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Domanda individuale e di mercato
Sommario • Domanda Individuale Domanda individuale e di mercato • Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione • Domanda di mercato • Surplus o rendita del consumatore Estrapolare la curva di domanda Estrapolare la curva di domanda individuale Il Prezzo della Pepsi passa da 2 a 1 € Ottimo del consumatore • La curva di domanda di un consumatore può essere considerata come l’insieme delle decisioni ottimali che si possono derivare dal suo vincolo di bilancio e dal sistema delle curve di indifferenza. La curva di domanda di Pepsi Quantità di Pepsi Prezzo Pepsi Nuovo vincolo di bilancio 150 B 2 A U2 50 B 1 A Domanda U1 0 Vincolo di bilancio iniziale Quantità di Pizza 0 50 150 Quantità di Pepsi 1 Effetto delle variazioni di prezzo (P cibo) Curva di domanda individuale • In ogni punto della curva di domanda individuale il consumatore massimizza l’utilità soddisfacendo la condizione SMS = Px /Py Pto B: P=1€ Pto A: P=2€ Pto D: P=0.5€ • Il livello di utilità raggiungibile varia mentre ci si sposta lungo la curva: minore è il prezzo del prodotto e più alto è il livello di utilità (quando il prezzo è più basso viene raggiunta una curva di indifferenza più alta) Curva prezzo consumo • Mostra le combinazioni dei due beni che massimizzano l’utilità al variare di uno dei 2 prezzi • Nel grafico quando il prezzo del cibo diminuisce, il livello di utilità raggiungibile aumenta e il consumatore aumenta l’acquisto di cibo. • Il consumo di vestiario può diminuire o aumentare (perché la diminuzione del prezzo di cibo può permettere al consumatore di acquistare una maggiore quantità di ambedue i beni) Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore • Un aumento del reddito porta ad uno spostamento verso l’esterno del vincolo di bilancio. Il consumatore sceglie una migliore combinazione di beni e si colloca su una curva di indifferenza più alta. 2 Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi U1 U1 0 Quantità di Pizza Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio 0 Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio Quantità di Pizza Nuovo vincolo di bilancio Nuovo ottimo U2 U2 U1 0 U1 Quantità di Pizza 0 Quantità di Pizza 3 Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio 1. Un aumento del reddito sposta il vincolo di bilancio verso destra… Nuovo vincolo di bilancio 1. Un aumento del reddito sposta il vincolo di bilancio verso destra… Nuovo ottimo Nuovo ottimo U2 U2 U1 U1 0 Quantità di Pizza Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi 0 2. …Facendo aumentare il consumo di pizza… Quantità di Pizza Effetto delle variazioni del reddito Nuovo vincolo di bilancio 1. Un aumento del reddito sposta vincolo di bilancio verso destra… Nuovo ottimo 3. …e il consumo di Pepsi. U2 0 U1 2. facendo aumentare il consumo Quantità di pizza … di Pizza 4 Curva reddito-consumo Richiamo: Bene normale e bene inferiore • Curva formata dalle combinazioni di due beni che massimizzano l’utilità al variare del reddito del consumatore. • Nel caso del grafico precedente l’inclinazione della curva reddito-consumo è positiva, quindi: ER>0 BENI NORMALI • Un bene che, a fronte di un incremento del reddito, viene consumato in maggiore quantità è chiamato bene normale. • Un bene che, a fronte di un incremento del reddito, viene consumato in quantità inferiore è chiamato bene inferiore. Bene inferiore Bene inferiore Quantità di Pepsi Quantità di Pepsi Ottimo iniziale Vincolo di bilancio iniziale 0 Nuovo vincolo di bilancio Ottimo iniziale Vincolo di bilancio iniziale U1 Quantità di Pizza 0 U1 Quantità di Pizza 5 Bene inferiore Quantità di Pepsi Bene inferiore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio Ottimo iniziale Nuovo vincolo di bilancio Ottimo iniziale Nuovo ottimo Vincolo di bilancio iniziale U1 Nuovo ottimo Vincolo di bilancio iniziale U2 0 Quantità Di Pizza Ottimo iniziale 1. Un aumento del reddito sposta il vincolo di bilancio verso destra per cui... Nuovo ottimo Vincolo di bilancio iniziale 0 U1 U2 Quantità Di Pizza 2. ... Il consumo di pizza aumenta, quindi la pizza è un bene normale... U2 Quantità di Pizza Bene inferiore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio U1 0 Bene inferiore Quantità di Pepsi 1. Un aumento del reddito sposta il vincolo di bilancio verso destra per cui... 3. ..ma il consumo di Pepsi diminuisce, classificando la pepsi come bene inferiore Vincolo di bilancio iniziale 0 Nuovo vincolo di bilancio ottimo iniziale 1. Un aumento del reddito sposta il vincolo di bilancio verso destra per cui... Nuovo ottimo I1 I2 Quantità di Pizza 2. ... Il consumo di pizza aumenta, quindi la pizza è un bene normale... 6 Un bene inferiore • Le curve di Engel: relazione la quantità consumata di un bene e il reddito Gli hamburger, che sono un bene normale tra A e B, diventano un bene inferiore quando il reddito aumenta ulteriormente (tra B e C). Commento grafico • Le curve di Engel pongono in relazione la quantità consumata di un bene e il reddito. • In (a), il cibo è un bene normale e la curva di Engel è inclinata positivamente. • In (b), invece, gli hamburger sono un bene normale per i redditi mensili inferiori a €20 e un bene inferiore per i reddito mensili superiori a €20. Sommario Domanda Individuale • Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione • Domanda di mercato • Surplus o rendita del consumatore 7 Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi • Una diminuzione del prezzo di un bene fa ruotare il vincolo di bilancio verso l’esterno e variare l’inclinazione dello stesso. 500 Ottimo iniziale U1 Vincolo di bilancio iniziale 0 Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi 1000 Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio 1000 1. Una diminuzione del prezzo della Pepsi fa ruotare il vincolo di bilancio… 500 Vincolo di bilancio iniziale 0 Quantità di Pizza 100 U1 100 Quantità di Pizza Nuovo vincolo di bilancio 1. Una diminuzione del prezzo della Pepsi fa ruotare il vincolo di bilancio... 500 Vincolo di bilancio iniziale 0 U1 100 U2 Quantità di Pizza 8 Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi 1000 Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio Nuovo ottimo 1000 1. Una diminuzione del prezzo della pepsi fa ruotare il vincolo di bilancio... 500 Vincolo di bilancio iniziale 0 I2 I1 Quantità di Pizza 100 Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi 1,000 Nuovo vincolo di bilancio Nuovo ottimo 500 3. …e aumentare il consumo di Pepsi. Vincolo di bilancio iniziale 0 Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore 1. Una diminuzione del prezzo della Pepsi fa ruotare il vincolo di bilancio… U1 U2 Nuovo vincolo di bilancio Nuovo ottimo 1. Una diminuzione del prezzo della Pepsi fa ruotare il vincolo di bilancio... 500 Vincolo di bilancio iniziale 0 I1 I2 Quantità di Pizza 100 2. …riducendo il consumo di pizza… Effetto reddito ed effetto di sostituzione • La variazione del prezzo di un bene sul consumo produce due effetti. Effetto reddito Il consumatore è . . . . . . più povero quando il prezzo aumenta . . . più ricco quando il prezzo diminuisce. Effetto sostituzione quando il prezzo aumenta, il consumatore tende a sostituire il bene Quantità di Pizza 100 2. …riducendo il consumo di pizza… 9 Effetto reddito ed effetto sostituzione a livello grafico • L’effetto reddito è la variazione del consumo che risulta dal passaggio del consumatore a una curva di indifferenza più elevata, in seguito a un cambiamento di prezzo (misura la variazione del potere di acquisto). • L’effetto sostituzione è la variazione del consumo indotta dal passaggio a un punto della medesima curva di indifferenza con un tasso marginale di sostituzione diverso (uguale al nuovo rapporto dei prezzi). Variazione del prezzo: Effetto sostituzione • Determinare, con il nuovo rapporto dei prezzi, la combinazione dei beni sulla stessa curva di indifferenza. Effetto reddito ed effetto sostituzione Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio C Nuovo ottimo Ottimo iniziale A I2 Vincolo di bilancio iniziale0 I1 Quantità di Pizza Per determinare effetto sostituzione Confrontare punto A e B Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio Il consumatore si sposta dal punto A al punto B. C Nuovo ottimo B Effetto sostituzione Ottimo iniziale A I2 Vincolo di bilancio iniziale0 I1 Quantità di Pizza Effetto sostituzione 10 Variazione del prezzo: Effetto reddito • E’ rappresentabile come uno spostamento su una curva di indifferenza più elevata. Il consumatore si sposta dal punto B al punto C. Per determinare effetto reddito Confrontare punto B e C Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio C Nuovo ottimo Effetto reddito B Effetto sostituzione Ottimo iniziale A I2 Vincolo di bilancio iniziale0 I1 Quantità di Pizza Effetto sostituzione Effetto reddito Effetti di reddito e di sostituzione: beni inferiori Effetto variazione prezzo • Effetto complessivo=ES+ER • ES la direzione è sempre la stessa: una diminuzione del prezzo del bene determina un aumento del consumo del bene. • ER entrambe le direzioni: aumenta consumo se il bene è normale diminuisce consumo se il bene è inferiore. G H 11 Effetti di reddito e di sostituzione: beni inferiori Diminuzione Prezzo Cibo Tutte le curve di domanda sono inclinate verso il basso? • Le curve di domanda a volte possono essere inclinate verso l’alto. • Questo accade quando il consumatore acquista una maggiore quantità di bene al crescere del suo prezzo. G H Bene di Giffen • E’ un bene per il quale un aumento del prezzo fa aumentare la quantità consumata. • I beni di Giffen sono beni inferiori per i quali l’effetto reddito prevale sull’effetto sostituzione. • Essi hanno una curva di domanda inclinata verso l’alto. Sommario Domanda Individuale Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione • Domanda di mercato • Surplus o rendita del consumatore • Difficili da trovare nella realtà 12 Curva domanda di mercato • Può essere derivata dalla somma delle curve di domanda individuale dei consumatori in un determinato mercato. • La curva di domanda di mercato si sposta verso destra all’ingresso di nuovi consumatori nel mercato. • I fattori che influiscono sulla domanda individuale influiscono anche la domanda di mercato. Somma per ottenere una curva di domanda di mercato Dati per la determinazione della domanda Dati consumi effettivi: es. dati casse dei supermercati Esempio: http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC1472629/ Sondaggi: può non essere efficace quando alle persone manchino le informazioni o l’interesse, o quando addirittura vogliano fuorviare il ricercatore. Esperimenti di marketing diretto: si presentano ai potenziali clienti effettive offerte di vendita. Problemi: •Costoso: solo un numero limitato di esperimenti. •Impresa non potrà essere del tutto certa che i risultati siano interamente dovuti alla modifica introdotta dall’esperimento: altri fattori probabilmente saranno cambiati nello stesso tempo. •La risposta agli esperimenti, che spesso i consumatori riconoscono come offerte di breve periodo, potrebbe essere diversa da quella nei confronti di variazioni permanenti. 13 Sommario Domanda Individuale Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione Domanda di mercato • Surplus o rendita del consumatore Rendita (surplus) del consumatore • La rendita o surplus del consumatore misura il beneficio che i compratori traggono dal partecipare ad un mercato. • La rendita del consumatore è la differenza tra il massimo che un compratore è disposto a pagare per un bene e il prezzo che paga effettivamente. Economia del benessere Economia del benessere è lo studio del rapporto tra l’allocazione delle risorse e benessere economico. Analisi dei benefici che Compratori e Venditori traggono dal partecipare a un mercato. Rendita del consumatore • Disponibilità a pagare è il massimo ammontare che un compratore è disposto a pagare per ottenere un bene. • Misura il valore che il compratore attribuisce al bene o al servizio. 14 Rendita (surplus) del consumatore • Che cosa determina quanto un compratore sarebbe disposto a pagare per un bene o servizio? • Risposta: I benefici attesi. • La curva di domanda descrive le varie quantità che i compratori sarebbero disposti ad acquistare a differenti prezzi, quindi, riflette la disponibilità a pagare dei consumatori. La disponibilità a pagare di quattro potenziali acquirenti Prezzo Acquirenti Quantità Domandata >100 Nessuno 0 tra 80 e 100 Gianni 1 tra 70 e 80 Gianni, Paolo 2 tra 50 e 70 Gianni, Paolo, Piero 3 < 50 Gianni, Paolo, Piero, Remo 4 La disponibilità a pagare di quattro potenziali acquirenti Acquirente Disponibilità a pagare Gianni 100 Paolo 80 Piero 70 Remo 50 Misurare la rendita del consumatore con la curva di domanda Prezzo del cellulare 100 Rendita di Gianni (20 euro) 80 70 50 0 1 2 3 4 Quantità cellulari 15 Misurare la rendita del consumatore con la curva di domanda Prezzo cellulare Misurare la rendita del consumatore con la curva di domanda Prezzo del cellulare 100 100 Rendita di Gianni (30 euro) Rendita di Gianni (30 euro) 80 70 80 70 50 50 0 1 2 3 4 Quantità cellulari Misurare la rendita del consumatore con la curva di domanda Prezzo cellulare 0 Rendita di Paolo (10 euro) 1 2 4 Quantità cellulari Misurare la rendita del consumatore con la curva di domanda Prezzo cellulare 100 100 Rendita di Gianni (30 euro) 80 70 50 3 Rendita di Gianni (30 euro) 80 70 Rendita di Paolo(10 euro) Rendita del consumatore totale (40 euro) 50 Rendita di Paolo (10 euro) Rendita del consumatore totale (40 euro) Domanda 0 1 2 3 4 Quantità cellulari 0 1 2 3 4 Quantità cellulare 16 Calcolo Rendita se P=50 • • • • • • La rendita del consumatore è l’area compresa tra la curva di domanda e il livello del prezzo. Rendita Gianni: 100-50= 50 Rendita Paolo: 80-50= 30 Rendita Piero: 70-50= 20 Rendita Remo: 50-50= 0 Rendita totale: 100 Un prezzo più basso farà aumentare la rendita del consumatore. Un prezzo più alto farà ridurre la rendita del consumatore. Rendita del consumatore: curva domanda lineare Prezzo 100 Rendita del consumatore Rendita Consumatore = [(100-50)*4]/2=100 A Effetti delle variazioni di prezzo sulla rendita del consumatore Prezzo Rendita del consumatore 50 C B P1 A Rendita dei consumatori iniziali B C Domanda 0 4 Q2 Domanda Quantità 0 Q1 Q2 Quantità 17 Effetti delle variazioni di prezzo sulla rendita del consumatore Prezzo P1 Effetti delle variazioni di prezzo sulla rendita del consumatore Prezzo A Rendita del consumatore iniziale B A Rendita del consumatore iniziale P1 B C P2 P2 C D E F Domanda 0 Q1 Q2 Domanda Quantità Effetti delle variazioni di prezzo sulla rendita del consumatore Prezzo 0 D E Q1 F P2 Domanda Q2 Quantità Q2 Quantità A Rendita del consumatore P1 iniziale B C Rendita addizionale dei consumatori iniziali Q1 Effetti delle variazioni di prezzo sulla rendita del consumatore Prezzo A Rendita del consumatore iniziale P1 B P2 0 0 D C Rendita addizionale Per il consumatore iniziale E Q1 Rendita dei nuovi consumatori F Domanda Q2 Quantità 18 Attribuire un valore all’aria pulita Sebbene non esista un mercato dell’aria pulita, i prezzi delle case situate nei luoghi meno inquinati sono maggiori rispetto a quelli di case equivalenti collocate in area dove l’aria è inquinata. Rendita=2500$ Sommario Domanda Individuale Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione Domanda di mercato Surplus o rendita del consumatore Esempio • Disegnare la curva di domanda • P=16-4Q • Determinare la rendita del consumatore se P=4 • Cosa succede alla rendita se il prezzo aumenta: P = 6 Esercizi • Es. 13 p. 136. 19 Conclusioni • La curva di domanda di un consumatore può essere considerata come l’insieme delle decisioni ottimali che si possono derivare dal suo vincolo di bilancio e dal sistema delle curve di indifferenza. • Può essere derivata dalla somma delle curve di domanda individuale dei consumatori in un determinato mercato. Conclusioni Effetto variazione prezzo sulla scelta del consumatore • L’effetto reddito si riflette nello spostamento a una curva di indifferenza superiore. • L’effetto sostituzione si manifesta con un movimento lungo la medesima curva di indifferenza, verso un punto con inclinazione diversa. Conclusioni Effetto della variazione del reddito sulla scelta del consumatore • Nel caso di aumento del reddito: Il consumatore sceglie una migliore combinazione di beni e si colloca su una curva di indifferenza più alta. • Bene normale • Bene inferiore Conclusioni • La rendita del consumatore misura i benefici che il consumatore e il produttore possono trarre dal partecipare al mercato. • La rendita del consumatore è uguale alla differenza tra la disponibilità a pagare del compratore e l’ammontare che egli effettivamente paga per un bene. 20 Domande • Determinazione curva di domanda individuale. • Effetti variazioni del reddito e dei prezzi sulla scelta del consumatore. • Effetto reddito ed effetto sostituzione. • Che cosa è la rendita del consumatore e cosa succede alla rendita se il prezzo varia. Esercizi • Determinazione della rendita del consumatore ed effetto variazione prezzo sulla rendita. Studio sul libro • Pindyck e Rubinfeld: Cap. 4 (escluso par. 4.5 e appendice). 21
