web designer

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Venerdì 04/12/2015
N°217
WEB DESIGNER
Milano, dall’ 11 dicembre 2015
Accreditato dall’Ordine dei Giornalisti
La riorganizzazione partirà il 2 gennaio 2016
Publicis Groupe: nuovo business
model con 4 Solutions hub
Clicca sul frame per il video
Publicis Communications sarà guidato da Arthur Sadoun, Publicis Media da Steve King,
[ pagina 22 ]
Publicis.Sapient da Alan Herrick e Publicis Healthcare da Nick Colucci
Presentata ieri la 16a edizione della Milano Marathon
Rcs Sport, 2015 positivo. Vinta la
scommessa sui proprietary event
La maratona in programma domenica 3 aprile nel capoluogo lombardo. 'Run Fast' il concept
[ pagina 6 ]
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Cooee si aggiudica
la consultazione MAK
L’analisi
pag. 5
Publitalia BE e OMD lanciano
‘SOS Family Business’ per Renault
pag. 15
Today Pubblicità Italia
ritorna mercoledì 9 dicembre
Continua la gara media
Solo l’1% dei nuovi
prodotti ottiene
il successo atteso
Lo rivela il Breakthrough Innovation Report 2015 di Nielsen.
In Italia e Spagna record di lanci
[ pag. 9 ]
Fastweb lancia Wow
Fi: internet è nell'aria
e si condivide
Da oggi a Milano campagna outdoor e web firmata da Take. Pianifica
Vizeum
[ pag. 24 ]
TODAY DIGITAL da pagina 24
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Anno XXVI Venerdì 04/12/2015
N°217
Primo Piano
Per l’agenzia con sede a Londra e 10 hub locali la passione è l’asset per la crescita
M&C Saatchi PR lancia la nuova brand
proposition globale ‘Driven by Passion’
M
&C Saatchi PR, agenzia con sede centrale a
Londra e dieci hub PR locali
sparsi in Europa, Asia e America, ha disegnato il nuovo
posizionamento ‘Driven by
Passion’, con lo scopo di centralizzare la sua offerta e lanciare il business nella successiva fase di sviluppo su scala
globale. Inoltre, M&C Saatchi
PR ha svelato il nuovo sito web
(www.mcsaatchipr.com),
i nuovi benefit e la policy di
coinvolgimento dello staff, le
nuove credenziali di agenzia
e le linee guida di lavoro, oltre
al primo programma training
della industry, ‘INtuition’. La
nuova brand proposition è
una ‘cultura della passione’
- Smartphone
per i clienti, per i prospect,
per le campagne seguite e dello staff globale dell’agenzia,
costruita intorno a tre valori
culturali fondamentali: Fearless (alla ricerca delle migliori idee, in un mondo che si
muove veloce, sfidando i brief
più impegnativi), Flawless
(nell’approccio, nelle consegne e nella misura dell’impatto) e Free (libertà di esplorare, di cercare l’ispirazione,
di allineare le passioni delle
persone con i progetti). M&C
Saatchi PR ha sviluppato un
progetto di mappatura all’interno dell’agenzia in modo
da associare il proprio staff
ai clienti in base alle passioni
personali. M&C Saatchi PR
Molly Aldridge
si muoverà attivamente per
cercare clienti nelle aree di
maggiore interesse dei propri
talenti spronandoli a conquistare i clienti con i quali hanno
desiderio di lavorare. “Quando si ha passione per qualcosa,
si lavora più duramente, meglio e in modo più intelligente
pur di conquistarla. Spero che
ciò possa ispirare la prossima
generazione di professionisti di successo e appassionati mentre continuiamo a
crescere”, ha commentato il
global ceo Molly Aldridge.
INtuition è il primo training
programme della industry in
partnership con la School of
Communication Arts, un programma di sviluppo personale
e professionale della durata di
un anno che interessa tutti i
talenti dell’agenzia. Dal 2016 i
talenti avranno a disposizione
un aggiuntivo giorno ‘libero’,
il Passion Day, per uscire ed
esplorare le proprie passioni
personali, un’esperienza che
sarà poi condivisa con il resto
dello staff globale.
Per la maggior parte dei responsabili
marketing è sempre la stessa persona
Tablet -
6.30 del pomeriggio
- L’ora del film
Martedì - Ricerca per
le vacanze
Facebook - Musica in
streaming
Parzialmente nuvoloso
- Torino
- Attrezzatura
sportiva
- 28˚ C
- Notizie
Moment Scoring™ considera Roberto ogni volta in maniera diversa
Se è la coppa del mondo o se è il momento di assaporare un
bicchiere di vino, il Moment Scoring di Rocket Fuel aiuta i
responsabili marketing a raggiungere Roberto sulla base di ciò
che lo interessa in quel momento. Non sorpende quindi che la
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N°217
Creatività & Marketing
Un film corporate veicolato sul web e in tv per il Natale
Pampers e Saatchi & Saatchi celebrano
insieme i più grandi #gestidamore
D
opo le ultime campagne
focalizzate sulle innovazioni di prodotto, Pampers
firma insieme a Saatchi &
Saatchi un emozionante
film corporate. Un progetto
che celebra l’amore dei genitori verso il proprio figlio.
Un amore, il più grande, che
Pampers riscopre e trasferisce ogni giorno nei suoi prodotti, e sul quale si regge da
sempre la propria equity. Un
figlio non saprà mai quanto
un genitore ha fatto per lui,
perché spesso i gesti d’amore
sono invisibili, nascosti, silenti. Eppure sono le attenzioni
Ideato da White Marketing and Communication
Lurpak lancia il concorso
‘Crea la tua Magia con Simone’
Da oggi al 13 dicembre sarà possibile partecipare al concorso
promosso da Lurpak Italia, ‘Crea la tua magia con Simone’
(ideato e realizzato da White Marketing and Communication)
che vede la collaborazione con lo chef Simone Rugiati. Per partecipare al concorso è sufficiente creare il proprio piatto usando
il burro Lurpak Classico o Leggermente Salato, scattare una foto
e caricarla sul sito www.crealatuamagiaconsimone.it o sulla
pagina Facebook di Lurpak
Italia. Al termine del concorso
sarà proprio lo chef a scegliere
le 5 foto più belle per ognuno
dei 10 giorni del contest. Gli
autori si aggiudicheranno il
libro 'Casa Rugiati' firmato
personalmente da Simone.
Clicca sul frame per vedere il video
più intime e segrete, a segnare profondamente la nostra
vita. È questa la commovente
verità raccontata attraverso
quest’ultimo progetto. Un film
in cui tutti i genitori, nuovi e
non, potranno identificarsi
rivivendo tanti momenti della
propria storia. Attimi di vita
reale, forti nella loro spiazzante semplicità, si susseguono in un crescendo di emozioni, per riconoscere ai genitori
l’insegnamento più prezioso
da dare ad un figlio: imparare
ad amare. Lo spot, on line dal
7 dicembre, sarà pianificato
anche in tv in occasione delle
festività natalizie per augurare a tutte le famiglie un Natale
ricco di #gestidamore. Hanno
lavorato al progetto i creative
director Alessandro Orlandi
e Manuel Musilli, i creative
supervisor Fabio D’Alessandro ed Elena Cicala (anche
copywriter), l’art director Fabio D’Alessandro e il coywriter Alessandro Michetti, con
la direzione creativa esecutiva di Agostino Toscana. La
regia è di Dario Piana per
la casa di produzione Made
Group.
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N°217
Creatività & Marketing
L’agenzia si aggiudica la consultazione
Cooee firma la nuova
campagna per le ruote
MAK
M
AK ha scelto Cooee,
agenzia di comunicazione associata Assocom, per
il lancio internazionale dei
cerchi in lega per auto e SUV
di nuova generazione che
utilizzano la tecnologia Flow
Forming. I vantaggi distintivi
di questo innovativo processo di produzione dell’azienda
bresciana sono la riduzione
di peso, il maggior comfort di
guida, la riduzione dei consumi di carburante e pneumatico, il migliore handling della
vettura, nonché un miglioramento nella frenata e nell’accelerazione. L’agenzia guidata
da Mauro Miglioranzi si è
imposta nella consultazione
tra più sigle grazie al concept
creativo ‘Spread your wheels’
collegato all’immagine allegorica di una donna che esce
da una gabbia e spicca il volo.
Non si tratta del solito stereotipo donne-motori, bensì di
un modello femminile pensato anche per piacere alle
donne, sempre più attratte
dalla scelta del cerchio in lega.
La campagna internazionale
ideata da Cooee prevede investimenti sia off che on line.
In Italia uscirà a partire da
febbraio su alcuni quotidiani
e sui portali di varie testate,
Mauro Miglioranzi
con banner animati. Il tema
della campagna sarà presente
anche nei punti vendita e diventerà concept di comunicazione per l’allestimento dello
stand MAK nella fiera specializzata del settore pneumatici
più importante al mondo, che
si terrà ad Essen in Germania dal 24 al 27 maggio 2016.
MAK cerchi in lega nasce del
1991 grazie alla joint venture
tra due aziende, una del settore metallurgico e l’altra nel
commercio pneumatici. Qualità e design sono i plus che le
consentono di esportare oltre
il 70% dei circa 40 milioni di
euro stimati per il 2015. In Italia l’azienda è leader nell’after
market con vendite annuali
che coprono oltre il 50% del
mercato, con una organizzazione di vendita capillare e circa 2.000 punti vendita clienti,
mentre all’estero esporta in 52
paesi.
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Creatività & Marketing
Presentata ieri la 16a edizione della Milano Marathon
Rcs Sport nel 2015 sorride
con i proprietary event
di Andrea Crocioni
G
reen, tecnologica e pronta a valorizzare la città
che la ospita sotto l’aspetto
turistico. Questi in sintesi i
tre pilastri che segneranno
la 16ª edizione della Milano
Marathon, presentata ieri
nel capoluogo lombardo nel
corso di una conferenza stampa condotta da Linus. ‘Run
Fast’ sarà ancora una volta
il concept del grande evento organizzato da S.S.D Rcs
Active Team / Rcs Sport e
in programma domenica 3
aprile nel capoluogo lombardo. “L’edizione dello scorso
anno è stata un successo, sia
in termini di iscritti - più di
15.000 - sia in termini di performance - con l’ottenimento
del record mondiale nella categoria Master M40 da parte
del vincitore Kenneth Mungara. Stiamo perfezionando
ulteriormente il percorso per
fare in modo che Milano Marathon possa diventare la gara
più veloce mai corsa sul suolo
italiano”, ha dichiarato Paolo
Bellino, Direttore Generale di Rcs Sport. E veloce sarà
anche la comunicazione a sostegno della manifestazione
che partirà già prima di Natale
e che nei prossimi mesi potrà
contare sulla ‘potenza di fuco’
del Sistema Gazzetta. Per il
settimo anno consecutivo, la
maratona sarà affiancata dalla
Europ Assistance Relay Marathon, la maratona a staffetta
per team di 4 persone. Confermati il Charity Program
(la raccolta a raggiunto 1 mln
di euro nella scorsa edizione)
e la Milano School Marathon,
che lo scorso anno ha coinvolto 3.000 ragazzi delle scuole
elementari e medie. In attesa
che venga ufficialmente annunciato il ‘title’ sponsor di
questa edizione, fra i partner
del 2016 si possono citare:
Comune di Milano, la Regione
Lombardia, adidas (sponsor
tecnico per il terzo anno consecutivo), Europ Assistance
(title sponsor della Relay Marathon), Enervit (sport nu-
trition partner), UNA Hotels
& Resorts, Festina, GLS e Air
France. “Abbiamo praticamente già raggiunto il budget - ha dichiarato a margine
dell’incontro il direttore commerciale di Rcs Sport, Matteo
Mursia -. Per noi non si tratta
solo di sponsor ma di compagni di viaggio. La nostra idea
è quella di creare operazioni
ad hoc nell’ambito dell’evento
in grado di ampliare il target”.
Fra i ‘nuovi’ partner una menzione speciale merita Sensoria, azienda specializzata in
wearable technology, che affiacherà Gazzetta dello Sport
nella creazione di una App dedicata al mondo del running.
Ma la tecnologia non sarà solo
indossata nel corso della maratona: da metà gennaio il sito
ufficiale milanomarathon.it
sarà online con un’interfaccia
grafica completamente rinnovata e con nuove funzionalità.
“Per noi - ha continuato Mursia - l’ambito running è molto
importante: per il 2016 l’obiettivo è portare 200 mila corri-
Paolo Bellino
dori ai nostri eventi. L’anno
che si sta chiudendo è stato un
anno in cui abbiamo testato
delle cose nuove nell’ambito dei mass event (fra questi
i Milano Outdoor Games ed
Ekirun, ndr) che indendiamo
riproporre”. La presentazione
è stata anche l’occasione per
tracciare un bilancio dell’annata di Rcs Sport: “Il 2015 è
stato positivo, con crescite in
tutte le aree presidiate - ha
detto Bellino -. Sta dando i
suoi frutti il cambio di strategia che ci vede meno impegnati nel ruolo di advisor
(le partnership più rilevanti
in corso quelle con Lega Serie B nel calcio e con FIP nel
basket) e più focalizzati sugli
eventi proprietari”.
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Creatività & Marketing
L’agenzia ha firmato ideazione del progetto, allestimento, grafiche e gestione del punto vendita
Il temporary shop Bauli a Milano con Adverteam
È
stato inaugurato ieri in
piazza XXV Aprile a Milano il primo temporary shop
di Bauli. Per la realizzazione
dello store, che rimarrà aperto
fino al 31 dicembre, il brand
veronese si è affidato al knowhow di Adverteam, l’agenzia
milanese around the line specializzata in attività di proximity marketing, flagship store
e in store promotion. Adverteam, che ha firmato ideazio-
ne del progetto, allestimento,
grafiche e gestione dello shop,
ha dato vita a uno spazio esclusivo adatto a promuovere la
nuova linea premium ispirata
alle ricette originali del fondatore Ruggero Bauli. Nello store saranno infatti disponibili
due gamme inedite di pandori
e tre differenti rivisitazioni
del classico panettone. Innovativo anche il packaging:
ogni prodotto sarà incartato a
mano all’interno di scatole rigide, impreziosite dal
logo stampato a caldo e con
numerazione progressiva.
La linea Ruggero Bauli è
realizzata in edizione limitata e sarà disponibile
anche online attraverso il
portale Bauli e la piattaforma Amazon, oltre che acquistabile fisicamente presso il
temporary shop di Milano.
“Abbiamo voluto ricreare i sa-
Packaging
Motta rinnova la linea ricorrenza con HUB09
Per il Natale 2015 la linea ricorrenza
Motta si presenta a scaffale con un’immagine rinnovata che esalta la storia tutta
milanese del brand. L’intervento creativo
di HUB09 si è focalizzato sulla ‘originalità’
del Panettone Motta, mettendo in scena
lo storytelling di marca direttamente sulla confezione, attraverso i momenti chiave della ‘Storia
Originale’ e le fasi più importanti della ‘Ricetta
Originale’. Un racconto che si sviluppa in modo
sintetico sui laterali del pack, attraverso semplici
icone e poche righe, per testimoniare l’expertise di
Motta, il suo patrimonio di valori, il suo prestigio
e il passato glorioso: perché proprio nella Milano
degli anni Venti Angelo Motta creò per
primo il panettone alto e soffice, la cui
ricetta è ancora oggi rispettata fedelmente. Per esaltare il legame con la città è
presente sul facing la stilizzazione in oro a
caldo del Duomo, associata all’indicazione Milano 1919: un’origine prestigiosa, che nobilita
ed esprime heritage. Questa impostazione del
packaging caratterizza non solo il Panettone Originale, ma anche le altre referenze classiche del
Natale Motta: il Pandoro, il Panettone GranSoffice
e il Panettone Margherita. Tra le novità di prodotto
HUB09 firma il Panettone Motta Bio, che risponde
alle ultime tendenze in tema di alimentazione.
pori preziosi del panettone e
del pandoro in un contesto di
alta pasticceria concepita quasi come fosse una gioielleria,
al fine di tradurre il DNA della marca in un’esperienza di
retail dall’alto valore aggiunto", spiega Guido Cerretani,
supervisor di Adverteam. Il
rosa è la tonalità predominante, quel marchio di fabbrica
che richiama la famosa scatola del pandoro Bauli; colori
caldi e accoglienti per pareti
e arredamento, il tutto corredato da pannelli esplicativi
sulle caratteristiche dei prodotti e dalla possibilità per il
cliente di lasciarsi guidare alla
scoperta degli aromi. Hanno
seguito il progetto per Adverteam Sara Cislaghi, project
leader, Martina De Rui, art, e
Manuele Bardizza, direttore
di produzione.
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N°217
Creatività & Marketing
Lo rivela il Breakthrough Innovation Report di Nielsen
Nel 2015 solo l’1% dei lanci di nuovi
prodotti ha ottenuto il successo atteso
S
olo l’1% dei lanci di nuovi
prodotti è riuscito a consolidarsi sul mercato nel 2015
secondo il Breakthrough Innovation Report di Nielsen.
Si tratta di un’analisi di 8.650
lanci di prodotto nell’Europa
Occidentale. In particolare,
Italia e Spagna sono i mercati che si sono maggiormente
distinti per il lancio di nuovi
prodotti. Birra, Caffè e Cibo
per Animali sono le categorie
con il più alto tasso di innovatività, facendo rilevare un
incremento del 20% su base
annua di nuovi marchi nel
triennio 2011-14. A livello europeo, le vendite annuali di
nuovi prodotti nello stesso
periodo hanno fatto registra-
re un incremento di un punto
percentuale. Tuttavia le vendite per prodotto, se nel 2012
generavano un giro d’affari
pari a 323 mila euro, nel 2014
lo stesso valore era pari a 262
mila euro. In questo senso, si
legge nel report, si assiste a
una crescita dei nuovi tentativi di lancio, ma a una perdita
di efficacia degli stessi. L’87%
delle vendite di nuovi prodotti, infatti, deriva solamente
dal 20% dei marchi lanciati.
Nivea, Robinsons, Strongbow,
Vanish e Volvic sono tra i marchi che hanno lanciato prodotti classificati come ‘vincitori
dell’innovazione di successo’
da Nielsen. Sono tre i criteri in
base ai quali vengono classifi-
cati come “di successo” i lanci
dei nuovi prodotti all’interno
dello studio: alto grado di innovazione (non un semplice
remake); fatturato generato
di almeno 10 milioni di euro
nel primo anno di commercializzazione; produzione del
90% delle vendite nel secondo anno, rispetto a quelle registrate nel primo. I vincitori
del Breakthrough Innovation
Report per l’anno in corso
sono i seguenti: Ariel 3 in 1
(detergenti); Cadbury: Dairy
Milk Marvellous Creations
(cioccolato); Die Limo: Von
Granini (bevande); Dompé
(analgesici); Garnier: Fructis Schadenloscher (cura
capelli); Garnier: Ultima-
te Blends (Nuova Formulacura capelli); Nivea: Cellular
Anti-Age (Cellule anti rughecreme viso); L’Oréal Paris:
Elvive Fibrology (cura capelli); Lay’s: Xtra (snack salati);
Robinsons: Squash’d (bevande); Scholl: Velvet Smooth
Express Pedi (cura del piede);
Strongbow: Dark Fruit (bevande); Sure: Compressed
(deodoranti); Tchibo: Barista
(caffè); Tropicana: in Turchia
(bevande); Vanish: Gold Oxi
Action (detergenti); Volvic:
Juicy (bevande); Yatecomo:
(cibo).
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N°217
Creatività & Marketing
In via Leto Pomponio 3/5 a Milano
Ketchum inaugura la nuova sede ‘break through’
K
etchum ha aperto ieri
le porte della sua nuova sede in via Leto Pomponio
3/5 a Milano con uno speciale evento di inaugurazione.
Clienti, prospect e opinion leader sono stati invitati nei nuovi
uffici dell’agenzia per un esclusivo cocktail party curato dello
chef stellato Fabio Barbaglini
con la partecipazione di freestyle bartender. Una serata
all’insegna del networking e
della convivialità per condividere questo importante cambiamento per l’agenzia guidata
da Andrea Cornelli. “Il nuovo
quartier generale di Ketchum
rispecchia perfettamente la
sua anima creativa e il suo spirito di innovazione capace di
guardare sempre al futuro con
energia ed ottimismo. I nuovi
uffici, infatti, sono stati pensati
per stimolare la creatività e la
condivisione: spazi moderni,
dinamici e colorati ideali per
incoraggiare l’esplorazione e
la sperimentazione di idee”,
ha dichiarato Andrea Cornelli, ceo e VP di Ketchum Italia.
Sono proprio le idee inaspettate che in Ketchum animano
messaggi e menti, efficace-
mente sintetizzate nelle due
semplici parole che rappresentano la promessa di brand
dell’agenzia: ‘break through’.
I nuovi ambienti diventano
sempre più luoghi dove generare questa contaminazione:
le postazioni di lavoro si evolvono e abbracciano spazi di
condivisione pensati per lo
sharing, che vengono scelti in
funzione delle esigenze. Questa è la nuova dimensione di
Ketchum che cambia l’approccio allo spazio di lavoro trasformandolo in un luogo piacevole e riconoscibile, capace
di creare senso di identità e di
appartenenza. In questa nuova concezione dell’ambiente
lavorativo si inserisce anche il
progetto dell’agenzia di ‘work
flexibility’ per un’organizzazione più dinamica e una maggiore conciliazione tra vita e
lavoro. La società è composta
oggi da oltre 80 professionisti
tra esperti di media & blogger
relation, esperti digitali, event
specialist, storyteller, multichannel strategist e direttori
creativi per un’offerta di comunicazione completa all’insegna della multicanalità.
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Creatività & Marketing
L’agenzia ha ottenuto l’incarico dopo una gara
#èvero, la campagna sui prodotti di San
Patrignano su stampa e web con JacLeRoi
U
n Natale fatto di valori e
calore umano, con prodotti di qualità curati giorno
dopo giorno con grande passione. Un Natale vero. E’ quello che propongono i ragazzi
di San Patrignano, la più
grande comunità di recupe-
la fotonotizia
ro d’Europa, con i suoi 1.300
ospiti impegnati a riprendersi
in mano la loro vita. Ed è incentrata sull’hashtag #èvero
la nuova campagna pubblicitaria firmata da JacLeRoi che
ha visto l’agenzia parmigiana
vincere la gara di tra diverse
In affissione il Natale è sexy
con iLOVE e Peyote Adv
ll sexy shop romano IlOVE si propone come meta per lo shopping
natalizio trasgressivo a Roma, con una campagna affissioni pianificata
per tutto dicembre dall’agenzia Peyote Adv che ha sviluppato anche la
creatività (copy Alessio Logrippo e art Daniele Campanale). Due soggetti creativi, apparentemente classici, in realtà alludono ad altri articoli
in vendita attraverso il claim ‘Abbiamo il regalo a cui stai pensando’.
Clicca sul frame per vedere il video
agenzie coinvolte. La campagna, pianificata sui principali
quotidiani online su base nazionale e in cartaceo su Panorama, è pensata per lanciare la
novità dell’e-commerce natalizio della comunità, che prevede dei video realizzati con i
ragazzi della comunità, ripresi
di nascosto, che raccontano il
valore di questi prodotti (clicca qui per vedere il video). A
San Patrignano i ragazzi si
ritrovano e lasciano alle spalle la solitudine e l’emarginazione, imparando allo stesso
tempo una professione. Giornate trascorse a preparare la
frutta candita o ad alimentare
il lievito madre per il panetto-
ne, mesi a curare le vigne per
trasmettere ai vini di San Patrignano lo stesso gusto che i
ragazzi riscoprono per la vita.
La passione con cui lo fanno è
la stessa che mostrano nel seguire le arnie per il dolce miele
o l’impegno con cui controllano la stagionatura dei norcini.
Prodotti genuini, veri, che ora
chiunque, con un semplice
click, potrà regalarsi o donare a un proprio caro sul sito
evero.sanpatrignano.com. Tre
le proposte di cesto: ‘Natale’,
‘Territorio’ e ‘Gusto’. Strategia
e media planning Alessandro
Venè, direzione creativa e
copy Stefano Adorni, art director Luca Mazza.
Immagini e video per
tutti i tuoi progetti creativi.
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N°217
Creatività & Multimedia
Pianificata da Vizeum su stampa periodica, quotidiana, affissioni grandi formati e web
M&C Saatchi firma la campagna eDrive di BMW
T
ecnologia e innovazione
al servizio del piacere di
guidare, ecco i principi che da
sempre ispirano il lavoro di
BMW. È proprio l’iconica formula dell’energia la protagonista della campagna, riveduta
e interpretata da BMW per
comunicare l’esclusivo sistema
eDrive, che grazie all’azione
combinata di due motori, uno
termico e uno elettrico, trasporta il concetto dell’ibrido in
una nuova dimensione. BMW
eDrive espande le possibilità di
godere di una potenza e un piacere diguida unico, allo stesso
tempo ottimizzando i consumi
e le emissioni. La campagna è
pianificata a cura di Vizeum
su stampa periodica, quotidiana, affissioni grandi formati e
web. Luca Scotto di Carlo e
Vincenzo Gasbarro, Creative Partner di M&C Saatchi,
commentano: “Dietro ogni formula, c’è sempre un grande lavoro di ricerca e desiderio d’innovazione. La formula BMW
ci racconta come, grazie ai due
motori, si moltiplichi il piacere
di guidare anche quando si parla di ibrido”.
Da oggi al 6 gennaio 2016
Coca-Cola main partner del Darsena
Christmas Village di Milano
D
a oggi la nuova Darsena
di Milano si trasformerà in una vera e propria ‘Isola
Natalizia’ pronta ad accogliere
ogni tipo di pubblico. CocaCola Italia sarà main partner
di questo imponente progetto
- ideato e realizzato da Navigli Lombardi per conto del
Comune di Milano - sponsorizzando una serie di iniziative
in piena coerenza con la cam-
pagna natalizia 2015 dal titolo #VorreiFarFelice. Grazie
a Coca-Cola, tutti i visitatori
avranno in particolare la possibilità di pattinare sul ghiaccio accanto al suggestivo albero di Natale, visitare la Casa
di Babbo Natale e salire sulla
slitta acquatica. Nella zona più
‘social’ della casa di Babbo Natale, inoltre, ci sarà un Twitter
Mirror dove tutti potranno
Nasce #quicentoeventi
Centoeventi presenta
la nuova sede
Cambiamento è la parola chiave del
2015 di Centoeventi, agenzia di comunicazione che da oltre 10
anni sviluppa progetti strategicamente creativi, che si è concretizzato nel nuovissimo ufficio #quicentoeventi in Piazza Giulio
Cesare 14, proprio nel cuore di CityLife a Milano e a un passo dalla
famosa fontana ‘Le Quattro Stagioni’ dell’architetto Renzo Gerla.
L’innovativa sede, ideata da Principioattivo Architecture Group, è
stata studiata per esprimere anche fisicamente l’evoluzione dell’agenzia, realizzando un open space di 400mq, originale e sempre
‘in movimento’ con cucina e laboratori, privo di barriere fisiche e in
cui, non essendoci solo postazioni fisse, le idee creative possono
nascere e svilupparsi in ogni area e in ogni momento. Centoeventi
ha studiato nel dettaglio tutte le fasi del percorso di cambiamento:
il progetto della sede, l’avvicinamento, la comunicazione e l’ingresso nel nuovo spazio per supportare e coinvolgere attivamente
i 35 professionisti del team in questo processo.
lasciare il loro messaggio e
scattare una foto ricordo con
l’hashtag #VorreiFarFelice.
Una selezione dei contributi
più suggestivi saranno pubblicati sul The Cube, il cubo
galleggiante al centro della
Darsena dotato di 256 mq di
led. Il biglietto d’ingresso alla
pista di pattinaggio avrà il
costo di 5 euro e l’intero ricavato verrà devoluto a favore
dell’ente benefico ‘Io Tifo Positivo’ (iotifopositivo.it), scelto
in accordo con il Comune di
Milano. Il ‘Darsena Christmas
Village’ verrà amplificato da
Coca-Cola con una pianificazione sui social network.
Mec Access è advisor strategico e progettuale del Darsena Christmas Village, AADV
Entertainment il partner
operativo. PS Live cura l’allestimento e gestione dello shop,
mentre Cohn&Wolfe si occupa della gestione delle brand
pr per Coca-Cola Italia.
premiata dall'Associazione Occhio dell'Arte
Roberta Damiata Donna
dell’anno a ‘Storie di donne’
La giornalista Roberta Damiata, direttore responsabile di Eva3000,
Sirio, Astrella, Astromese e Tutto Gossip (testate edite da European
Network), l’1 dicembre è stata la protagonista femminile prescelta
dalla prima edizione di ‘Storie di Donne’, evento italiano sul mondo
femminile che, iniziato nel giorno che celebra internazionalmente
la violenza femminile lo scorso 25 novembre, si snoderà tra Arte,
Cultura e Spettacolo fino al prossimo 8 dicembre; Damiata ha ricevuto il premio ‘Donna dell’anno’.
La manifestazione è stata organizzata dall'Associazione Occhio
dell'Arte e dalla sua Presidente
Lisa Bernardini in collaborazione
con Hotel Villa Eur.
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Anno XXVI Venerdì 04/12/2015
N°217
Media & Multimedia
Progetto di branded content in tv, su stampa e online
Renault lancia ‘SOS Family Business’ con
Publitalia BE, CrossmediaLab, RTI e OMD
I
veicoli
commerciali
Renault vogliono essere il business booster per i
piccoli e medi imprenditori e il brand si posiziona come un vero e proprio
problem solver, un partner
indispensabile per accelerare
il business. E’ questo il concept del format tv tailor made
‘SOS Family Business’ realizzato ad hoc per Renault sulla
base di un’idea creativa di
Publicis Italia. Il progetto è
stato creato ad hoc dalla unit
Branded Entertainment di
Publitalia e da CrossmediaLab di Mediamond in collaborazione con l’editore RTI,
l’agenzia di comunicazione e
media OMD (che ha guidato
la triangolazione del progetto) e la casa di produzione Pesci Combattenti. Il format
Tv, in linea con il concept ‘Fai
crescere il tuo business come
la tua famiglia’, completa la
campagna integrata ‘Renault
Business Booster’, che oltre ai
media tradizionali conta una
piattaforma online, un’app
innovativa e utile per i piccoli
imprenditori e tre video inte-
rattivi di prodotto. In Tv
sono previste 4 puntate
che andranno in onda
dal 9 dicembre su Italia2
e Mediaset Premium in
prima serata: due i protagonisti, le imprese artigiane a conduzione familiare e un team
specializzato nel business boosting che attraverserà l’Italia
a bordo di un Renault Master
appositamente allestito come
una vera war room, un ufficio
su quattro ruote che sarà la
loro base operativa e strategica. In ogni puntata, Antonio
Maurizio Gaetani (esperto
in consulenza aziendale e coaching) e Alysa Weinstein
(visual expert, designer ed
esperta di comunicazione)
supporteranno le aziende,
affiancandole nei momenti di
crisi generati dall’attrito tra le
differenti vedute di genitori
e figli. Il dialogo con i piccoli
imprenditori attivato on air
con ‘SOS Family Business’
prosegue con l’attivazione di
rubriche cobranded su Panorama e online con un piano
display adv sui siti in target
del network (Spormediaset.
it; News con Tgcom24 e Panorama.it) e l’attivazione di
una scheda branded dedicata
al programma su Mediaset on
Demand.
Il 15 dicembre 2015 alle 21
Le novità di History (A+E Networks Italy) prendono
il via con Papa Francesco
D
a Papa Francesco al terrorismo, passando per
l’epica avventura degli italiani a tavola: questi alcuni
dei temi che il canale 407 di
Sky affronterà nei prossimi
mesi. “Passato e strettissima
attualità, contenuto locale e
grandi produzioni internazionali - spiega Sherin Salvetti,
general manager di A+E Networks Italy (gruppo tv che
trasmette in Italia History e
Crime+Investigation) - arricchiranno l’offerta del nostro canale, rigorosamente in
alta definizione, utilizzando i
molteplici linguaggi della storia in tv. Con suoi documentari più tradizionali, le docu-fiction e le serie tv, History punta
ad innovare il genere factual,
coniugando approfondimento e tecniche narrative tipiche
del genere entertainment”.
“Sono i numeri che fanno la
differenza di Sky rispetto al
resto del mercato televisivo
nazionale per quanto riguarda
l’offerta di documentari. È la
storia di un primato - spiega
Luca Revelli, senior director
partner channels & digital di
Sky Italia -. Oggi Sky è l’unica Tv in Italia con un’offerta
del genere”. Il 15 dicembre
2015 alle 21 andrà in onda la
prima fiction dedicata a Papa
Bergoglio, Francesco, il Papa
ribelle. Prodotti da History
Latino-America e girati tra
Argentina e Citta del Vaticano,
i quattro episodi da un’ora ripercorrono le principali tappe
della vita dell’attuale Pontefice, dall’infanzia fino ai giorni
nostri. Il primo gennaio 2016
alle 22.00 segnerà il ritorno di
John Dickie, volto affermato
del canale, con la produzione
italiana in sei episodi De Gustibus. Venerdì 18 dicembre la
serata sarà dedicata a ‘Parigi
sotto attacco’: dalle 21 saranno
trasmessi due documentari:
Parigi, 7 giorni di terrore (dedicato alle stragi dello scorso
novembre) e Charlie Hebdo
- Morte a Parigi. A gennaio,
come ogni anno, e fin dalla
sua nascita, History rende
omaggio alle vittime della
persecuzione razziale dei nazi-fascisti: in occasione della
Giornata della Memoria, il 27
gennaio alle 21 trasmetterà
lo speciale Gli eroi di Dachau.
Il pubblico del canale è composto da 64% maschi e 36%
donne e appartiene, in modo
particolare, a una classe socioeconomica medio-alta e alta.
Attualmente History - sottolinea una nota del gruppo - è il
primo canale factual per tempo medio di visione sul pubblico maschile dai 4 anni in su,
mentre è il secondo nell’area
factual in termini di ascolti
nel totale giorno sia in prime
time. Infine è il canale factual
più seguito dai laureati.
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Anno XXVI Venerdì 04/12/2015
N°217
Media & Multimedia
Domenica 6 il giornale sarà in edicola con ‘Muoversi’ un Numero Speciale di 20 pagine
La Stampa: Jovanotti ‘direttore per un giorno’
M
uoversi è il titolo del
Numero Speciale de
La Stampa che sarà in edicola
domenica 6 dicembre. A sceglierlo è stato Jovanotti che
sarà per l’occasione il curatore delle sezioni Società, Cultura e Spettacolo del quotidiano torinese, con l’obiettivo
dichiarato di ‘remixare’ il cuore del giornale. Al suo interno
il tema centrale ‘muoversi’
viene declinato in tutti i suoi
molteplici significati: dall’energia al futuro, dai fenomeni
migratori alla creatività con
articoli che si propongono di
fornire ai lettori nuovi spunti
di riflessione sia sui temi più
scottanti dell’attualità che su
quelli più ludici, coinvolgendo ed emozionando come in
un concerto. Lo spazio dedicato alla Società si apre con
un’inchiesta di Federico Varese sulle strade che percorre
il denaro che sfugge ai circuiti
ufficiali dell’economia e prosegue con un articolo dell’ex
calciatore e attuale ambasciatore Unicef Lilian Thuram
che racconta come le rappre-
sentazioni del globo influenzano il nostro modo di pensarlo. L’articolo di Elisabetta
Pagani aiuta il lettore a ripercorrere le tante cose legate al
movimento raccontate da La
Stampa dalla sua nascita 150
anni fa, mentre l’astrofisico
Giovanni Bignami immagina
una pagina del futuro: ‘Oggi
l’uomo mette piede su Marte’,
cronaca ipotetica dello sbarco
sul Pianeta Rosso. Le pagine
culturali sono dedicate ad
arte e letteratura: Jovanotti
pubblica la sua lunga intervista a Dave Eggers, scrittore e
inventore della Scuola di Cultura per Ragazzi Valencia 826
e modera il colloquio sul mercato dell’arte tra Massimiliano Gioni, creatore del New
Museum e Valentina Castellani, Direttrice di Gagosian
New York. In chiusura ‘Colore’ uno spendido poemetto
narrativo uscito dalla penna
di Pierluigi Cappello, una delle voci più significative della
poesia italiana contemporanea. Nella sezione Spettacoli
‘Muoversi con la mente’ parla
di Silvia, la ragazza sarda che
non si può alzare dal letto ma
che ha saputo creare tre Avatar di successo in Giappone:
creature completamente virtuali che cantano e che hanno
tenuto concerti con migliaia
di persone. A seguire, l’intervista ad Aaron Sorkin, sceneggiatore di storie che raccontano il presente e il futuro e
Premio Oscar per The Social
Network e in conclusione il
curioso articolo che spiega perchè la Svezia è il
più grande produttore al
mondo di successi pop.
L’impegno di Jovanotti
con i lettori del quotidiano non si limiterà però al
Numero Speciale ma si
tradurrà anche in un incontro con i vincitori del
contest ‘Lorenzo risponde’ indetto dal giornale
nelle scorse settimane.
I 20 lettori vincitori incontreranno Jovanotti
domani in redazione a
Torino e potranno porgli
le loro domande e ascoltare dal vivo le sue risposte. L’intero incontro sarà trasmesso in diretta streaming
tv sul sito www.lastampa.
it dalle ore 13 alle ore 14. La
campagna di supporto sviluppata da Studio Simonetti,
oltre ad utilizzare il quotidiano ed il suo sito, è in onda sul
circuito radio PK Pool e su
Radio105. Nel corso del week
end inoltre, Radio NumberOne offrirà una copertura
speciale.
In edicola oggi
Cairo Editore: Bell’Italia dedica un monografico a Roma
È
in edicola oggi un numero monografico speciale di Bell’Italia, il mensile
di Cairo Editore diretto da
Emanuela Rosa-Clot, dedicato a Roma in occasione del
Giubileo Straordinario della
Misericordia. La rivista in 200
pagine racconta, nello stile di
Bell’Italia, la Roma dei grandi monumenti, dalla Basilica
di San Pietro ai Musei Vaticani, dalle Basiliche papali ai
giardini di Castel Gandolfo,
mediante servizi fotografici
Emanuela Rosa-Clot, Antonio Paolucci, direttore dei Musei Vaticani, e Urbano Cairo
realizzati ad hoc, illustrazioni e mappe del centro storico
e degli itinerari pedonali che
ne toccano i principali monumenti. Bell’Italia Roma costa
6,20 euro in edicola e 5,99
euro su appstore. La campagna a supporto dell’iniziativa
prevede radio, stampa, Tb e
punti vendita.
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N°217
Media & Multimedia
In edicola e non solo a cadenza trimestrale
Wired diventa un ‘bookazine’:
primo numero dedicato al 2016
I
l sistema Wired da oggi ha
una nuova versione cartacea: un concept a periodicità
trimestrale
completamente
rinnovato in grado non solo di
informare ma soprattutto di
orientare e ispirare sui temi
dell'innovazione, raccontandone l'impatto sulla vita quotidiana e sul mondo contemporaneo. Il nuovo direttore
Federico Ferrazza ha riunito
i protagonisti, a livello internazionale, della rivoluzione tecnologica in corso: nel numero
di dicembre compariranno,
tra gli altri, personaggi come
Melinda Gates, Reid Hoffman,
Wim Wenders, Chris Anderson, Roberto Cingolani, Michael Najjar, Alice Rawsthorn,
Don Antonio Spadaro, Carlo
Ancelotti. Ogni nuovo numero di Wired sarà monografico:
il primo è dedicato al 2016 e
alle innovazioni che vedranno
la luce il prossimo anno e che
cambieranno radicalmente la
nostra vita. Una complessità
di contenuti che ha determinato un nuovo format: non più
un semplice magazine, ma un
ibrido con la struttura e le caratteristiche di un libro, un ‘bookazine’ capace di conservare
l'autorevolezza e la capacità
comunicativa propri di Wired
Italia e di introdurre elementi
di approfondimento e di analisi. Il nuovo Wired è diviso in
capitoli che affrontano tematiche legate all'innovazione.
"La ricetta di Wired è quella
di essere credibili, rilevanti e
sorprendenti allo stesso tempo - spiega Ferrazza -. Per far
nascere il nuovo Wired di carta, abbiamo quindi realizzato
un'opera di ingegneria genetica, ibridando il format e l'impatto visivo di un magazine con
quello del prodotto cartaceo di
maggior successo di sempre: il
libro. Il risultato è un prodotto
che rompe gli schemi del passato”. Il nuovo ‘bookazine’ andrà
oltre l'edicola: si potrà trovare
anche presso shop online, concept store e librerie di culto.
Molte le novità commerciali,
con spazi più impattanti, inserti e tagli di carta differenti per
cogliere opportunità di comunicazione come branded content e native advertising. Un
prodotto unico nel panorama
italiano che racchiude qualità
editoriale, information design,
immagini spettacolari e soluzioni cartotecniche originali.
Nel frattempo, il sito Wired.
it ha visto negli ultimi mesi un
consolidamento del traffico a 5
milioni di utenti unici mensili e
27 milioni di pagine viste. Ottimi risultati anche per il mobile
che supera il 50% del traffico
complessivo e per la componente di video che conta oltre
5 milioni di video views. Sul
digitale, i temi monografici della versione stampata saranno
integrati in canali corrispettivi,
con lo scopo di interagire e informare la social base del brand
che conta a oggi circa 1 milione
di utenti.
In onda dall’8 dicembre
Cartoon Network lancia We Bare Bears con una campagna
tv, digital ed eventi
A dicembre la programmazione comedy di
Cartoon Network (canale 607 di Sky e 353
di Mediaset Premium) si arricchisce con
una nuova produzione originale dei Cartoon
Network Studios di Burbank: We Bare Bears,
la serie che vede come protagonisti tre fratelli
orsi (Grizzly, Panda e Orso Bianco) che
cercheranno, con molta fatica, di integrarsi
nella società moderna. L’appuntamento è
dall’8 dicembre tutti i martedì dalle 18.00.
Una vera e propria domination sul canale,
con diversi soggetti teaser, promo da 15 e 30
secondi e uno speciale countdown alla messa in onda, annuncia l’arrivo dei tre simpatici
orsi su Cartoon Network. La campagna, a
cura dei creativi Turner, è stata pianificata
in crosspromotion dall’1 al 31 dicembre sui
canali della piattaforma Sky, su Boomerang
(canale 609 di Sky) e su Boing (canale 40 del
DTT). Inoltre, dal 6 al 12 dicembre, gli spot
saranno visibili in pre-roll su alcuni contenuti
selezionati disponibili su Sky Go e Sky On
Demand. Un’attività di guerriglia marketing
vedrà coinvolte Roma e Milano: nella capitale, dal 9 al 15 dicembre, e a Milano, dal 12
al 18 novembre, un’ape brandizzata We Bare
Bears e uno speciale Minivan percorreranno
le strade della città e sosteranno davanti a 15
scuole per regalare ai ragazzi simpatici gadget personalizzati con i tre protagonisti della
serie. Molte, inoltre, le attività a sostegno
dello show sui social e sul web. Nel minisito
webarebears.cartoonnetwork.it gli utenti
potranno scoprire la serie e conoscere meglio
i suoi buffi protagonisti grazie a video e
contenuti extra oltre a cimentarsi in diverse
attività. L’8 dicembre, giorno dal lancio dello
show, sarà online, inoltre, il video di Favij che
testerà Free Fur All. La clip sarà disponibile
su FavijTV e sulla pagina YouTube del Canale
Cartoon Network Italia.
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N°217
Agenda dal 7 all’11 dicembre
Giovedì 10/12
[Milano]
Dalle 9 alle 15 - Hotpoint invita alla presentazione della nuova macchina da caffè ‘Uno
Capsule by Giugiaro’. Presso WhiteHouse 52,
Corso Magenta 52. Per informazioni sabrina.
[email protected] (Hotpoint) o
[email protected] (Kimbo).
Ore 11 - Presentazione del progetto di ricerca ‘Il Valore dell’Advertising Digitale’, frutto
della collaborazione tra MEC, comScore e
Millward Brown. Intervengono Julian Prat,
Chief Strategy Officer di MEC, Roberto Rossi,
Innovation marketing Director di Millward
Brown. Fabrizio Angelini, ceo comScore.
Presso Wpp Office, via Tortona 37. Per informazioni: [email protected], maria.
[email protected].
Ore 12 - MasterCard presenta la nuova
campagna Priceless di MasterCard in Italia.
Durante l’evento verrà illustrato il concept
creativo della campagna e sarà possibile
assistere in anteprima alla proiezione del
nuovo spot. Presso ristorante Priceless
Milano di MasterCard, Piazza della Scala 4.
Per informazioni: [email protected].
Ore 16 - Massimiliano Ortali, nuovo direttore della Divisione Dynamics di Microsoft
Italia, approfondirà il tema ‘Accelerare la
Digital Transformation: la via per crescere e
competere’. Presso #Casa Microsoft, corso
Vercelli 24. Per informazioni: francesca.
[email protected].
Panorama d’Italia, 110mila le persone coinvolte
Giorgio Mulè
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
I numeri della seconda edizione
La seconda edizione di Panorama d’Italia, il tour
che Panorama, il newsmagazine diretto da Giorgio
Mulè, ha condotto quest’anno da marzo a novembre in dieci città italiane, supera i numeri della
prima edizione: sono 4 milioni le persone raggiunte dalla live&media experience di Panorama, tra
lettori, utenti web e partecipanti diretti del tour.
Obiettivo dell’iniziativa: dialogare con i cittadini e
stabilire un legame con le eccellenze del made in
Italy nel mondo dell’impresa, dell’economia,
della cultura e dell’enogastronomia, attraverso un
calendario di iniziative ed eventi aperti a tutti.
In crescita tutti i numeri del tour: il pubblico intervenuto fisicamente agli appuntamenti cittadini è
stato di 110 mila persone; gli utenti della community sui social sono stati 276.500, con 2.780.00
visualizzazioni complessive solo su Facebook. E
Editore
TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
ancora 375 tra ospiti e relatori, 500 media mobilitati, 191 imprenditori nelle tavole rotonde con il
coinvolgimento di 600 aziende, tra cui anche 180
start-up innovative, 15 università e 37 sponsor
complessivi. Prestigiosi gli interventi istituzionali,
a partire dal presidente della Repubblica Sergio
Mattarella. “Raccontare tutto il meglio visto da
vicino, in tutti i settori che rendono unico il nostro
paese: questa era la nostra missione - dichiara il
direttore di Panorama Giorgio Mulè -. Abbiamo
cercato di farlo con tutte le nostre forze, offrendo
400 pagine del nostro giornale e 160 ore di live
streaming, e raccogliendo l’invito del presidente
Mattarella a raccontare il bello che c’è. I numeri
e l’entusiasmo che abbiamo raccolto ci dicono
che ci siamo riusciti. Per questo Panorama d’Italia
è un’esperienza che non può e non deve finire
qui. Partiremo il prossimo anno con una
nuova avventura in altre 10 città perché ci
sono ancora tanti tesori, in questo grande
scrigno, che vale la pena di raccontare da
vicino”. Main sponsor del tour sono stati:
Autostrade per l’Italia, Banca Mediolanum,
Eicma, Enel, Eni, Grana Padano, IBM, Invitalia, MSC Crociere, Università Telematica
Pegaso, oltre alla charity partnership
con la Lega del Filo d’oro. Panorama d'Italia
è realizzato in collaborazione con The
Triumph Group International, per produzione esecutiva, organizzazione e logistica,
mentre la piattaforma e la strategia digitale
sono curate da H2H.
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
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Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
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N°217
Dal Mondo
Per coordinare con più efficienza il gran numero di agenzie del gruppo
Publicis Groupe: nuovo business model
con 4 Solutions hub e il cliente al centro
Publicis Communications, Publicis Media, Publicis.Sapient e Publicis
Healthcare saranno guidati da Arthur Sadoun, Steve King, Alan
Herrick e Nick Colucci
P
ublicis Groupe ha deciso di modificare il suo
business model, mettendo il
cliente al centro della sua organizzazione, come ha spiegato il chairman e ceo Maurice
Lévy in un video diffuso lo
scorso mercoledì sera. L’idea
consiste nel trasformare le
attuali strutture, costruite intorno al concetto di worldwide network, rompendo i silos
per offrire ai clienti l’intero
know-how del gruppo e la sua
expertise attraverso ‘the Power of One’. In pratica, tutte le
conoscenze e capacità saranno a disposizione dei clienti in
un modo semplice e flessibile.
I servizi al cliente saranno
d’ora in poi gestiti da un chief
client officer, responsabile del
range di servizi e skill di cui il
cliente potrà beneficiare, non
importa quale disciplina o in
che Paese. Qualora possibile,
il team dedicato lavorerà sotto
lo stesso tetto. Il team dei chief
client officer sarà supervisionato da un groupe chief revenue officer. Laura Desmond
ricoprirà questo nuovo ruolo
e sarà anche responsabile
della crescita del gruppo relativamente a new business e
futuri sviluppi. Le discipline
saranno declinate in 4 Solutions hub a disposizione dei
chief client officer. Publicis
Communications,
gestita
dal ceo Arthur Sadoun, comprenderà tutti i network creativi Publicis Worldwide, MSL,
Nurun, Saatchi & Saatchi, Leo
Burnett, BBH e Marcel, e il
production hub Prodigious.
Publicis Media con a capo
il ceo Steve King, comprenderà Starcom Mediavest, ZenithOptimedia, Vivaki, Performics, MRY, Moxie o RUN
e tutte le realtà associate.
Publicis.Sapient, creata per
il mondo del futuro fatto di
piattaforme digitali, sarà guidata dal ceo Alan Herrick:
includerà Sapient Consulting,
SapientNitro, DigitasLBi, Razorfish e tutte le realtà associate. Publicis Healthcare
con a capo il ceo Nick Colucci, integrerà tutte le soluzioni
Health e Pharma. Ogni sigla,
per esempio Saatchi & Saatchi
o ZenithOptimedia o DigitasLBi, continuerà il processo
di espansione, con la propria
cultura e il proprio approccio
specifico alla creatività e ai
servizi. L’identità e il successo di ciascuno dei marchi del
Gruppo saranno preziosamente conservati e alimentati. Tutto il network Publicis
già risponde direttamente a
Sadoun, che diventerà referente anche dei capi mondiali
di S&S e Leo Burnett, al posto
di Lévy, che, secondo quanto
annunciato, dovrebbe lasciare l’incarico nella primavere
2017. Il Gruppo Publicis genera oltre il 90% delle sue revenue in 20 mercati. I Paesi dove
Clicca sul frame per il video
il business è di minore impatto saranno gestiti da Publicis
ONE, guidata dal ceo Jarek
Ziebinski: tutte le entità saranno riunite sotto un unico
ombrello e un unico management team, per assicurare un
miglior coordinamento dei
servizi offerti, ma rispettando
la privacy dei clienti. Al fine
di coordinare e sfruttare al
meglio tutte le attività, sarà
allestito un comitato nei principali paesi in cui il Gruppo
Publicis opera, che rappresenterà tutte le soluzioni e verrà
guidato da un rappresentante
del gruppo. Il primo a essere
messo in atto è il comitato
degli Stati Uniti, guidato da
Laura Desmond. La riorganizzazione del gruppo sarà attiva
dal 2 gennaio 2016.
Domani l’evento a Parigi
MSLGROUP chiama i millennial a dire la loro sui cambiamenti climatici
Mentre i leader di tutto il mondo si riuniscono nella conferenza sui cambiamenti
climatici (COP21) di Parigi per trovare un
accordo sul clima, MSLGROUP invita a dire
la loro i ‘Millennials change-makers’ ovvero
coloro su cui cadranno gran parte delle
responsabilità per le scelte che emergeranno
dal meeting, la trasformazione dei consumi,
delle attività e delle innovazioni future del
mondo. Per farlo il network di comunicazione ha organizzato un evento, in programma
domani, presso il Paris Institute of Political
Studies (Sciences Po), l'Università di scienze
politiche che ha sede nel cuore di Parigi. L’evento riunirà i Millennial e una nutrita schiera di leader ed esperti di sostenibilità come il
Danone Ecosystem/Social Innovation Fund
e il B-Lab. Insieme, discuteranno di come
la generazione Millennial possa contribuire
a dare una risposta efficace al problema
dei cambiamenti climatici. MSLGROUP ha
collaborato all’organizzazione dell’evento
con Salterbaxter MSLGROUP e Publicis
Consultants. A corredo del dibattito, è stato
realizzato anche un film sulle negoziazioni,
che sarà proiettato durante l’evento. Sponsorizzato da MSLGROUP, il film è il risultato
dell’iniziativa mondiale Make it Work,
realizzata da Sciences Po e che ha radunato
200 studenti provenienti da tutto il mondo.
Il progetto si è ispirato al fatto che per 20
anni, le negoziazioni internazionali sul clima
si sono arenate di fronte alla complessità
del problema e alle difficoltà di dialogo fra i
Paesi. Il film è diretto da David Bornstein. La
casa di produzione è Les Films de l’Air.
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Dal Mondo
Potenziato il team centrale di Londra con due nomine
Blue 449, l’Open Source Network di
ZenithOptimedia Group apre in Belgio
B
lue 449, parte di ZenithOptimedia Group, ha
aperto il proprio sesto ufficio
lanciando l’agenzia in Belgio:
un’apertura che fa seguito al
lancio globale di Blue 449 in
marzo e all’avvio delle attività in Regno Unito, Francia,
Italia, Germania e Australia.
Blue 449 Belgio, organizzata
in un team di 10 persone, ha
sede a Bruxelles ed è guidata
dal managing director Sascha
Van der Borght, precedentemente client services director
in ZenithOptimedia Belgio.
Blue 449 avrà 17 city hub en-
tro la fine del suo primo anno
di attività e collabora operativamente con gli altri brand di
ZenithOptimedia: Zenith, Optimedia, Performics, Newcast,
Moxie e Ninah. Blue 449 gode
anche dell’accesso all’ampia
gamma di servizi forniti da
Publicis Groupe e VivaKi, il
tutto all’interno di una nuova architettura per i clienti,
chiamata ‘Open Source’. “Il
lancio di Blue 449 è una pietra
miliare nello sviluppo di ZenithOptimedia Group in Belgio.
La trasformazione digitale
ora è in testa all’agenda di
L'azienda svedese in cerca di un'agenzia
Unibet avvia un contest
creativo europeo
Unibet, azienda svedese, che opera nel mercato dell’online gambling e si colloca all’interno del panorama web offrendo prodotti
come poker online, casinò online, gratta e vinci, scommesse
sportive, scommesse live, online bingo e slot machine, è in cerca
di un'agenzia di comunicazione creativa per gestire l'advertising
in tutta Europa. In passato le sigle Albion, Tbwa\London e DDB
Oslo hanno lavorato per l'azienda a livello europeo.
molti brand: l’approccio Open
Source di Blue 449 ci permetterà di lavorare con una molteplicità di partner avanzati
per far leva su dati e tecnologia, offrendo ai nostri clienti
soluzioni di comunicazione
creative”, ha dichiarato Van
der Borght. “Il lancio dell’agenzia in Belgio è un importante passo avanti nella creazione del network Blue 449 e
nello sviluppo di un approccio
realmente differente alle comunicazioni”, ha commentato il global ceo della sigla
Andras Vigh, ceo di Blue 499
che recentemente ha potenziato il proprio team centrale
a Londra con due nuove nomine a livello globale. Nadine
Young è entrata a far parte del
network come Global Head
of Strategy, mentre Estelle
Carrasco ha assunto il ruolo
di Global Head of Data & Insights. Entrambe riporteranno a James Shoreland, Global Managing Director di Blue
449. Young avrà la responsabilità di guidare il pensiero stra-
Andras Vigh
tegico dell’agenzia, gestendo
un team di senior strategist.
Carrasco darà il suo supporto nell’applicare l’approccio
di Blue 449 lavorando con i
brand e sviluppando la loro
data strategy attraverso una
serie di discipline: tecnologie
e strumenti, generazione di
insight, orchestrazione delle
comunicazioni, misurazione
dell’efficacia e ottimizzazione
del ritorno sull’investimento.
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per la definizione e lo sviluppo
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Venerdì 04/12/2015
N°217
Da oggi campagna outdoor e web firmata da Take. Pianifica Vizeum
Fastweb lancia Wow Fi: a Milano
internet è nell'aria e si condivide
di Fiorella Cipolletta
Fastweb da ieri ha lanciato
il piano nazionale Wow Fi,
una soluzione di wifi diffuso con cui i clienti della tlc
offrono l'accesso wireless
Luca Pacitto
ad internet ai membri della
Community di Fastweb. Il
servizio, lanciato in anteprima in diciannove città
di medie dimensioni cone
Monza e Livorno, da ieri si
è acceso a Milano, dove saranno 45.000 gli hot spot
a disposizione dei clienti
di Fastweb per navigare
fuori casa, su un totale di
150.000 hot spot Wow Fi
già attivati in Italia ad oggi.
“Wow Fi parte dalla fibra e
la estende in mobilità - ha
dichiarato Alberto Calcagno, ad di Fastweb -. Ogni
mese una persona genera
circa 5,8 GB di traffico da
mobile, di cui l'80% è ge-
stito da wi-fi: il 75% case
private e uffici e il restante
25% in outdoor. Con Wow
Fi andremo ad estendere
la customer experience
domestica di Fastweb. Una
soluzione di sharing che
permetterà alla community di Fastweb di navigare
senza limiti di tempo e di
potenza gratuitamente anche fuori le mura di casa”.
La nuova soluzione è stata
comunicata a tutti i clienti
Fastweb e “da oggi a partire dalle 17:30 la sede di
Fastweb sarà protagonista
di una proiezione laser - ha
sottolineato Luca Pacitto,
Head of Communication di
Fastweb -, che poi si estenderà su altri landmark di
Milano. Inoltre, corso Buenos Aires sarà protagonista di una maxiaffissione.
Nei giorni successivi partirà poi anche la campagna
web”. La creatività è firmata da Take che ha collaborato con M&C Saatchi
all'ideazione del nome della campagna 'il Wow Fi è
nell'aria', mentre la piaficazione è gestita da Vizeum,
attualmente in gara contro
Omd, Zenith e Mindshare
per l'incarico media (vedi
notizia).
continua a pag 25
Operazione da 2,7 milioni di euro
Stefano Loffredo vicedirettore
Triboo Media
acquisisce
Prime Real Time
Giuseppe Caporale IBL Banca si affida
nuovo direttore alle cure
di Tiscali.it
di Mamadigital
Accordo per le attività in Italia della
società che gestisce la piattaforma
indipendente di real time bidding
Il giornalista a capo anche di Tiscali
Notizie. L’obiettivo è quello di valorizzare l’informazione mainstream
L’obiettivo è ottimizzarne lo sviluppo della visibilità online del gruppo
bancario
pag 28
pag 29
pag 25
Incarico
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Venerdì 04/12/2015
N°217
Concessionaria indipendente specializzata in programmatic advertising
Triboo Media acquisisce Prime Real Time
Triboo Media, uno dei principali digital publishing network
indipendenti sul mercato
pubblicitario italiano, ha reso
noto di aver sottoscritto un
accordo per l’acquisito delle
attività in Italia di Prime Real
Time BV, società di diritto
olandese, che gestisce la prima piattaforma indipendente
di real time bidding basata
su audience italiana. “Il controvalore dell’operazione è di
2,7 milioni di euro - si precisa
in una nota - e l’operazione è
previsto che sia perfezionata
entro il 16 dicembre 2015 con
regolamento per cassa del
prezzo”. Cristina Pianura, già
responsabile delle attività in
Italia, è stata confermata nel
ruolo di ceo, andando a rafforzare ulteriormente il management del gruppo guidato
da Giulio Corno. Con questa
operazione, Triboo Media
punta a diventare la prima
piattaforma di vendita in Italia, con la capacità di fungere
da aggregatore di altre piattaforme e di posizionarsi come
abilitatore tecnologico verso
i clienti e i propri partner. Il
ramo d’azienda di Prime Real
Time BV nel 2014 (secondo
anno di attività) ha realizzato
ricavi per 2,9 milioni di euro
con un EBITDA margin del
9%, mentre nei primi sei mesi
del 2015 i ricavi si sono attestati a 2,4 milioni di euro, con
un EBITDA margin del 10%.
Prime Real Time è la prima
concessionaria indipendente
di real time bidding (c.d. RTB,
i.e utilizzo di piattaforme per
il trading elettronico di spazi
pubblicitari che consentono
di mostrare annunci pubblicitari a un target mirato
in tempo reale) basata su
audience italiana. Il network
editoriale è costituito da alcune tra le più rilevanti realtà in
Giulio Corno
Italia (con oltre 100 siti web,
sia di news sia di tematiche
verticali) selezionate in base
a criteri chiave, come la viewability, la priorità di erogazione, la frequenza di visita
per utente e la brand value.
Grazie alla consolidata relazione con i maggiori trading
desk italiani e internazionali,
Prime Real Time è l’operatore che più efficacemente è in
grado di abilitare l’editore al
programmatic selling. Sempre nella giornata di ieri Triboo, principale azionista di
Triboo Media, ha acquisito il
18,31% della società, portando la propria partecipazione
complessiva al 50,81%.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Venerdì 04/12/2015
N°217
Operazione disruptive
Con Wow Fi di Fastweb il wi-fi diventa per tutti
(Segue dalla prima) Dopo
Milano seguiranno Roma a
febbraio 2016, Firenze e Torino a marzo, Bologna e Genova ad aprile ed entro la fine
del prossimo anno il servizio
sarà attivo in tutte le altre
città italiane raggiunte da Fastweb. Il Wow Fi è pensato
per offrire ai clienti Fastweb,
famiglie o Partite Iva, un accesso wi fi outdoor incluso
nell’abbonamento,
sicuro,
pratico e facile da usare basato sulla Community. Ogni
modem wi-fi può diventare
un hot spot mettendo a disposizione della Community
la banda larga inutilizzata. A
sua volta, chi offre accesso
potrà connettersi quando è
fuori casa al wi-fi degli altri
membri della Community, risparmiando traffico dati mo-
bile e godendo di una connessione sicura e di qualità.
E’ possibile collegare fino a
quattro device contemporaneamente. “Wow Fi è un servizio innovativo che risponde
al desiderio dei nostri clienti
di continuare a navigare alla
massima potenza e con la
qualità Fastweb sempre e
ovunque - ha dichiarato Alberto Calcagno -. La nostra
soluzione di wi-fi condiviso
è unica, perché progettata e
realizzata interamente in Fastweb, in modo da garantire
controllo, qualità e sicurezza.
E’ semplice e pratica, perchè
non richiede app o ripetuti login, ed è estremamente sicura perché progettata per tutelare al massimo sicurezza e
privacy dei clienti. Il servizio
sarà superiore al 4G ogni
giorno che passa ed entro il
2016 portermo la velocità
oltre i 100 megabit”. L’utilizzo del Wow Fi non incide in
alcun modo sulle prestazioni
della rete domestica. Inoltre
la condivisione è una facoltà
dei membri della Community che in qualsiasi momento
possono decidere di non farne più parte. Gli standard di
sicurezza sono elevatissimi:
le reti di accesso, di chi naviga
da casa e di chi è ospite, sono
completamente separate e
Aberto Calcagno
protette. La prima volta che
utilizza il servizio, il cliente
deve selezionare la rete Wow
Fi Fastweb e autenticarsi utilizzando username e password ricevuti via sms. Nei
collegamenti successivi gli
apparati (smartphone, ipad,
tablet) si connetteranno
automaticamente ovunque
sarà disponibile la rete Wow
Fi, senza necessità di autenticarsi nuovamente. E’ possibile collegare fino a quattro apparati contemporaneamente.
Il servizio Wow Fi va incontro
all’esigenza dei clienti Fastweb, grandi utilizzatori di
Internet, anche in mobilità.
Le ricerche dimostrano che
l’utilizzo del wi-fi è in grande aumento, in casa come
in ufficio, mentre è limitato
in strada e nei luoghi pubblici dove è ancora scarsa la
diffusione e complicata l’autenticazione. Con oltre 2,17
milioni di clienti, Fastweb è
uno dei principali operatori di
telecomunicazioni in Italia ed
ha sviluppato una rete nazionale in fibra ottica di 39.600
chilometri e raggiunge con la
propria infrastruttura circa il
50% della popolazione italiana. Attualmente Fastweb
arriva a circa 6,2 milioni di
famiglie e imprese con velocità di connessione fino a
100 megabit al secondo attraverso la tecnologia Fiber
to the Home e Fiber to the
Street Cabinet. Fastweb ha
annunciato un nuovo piano
di espansione della rete a
banda ultralarga che si completerà a fine 2016, per raggiungere circa 7,5 milioni di
famiglie e imprese (ovvero il
30% della popolazione).
Sem, display e Facebook Ads
YotaPhone2 in campagna con Eventi APA e Digital Angels
Yota Devices lancia la campagna di Natale
per la promozione dello YotaPhone2: lo
smartphone su due lati. La strategia di
comunicazione affidata a Eventi APA e
Digital Angels.Il device, con un prezzo
consigliato al pubblico di 479 euro, è in
vendita sia sullo store ufficiale yotaphone.
com, sia disponibile in molti centri 3 Store
e Mondadori. YotaPhone 2 è offerto con
Android 5.0 Lollipop, schermo e-ink Always
on con tecnologia YETI 2.0 (Yota E-Ink
Technology Integration), widget innovativi e
integrati con Facebook, Twitter e Instagram,
che permettono di seguire le attività sui social
senza neanche dover toccare lo smartphone
e riducendo il consumo della batteria, con
una durata fino a 5 giorni. Digital Angels
affianca l’azienda russa con una nuova
strategia che coinvolge in modo integrato
le campagne sem, le campagne display e
Facebook Ads, anche in modalità retargeting
e sfruttando appieno tutte le potenzialità
mobile. Una nuova sfida per incrementare le
vendite dello Yota Phone 2 in Italia e mostrare
al pubblico italiano le potenzialità del nuovo
smartphone.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Venerdì 04/12/2015
N°217
Svilupperà reportage e inchieste su temi nevralgici per il futuro del Paese
Giuseppe Caporale nuovo direttore del
portale Tiscali.it
Tiscali, una delle principali
società di telecomunicazioni
in Italia, ha nominato Giuseppe Caporale direttore
del portale Tiscali.it e della
testata giornalistica Tiscali
Notizie e Stefano Loffredo
vice direttore del portale.
Caporale, 42 anni, ha lavorato per la cronaca nazionale
del quotidiano La Repubblica,
seguendo gli avvenimenti
che riguardano l’Abruzzo, le
Marche, il Molise e l’Umbria. Ha pubblicato due libri:
il primo per la case editrici
Castelvecchi (‘L’Aquila non è
Kabul’, nel 2009) il secondo
con Garzanti (‘Il Buco Nero’,
saggio denuncia sulla ricostruzione-scandalo dell’Aquila nel 2011). Attualmente
per Bur (collana Rizzoli) sta
realizzando il libro ‘L’Italia
che crolla’. Nel 2012 ha vinto
il Premio Paolo Borsellino per
il giornalismo. Ha realizzato
nel 2013 anche una serie di
reportage televisivi su corruzione e crisi economica dal
titolo ‘Dentro la tempesta’
alcuni dei quali pubblicati su
Repubblica Tv e su un circuito di tv regionali tra cui Rete
8 in Abruzzo, di cui è stato,
dal 2006 al 2014, direttore
editoriale. Attualmente dirige due workshop sul giornalismo d’inchiesta: uno
all’università internazionale
degli studi di Roma (Unint) e
l’altro alla facoltà di Scienze
della Comunicazione all'Università di Teramo. Nel 2013
ha fondato il progetto culturale ‘Resto al Sud’, think tank
che raccoglie le migliori intelligenze del Meridione per
ragionare sul rilancio del territorio. “L’obiettivo è quello
Giuseppe Caporale
di mettere la mia esperienza
al servizio di un portale che
già oggi, ogni giorno, raccoglie l’interesse e l’attenzione
di quasi un milione di utenti.
Puntiamo a essere ancora
di più riferimento dell’informazione nazionale, valorizzando oltre all’informazione
mainstream, anche reportage e inchieste su temi nevralgici per il futuro del Paese”,
ha commentato Caporale.
Nel corso degli ultimi anni
Tiscali ha avviato un profondo processo di restyling, sia
grafico che contenutistico,
con l’obiettivo di caratterizzare il posizionamento del
portale puntando sull’aspetto qualitativo delle notizie:
da allora, il portale ha registrato un aumento costante
di unique browser e di visite.
La guida di riferimento per chi si occupa
di comunicazione e brand strategy
STRATEGIE DI COMUNICAZIONE
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Servizi per il Retail, Pr and Social Media Marketing
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Venerdì 04/12/2015
N°217
Incarico
IBL Banca con Mamadigital per sviluppare
la visibilità online
Mamadigital, agenzia di
Search Marketing, ha avviato una collaborazione con
IBL Banca, gruppo bancario
specializzato nei prestiti tramite cessione del quinto e
tra i leader di settore a livello
nazionale, per ottimizzarne
lo sviluppo della visibilità
online. In particolare, l’attività si concentra sui motori di ricerca su cui la new
media agency ha basato la
strategia di Universal Optimization per intercettare le
audience di riferimento del
gruppo bancario. “Sulla base
degli obiettivi condivisi con
IBL Banca abbiamo studiato
un piano di interventi pensato per incrementare la rilevanza del sito per i Search
Engine e migliorare la Brand
awareness tra le audience
interessate agli argomenti e
ai prodotti offerti dal Gruppo”, ha sottolineato Andrea
Rogani, Ceo & Co-founder
di Mamadigital.
La strategia attivata dal
team di Mamadigital prevede azioni su più fronti contemporaneamente: un piano
di interventi SEO sul sito e
un progetto di SEO Content
marketing incentrato sulla
realizzazione e sull’ottimizzazione di contenuti pubblicati sul Magazine di IBL
Banca (magazine.iblbanca.
it), sito dedicato a temi che
vanno dal credito personale
al risparmio, dalla sostenibilità alle novità del mondo
bancario.Il piano di comunicazione pensato per au-
mentare l’autorevolezza del
brand IBL Banca online si arricchisce anche di una serie
di azioni di digital pr, perfettamente integrate al progetto SEO, tra cui le interviste
ad influencer ed esperti nel
settore economico-finanziario che trovano spazio
sul magazine di IBL Banca.
Questa iniziativa ha l’obiettivo di contribuire a rafforzare
il ruolo del marchio quale
punto di riferimento in Rete
per quanti cercano informazioni su temi di interesse
collettivo proposti anche per
stimolare il dibattito tra gli
utenti che navigano il sito.
“In Mamadigital e nel team
dedicato al nostro progetto
abbiamo trovato un’agenzia
e degli interlocutori molto
Andrea Rogani
attenti e capaci di entrare in
sintonia con il cliente. Intendiamo sviluppare ulteriormente la nostra presenza in
Rete e, con la loro consulenza, abbiamo messo a punto
strategia e attività per raggiungere questo obiettivo”,
ha spiegato Simone Lancioni, Responsabile Marketing
& Advertising di IBL Banca.
Il network professionale ha presentato la ricerca ‘20 Most InDemand Employers’
Linkedin, gli italiani cercano lavoro nell’hi-tech
e nelle aziende del made in Italy
LinkedIn, il network professionale più grande del mondo, ha svelato ieri, per la prima volta in Italia, quali sono
le aziende più ricercate dagli
oltre 8 milioni di membri
italiani presenti sulla piattaforma, con la sua classifica
dedicata alle ‘20 Most InDemand Employers’. Secondo i
dati divulgati, tra le società
più desiderate dagli italiani a
livello professionale ci sono i
giganti americani del settore
tecnologico che al primo posto vedono Apple seguita da
Google e Procter & Gamble.
Nonostante questo, però, i
marchi della grande tradizione tricolore rimangono
nelle prime posizioni di questa speciale classifica, con-
fermando il grande valore
del made in Italy con famosi
brand come Gucci (in quarta
posizione), Barilla Group (in
5a), Ferrari (in 6a), Gruppo
Campari (in 8a), Pirelli (in
9a), Bulgari (in 11a), Calzedonia Group (in 14a) e Salvatore Ferragamo, (in 16a),
per un totale di 11 aziende
del Belpaese nelle prime
venti posizioni. L’annuncio
per il quarto anno a livello
mondiale e per il primo anno
in Italia della classifica delle
aziende più desiderate dai
professionisti presenti su
LinkedIn è stato dato a Londra durante il LinkedIn Talent
Connect, l’evento più importante di LinkedIn per il settore del recruitment in Europa,
Medio Oriente e Africa.
“Questa classifica non vuole
definire un’azienda migliore
di un altra, ma ha l’obiettivo
di individuare le aziende che
hanno saputo costruire una
forte brand reputation da
usare per attrarre i migliori
talent presenti online. Queste società hanno saputo
comprendere cosa le rende
speciali e diverse dalle altre
compagnie e qual è il valore aggiunto che possono
offrire ai propri dipendenti,
riuscendo a trarre vantaggio
anche dai social media per
valorizzare questo aspetto”,
ha commentato Marcello
Albergoni, Head of Italy di
LinkedIn. Ulteriori informazioni si possono trovare sul
LinkedIn Talent InDemand
Italy microsite o sul LinkedIn Talent Solution blog,
compreso l’elenco delle ‘Top
100 in-demand employers’
dell’area Emea.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Venerdì 04/12/2015
N°217
Si conclude con successo la campagna globale per l’amore sicuro lanciata da Durex
#CondomEmoji: oltre 700 mila interazioni
sui social e 1 milione di media impression
Si è conclusa con successo
la campagna globale #CondomEmoji, creata da Durex
in occasione dell’Aids Day,
per poter dotare i giovani
di un emoji per dire “amore
protetto” e sostenere il valore della prevenzione. La
campagna #CondomEmoji
ha avuto grande visibilità, riuscendo a catturare l’attenzione dei media e a coinvolgere utenti di oltre 140 Paesi.
Sono circa 16.000.000 le
persone che in tutto il mondo hanno sostenuto la causa di Durex, visualizzando il
video ufficiale della campagna, condividendo, postando con l’hashtag dedicato
e generando, dunque, più
di 700.000 interazioni sui
social media. L’iniziativa ha
avuto inoltre un ottimo riscontro mediatico in più di
50 paesi, con più di 1 milione di media impression, ma
non solo: grazie ai risultati
raggiunti Durex ha potuto
sottoscrivere ufficialmente la richiesta, al Consorzio
Unicode, per la realizzazione
del primo CondomEmoji. La
campagna ideata da Durex
è stata pensata per i giovani
di oggi, abituati a comunicare attraverso i canali digitali, posta elettronica, social
network, instant messaging
e gli emoji, oramai parte integrante del loro linguaggio.
Consapevole di quanto que-
sto codice sia riconosciuto
dai ragazzi come il modo
migliore per esprimersi, Durex ha scelto di sostenere la
realizzazione di un simbolo capace di promuovere e
raccontare l’amore, invitando tutti coloro che credono
nel valore della prevenzione ad aderire all’iniziativa
#CondomEmoji. “Il grande
riscontro e il sostegno alla
campagna ottenuto in tutto
il mondo è stato incredibile - afferma Volker Sydow,
Global Director Durex - Ci
auguriamo che il Consorzio
Unicode sosterrà la nostra
richiesta per dotare i ragazzi
di un 'condomemoji' ed incentivarli a parlare di amore,
protetto e responsabile”.
Su 103 partecipanti
Abarth, scelti i 5 vincitori del contest su Zooppa
Si è concluso positivamente il video
contest per Abarth lanciato quest'estate
sulla piattaforma di contenuti creativi
in crowdsourcing di Zooppa. I cinque
contenuti vincitori sono stati selezionati
fra ben 103 video partecipanti.
‘Peformance is a state of mind’, questo è
il titolo del progetto, richiedeva di inviare
contenuti video di massimo 45 secondi
capaci di comunicare l'anima determinata
del brand.
Il primo video classificato è ‘Spirito
Abarth’ realizzato da Raffaele Pizzatti
Sertorelli e dal gruppo creativo
Giglio Padovano, mentre il secondo
posto è assegnato al video ‘Dreaming
Abarth’ di Lapo Manni. Seguono,
nell'ordine, ‘Performance senza età’
di Niccolò Bordin, ‘Prove generali’ di
Andrea Bonfanti ed EmotionalView e
‘Performance’ di Stefano Colonna.
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