicenter/librerie solo vetrine
4 Multicenter/librerie solo vetrine
Risultati
Campagna Monoeditore
nella prima settimana di campagna i risultati di vendita del DVD hanno
superato le aspettative e battuto l'uscita di un titolo molto importante
quale 007 CASINO ROYALE
per
Segrate, 8 marzo 2007
Obiettivo di comunicazione
Incrementare il traffico sul blog www.capellidaccarezzare.it
RACCONTARE LA LINEA Brilliant blonde e Brilliant brown
Testate e mezzi coinvolti
internet
PERIODO DI CAMPAGNA: 1 MESE
ISCRITTI : 14.000
per
Mascara
Segrate, 11 aprile 2007
Obiettivi della comunicazione
- Fare provare il Mascara Maybelline alle lettrici di Grazia /
utenti del suo Blog
- Creare sul blog un meccanismo viral che porti le utenti che
hanno provato il prodotto a parlare delle caratteristiche dello
stesso
Il publiredazionale sul giornale cartaceo
L’iniziativa che si è interamente svolta sul blog è stata supportata dal
publiredazionale uscito su Grazia n° 23 del 12.06.2007
L’iniziativa
Sul blog è stata realizzata una pagina interamente dedicata alla proposta con
descrizione del prodotto, presenza del marchio, lancio dell’iniziativa e
partecipazione al concorso. (http://grazia.blog.it/tu-come-christie-turlington/)
strillo fisso sulla
spalla destra del blog
marchio dello sponsor
“in collaborazione con”
La fine del concorso
Pagina pubblicata a fine concorso
Test finale
Dem inviata alle 150 vincitrici con questionario allegato
Test finale
I risultati
Dal dettaglio dei contenuti del Blog nel periodo 27 maggio – 26 giugno emerge
che l’iniziativa Maybelline è al 2° e 8° posto nella classifica dei contenuti più visti.
Iscritti
1.683
Pagine viste
16 mila
Tempo speso sulle pagine dell’iniziativa
1’ 09’’