Company Profile - Braccialini Group
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Company Profile - Braccialini Group
Company Profile “Le chiavi della tua casa, i documenti della tua identità, le foto del tuo amore, il trucco per la tua bellezza...” “Nella borsa c’è tutta la tua vita!” “In your handbag there’s all your life!” Carla Braccialini Inside a purse: sixty years of history, creativity, innovation, and passion. The inside of a purse unveils sixty-year history of creativity, innovation and passion. Daring and experimenting. Creating and modeling with bold determination, innate courage. That is how Carla Braccialini has always worked, spurred by a creative soul that led her to become the extraordinary founder of the Braccialini brand. Her dream took shape in 1954 when, together with her husband Roberto, she began sewing her first bag. Not just a mere bag like many others but, rather, a bag that embodied the fantasy, the cheerfulness, the sparkling colors that will remain the indelible and distinctive traits throughout all of the Braccialini collections. Most of all, Carla Braccialini will turn a bag into an instrument that tells a story and raises emotions, enables you to escape reality, exalts your feelings and goes beyond any preset scheme to explore new horizons, creating new, custom trends. Inventing a unique style that is absolutely personal, without ever neglecting elegance and femininity. Sixty years have passed since that very first bag, sixty years marked by success on an international scale that made of Braccialini one of the most renowned and distinguished Italian leather companies. On the wake of Carla Braccialini, her children are now the bearers of the priceless values that the brand embodies in terms of high-level craftsmanship and creativity: Riccardo (CEO), Massimo (Managing Director and Style Executive) and Lorenzo (Marketing & Communication Executive). Innovation and technology, continued experimentation for scouting out new routes, a style open to change, yet always faithful to its origins, aware of its values and highly creative. Unwilling to be confused with the masses. Every single Braccialini bag contains this and much, much more. Dentro una borsa: sessant’anni di storia, creatività, innovazione e passione. Dentro una borsa, sessant’anni di storia, creatività, innovazione e passione. Osare e sperimentare. Inventare e modellare, con audace determinazione, innato coraggio. È così che lavora da sempre Carla Braccialini, anima creativa, straordinaria fondatrice del marchio Braccialini. Il suo sogno ha inizio nel 1954, quando assieme al marito Roberto, comincia a cucire la prima borsa. E non sarà una borsa come tutte le altre. Conterrà tutta la fantasia, il divertimento, lo sfavillante colore che resteranno i tratti distintivi di tutte le collezioni Braccialini. Soprattutto, farà della borsa anche uno strumento per raccontare ed emozionare, evadere dalla realtà, sbalordire e uscire dagli schemi, aprire nuove strade, creare generi. Inventando uno stile unico, personale, senza mai dimenticare l’eleganza e la femminilità. Sono passati 60 anni da quella prima borsa, sessant’anni di successi internazionali che hanno fatto di Braccialini una delle aziende di pelletteria italiana più affermate e riconosciute. A seguire le orme di Carla Braccialini, a raccogliere e a portare avanti i valori inestimabili dell’eccellenza artigianale e della creatività del marchio, i figli Riccardo, Massimo e Lorenzo. Capacità innovativa e tecnologica, costante sperimentazione e ricerca di nuove direzioni, di uno stile libero ma sempre fedele a sé stesso, consapevole e creativo. Mai disposto a confondersi con il “qualunque” o lo “scontato”. In ogni borsa Braccialini c’è tutto questo e molto di più. 5 Braccialini history La storia Braccialini 1954 Roberto and Carla Braccialini establish their first leather workshop. 1954 Roberto e Carla Braccialini aprono il primo laboratorio artigianale di borse. 1976 After her husband’s death, Carla Braccialini carries on her project with tenacious determination, ready to face future business challenges. 1976 Dopo la scomparsa del marito, Carla Braccialini porta avanti con tenacia il suo progetto e raccoglie le redini dell’azienda. 1980 Carla’s sons, Riccardo and Massimo Braccialini, step into the Company. 1980 I figli Riccardo e Massimo iniziano ad operare a fianco della madre. 1987 Braccialini enters into a license agreement with Vivienne Westwood for the production and marketing of the accessories trademarked by the famous British company: bags, belts, and small leather items. 1987 Viene firmato l’accordo di licenza con Vivienne Westwood. Braccialini si occuperà della produzione e della commercializzazione degli accessori della nota casa inglese: borse, cinture e piccola pelletteria. 1988 On the wake of an initiative undertaken by the Braccialini family, Contromano is established: a company specializing in medium target leather production. Over the course of the years, Braccialini enters into license agreements with RoccoBarocco, Fiorucci, Bagutta, etc. 1988 Dall’iniziativa della famiglia Braccialini nasce Contromano, azienda che si specializza nel segmento medio della pelletteria. Oltre all’omonimo marchio, l’azienda avvia negli anni rapporti di licenza con RoccoBarocco, Fiorucci, Bagutta, etc. 1990 Braccialini launches a new accessories collection with the trademark TUA by Braccialini featuring a lower price line targeted for a younger, dynamic public. 1990 Braccialini affianca al suo brand storico un nuovo marchio: Tua by Braccialini, accessori con un target price inferiore, destinati a un pubblico giovane e dinamico. 1993 Inauguration of the first Braccialini boutique in Florence. 1997 A license agreement is entered into with Mila Schön. 2000 A new luxury hub is created: Braccialini ties up a strategic alliance with the Mariella Burani Fashion Group, who are already quoted on the stock exchange. 2001 Opening of Braccialini mono-brand boutiques in Milan and Tokyo (Ginza). 2002 The first brand-franchising project takes off. Moreover, the Antichi Pellettieri holding is established, a leading corporation in the leather sector, which gathers Braccialini shares owned by the Burani Group. 1993 Apre le porte a Firenze la prima boutique di Braccialini. 1997 License agreement con Mila Shön. 2000 Nasce un nuovo polo del lusso: Braccialini stringe un’alleanza strategica con il Mariella Burani Fashion Group, quotatosi poco tempo prima in borsa. 2001 Apertura delle boutique monomarca a Milano e a Tokyo (Ginza). 2002 Parte il primo progetto di franchising del marchio. Oltre a questo, viene costituita la holding Antichi Pellettieri, società capofila del settore pelle, alla quale sono conferite le quote della Braccialini possedute dal Gruppo Burani. 7 2003 The opening of new mono-brand stores continues at a breathtaking pace, parallel to the inauguration of a second showroom in Milan. Concurrently, the adhesion of private French equity fund L Capital (LVMH Group) to the Antichi Pellettieri share capital, finances the growth of the brands that make up the Group. 2006 The Company records a 25% growth and confirms its presence in 40 countries around the world. Three new mono-brand boutiques are inaugurated in Milan, Moscow, and Pusan (South Korea), respectively. It enters into active license agreements for eyewear (spectacles and sunglasses) and umbrellas trademarked by Braccialini. 2007 Acquisition of 100% stake of Dadorosa Srl, world wide licensee of the Florentine historical brand Gherardini. New stores open in Dubai, Paris, Forte dei Marmi, Varese, Moscow, and Kazan. Braccialini enters into a license agreement with Frangi Spa targeting the production of scarves, beachwear, and lingerie, with Facco for a jewelry line and with Schiapparelli Pikens for perfumes and beauty products. 2008 A new showroom is inaugurated in Milan, at Corso Venezia 5, where the two-story premise covers a total surface of 600 square meters. Beside this exclusive showroom, the opening of 15 other mono-brand boutiques is on schedule and the first Braccialini fragrance will be launched. 2009 Carla Braccialini was nominated ‘Cavaliere del Lavoro’, the maximum recognition assigned to entrepreneurs who distinguished themselves in the economic world. Inauguration of Braccialini’s new Headquarters; a Feng Shui inspired garden-Factory. 2010 Braccialini starts the expansion project in China, which plans to open about 40 stores in 4 years. First openings in Shanghai, Chongqing and Chengdu. Opened 3 monobrand boutiques in Rome (Galleria Colonna, Leonardo Da Vinci Airport, Parco Leonardo). Opened the first monobrand outlet in Italy, in the space “The Mall”. Cooperation with WWF Italy for the Autumn-Winter collection. 2011 Second store opening in Shanghai and other 5 openings in China. Acquisition of the brand Francesco Biasia. Braccialini leaves Mosaicon; the family gets back at the helm with new financial partners. 2014 Braccialini celebrates 60 years with an exhibition at the Marino Marini Museum in Florence, on the occasion of the 86th edition of Pitti Uomo. Braccialini returns into the US market with its brands. 2003 Mentre continua incessante l’apertura di nuovi punti vendita monomarca e di un secondo showroom a Milano, il fondo francese L Capital (Gruppo LVMH) entra nel capitale di Antichi Pellettieri, finanziando la crescita dei diversi brand. 2006 L’azienda registra una crescita del 25% e conferma la sua presenza in 40 paesi nel mondo. A Milano, Mosca e Pusan (Corea del Sud) aprono le porte altri 3 monomarca. Firma dei primi accordi di licenza attiva per le linee di occhiali sole/vista e ombrelli a marchio Braccialini. 2007 Acquisizione del 100% di Dadorosa Srl, licenziatario a livello mondiale dello storico marchio fiorentino Gherardini. Nuove aperture a Dubai, Parigi, Forte dei Marmi, Varese, Mosca e Kazan. Braccialini firma anche gli accordi per le linee di foulard, sciarpe, collezione mare e intimo con Frangi Spa, per i gioielli con Facco, per i profumi e i prodotti beauty con Schiapparelli Pikens. 2008 A Milano, in C.so Venezia 5, viene inaugurato il nuovo showroom: lo spazio, articolato su due livelli, si sviluppa su una superficie di 600 metri quadrati. Oltre a questo esclusivo spazio, si prevede l’apertura di altre 15 boutique monomarca. Lancio della prima fragranza Braccialini. 2009 Carla Braccialini viene nominata Cavaliere del Lavoro. Viene inaugurata la nuova sede Braccialini; uno stabilimento giardino ispirato ai principi del Feng Shui. 2010 Braccialini avvia il progetto di espansione in Cina, che prevede circa 40 aperture in 4 anni. Prime aperture a Shanghai, Chongqing e Chengdu. Aperti 3 punti vendita monomarca a Roma (Galleria Colonna, Aeroporto Leonardo Da Vinci, Parco Leonardo). Aperto il primo monobrand outlet in Italia, presso l’Area Centro Comm. “The Mall”. Collaborazione con il WWF per la collezione Autunno-Inverno. Braccialini esce dal perimetro della Mariella Burani Fashion Group entrando a far parte di Mosaicon, controllata dal fondo inglese di private equity 3i. 2011 Seconda apertura a Shanghai e altre 5 aperture in Cina. Acquisizione del brand Francesco Biasia. Braccialini esce dal gruppo Mosaicon e torna in mano alla famiglia assieme a nuovi soci finanziari. 2014 Braccialini festeggia i 60 anni dell’azienda con una Mostra di 3 giorni al Museo Marino Marini di Firenze, in occasione della 86^ edizione di Pitti Uomo. Reingresso nel mercato USA con i vari marchi. 9 The company technical card Il profilo dell’azienda, i suoi numeri Today, Braccialini is one of the most dynamic enterprises in the leather industry. It is the symbol of an all Italian entrepreneurship, combined with know-how and imagination. The international strategies that had been mapped out initially led to its rapid expansion throughout Europe, Russia, Middle East, China, South Korea and Japan. In many corners of the globe the Braccialini brand stands for the authentic meaning of Made in Italy. From 2000 to 2010, Braccialini’s turnover enjoyed an 8-fold increase, with an average 40% annual growth. These results were achieved by targeting its own trademarks and tying strategic alliances with international holdings. La Braccialini è oggi una delle aziende più dinamiche nel settore della pelletteria. Simbolo di un’avventura imprenditoriale italiana nelle radici, nella conoscenza e nella fantasia, è sempre stata audace e internazionale nella visione strategica, nella rapida espansione che ha conosciuto. Europa, Russia, Medio Oriente, Cina, Corea del Sud e Giappone: in ogni angolo del mondo il marchio Braccialini contribuisce alla costruzione di un’idea di irriproducibilità e autenticità del Made in Italy. Il fatturato di Braccialini dal 2000 al 2010 è cresciuto di otto volte, con una media del 40% annuo, puntando sui propri marchi e su accordi con maisons internazionali. Company: Braccialini S.p.A. Fondation: 1954 Total employees: 165 Core Business: handbags, small leathergoods and belts Direct brands: Braccialini, Tua by Braccialini, I Temini by Braccialini, AmazonLife, Francesco Biasia Licensed brands: Gherardini, Vivienne Westwood, Ducati, Ducati Scrambler Export rate: 65% Group revenues 2014: € 65 mil Ragione sociale: Braccialini S.p.A. Data di fondazione: 1954 Dipendenti totali: 165 Core Business: borse, piccola pelletteria e cinture Marchi propri: Braccialini, Tua by Braccialini, I Temini by Braccialini, AmazonLife, Francesco Biasia Marchi in licenza: Gherardini, Vivienne Westwood, Ducati, Ducati Scrambler Export: 65% Fatturato 2014 Braccialini Group: € 65 mil 75 70 65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 15 10 Milioni di euro 2004 2006 2007 2008/2009 2010 2012 2014 11 Braccialini: unico & universale Braccialini presenta due profili d’immagine che derivano dalla “storia” della marca, dalle “origini” a oggi. Il profilo valoriale viene proposto nelle diverse linee in modo articolato così da determinare specifici product positioning. Valori universali della marca: BRACCIALINI Unicità = Creatività, Originalità, Estrosità contemporanea Valori unici delle linee: TEMI - le borse iconiche Estrosità, Eccezionalità, Esuberanza, Gioco di colori, Ludicità / Fun BRACCIALINI - prima linea Glamour, Quotidianità urbana, Versatilità, Giusto mix colori, Trend del momento TUA by Braccialini Simpatia, Quotidianità, Fantasia, Artisticità, Ironia Product image: TEMI - le borse iconiche Avant-garde Luxury BRACCIALINI - prima linea Fancy Excellence TUA by Braccialini Daily Artistry Una marca unica che interpreta i desideri universali (del pubblico) di prodotti attrattivi ed eccellenti. Unicità della marca: per dna valoriale storico, reso contemporaneo nello stile dei prodotti. Universalità potenziale: Il Made in Italy e la sapienza artigiana; l’estro creativo nella forma e materiali e dettagli eccellenti nella sostanza. Braccialini: unique & universal Braccialini presents two image profiles that come from the ‘history’ of the brand, from its ‘origins’ to today. Profile values are proposed in the various lines in an articulated manner so as to determine specific product positioning. Universal values of the brand: BRACCIALINI Uniqueness = contemporary Creativity, Originality, Flair Values of the lines: TEMI - The iconic bags Flair, Uniqueness, Exuberance, Play on colors, Fun BRACCIALINI - main collection Glamour, Urban daily life, Versatility, Well focused mix of colors, Current trends TUA by Braccialini Lightheartedness, Daily use, Fantasy, Artistic flair, Irony Product image: TEMI - The iconic bags Avant-garde Luxury BRACCIALINI - first line Fancy Excellence TUA by Braccialini Daily Artistry A unique brand that interprets the universal desire of the public with products that are attractive and excellent. The brand uniqueness: historically valuable dna, made contemporary in the style of its products. Potential universality: Made in Italy and artisan skill; creative talent expressed in forms and materials, and utmost care paid to details. 13 Posizionamento di mercato 2015 Market price positioning Metaphors and symbols, unveiled secrets: the Braccialini brand Each time that a new Braccialini bag is designed the glittering light of new ideas leading to experimentation also sparkles: that very light that has always spurred the company to test new materials, to choose uncommon lines and shapes, to ad lib new contents, to find new proportions. This is the creative talent that has determined the success of the brand, the fanciful capability that enables the company to propose over 25 new lines every season; each one with its own distinctive personality. Unique bags and accessories that are carefully studied and conceived by an internal team of designers who work under the attentive direction of Carla and Massimo Braccialini. That’s how leather, velvet, brocade and silk, materials apparently in contrast with each other - are finely tuned and begin to speak a common language; the language of beauty. Our objective? To place the Braccialini brand in the highest tier of the fashion market; to respond to the needs and expectations of our target client through clear product definition and broadening the selection on offer. Our target client An educated woman, aged between 24 and 50, contemporary in taste and sensitive to originality. She enjoys unconventionality and is keen to use accessories that enrich her look, especially those made with exclusive, distinctive details. Metafora e simbolo, segreto e rappresentazione: il marchio Braccialini Ogni volta che una borsa Braccialini viene alla luce, brillano assieme a lei l’inventiva e la vocazione alla sperimentazione che da sempre spingono l’azienda a provare nuovi materiali, a scoprire linee inusuali, a improvvisare contenuti, correggere proporzioni. È questa la vera arte creativa che determina l’affermazione del marchio, la capacità fantasiosa che consente all’azienda di proporre ogni stagione oltre 25 linee innovative e ben caratterizzate. Borse e accessori unici che vengono accuratamente studiati e pensati da un team interno di designer e modellisti, a cui fanno capo Carla e Massimo Braccialini. Solo così pelle, ma anche velluto, broccato, sete, materiali dalle consistenze e dai significati opposti, diventano assoluti protagonisti del bello, inaspettati linguaggi estetici. L’obiettivo? Posizionare il brand Braccialini in una precisa fascia di mercato, alta e di tendenza, rispondere alle aspettative del target agendo da una parte su una maggiore definizione, appartenenza e riconoscibilità del prodotto, ampliando dall’altra la gamma delle soluzioni e degli accessori offerti. Target Colta e intraprendente, di età compresa tra i 24 i 50 anni, la donna Braccialini ama farsi notare, essere originale e contemporanea. Sempre pronta a creare un proprio stile, ad arricchire il proprio look, è libera e audace, rifugge i diktat conformistici delle mode. E ricerca nell’accessorio qualità ed esclusività. 17 Braccialini Headquarters La sede Braccialini A Feng Shui inspired garden-Factory over a 10,000 square meter surface in the heart of the leather manufacturing cluster: Braccialini, headed by the founder, Carla Braccialini, and her son Massimo, creative director of the house, take an innovative approach for their new florentine headquarters, conceived to accommodate more than 200 employees in an environment that is designed around quality of work and wellbeing. The element of major impact is the main façade, covered entirely by a vertical ivy garden, that embodies the company’s vision of environmental defense. The wall garden plays the function of thermal stabilizer for the entire building, besides reducing external noise pollution. The project also foresees the use of sustainable energy, such as photovoltaic solar panels, and the use of rain water for irrigation. The real revolution however is in the internal layout of the headquarters, based on Feng Shui principles, the ancient Taoist geomantic art of China that teaches how to harmonize the space we live in. For this important project, Braccialini has consulted the master of Feng Shui, Mr Chan tit-Kwan from Hong Kong. Quality of work, ‘livability’ and mental wellbeing are, in fact, the three principles that Braccialini wanted to follow when it commissioned the project for the new headquarters: the canteen area is equipped with all comforts , and the plan includes an avant-garde gymnasium and a suspended garden with an area to relax on the rooftop. In addition, employees will be able to take advantage of a day care center, in accordance with current legislation. A few kilometers away from the headquarters is a well advanced logistical structure. An approach to industrial architecture that is absolutely innovative and that places Braccialini among the most modern and socially responsible companies in Italy. Uno stabilimento-giardino ispirato ai principi del Feng Shui, su una superficie di 10.000 mq, nel cuore del distretto manifatturiero della pelletteria. Così Braccialini, a cui fanno capo la fondatrice Carla Braccialini e il figlio Massimo, direttore creativo della casa, rivede in modo rivoluzionario la propria sede fiorentina, pensata ad accogliere oltre 200 dipendenti in un contesto ambientale improntato alla qualità del lavoro e al benessere. L’elemento di maggiore impatto è sicuramente la facciata principale, interamente sovrastata da un giardino verticale allestito con piante di edera che fungono da emblema dell’ecosostenibilità: si protegge l’edificio dall’escursione termica esterna, si riduce l’inquinamento acustico. Il progetto prevede inoltre l’utilizzo di fonti rinnovabili come un impianto solare termico e fotovoltaico ed il recupero dell’acqua piovana per l’alimentazione del giardino stesso. Un’ulteriore innovazione riguarda però la disposizione interna della sede, improntata ai principi del Feng Shui, l’antica arte geomantica taoista della Cina, che insegna come armonizzare lo spazio in cui viviamo. Per questo importante progetto Braccialini si è avvalsa della consulenza del maestro del Feng Shui di Hong Kong, Mr. Chan Tit-kwan. Qualità del lavoro, vivibilità e benessere mentale sono i principi che Braccialini ha voluto perseguire; a tale riguardo sono previsti una mensa/salotto con tutti i comfort, una palestra all’avanguardia, un giardino pensile con area relax sul tetto e la possibilità di fruire di un asilo nido, previsto dal piano di urbanizzazione. Alla sede principale si aggiunge una struttura logistica all’avanguardia a pochi chilometri di distanza. Un approccio all’architettura industriale di stampo sicuramente epocale, che colloca oggi Braccialini tra le aziende più moderne e consapevoli in Italia. l’esterno con giardino verticale - Principle faCade covered by a vertical garden L’INGRESSO - the ENTRANCE 19 Marchi di Proprietà Owned Brands 21 Temi (Braccialini) The Temi range was conceived by the creativity of Carla Braccialini in 2002. This fascinating, ever changing collection has been a Braccialini success from the inception and an important tool for brand image and awareness. Each Temi bag has a typical molded shape and is entirely handmade, according to the highest standards of Italian craftsmanship: every style is the skillful assembly of a range of 50 to 100 different components, excluding metal furnishings. Braccialini cultivate the highest traditions of leather craftsmanship, using selected materials to create artisanal masterpieces, the value of which is recognized worldwide. Our artisans dedicate constant care and attention to all stages of design and production, using state of the art techniques. The quality of the leathers, together with the rich selection of accessories and exclusive handmade techniques make each Temi bag a small work of art. Braccialini Braccialini collections range from the richness of materials and finishes to contemporary multi-functional lines, always punctuated by an unmistakable touch of feminine, and satisfy the most demanding elegance. Braccialini has always heralded high level craftsmanship, deeply rooted in the leather manufacturing traditions. A brand of distinctive excellence in style, technique and quality. Tua by Braccialini Tua by Braccialini was first launched in 1991, a collection conceived for a young audience at a more accessible price point than the main line. Originally designed as a lower price Braccialini, it soon started to develop individual characteristics of irony and transgression which gave it a unique identity. It is a story teller collection that conjures memories of faraway lands, time travel, doll houses, love messages, pets in disguise, and much more. Amazon Life AmazonLife, the Brazilian trademark acquired by Braccialini in 2011 is all about protecting the environment and promoting a sustainable lifestyle. The AmazonLife collection promotes respect and protection of forest lifestyle, by producing urban handbags and practical everyday accessories using Amazonian materials (e.g. cotton, natural rubber, linen, jute, coconut straw, etc) extracted without depleting the environment, and recycled objects such as garments and scarves. Temi (Braccialini) La collezione di Borse della linea Temi, nata nel 2002, è frutto della creatività di Carla Braccialini. Fin dalla sua creazione questa affascinante selezione di modelli si è rivelata un successo, uno strumento fondamentale per l’affermazione dell’immagine aziendale e la riconoscibilità del marchio Braccialini. Ogni borsa della linea Temi viene interamente realizzata a mano: la caratteristica costruzione “in forma” segue i dettami della più alta lavorazione artigianale. Ogni borsa è composta da 50 a 100 componenti di base esclusi gli accessori in metallo. Da più di 50 anni Braccialini coltiva la passione per l’alta qualità della lavorazione a mano e la lavorazione di materiale pregiati per creare prodotti artigiani il cui valore viene riconosciuto in tutto il mondo. I nostri artigiani dedicano una cura costante a tutte le fasi della lavorazione, utilizzando materiali esclusivi e le tecnologie più all’avanguardia. L’uso di pellami pregiati, unito alla ricca selezione di applicazioni e ricami rende ogni borsa Temi un piccolo capolavoro dell’arte pellettiera italiana. Braccialini Le linee Braccialini spaziano dalla ricchezza dei materiali e delle finiture, alla sobrietà delle linee contemporanee e multi uso. Ma sempre con quel tocco di originalità e femminilità che soddisfa i gusti più raffinati e vanitosi. Da sempre Braccialini è sinonimo di capacità artigianali fortemente radicate nella tradizione della pelletteria. Un marchio d’eccellenza distintiva, nei contenuti stilistici, tecnici e qualitativi. Tua by Braccialini Nel 1991 nasce TUA by Braccialini, linea pensata per un pubblico giovane e con una fascia di prezzo più accessibile rispetto alla prima linea. Inizialmente concepita come una versione più economica di Braccialini, la collezione TUA negli anni sviluppa un animo più distinto, acquisendo quelle caratteristiche di ironia, gioco e trasgressione che l’hanno resa unica. Una linea “story teller” che racconta di viaggi lontani, nel tempo, di cani e gatti trasformisti che imitano gli esseri umani, di casette dei sogni, di messaggi d’amore e molto altro ancora. Amazon Life AmazonLife, brand brasiliano la cui licenza internazionale è stata acquistata nel 2007 da Braccialini, poggia sui valori della eco – compatibilità e sostenibilità ambientale, promuovendo attraverso accessori come le borse uno stile di vita sostenibile in equilibrio con l’ambiente e la sua conservazione. Il marchio è diventato di proprieta nel dicembre 2011. Le collezioni Amazonlife si propongono di trasportare lo stile di vita della foresta nella vita urbana, e provano a dimostrare come sia possibile ricavare dalla natura – ed in armonia con essa – risorse e materiali (cotone, lino, juta, noci di cocco, paglie etc..) che possono essere impiegati per la produzione di oggetti ed accessori. Caucciù e materiali riciclati, quali ad esempio abiti, camicie, e foulards dismessi vengono utilizzati per confezionare borse dal look sportivo e pratico. 23 Partnership mirate Braccialini sviluppa partnership mirate con le più prestigiose maison del total look, conosciute a livello nazionale e internazionale. L’obiettivo? Ottimizzare la flessibilità stilistica e produttiva del brand, attuare sinergie di produzione e distribuzione pronte ad accrescere il fatturato complessivo dell’azienda. Licensed brands Braccialini is currently in partnership with some of the most prestigious and well-known brands worldwide, and new agreements are underway. The goal Is to spike up production and increase overall sales, leveraging the company expertise and flexibility to create synergies and strategies that enhance distribution. Marchi in licenza / Braccialini is licensee of: Gherardini Borse, piccola pelletteria, impermeabili, portachiavi, cinture, calzature. Bags, purses, raincoats, key rings, belts, shoes. Vivienne Westwood Borse, piccola pelletteria, portachiavi, cinture, guanti. Bags, purses, wallets, key rings, belts, gloves. Ducati - Scrambler Ducati Borse, piccola pelletteria. Bags, purses. 25 Brand extension strategies Besides strengthening their recognition as a brand through focused advertising campaigns, Braccialini aims at expanding their annual sales through brand extensions, introducing active licenses in product categories such as scarves, shoes, biker helmets, umbrellas. Active licenses over the Braccialini brand: Le strategie di brand extension Oltre ad affermare i propri valori in termini di riconoscibilità e appartenenza, attraverso codici identificativi e di comunicazione ben definiti, Braccialini punta ad accrescere la propria notorietà e visibilità attuando azioni mirate di ampliamento della gamma. Parallelamente allo sviluppo del marchio, infatti, da alcuni anni è in corso una vincente politica di brand extension che prevede licenze attive nel settore dei light accessories, delle calzature e dei caschi biker. Le licenze attive sul marchio Braccialini: Foulard e sciarpe - Scarves and oblongs (Canepa SpA) Ombrelli - Umbrellas (Acqueodesign Srl - H.DUE.O) T I M E P I E C E S T-shirts e felpe (Canepa SpA) Orologi / Watches (Distribuzione Lusso srl) T I M E P I E C E S T I M E P I E C E S base 10 cm Maglieria - Knitwear (Canepa SpA) Profumi - Perfumes (Eurocosmesi - Coswell group) T I M E P I E C E S T I M E P I E C E S base 7,5 cm T I M E P I E C E S base 6 cm P A R F U M E S 27 Nelle mani di ogni donna, in ogni angolo del mondo L’apertura di prestigiose boutique di proprietà, la continua creazione di punti vendita monomarca in franchising, l’allestimento di corner e spazi dedicati, correlato ad una studiata presenza nei negozi al dettaglio e nei più rinomati department store, Braccialini è costantemente proiettata all’espansione della propria rete distributiva, al rafforzamento e allo sviluppo del canale retail. Dal 1993, anno in cui venne inaugurata la prima, storica boutique a Firenze, il numero dei negozi Braccialini è aumentato in modo esponenziale, fino a contare una presenza rilevante in tutto il mondo. Nel 2002 è stato avviato un importante progetto di franchising: una politica distributiva, una filosofia di vendita vincente che ha portato alla creazione di una rete commerciale attiva in Italia e nel mondo. Tutti i punti vendita Braccialini sono organizzati in modo coerente, con un concept minimale e raffinato che prevede l’uso di materiali di pregio. Il design è rigoroso e organico, il bianco domina sulle pareti, ma non mancano contrasti con grandi partiture in vetro nero e specchio. Il tutto rappresenta un fondale ideale per il variopinto mondo Braccialini. Entrando a far parte dell’universo Braccialini, ogni affiliato può usufruire delle competenze e delle procedure operative messe a punto dall’azienda. Sfruttando le sinergie, la forza non solo di un marchio, ma soprattutto di un gruppo leader. The hand of every woman holds ... a little corner of the globe The opening of prestigious proprietary boutiques; a strenuous action aimed at establishing franchised mono-brand sales points; the setup of corners and dedicated spaces; a critical presence in important retail shops and inside the most renowned department stores. This plethora of fervent activity constantly projects Braccialini toward the expansion of its distribution network to strengthen and further develop its retail channel. Since 1993, the year that marked the inauguration of the first, historical boutique in Florence, the number of Braccialini shops has increased dramatically, so much so that today the Company is present nearly everywhere in the world. In 2002, the Company embarked on a decisive Franchising Project: a winning distribution policy and sales philosophy led to the establishment of a widespread commercial network in Italy and the world over. All of the Braccialini sales points are consistent with the Company’s concept design: a minimalist and refined layout that is rich in prestigious materials. White is the dominant color for the walls that are in contrast with black glass partitions and mirrored spaces; the final outcome is an ideal ambience that welcomes the multicolored Braccialini world. To become a Braccialini franchisee means to profit from the company’s expertise and finely tuned operational procedure; to exploit the synergy and strength, not just of a brand, but of a Group, that leads the field. florence boutique 29 Boutique AZERBAIJAN China CIPRUS Estonia France Italy Kuwait Russia Saudi Arabia United Arab Emirates MILAN boutique PARIS boutique CHANGSHA boutique 31 Franchising, Corner & Shop in shop Il concetto di boutique Braccialini rievoca un ambiente idilliaco per l’insolito spirito che il mondo artistico Braccialini veicola. Un gruppo di architetti e designers specializzati ha ideato un nuovo e originale sistema per la creazione e l'allestimento dei negozi monomarca di tutto il mondo, in sintonia con “l’allure”, la filosofia e l’immagine singolare del marchio. La rete dei negozi Braccialini si compone sia di negozi diretti (DOS) che di franchising in Europa, Asia ed Americhe. Braccialini, tramite la formula del franchising, intende garantire al tempo stesso un equilibrato sviluppo geografico della rete distributiva, una visibilità del marchio a livello sia locale che globale, sia nuove opportunità di sviluppo imprenditoriale legate al marchio attraverso la forte sinergia con l’azienda e la potenzialità di sviluppo delle varie collezioni Braccialini. Al canale franchising sono garantite tre tipologie di “concept store” (dal più lussuoso flagship store al semplice monomarca più commerciale) a seconda del livello di punto vendita richiesto e della location. Braccialini si riserva di valutare le proposte di potenziali affiliati in base al bacino di utenza, superficie di vendita e ubicazione. Il Programma Corner e shop-in-shop permette l’inserimento dell’immagine Braccialini all’interno dei negozi multimarca: da semplici spazi dedicati ai corner personalizzati, fino agli esclusivi shop-inshop totalmente arredati, veri e propri negozi dentro il negozio. The Braccialini boutique concept recalls an ideal environment thanks to the unusual artistic and emotional implications of the Braccialini product. A team of architects and specialized interior designers conceived new and original ideas for the setting up and preparation of the single brand retail stores worldwide, in tune with the philosophy and image of the Brand. The network of Braccialini stores includes both direct stores (DOS) and Franchising operations in Europe, Asia and the Americas. Through their Franchising operation Braccialini aims to achieve a balanced development of the distribution network, increased Brand visibility both locally and internationally, and operational growth. There are three types of concept stores available through the Franchising channel (from the deluxe flagship store to the more commercial single brand outlet), depending on location and market demand. Braccialini reserves the right to evaluate potential affiliates requests based on geographical location, sales footage and customer base. The ‘Corner’ and ‘Shop-in-Shop’ programs revolve around having the Braccialini logo inside multi brand retail stores: the projects range from personalized corners to luxuriously furnished shop-in-shops. DUBAI boutique 33 La comunicazione Braccialini parla di sé non solo attraverso il prodotto: da sempre veicola la propria immagine, il suo mondo, esprimendosi sui principali canali di comunicazione, adottando simboli e stili che rispettano e rispecchiano alla lettera il DNA del marchio. Con forte incisività e credibilità, imprevedibile creatività. Fin dal lontano 1972, anno in cui comparve sui giornali di mezzo mondo un testimonial d’eccezione, un paffuto Lorenzo Braccialini allegramente infilato in una borsa della nuova collezione Primavera/Estate. Da allora ne è passato di tempo, ma la filosofia è rimasta immutata. Oggi l’azienda investe cifre ragguardevoli per rafforzare l’immagine del brand e comunicare direttamente alla clientela di riferimento in modo sempre alternativo e stimolante. Stampa e affissioni, allestimenti speciali nelle principali metropoli del mondo, eventi e sfilate di moda, con ospiti e VIP di richiamo internazionale: tutto viene attentamente studiato dal team di marketing e comunicazione, con il supporto e l’attività di vari uffici stampa. Communication Braccialini does not just talk about itself through its products. It has always conveyed its brand message by relying on the main communication channels, embracing symbols and styles that respect and embody the DNA of the brand with incisiveness and credibility and unforeseen creativity. A creativity that, in 1972, astonished the entire world when an advertisement featuring an exceptional testimonial popped up in the press: a chubby, newborn Lorenzo Braccialini cheerfully cradled inside one of the bags of the then upcoming Spring/Summer collection. A lot of time has passed since then, but the philosophy remained unchanged. Today, the Company invests copious amounts in the reinforcement of its brand image and to communicate directly with its target audience in an alternative and stimulating way. Advertisements and billboards, special set-ups in major cities the world over, events and fashion shows attended by VIPs and international guests: the marketing and communication team, backed up by specialized press offices, has carefully studied every single detail. milan, Corso Venezia milan, Via Senato 35 MILAN - Via Montenapoleone Hong kong PARIS - Galeries Lafayette MOSCOW - Tverskaja Hong kong - Pacific Place Tramsmart 37 Boutique Firenze Milano Roma Roma FCO Abu Dhabi Al Khobar Baku Changsha Chengdu Chongqing Dubai Harbin Kaliningrad Krasnoyarsk Kuwait City Jeddah Limasol Moscow Paris Samara Shanghai Shenyang St.Petersburg Tallin Volgograd Showroom Firenze Via di Casellina 61/D , Scandicci - T. +39 055 75771 Milano C.so Venezia, 5 - T. +39 02 76024743 [email protected] 39 BRACCIALINI S.p.A. Via di Casellina 61/D 50018 Scandicci Firenze / Italy T. +39 055 75771 braccialinigroup.com