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Fattoria Scaldasole
Semplicità e naturalezza: la marca
si rinnova all’insegna della spontaneità
OPPORTUNITÀ
l’evoluzione dei target di riferimento e
Affermatasi negli anni come sinonimo
l’emergere di nuovi bisogni hanno reso
di qualità e affidabilità, Fattoria
necessario un intervento finalizzato
Scaldasole è una marca che è riuscita
a un rilancio del brand in una chiave
a creare con il suo pubblico una
più contemporanea, empatica e vicina
relazione di grande familiarità e
ai consumatori.
affettività. L’introduzione di nuove
referenze nel portfolio d’offerta,
ottobre 2008
LEVERAGING BRAND T ALENT ®
STRATEGIA
PROGETTO
RISULTATO
Il progetto è stato finalizzato a una
Fattoria Scaldasole diventa dunque una
La nuova identità comunica in maniera
ridefinizione del posizionamento del
marca allegra, giovane e solare, ma al
chiara il rinnovamento della marca
brand e all’ideazione di una identità
tempo stesso seria, attenta e rispettosa
e la sua aspirazione alla dinamicità
visiva che sapesse adeguatamente
della natura. La nuova personalità si
e all’innovazione. Inoltre, una
esprimere l’essenza rinnovata di
traduce in un’immagine spontanea e
nuova architettura è stata studiata
Fattoria Scaldatole, comunicando ai
naturale, che parla di prodotti semplici
per segmentare l’offerta in linee di
suoi consumatori l’idea di un piacere
ma di qualità, con un linguaggio
prodotto e sostenere l’ampliamento
che non rinuncia alla leggerezza e al
autentico. Il tradizionale albero viene
della range.
benessere. La strategia definita mira
liberato dalla cornice in cui era inserito
Per un risultato di grande impatto e
a spostare nell’immaginario collettivo
e attorno ad esso si sviluppano dei
vivacità capace di incrementare la
la marca verso una dimensione più
racconti che cambiano a seconda del
brand awarness di una marca storica.
spontanea, amichevole e comunicativa,
target e della linea di prodotti. I colori
andando al contempo a valorizzare
sono accesi e morbidi, i segni liberi e
il ricco patrimonio valoriale e la
dinamici e il nuovo linguaggio di marca
reputazione costruita nell’arco di
è efficace, semplice e trasparente
quasi tre decenni.
oltre che in grado di contribuire a una
più chiara ed efficace segmentazione
dell’offerta.
www.robilant.it
LEVERAGING BRAND T ALENT ®