LA PIÙ GRANDE INDAGINE SUL SERVIZIO IN ITALIA BASATA SUL
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LA PIÙ GRANDE INDAGINE SUL SERVIZIO IN ITALIA BASATA SUL
LA PIÙ GRANDE INDAGINE SUL SERVIZIO IN ITALIA BASATA SUL VOTO DEI CLIENTI ISTITUTO TEDESCO QUALITÀ E FINANZA EDITORIALE 2 Christian Bieker, Direttore BENVENUTI NEL CLUB DEI MIGLIORI! Istituto tedesco Qualità e Finanza Cosa spinge un consumatore a diventare un cliente fedele? Quasi sempre la risposta è un ottimo servizio – a partire dal primo contatto fino all’assistenza post-vendita. Chi riesce meglio a coccolare i suoi clienti, lo rivela „I Migliori in Italia – Campioni del Servizio“, la più ampia indagine sul servizio offerto dalle aziende in Italia, sviluppata in cooperazione con CONTENUTI l´Università Goethe di Francoforte. Lo studio sot- Editoriale2 topone a oltre 120.000 giudizi di consumatori 475 Lo studio 3 aziende di 70 settori diversi. Le licenze 4 È la terza edizione italiana della nostra analisi, che Uso sigilli 5 da anni riscuote grande successo in Europa. Referenze6 L´Istituto tedesco Qualità e Finanza, gruppo editoriale Burda, premia i vincitori di ogni settore con un prestigioso sigillo d´oro. I sigilli sono diventati una garanzia di qualità per i consumatori e di successo per le aziende. ll logo amplifica la visibilità e rafforza la relazione con i clienti. Ispira fiducia e favorisce l´aumento delle vendite. Le classifiche saranno pubblicate prossimamente dal nostro prestigioso media partner „La Repubblica – Affari & Finanza“, e saranno disponibili tutto l‘ anno online. Mi auguro INFORMAZIONI LEGALI „I Migliori in Italia – Campioni del Servizio“ è uno speciale realizzato da Istituto tedesco Qualità e Finanza, in esclusiva per Affari & Finanza, La Repubblica. © Deutsches Institut für Qualität und Finanzen Focus Money Redaktions GmbH Arabellastr. 23, D-81925 München Redazione: Christian Bieker; Sara Pinto Art director: Patrick von Au; Edizione Settembre 2016 che questa iniziativa, che ripeteremo ogni anno, sia per tutti uno stimolo a fare sempre meglio. CONTATTI Per maggiori informazioni o per acquistare i Sigilli di Qualità contattaci al: +49-89-9250-3283 Oppure scrivi un e-mail a: [email protected] Sito web: http://istituto-qualita.com/ ISTITUTO TEDESCO QUALITÀ E FINANZA 3 LO STUDIO PREMIATI DAI CLIENTI Oltre 120.000 giudizi di italiani per assegnare l´oro alle aziende in gara che offrono il miglior servizio. MIGLIORI IN ITALIA L´Istituto tedesco Qualità e Finanza torna con il più ampio studio sul servizio in Italia. 475 aziende, 70 mercati e nuovi sigilli di qualità per chi offre il miglior servizio. Le classifiche sono pubblicate su Affari & Finanza (La Repubblica), il nostro prestigioso media partner. Sono esclusivamente i clienti ad assegnare le medaglie d´oro alle aziende in gara. IL METODO Il sondaggio (metodo CAWI) è rappresentativo della popolazione. 124.861 interviste a 26.892 italiani, a cui è stato chiesto se fossero clienti (attuali o degli ultimi 3 anni) delle aziende in rassegna e se avessero ricevuto un servizio molto buono. Dalle risposte si calcola la quota percentuale dei clienti che giudica molto buono il servizio di ciascuna azienda: il „Service Experience Score“ (SES). L‘INDICE SES Il „Service Experience Score“ (SES) risulta essere semplice e valido come il cosidetto “Net Promoter Score” (NPS) . Le aziende con un SES superiore alla media del settore vincono l´Oro. Ogni settore ha anche il suo Numero 1. „Il SES è semplice e preciso. È un fidato gradometro della fidelizzazione dei clienti.“ Prof. Van Dick. Università Goethe di Francoforte. IN EUROPA L´analisi del servizio delle aziende non è solo un fenomeno italiano. Lo studio viene realizzato anche in molti altri paesi in Europa, come Germania, Francia, Olanda e Spagna. La validità e l´affidabilità del Service Experience Score permettono di passare in rassegna centinaia di settori e aziende in diversi contesti culturali, dove l´unica unità di misura rimane il giudizio dei clienti. QUALITÀ E FINANZA ISTITUTO TEDESCO 4 LE LICENZE ECCELLENZA IN ORO I sigilli sono simbolo di qualità. Usati da molte aziende leader come leva di marketing garantiscono più visibilità e successo. I SIGILLI I sigilli sono certificazioni di qualità acquistabili sottoforma di licenze annuali dalle aziende che vincono le analisi dell´Istituto tedesco Qualità e Finanza. Orientano i consumatori verso i migliori prodotti e servizi nelle scelte di acquisto: 8 italiani su 10 ritengono infatti importante la presenza di una certificazione indipendente per prodotti e servizi (Sondaggio GFK Eurisko, 2011). I VANTAGGI Più credibilità: i sigilli attirano più clienti aumentandone la fiducia e migliorano la corporate image. Più marketing: sono un versatile strumento di marketing da impiegare in qualsiasi mezzo di comunicazione. Più vendite: garanzia di qualità per i consumatori, i sigilli rassicurano i clienti al momento della decisione d’ acquisto e aumentano anche la conversione online. COME ACQUISTARE Sei tra le aziende che hanno vinto il sigillo oro di „Migliori in Italia“? Contattaci allo 0049 89 9250 3283 oppure scrivici a [email protected]. Ti forniremo tutte le informazioni necessarie sul costo e le modalitá d´uso dei sigilli. I sigilli sono impiegati con successo da anni già da centinaia di aziende leader in Europa. Entra a far parte anche tu del club dei migliori! ISTITUTO QUALITÀ TEDESCO FINANZA Servizio Oro Settore solo su № 36 2016/2017 ISTITUTO TEDESCO QUALITÀ E FINANZA 5 USO SIGILLI 10 MODI INNOVATIVI Per sfruttare il pieno potenziale dei sigilli, consigliamo di utilizzarli su diversi canali di comunicazione. Ecco alcune idee. CARTA BROCHURE Impiegare i sigilli in campagne I sigilli sono efficaci anche se inseriti pubblicitarie su giornali e periodici. nelle brochure aziendali. ONLINE VETRINA Mostrare le certificazioni sul sito web Esporre i sigilli in maniera evidente an- aziendale, blog o portali di terzi. che in vetrina . TELEVISIONE POS Inserire i bollini negli spot in TV per Mostrare i sigilli nei materiali di esposi- rafforzare il messaggio. zione dei punti vendita (poster, ecc.). SOCIAL GADGET Pubblicare post con i sigilli sui social net- Stampare i sigilli sui gadget aziendali:, work come Facebook, Twitter e Linkedin. come zaini, magliette e così via. MAILING FATTURE Inserire il bollino nelle newsletter e nel- Stampare i sigilli su scontrini o fatture la firma delle e-mail aziendali. da inviare ai clienti. ISTITUTO TEDESCO QUALITÀ E FINANZA 6 REFERENZE AZIENDE LEADER Molte imprese in Italia impiegano i sigilli con grande successo. Di seguito alcuni nomi importanti tra i nostri clienti. „Siamo orgogliosi di essere stati valutati “Mig- „Alpitour è l’azienda leader del turismo liore assicurazione d‘Italia per il canale agen- italiano. Abbiamo una vera e propria ossessi- ziale nell‘RC Auto” dall‘ autorevole Istituto Te- one per la qualità ed è per questo che il ricono- desco Qualità & Finanza. Queste certificazioni scimento dell’Istituto Tedesco Qualità e Finanza confermano la nostra leadership sul mercato è stato per noi motivo di grandissimo orgoglio e rappresentano un nuovo modo credibile di e stimolo a fare sempre meglio per i milioni fare marketing. Usiamo con successo tutti i di clienti che ogni anno ci affidano un bene sigilli vinti, sui vari canali di comunicazione.“ tanto prezioso: il tempo delle loro vacanze.“ Roberto Felici Allianz Chief Marketing Officer Simona Nocifora Responsabile PR Alpitour