Comunicato stampa

Comunicato stampa
17 gennaio 2013
NEONISIDINA
Campagna da 500mila euro
per il ben noto farmaco che cambia il look
ma non la formula
Nuovo marchio, nuova confezione, campagna stampa, ecomoving,
cartelli vetrina, ricerche, marketing sul settore e informazione mirata:
un noto prodotto di automedicazione della categoria degli antinfluenzali
e antidolorifici, che ha “ancora molto da dire”, rinnova il look
per riaffermare con forza la sua efficacia di sempre.
Il ben noto medicinale di automedicazione neoNisidina – antinfluenzale, in versione
effervescente con Vitamina C, e antidolorifico, in versione compresse, con caffeina – è
in farmacia con marchio e packaging nuovi, pur mantenendo, in entrambe le versioni,
le tradizionali formule con 3 principi attivi. È appena partita una campagna di
comunicazione del valore di 500mila euro che, in particolare attraverso
media settimanali e mensili nazionali, svilupperà 45.740.000 contatti.
La campagna, approvata dal Ministero, punta sulla tripla azione di neoNisidina C
Effervescente, prodotto a base di acido acetilsalicilico (ASA, 300 mg), paracetamolo
(200 mg) e vitamina C (300 mg), che può combattere i sintomi dell'influenza e i
raffreddori proprio grazie alla combinazione tra l’azione analgesica, antipiretica e
antinfiammatoria del paracetamolo e dell’ASA, che si completano con la ben nota azione
della vitamina C. La campagna mostra neoNisidina C Effervescente come un medicinale
particolarmente duttile e pratico. Specie in inverno può essere consigliato a chi vuole
aggredire i sintomi prontamente. È disponibile in confezioni da 10 e da 20 compresse
effervescenti: prezzo consigliato rispettivamente di € 5,30 e € 7,20.
neoNisidina Compresse, con acido acetilsalicilico, paracetamolo e caffeina al posto
della vitamina C, è invece consigliato in particolare per il trattamento sintomatico di
mal di testa, nevralgie, mal di denti, dolori mestruali, etc. neoNisidina Compresse è
venduta in confezione da 12 al prezzo consigliato di € 5,30. Entrambi i prodotti sono
distribuiti da Pharmaidea (www.pharmaidea.com).
Un look “firmato”
Il nuovo marchio e i nuovi packaging delle due versioni di neoNisidina sono stati
sviluppati dall'agenzia di corporate design di Milano RBA.
La creatività è frutto del lavoro di Gabriele Braggion e Domenico Stragapede, una
coppia di creativi di rilevanza internazionale, con una più che ventennale esperienza di
comunicazione in ambito healthcare.
Ufficio stampa
Gruppo Areté Srl
Via Albani, 21 – 20149 Milano
tel 02 33004397 - mob 349 4330142
[email protected]
www.gruppoarete.com
Pharmaidea Srl
Via del Commercio, 5
25039 Travagliato (BS)
Tel. 030 6626949
www.pharmaidea.com
La nuova confezione denota un system grafico molto coerente con il settore di
riferimento, ma nello stesso tempo colloca neoNisidina sul mercato in modo assai
distintivo e impattante.
La scelta dei nuovi color code, il moderno stile grafico e l’aspetto metallizzato hanno
“alzato l’asticella” ancora più in alto. La nuova personalità di neoNisidina, grazie anche
alla presenza dell’allumina, che differenzia le varie scelte cromatiche in entrambi i
prodotti, conferisce un effetto vincente nel supportare i farmacisti nel consiglio.
La scatola è in un blu autorevole, con logo, composizione e indicazioni terapeutiche in
bianco; sul lato frontale a destra, l’immagine di tre fasci di luce centrifughi partono da
una stella bianca, in modo da affermare il ruolo centrale di neoNisidina per il “ritorno
alla luce”, metafora del “traguardo salute”.
Sulla scatola del prodotto effervescente i tre fasci di luce sono in blu, azzurro e giallo:
associazione cromatica suggerita dalla massiccia presenza degli agrumi del gruppo
vitaminico C.
La confezione di neoNisidina Compresse mantiene coerentemente lo stesso family
feeling (è del tutto simile all'altra), solo il fascio di luce che nell'altra confezione è in
giallo, qui è in rosso, colore simbolico del dolore, che il farmaco promette di
sconfiggere repentinamente.
Chiaro e forte: “neoNisidina C - 3 volte attiva contro i sintomi dell'influenza”
La comunicazione punta tutto su neoNisidina C Effervescente rilanciando la formula
attraverso una incisiva campagna stampa su periodici nazionali, settimanali e mensili
per un totale di 45.740.000 contatti; inoltre “ecomoving”, un impattante strumento
dinamico che, grazie ai colori e alla sua luminosità, è efficace con la sua presenza
“ecologica” anche nei centri storici pedonalizzati. La campagna prevede materiali
punto vendita, come espositori da banco e da terra e cartelli vetrina; ovunque
neoNisidina C Effervescente affida alla simbologia di tre simpatici e ottimisti 'supereroi'
in calzamaglia gialla, azzurra e rosa, posa assertiva e volto sorridente come gli
emoticon, il messaggio della forza dei suoi tre principi attivi, con la promessa di essere
“3 volte attiva contro i sintomi dell'influenza”. ASA, paracetamolo e Vitamina C sono
insomma le 3 “guardie del corpo” che ci difendono dai malanni di stagione e
combattono – per vincere – la lotta contro l’influenza. Nell'insieme, l'annuncio risulta
immediato e rassicurante, volto a far cogliere al grande pubblico e ai farmacisti le
modalità di funzionamento del farmaco con un linguaggio semplice, intuitivo e sempre
scientificamente corretto. Un progetto sostenuto da un investimento importante per
un prodotto che ha in sé la forza della fedeltà alla promessa di cura.
Consigli ai farmacisti
In inverno, i farmacisti trovano in neoNisidina C Effervescente un farmaco che può
soddisfare i clienti che hanno l'esigenza di aggredire con determinazione i sintomi
dell'influenza e del raffreddore.
Ufficio stampa
Gruppo Areté Srl
Via Albani, 21 – 20149 Milano
tel 02 33004397 - mob 349 4330142
[email protected]
www.gruppoarete.com
Pharmaidea Srl
Via del Commercio, 5
25039 Travagliato (BS)
Tel. 030 6626949
www.pharmaidea.com