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MOSCOW TODAY
BATH DESIGN
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AWARD/YOUNG PEOPLE
NUOVA CREATIVITÀ
BRASILIANA
THE NEW BRAZILIAN CREATIVITY SPEAKS PORTUGUESE
Il Premio Design del Museo della Casa Brasiliana, il più importante del Paese, rivela novità interessanti e giovani
promesse ormai vicine al grande salto nel mercato globale.
The Design Award of the Brazilian House Museum, the most important in the country, reveals interesting new trends and
promising young talents who are ready to make the big jump onto the global market.
Per quei pochi che ancora lo ignorano, il Brasile non è più solo terra per
splendide vacanze in uno dei luoghi più magici e divertenti del mondo,
leggi il folle carnevale di Rio, tanto per fare un esempio: da qualche
tempo, infatti, la nazione sta vivendo un boom economico eccezionale
che sta contagiando tutti i settori della società, design compreso. E il
2011 è stato, guarda caso un anno molto importante per la massima
istituzione che si occupa della progettualità d’interni del Paese, il Museo della Casa Brasiliana (Museu da Casa Brasileira), che ha appena
festeggiato i primi venticinque anni del prestigioso Premio Design, il
riconoscimento più rinomato del Brasile. Creato nel 1986, con l’ambizione di costruire un’identità nazionale in tema di creatività, a ogni
edizione il premio è cresciuto tantissimo, come testimonia il catalogo
speciale mandato alle stampe per l’occasione, che raccoglie tutti i premiati delle ultime cinque edizioni, dal 2007 al 2011 compreso. Anni di
progresso continuo, favorito anche dal nuovo management e dal nuovo
direttore generale, Miriam Lerner, che in occasione della presentazio-
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ne del volume ha sottolineato come “negli ultimi anni si sia creato un
clima molto favorevole ai nuovi progetti nel campo del design, grazie
anche ai miglioramenti dello Stato paulista nel gestire i suoi oneri e,
soprattutto, perché l’industria del Paese ha mostrato di mettere progressivamente la creatività al centro della produzione, ben coadiuvata
dal mondo accademico, che si sta sviluppando molto, concentrandosi
su temi come l’efficienza produttiva, la crescita della qualità della vita,
l’inclusione sociale e le nuove tecnologie”. Tutto ciò significa anche cominciare a guardare all’estero lasciandosi alle spalle i vecchi e superati
complessi, e con l’intento di avviare uno scambio di cultura duraturo,
che possa favorire le giovani leve del design brasiliano. Anche per questo, il Segretario di Stato della Cultura, Andrea Matarazzo, ha confermato che uno dei premi speciali di questa edizione sarà proprio una
borsa di studio per mandare una giovane promessa verde-oro in una
città che di design ne sa qualcosa – Milano, alla Domus Academy per la
precisione –. E proprio per sottolineare l’importanza che il patrimonio
e questo grazie alla consapevolezza dell’importanza del progetto: un
segno di maturità importante”. L’innovazione è sempre stata al centro
del Premio, che nel 2011 ha vissuto un’edizione record, con 810 iscritti
alla sezione prodotto/lavori teorici e 855 per quella di grafica. Novità
interessanti soprattutto per quanto riguarda i prototipi nell’elettronica
di consumo, nel car design ma senza dimenticare i premiati nella categoria illuminazione/mobili, tutti molto interessanti. Premio a parte, il
Museo della Casa Brasiliana è un vero tesoro della cultura del design e
dell’architettura in Brasile: istituzione gestita dal Segretariato Cultura
dello Stato paulista, è l’unico grande museo internazionale specializzato in materia e si trova in una splendida residenza in stile neoclassico,
costruita tra il 1942 e il 1945 per il prefetto di San Paolo tra avenida
Faria Lima e Cidade Jardim, e testimonia l’espansione urbana della città nel primo Novecento, quando le élite cominciarono a trasferirsi dal
centro alle colline della periferia. La MCB, creata nel 1970, l’ha eletto
In queste pagine, alcuni momenti
dell’inaugurazione e alcune immagini
dell’allestimento di Italian Design
for Sustainibility, mostra allestita dal
Museo della Casa Brasiliana di San
Paolo (MCB). Le foto sono di Mariana
Chama.
These pages, moments of the opening
event and views of the mounting
project for the exhibition Italian Design
for Sustainability, hosted by Museu da
Casa Brasileira (MCB) in São Paulo.
Photo by Mariana Chama.
italiano ha per l’Istituzione, in contemporanea al 25° Premio, gli organizzatori hanno allestito una mostra dedicata alle novità produttive
nello Stivale, Italian Design for Sustainibility, con progetti che spiccano per l’approccio innovativo e verde nei materiali e nella tecnologia
impiegata. A rivelare le tendenze emerse dall’ultima edizione del Premio della MCB ci pensa il coordinatore della giuria, il professor Giorgio
Giorgi: “Negli ultimi cinque anni il design brasiliano ha cambiato pelle,
crescendo molto anche perché favorito dall’incremento dei consumi
nel Paese, e questo ha portato a uno sviluppo della scala produttiva,
e – ed è la grande novità –, un’attenzione diversa da parte di aziende e
designer volta a ricercare un nuovo equilibrio tra oggetto e prodotto,
come sua sede dal 1972, e ha uno splendido giardino di oltre 6 mila
metri quadrati. Nel museo, visitato da quasi 100 mila persone all’anno
– ma il trend è in continua crescita –, ci sono la collezione principale,
rinnovata nel 2007, e dedicata a utensili e mobilio brasiliano significativi del 20°-21° secolo. Senza scordare l’altra collezione, quella dedicata
agli usi e costumi del popolo verde oro nella storia, che comprende
quasi 30 mila pezzi, a partire dal XVI° secolo suddivisi per 24 temi,
come alimentazione, costruzione, costumi domestici e mobili tra gli
altri. Dal 2005, infine, sul sito della MCB, www.mcb.org.br, si trovano
digitalizzate quasi 28 mila manifesti storici dedicati alla letteratura, al
viaggio e altro ancora.
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Sopra, altre immagini delle opere
in mostra e alcuni momenti
dell’inaugurazione della kermesse
Italian Design for Sustainibility alla MCB
di San Paolo. A fianco, il Segretario di
Stato della Cultura, Andrea Matarazzo,
visita la rassegna; a destra, foto di
gruppo degli organizzatori: tra gli altri,
Miriam Lerner, il direttore generale MCB,
Giancarlo Latorraca, direttore tecnico
MCB, Adriana Fortunato, portavoce del
Forum delle Americhe e Marco Capellini.
Above, views of the works on display
and moments of the opening event
of the exhibition Italian Design for
Sustainability, held at MCB, São Paulo.
Right, the Secretary of State for Culture,
Andrea Matarazzo, visiting the show;
right, group photo of the organizers,
including Miriam Lerner (General
Director of MCB), Giancarlo Latorraca
(Technical Director of MCB), Adriana
Fortunato (spokeswoman for the Forum
of the Americas) and Marco Capellini.
For those few who don’t know it yet, Brazil is more than just
the land of fantastic vacations in one of the most magical and
enjoyable places in the world – referring to the mad carnival
of Rio, just as an example: for some time now, the country
has been experiencing an exceptional economic upsurge,
which is spreading to every sector of society, design included.
And the year 2011 was, coincidentally, a very important
year for the country’s most influential institution in the field
of interior design, the Brazilian House Museum (Museu
da Casa Brasileira), which just celebrated the twenty-fifth
anniversary of the prestigious “Design Award”, the most famous
acknowledgment in Brazil. Founded in 1986, with the ambition
of building a national identity in the creative fields, it has grown
immensely with each edition, as demonstrated by the special
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catalogue printed for the occasion, which gathers all the awardwinners of the past five editions, from 2007 to 2011 included.
Years of constant progress, facilitated by the new management
and the new director general, Miriam Lerner, who during the
presentation of the book emphasized how “in recent years a
very favourable climate has been created for new projects in
the field of design, thanks to the State government’s improved
management of the costs involved, and above all because
the industry of our country has demonstrated its capacity
to progressively place design at the centre of its production,
supported in this endeavour by the academic world, which is
in rapid evolution, concentrating on themes such as production
efficiency, improving the quality of life, social inclusion and
new technologies”. All of this also means looking out towards
the rest of the world, leaving behind the complexes of old, with
the intent to initiate a lasting cultural exchange that can be
of support to the new generations of Brazilian design. This is
another reason why Andrea Matarazzo, the Secretary of State
for Culture, confirmed that one this edition’s special prizes will
consist in a scholarship to send a promising young Brazilian to
a city in which design means something – Milan, to the Domus
Academy to be exact. And to underline the importance of the
Italian heritage for this institution, during the 25th Award, the
organization featured an exhibition dedicated to recent new
production in Italy, entitled “Italian Design for Sustainability”,
with projects that display an outstanding innovative green
approach to the materials and technology they adopt. The
coordinator of the Jury, professor Giorgio Giorgi illustrates
the trends that emerged in the latest edition of the MCB Award:
“Over the past five years, Brazilian design has molted its skin,
and grown considerably in the wake of growing consumer
spending in the country, and this has led to the development
of the scale of production and – and this is the important new
phenomenon – increased attention by manufacturers and
designers towards finding a balance between object and product,
because they are growing more aware of the importance of
design: an important sign of maturity”. Innovation has always
been the focus of the Award, which experienced a record edition
in 2011, with 810 registered participants in the product/
theoretical work section, and 855 for graphic design. There were
extremely interesting new proposals, especially in the prototypes
for consumer electronic devices and car design, not to forget the
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award-winners in the category of lighting/furniture, all very
interesting. Apart from the Award, the Brazilian House Museum
is a veritable jewel in the crown of the culture of design and
architecture in Brazil: an institution managed by the Secretary
of Culture of the State of Sao Paulo, it is the only significant
international museum specialized in the field: it is located in a
splendid Neo-classical style home, built between 1942 and 1945
for the prefect of Sao Paulo between Avenida Faria Lima and
Cidade Jardim, which bears witness to the expansion of the city
in the early twentieth century, when the elite began to move out
of the city centre towards the surrounding hills. MCB, founded in
1970, chose this home as its headquarters in 1972, and enjoys a
In queste pagine, gli esterni
dell’edificio che accoglie il MCB e una
serie di immagini con i progetti esposti
al Premio Design 2011: organizzato da
25 anni dalla MCB, è il riconoscimento
legato alla casa e all’architettura più
importante del Brasile.
These pages, exterior views of the
building that accommodates MCB, and
pictures with the works on show at
the Design Award 2011: organized by
MCB for 25 years, it is Brazil’s number
one competition for home decoration
and architecture.
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splendid 6000-square meters garden. The museum, which counts
almost 100,000 visitors per year, but the trend is towards growth
– features a main collection, renovated in 2007, dedicated to
significant Brazilian utensils and furniture of the twentieth and
twenty-first centuries. It also has another collection, dedicated
to the customs and costumes of the Brazilian people throughout
history, and includes almost 30,000 pieces, starting from the
sixteenth century and divided into 24 themes, such as food,
construction, domestic customs and furniture, among others.
Since 2005, the website of the MCB, www.mcg.org.br., features
digital images of almost 28,000 historic posters dedicated to
literature, travel and more.
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