Balloon Express Shop fa volare la festa su e giù
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Balloon Express Shop fa volare la festa su e giù
in store SPAZI Giovanni Martelli U n format espositivo semplice e lineare in grado di comunicare con un target di consumatori vasto e trasversale. Il restyling del nuovo punto di vendita di Brescia, inaugurato di recente, risponde in modo puntuale alle esigenze di Balloon Express Shop, catena italiana che è specializzata nella creazione di decorazioni con palloncini e gadget per ogni evento e che opera con la formula del franchising. Il progetto di arredo e personalizzazione dello spazio, che è stato realizzato da Pasolini Luigi, general contractor per il settore retail e gdo e fornitore di soluzioni per la visual communication, sarà a breve proposto anche nel format shop-in-shop all’interno della gdo e delle gallerie commerciali. Il claim di Balloon Express Shop è “Tutto quello che ti salta in testa... per fare festa!”. È stato dunque concepito un format capace di mettere in relazione tutti gli oggetti presenti nello spazio di vendita, dai palloncini ai costumi e agli accessori per le feste, dalle decorazioni per le Pm 70 marzo 2014 Balloon Express Shop fa volare la festa su e giù Palloncini, carte, addobbi, allestimenti, decorazioni s’inseriscono nel layout espositivo creando ventagli di colore che portano l’occhio a salire e scendere torte ai piattini e bicchieri, creando una sorta di storyboard che possa essere compreso da chiunque entri nel negozio, indipendentemente dall’età e dal livello d’istruzione. “Un palloncino che si libera nell’aria – spiega Katia Chionna, art director di Pasolini Luigi – è capace di fare tornare bambino anche lo shopper più razionale: lo fa volare sulle ali del vento nel pallone aerostatico della protagonista del Mago di Oz, circumnavigare in 80 giorni il mondo intero appesi al cestello della mongolfiera di Willie Fog oppure precipitare a testa in giù nel mondo dei sogni di Alice nel Paese delle Meraviglie: questo è il concept a cui abbiamo lavorato per allestire e decorare lo spazio di Balloon Express. Un allestimento funzionale, che sfrutta al meglio le caratteristiche dello spazio e in cui i moduli espositivi consentono di giocare con la capacità comunicativa dei prodotti stessi”. Palloncini, carte, addobbi, allestimenti, decorazioni s’inseriscono nel layout espositivo creando ventagli di colore che portano l’occhio a salire e scendere su scale cromatiche che sfruttano il movimento dolce della sfumatura o quello più forte del contrasto: il linguaggio del colore del punto di vendita s’intreccia con un visual che crea continuità e rende facilmente leggibile lo schema espositivo.