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10:15 Mammeitaliane,mammedigitali Latecnologiafaparteintegrantedellavitaquotidiana.Losannobenelemammeitaliane, dalmomentocheil92%diloropossiedeunosmartphone elousatuttiigiorni.Comele mammeitalianeusanolatecnologia,qualidevice preferiscono,qualisonoisocialpiù seguitieperché,quantofannoacquistionlineeseguonoibrandsuisocial? IrisultatiinanteprimadellanuovaricercadiFattoreMamma incollaborazionecon2B Research Letizia Verri- Research Director &BusinessDeveloper- 2BResearch MAMMEITALIANE, MAMMEDIGITALI… Metodologiaecampione LEFONTI Treindagini: 1. 800intervisteCAWI(ComputerAided WebInterviews)aun campionedimammedibambini0-11anni 2. 500intervisteCAWIadonnee262intervisteamammemesse direttamenteaconfronto 3. DialogueRoom(discussioneonline)delladuratadi10giorni perapprofondireitemiemersinellefasiquantitative DOVE Italia Campionerappresentativoperareegeograficheeampiezzacentri QUANDO Febbraio – Maggio 2016 FOTOGRAFIADELMAMMAMODERNA: comesipercepisce,cosaleinteressae comesiponeinrelazioneallavoro Parolechetidefinisconocomemamma… Parolechetidefinisconocomemamma… PRESCOLARE0-5 SCOLARE6-11 Lamamma:glistilidivita…eiltempolibero 49 Ingeneralenonamodelegare,preferiscofaredame Midedicoanimaecorpoaciòchemipiace Sonounapersonaestremamenteorganizzata 44 41 Sonounapersonadinamica,nonmipiacestarecon lemaniinmano 40 Sonounapersonachesidividetradiversiinteressi:il lavoro,gliamici,gliinteressielafamiglia 39 Mipiacerimanereincontattoconamicieparenti anchetramiteisocialnetwork 39 Mi devosempredivideretramillecosedafareeho pocotempoperme Scala1:9- %Voti9+8 36 Tuttoiltempoliberocheholodedicoallamiafamiglia 45 Sonounapersonacuriosa,mipiaceesplorarenuove città/luoghi,andarepermuseiemostre 44 41 Èimportanteaveredeglispaziperséaprescinderedaifigli Amofareshoppinge/otrascorrereiltempolibero curiosandopernegozi 39 Mipiacetrascorrereilmiotempoliberorilassandomi (tv,lettura,internet,social) 39 Appenapossotrascorrodeltempocongliamici 30 Illavoro ATTUALMENTE 70% 30% LAVORA MAMMAA TEMPO PIENO IL LAVORO E IL RUOLO DI MAMMA… Il25% (pariall’83% dellemammea tempopieno)ha abbandonatoil lavorodopola maternità 62 SIDEVESCENDEREADEICOMPROMESSI NONMICREANESSUNPROBLEMA, BASTAORGANIZZARSI 35 IL LAVORO È IMPORTANTE PERCHÉ…. Il lavoro è molto/abbastanza importante per il... 95% MIFASENTIREREALIZZATA/APPAGATA 25 ÈIMPORTANTEPERRESTAREALPASSO CONITEMPI 24 19 MIAIUTAAVIVEREBENE MIFASTAREBENEINSOCIETÀ 13 Leresponsabilità/ilruolodelpapà Cheresponsabilità/ruolohailpapànellagestionedeifigli? Lastessachehoio,condividiamoallostessomodoiruoli 63 E’moltopresenteesioccupaluiquasiditutto 9 Lagestioneeleresponsabilitàsonoprevalentementemie 28 COMELEMAMMESIINFORMANOE COMEORIENTANOIPROPRIACQUISTI Ledecisionidiacquistoperlediversecategoriemerceologiche… 20 4 24 5 6 ALIMENTARI Siaiocheilpadredimiofiglio 5 70 76 Prevalentementelamadre Prevalentementeilpadre 15 24 ABBIGLIAMENTO/ CALZATURE 69 80 CURAEIGIENE Nonacquistiamoilprodotto PUERICULTURA LEGGERA 4 8 40 51 8 PUERICULTURA PESANTE 45 45 10 GIOCATTOLI 36 29 36 20 GIOCHITECNOLOGICI 7 60 MATERIALESCOLASTICO Fontidiinformazionerispettoaitemi Valori% LA MODA LA SALUTE LACURA DISÉ 86 82 95 94 75 76 28 40 48 42 52 40 55 45 58 53 37 49 26 36 14 9 44 MEDIAONLINE Socialnetwork/Siti specializzati/portali/blog/testateonline L’ALIMENTAZIONE PERSÉ/LA LATECNOLOGIA FAMIGLIA ILLAVORO MEDIATRADIZIONALI TV/radio/Stampa PASSAPAROLA/CONSIGLI Amici/partner/parenti SPECIALISTI Specialisti/professionistidisettore 11 Fontidiinformazionepergliacquisti CONSIGLIDI ALTREMAMME PUBBLICITÀ Prodottialimentari 8 18 21 Abbigliamentoecalzature CuraeIgiene Pluericultura pesante Pluericultura leggera 15 MEDIA 29 20 24 20 34 14 18 24 17 19 16 14 19 25 19 RIVISTE LIBRI 18 32 6 18 23 9 17 16 12 15 MAMMA, SUOCERA 20 14 13 15 11 PEDIATRA 13 18 16 18 19 Giochitecnologici 24 19 16 Giocattoli Materialescolastico BLOG,FORUM, COMMUNITY 18 14 20 14 7 11 8 12 4 11 14 14 Shoppingonline LECATEGORIE Ticapitadifare shoppingonline? ISITI 66 Abbigliamento/calzaturepersé 64 Giocattoli 91% 50 56 Libri 39 50 31 32 Giochitecnologici 25 28 Prodottiigieneecurapersé 22 24 Prodottiigieneecuraperfiglio Articolidipuericultura 56 61 Abbigliamento/calzatureperfiglio Tecnologia SÌ… 88 16 altri 19 MarcheeSocialNetwork Seguonolemarchesuisocial… 53% Perché.. 52 54 Perotteneresconti/coupon Perconoscerenuoviprodottiin anteprima 65 Perottenereinformazioni LATECNOLOGIA Ledotazionieimezzitecnologici 90 59 SMARTPHONE TABLET/I-PAD 76 49 PCFISSO PCPORTATILE IlrapportoconloSmartphone Il mio smartphone è necessario per la mia vita sociale 20 Mi piace cercare e/o acquistare prodotti con il mio smartphone, ma preferisco sempre vederli dal vivo prima di procedere all'acquisto 18 Preferisco lo smartphone alla TV per intrattenere i miei figli Base posseggono uno smartphone 43 15 Se mi capita di dimenticare il portafogli a casa non torno indietro, ma se dimentico lo smartphone a casa si Sul mio smartphone ho scaricato app di pubblicazioni che una volta leggevo su carta 46 16 Il mio smartphone è la mia memoria Il mio smartphone è essenziale per gestire gli impegni e la vita sociale dei miei bambini 51 40 16 38 14 10 37 26 Moltod’accordo Molto+abbastanzad’accordo Ilrapportoconlareteeisocial… 19 Utilizzolaretesoprattuttopercercareinformazioniutiliamee allamiafamiglia 62 29 Interneteisocialmisonoutilisoprattuttoperrimanere aggiornatasulletendenzeesuquellochesuccedenelmondo 25 58 Utilizzospessoisocialnetworkperchémipermettonodi mantenereicontatticonlepersonecheconosco 27 58 GrazieaInternetriescoafarecosechealtrimentinonriuscireia fare:laspesa,gliacquisti,iviaggi... 22 50 MOLTOD’ACCORDOMOLTO+ABBASTANZAD’ACCORDO #6Cosedasaperesullemamme *Base: 500 donne e 262 mamme 2.ALWAYSON 1.TECHSAVVY %“almenounavoltaalgiorno” 92 73 La tecnologia semplifica e migliora la qualità della vita 88 68 45 63 Seguono blog 66 Non potrei vivere senza la mia dotazione tecnologica Mi tengo sempre aggiornata in merito alle innovazioni tecnologiche 60 57 50 Cucina,salute,mummy,lifestyle,viaggi. Peresseresempreaggiornate,ispirate, Informate 60 58 41 49 Lafrequenzamediasettimanalediaccesso: Mums:10 Nonmums:8 4.APPLOVERS 12 18 Usanoquotidianamentealmenoun'app Lepiùutilizzate:meteo,cucina,news, geolocalizzazione,homebanking, maternità/puericultura 45 35 57 71 Ho un buon rapporto con la tecnologia 3.BLOGFOLLOWERS 5.ADVSENSITIVE Mipiaccionolepubblicitàche raccontanodidonnevereeiloro moltivolti Mipiaccionolestorie“vere”incui mipossoidentificare 57 49 52 45 6.SELFSTARTER E'importanteaveredei progettidarealizzare 82 78 Sonodeterminataa raggiungereimieiobiettivi 80 75 Illavoroeilruolodi mammasonototalmente… 30 47 momketing.it