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Qualtrics Survey Software
04/04/16, 10:46
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Salve a tutti,
Sono uno studente dell'Università Bocconi e sto scrivendo la mia tesi di Laurea Magistrale sul fenomeno del Retromarketing nell'orologeria di lusso.
Il seguente questionario ha lo scopo di analizzare alcuni aspetti riguardanti il gradimento in relazione a determinati orologi nel mercato italiano.
E' un questionario anonimo che vi richiederà solo qualche minuto..
I dati raccolti saranno utilizzati esclusivamente per fini accademici e trattati nel rispetto della privacy.
Vi ringrazio anticipatamente per la disponibilità,
Marco
Quanti orologi possiedi?
1-2
3-5
6-9
>10
Sei solito ricercare informazioni sul mercato degli orologi?
Si
No
Indica quale mezzo per ricercare informazione utilizzi più spesso
Quanto tempo alla settimana trascorri in un Forum dedicato al mondo dell'orologeria (ad esempio O&P,
Offwatch)
Non sono iscritto a nessun Forum
1-2 ore
3-5 ore
5-7 ore
>8 ore
Hai una marca di orologi preferita rispetto alle altre?
Si
No
Seleziona la tua marca di orologi preferita
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Indica quali elementi ti fanno preferire questa marca rispetto alle altre (max 3 risposte)
Elevata attenzione alla
qualità
Cura dei dettagli
Legame del Brand con
le proprie radici e
Capacità di suscitare Rappresentazione di
tradizioni
emozioni
uno "status simbol"
Qualità e pregio dei
materiali
Valuta, in una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente, 5=mediamente e 9=moltissimo) quanto reputi importante i
seguenti fattori nell'acquisto di un orologio
Per niente
1
Mediamente
2
3
4
5
Moltissimo
6
7
8
9
Tradizione
Livello di Prezzo
Rivendibilità
Caratteristiche funzionali
Brand
Servizio di Assistenza
Materiali
Reputazione di Marca
Estetica e Design
Reperibilità dell'orologio dal
mio orologiaio di fiducia
Storia del Brand
Occasioni d'uso
Quali motivazioni ti influenzano nell'acquisto di un orologio (max 3 risposte)?
Passione per gli orologi
Emozione
Estetica
Collezionismo
Investimento
Piacere di ostentare
Passione per la meccanica
Piacere Personale
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In una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente, 5= mediamente e 9=moltissimo), esprimi il tuo livello di
gradimento complessivo dell’orologio Tudor Heritage Black Bay (Referenza 79220 R/B/N)
Per niente
1
Mediamente
2
3
4
5
Moltissimo
6
7
8
9
Livello di Gradimento
complessivo
In riferimento al Tudor Heritage Black Bay, esprimi in una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente, 5= mediamente
e 9=moltissimo), il tuo livello di gradimento dei singoli elementi.
Per niente
1
2
Mediamente
3
4
5
Moltissimo
6
7
8
9
La grande corona di carica (detta Big Crow)
Lancette snowflake
Il vetro bombato
La qualità dei materiali
Il doppio cinturino presente nel corredo
L’assenza della data nel quadrante
Le diverse versioni in vendita (Red, Blue e Black)
Il richiamo ai “Subacquei” storici di Tudor
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In una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente, 5= mediamente e 9=moltissimo), esprimi il tuo livello di
gradimento complessivo dell’orologio Omega Seamaster 300 Master Co-Axial (Referenza
233.30.41.21.01.001)
Per niente
1
Mediamente
2
3
4
5
Moltissimo
6
7
8
9
Livello di Gradimento
complessivo
In riferimento allo Omega Seamaster 300 Master Co-Axial, esprimi in una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente,
5= mediamente e 9=moltissimo), il tuo livello di gradimento dei singoli elementi.
Per niente
1
2
Mediamente
3
4
5
Moltissimo
6
7
8
9
Quadrante scuro con grandi numeri e indici chiari
Grandi lancette per permettere una maggiore leggibilità
con ogni tipo di illuminazione.
Il bracciale allungabile
L’assenza della data nel quadrante
Il rivoluzionario Calibro Co-axial
La resistenza a campi magnetici superiori a 15.000
gauss
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Le diverse versioni in vendita (acciaio inossidabile, titanio
grado 5, oro giallo 18K e oro Sedna™ 18K)
Il richiamo all’Omega Seamaster del ‘57
In una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente, 5= mediamente e 9=moltissimo), esprimi il tuo livello di
gradimento complessivo dell’orologio Longines Legend Diver (Referenza L3.674.4.50.0)
Per niente
1
Mediamente
2
3
4
5
Moltissimo
6
7
8
9
Livello di Gradimento
complessivo
In riferimento al Longines Legend Diver, esprimi in una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente, 5= mediamente e
9=moltissimo), il tuo livello di gradimento dei singoli elementi.
Per niente
1
2
Mediamente
3
4
5
Moltissimo
6
7
8
9
La ghiera dei tempi di immersione posta all’interno del
vetro
La doppia Corona
Il vetro Zaffiro con forma bombata
La presenza della data nel quadrante
Qualità dei materiali
Il calibro L633, movimento robusto e preciso costruito
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dal fornitore ufficiale del Gruppo Swatch: ETA
Le diverse versioni in vendita (Acciaio e oro disponibili
con cinturino in Pelle o in Caucciù)
Il richiamo del Legend Diver iconico degli anni ’60.
In una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente, 5= mediamente e 9=moltissimo), esprimi il tuo livello di
gradimento complessivo dell’orologio ZENITH El Primero Original 1969 38 mm (Referenza
03.2150.400/69.C713)?
Per niente
1
Mediamente
2
3
4
Moltissimo
5
6
7
8
9
Livello di Gradimento
complessivo
In riferimento allo ZENITH El Primero Original 1969, esprimi in una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente, 5=
mediamente e 9=moltissimo), il tuo livello di gradimento dei singoli elementi.
Per niente
1
2
Mediamente
3
4
5
Moltissimo
6
7
8
9
Contatori del cronografo sovrapposti e di tre colori differenti
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(Grigio chiaro, Blu e Antracite)
Quadrante chiaro di facile lettura
Doppio vetro Zaffiro che permette di ammirare il movimento di
manifattura
Presenza della data in basso a destra
Richiamo fondamentale ai valori della Maison Zenith: qualità,
precisione ed eleganza
Straordinario calibro El Primero 4021P, con il suo bilanciere che
batte alla frequenza di 36.000 alternanze orarie
Possibilità di acquistarlo in due differenti versioni (cinturino in
pelle o braccialato)
Avere un "antenato" di prestigio come lo Zenith El Primero 1969
(Referenza A386)
In una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente, 5= mediamente e 9=moltissimo), esprimi il tuo livello di
gradimento complessivo dell’orologio Rolex Milgauss Blue Dial (Referenza 116400 GV)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Livello di Gradimento
complessivo
In riferimento al Rolex Milgauss Blue Dial, esprimi in una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente, 5=
mediamente e 9=moltissimo), il tuo livello di gradimento dei singoli elementi.
Per niente
1
Mediamente
2
3
4
5
Moltissimo
6
7
8
9
Cassa dal diametro di 40 mm
Sfera dei secondi “a saetta” che richiama il
Milgauss degli anni ’60 (Referenza 6541)
Vetro zaffiro di tonalità verde
Assenza della data
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Campana che avvolge e protegge il
movimento realizzata in speciale leghe
ferromagnetiche.
Movimento 3131 a carica automatica che
mediante la Spirale Parachrom migliora la
resistenza agli urti e ai campi magnetici.
Possibilità di acquistarlo in due differenti
varianti (Quandrante Blu Z e Quadrante
Nero)
Richiamo al Rolex Milgauss del 1954
Adesso ti chiedo di selezionare uno dei due seguenti BRAND
ZENITH
OMEGA
Valuta in una scala da 1 a 9 (dove 1=per niente, 5=mediamente e 9=moltissimo) in che misura sei d’accordo con le
seguenti affermazioni relative al BRAND precedentemente selezionato?
Per niente
1
2
Mediamente
3
4
5
Moltissimo
6
7
8
9
Ti rimandi ad un’età “dell’oro”
Si rinforzi e si costruisca sulle tradizioni del passato
Sia fortemente legato al passato, che è ancora
perpetuato e celebrato oggi
Rifletta un design senza tempo
Abbia una forte connessione con una certa cultura e
un certo luogo
Emani un senso di tradizione
Abbia un segno di distinzione che significa qualità
Sia realizzato da maestri artigiani che pongono
attenzione ai dettagli e sono fortemente coinvolti nel
processo di produzione
Sia impegnato nel mantenere gli standard di qualità
mantenuti nel tempo per il brand
Abbia degli standard impegnativi. Ogni cosa l’azienda
fa è finalizzata a migliorarne la qualità
La qualità sia centrale per il Brand
Sia fabbricato con i più stringenti standard di qualità
Sia un potente simbolo di continuità della qualità
Solo i materiali migliori sono utilizzati nella manifattura
dei prodotti del brand
Si ha la sensazione che abili artigiani e processi di
produzione personalizzati sono stati mantenuti nella
produzione dei prodotti del brand
Rifiuta di compromettere i valori su cui esso è stato
fondato
Si basi su tradizioni che hanno avuto inizio con il loro
suo fondatore
Rimane vero a se stesso e legato ai suoi valori anche
in tempo di crisi
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E’ bloccato sui suoi principi e non accetta una loro
diluizione per obiettivi commerciali
Genere
Uomo
Donna
Età
24-30
31-40
41-50
51-60
>60
Titolo di studio
Licenza elementare
Licenza media
Diploma
Diploma di laurea (laurea triennale)
Laurea
Master/PHD
Occupazione
Lavoratore dipendente
Libero professionista
Studente
Lavoratore part-time/stagista
Casalinga/o
Pensionato/a
In cerca di occupazione
Quali sono i tuoi principali interessi? Per favore seleziona al massimo due scelte.
Televisione
Cinema
Informatica/internet
Sport, attività fisica
Musica
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Moda
Letteratura
Attualità/Politica
Arte & design
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