estate 2 - genesis - concessionaria di pubblicita
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Viale Bramante 1 00054 Fiumicino (RM) tel. 06 5913433 - fax 06 5920819 [email protected] www.genesis-ms.com ESTATE 13 2 0 Giornate a tema “Storie di Frutta” (Barilla) e servizi per rispondere meglio alle esigenze di adulti e bambini. Anche la storia del Circuito Nazionale Acquapark (CNA) parte lontano, nel 1994. A Genesis va il merito di aver ideato, costruito e ampliato con determinazione e passione, anno dopo anno, questo network virtuale. Un network che è cresciuto insieme a noi e che oggi, nel panorama della comunicazione OOH, è un mezzo senza eguali. CIRCUITO NAZIONALE ACQUAPARK 1985. Nasce il primo Acquapark d’Italia: l’Acquasplash di Lignano Sabbiadoro (UD). È un connubio vincente di sole, colori, movimento e allegria che ben presto conquista il gradimento del pubblico determinando, nel giro di pochi anni l’affermarsi di un nuovo, entusiasmante centro di aggregazione estiva alternativo alla spiaggia e allo stabilimento balneare. Oggi gli Acquapark attraggono ogni giorno migliaia di persone in fuga dall’afa cittadina e in cerca di divertimento, socializzazione e relax. Ma non solo. Offrono sempre maggiori attrattive Campagna “Pringles” (Procter&Gamble) Con il CNA la pubblicità outdoor ha, infatti, un’opportunità formidabile per colpire il proprio target nel periodo estivo. È efficace e qualificata grazie agli impianti sapientemente inseriti nell’ambiente circostante e fruibili in un contesto di piacevole animazione. Qualità, valore aggiunto e ritorno di investimento sono da sempre gli obiettivi che ci guidano nello svolgimento del nostro lavoro e ci spingono, ogni anno, a rinnovarci e a migliorare le nostre potenzialità per cercare di essere sempre all’altezza delle aspettative del cliente. Grazie alla fiducia di prestigiose aziende e alla collaborazione con le migliori agenzie abbiamo realizzato decine di campagne pubblicitarie tradizionali e progetti speciali, raggiungendo un pubblico vasto e appetibile: quello dei giovani e delle famiglie italiane. ■ ■ ■ ■ Il CNA è costituito da 45 location tra Acquapark, Piscine Attrezzate e Parchi Tematici, alle quali si aggiunge il grande Porto Turistico di Roma. 10 milioni circa sono le presenze (medie) registrate a stagione*. I 2.000 impianti 100x140 cm sono suddivisi in circuiti da un minimo di 3 fino a un massimo di 8 impianti (in media) per Acquapark. Il posizionamento strategico degli impianti ne garantisce la massima visibilità in tutte le aree dell’Acquapark. Campagna film “The Amazing Spider-Man” (Sony) ■ ■ ■ * Stima basata sui biglietti venduti e comunicati da ogni struttura del CNA. La distribuzione equilibrata degli impianti nelle varie zone dell’Acquapark evita lo sgradevole fenomeno del sovraffollamento pubblicitario. La rotazione quindicinale delle campagne prevede una puntualità tassativa nella data di inizio/fine esposizione, a garanzia dell’investimento del cliente. La cura costante e la manutenzione annua degli impianti, nonché il controllo della qualità dei manifesti affissi, fanno dell’outdoor negli Acquapark un mezzo dagli elevati standard qualitativi. Campagna “Ringo Pavesi” (Barilla) PARCHEGGIO E ZONA INGRESSO Campagna film “Madagascar 3” (Universal Pictures) Gli impianti, posizionati all’interno degli ampi parcheggi riservati ai clienti dell’Acquapark, sono montati in posizione rialzata per evitare di essere coperti dalle auto. Inoltre, poiché molti Acquapark sono aperti anche di sera per alcune attività di intrattenimento, gli impianti beneficiano dell’illuminazione notturna dei parcheggi e risultano visibili anche dalla strada. Primo punto di aggregazione, rappresentato dalle code presso la biglietteria e l’area accoglienza, la zona di ingresso è il luogo ideale non solo per ospitare i messaggi pubblicitari, ma anche per svolgere attività promozionali quali sampling e distribuzione di gadget. Campagna film “Biancaneve e il Cacciatore” (Universal Pictures) Al centro: campagna “Elisir di Rocchetta” (Co.ge.di.) Il blocco dei servizi, che comprende reception, spogliatoi, docce e toilette, è un’area interessata da un continuo flusso di visitatori durante tutto l’arco della giornata. Anche i punti di ristoro, spesso distribuiti in varie zone dell’Acquapark, sono un importante punto di aggregazione di pubblico. Non solo all’ora di pranzo, ma anche durante il pomeriggio per una pausa caffè o uno snack ricarica energie. Campagna “Pantene” (Procter&Gamble) BAR, RISTORANTE E AREA SERVIZI Campagna “Coca-Cola Light” (Coca-Cola Italia) Gli impianti presenti in queste zone sono posizionati in modo discreto ma incisivo e assumono una particolare valenza laddove sia possibile acquistare il prodotto pubblicizzato. Campagna “Tutto Smartphone” (TIM) La piscina a onde e la circostante zona solarium sono le principali attrazioni di ogni Acquapark. Sono le aree in cui il pubblico si concentra maggiormente, in qualsiasi ora del giorno. È qui che hanno luogo, solitamente, le varie attività di intrattenimento svolte dallo staff di animazione. Ed è qui che i nostri impianti trovano la collocazione ideale, oltre che ai bordi delle piscine standard. Le lunghe e ripetute file di attesa per salire sugli Campagna “Café Zero” (Algida) scivoli, inoltre, rendono straordinariamente efficaci gli impianti situati alla base degli stessi. PISCINE, SCIVOLI E ATTRAZIONI SPECIALI AREE PRENDISOLE E ZONE DI TRANSITO Le aree relax e prendisole, costituite da tappeti erbosi distribuiti nelle varie zone dell’Acquapark, sono il luogo ideale per rigenerarsi dopo i bagni e le attività ludiche. Qui si fermano tutti coloro che amano pranzare al sacco e riposarsi nelle ore più calde della giornata. In queste aree, inoltre, vi sono numerose attrazioni che richiamano soprattutto un pubblico giovane: calcetto saponato, campi da beach volley, minigolf, Campagna film “Shark 3D” (Medusa) Campagna “Nestea” (Coca-Cola Italia) basket, tappeti elastici e punti grill. La particolare planimetria degli Acquapark induce i visitatori, che vogliono raggiungere le varie attrazioni, a seguire una serie di percorsi obbligati. Per questo molti impianti pubblicitari sono collocati nei vialetti interni e nei punti di raccordo fra le piscine, i servizi e le aree prendisole. Campagna “Dodge Caliber” (DaimlerChrysler) Tour promozionale film “Madagascar 3” (Universal Pictures) INIZIATIVE SPECIALI A supporto delle campagne in affissione all’interno del CNA è possibile realizzare una serie di iniziative speciali studiate sulla base delle esigenze del cliente: tour promozionali, esposizione di sagomati, corner e gonfiabili, distribuzione di gadget e materiale promo-pubblicitario tramite personale interno all’Acquapark e/o hostess esterne, sampling, ricerche di mercato (affidate a società specializzate), introduzione del prodotto in vendita presso i bar e/o gli shop interni. L’ideazione e la realizzazione delle iniziative speciali possono essere effettuata direttamente da Genesis o in collaborazione con agenzie di promozioni. CASE HISTORY “SAMPLING PRINGLES” A supporto della campagna di affissione stagionale “Pringles” è stato organizzato un sampling di tre giorni in 46 Acquapark del Circuito. Si è svolto durante tutta l’estate, con un timing differenziato a gruppi di 6 Acquapark a settimana. Il sampling, che aveva l’obiettivo di promuovere la nuova confezione piccola delle patatine “Pringles Original”, si è svolto nella zona di ingresso dell’Acquapark. Campagna “Elisir di Rocchetta” (Co.ge.di) Sono stati utilizzati alcuni strumenti semplici e modulari a perdere (forniti dal cliente) quali un desk componibile e due totem autoportanti. Ogni Acquapark, selezionato per l’attività, ha messo a disposizione due risorse proprie come hostess che, indossando costume e pareo brandizzato, hanno offerto, utilizzando appositi “scivoli-vassoio”, un assaggio del prodotto a tutti i clienti del Parco in ingresso o in uscita. Il tour promozionale “Gocciole Jungle City” si è svolto dal 29 maggio al 22 luglio 2009 per promuovere l’evento di piazza “Jungle City”, organizzato da Barilla in tre città italiane nel mese di Settembre. Lo staff, coordinato da Genesis, ha raggiunto 14 Acquapark del Circuito a bordo del furgone brandizzato con il visual creativo della campagna “Gocciole”. Gli Acquapark sono stati selezionati, in accordo con il cliente, sulla base del target dell’evento (famiglie con bambini), del calendario di maggiore affluenza di pubblico per ogni Acquapark e della vicinanza territoriale alle “Jungle City” stesse. Migliaia i bambini e i genitori coinvolti nei giochi e nelle divertenti animazioni organizzate in piscina intorno a un’enorme isola gonfiabile, simbolo di avventura e divertimento. Altrettanti sono stati i gadget-premio distribuiti con viva soddisfazione dei partecipanti più piccoli... E anche dei grandi! CASE HISTORY “GOCCIOLE JUNGLE CITY” TARGET VISITATORI DEGLI ACQUAPARK NELLA STAGIONE 2012 SESSO CLASSE SOCIO-ECONOMICA ETÀ 7% 48% PRESENZE MENSILI (INGRESSI) .000 1.000 6% 7% 14% 1.6 14% 15% 00 .00 0 32% 4.1 3.3 00 000 .00 0 00. 35% 16% 52% 41% 13% donne < 14 anni inferiore giugno uomini 14-24 anni media-inferiore luglio 25-34 anni media agosto 35-44 anni media-superiore settembre 45-54 anni superiore > 55 anni LISTINO N.B. Il grado di affluenza di pubblico negli Acquapark è strettamente correlato all’andamento delle condizioni meteorologiche durante tutto l’arco della stagione. Inoltre, per quanto concerne le quindicine 1-15 giugno e 1-15 settembre, non è possibile garantire la copertura di tutto il Circuito poiché alcune strutture ritardano l’apertura e/o anticipano la chiusura. ESTATE 2013 QUINDICINA COSTO A IMPIANTO 1-15 giugno € 98,00 dal 16 giugno al 31 agosto € 195,00 (a quindicina) 1-15 settembre € 98,00 I prezzi indicati si intendono al netto dell’IVA. N° IMPIANTI PER STRUTTURA COPERTURA OPTIMA 8 € 51.000,00 COPERTURA OPTIMA MOVIE* 7 € 45.000,00 COPERTURA STANDARD 6 € 39.000,00 COPERTURA STANDARD MOVIE* 5 € 33.000,00 COPERTURA BASE COSTO PER QUINDICINA (DAL 16 GIUGNO AL 31 AGOSTO 2013) 4 € 27.000,00 COPERTURA BASE MOVIE* (IN MEDIA) 3 € 21.000,00 INIZIATIVE SPECIALI I prezzi indicati si intendono al netto dell’IVA, degli sconti e del fee d’agenzia. * Questa copertura è stata studiata ad hoc per le esigenze di comunicazione dei clienti del settore cinematografico. N.B. Le quindicine 1-15 giugno e 1-15 settembre sono in omaggio acquistando almeno una quindicina contigua. A supporto delle campagne in affissione all’interno del CNA è possibile realizzare una serie di iniziative studiate sulla base delle esigenze del cliente: tour promozionali, esposizione di sagomati, corner e gonfiabili, distribuzione di gadget e materiale promopubblicitario tramite personale interno all’Acquapark e/o hostess, sampling, ricerche di mercato e introduzione del prodotto in vendita presso i bar e/o gli shop interni. L’ideazione e la realizzazione di tali attività promozionali possono essere effettuate direttamente da Genesis o in collaborazione con agenzie specializzate. Tuttavia, il piano di fattibilità e i costi complessivi vengono supervisionati e stabiliti da Genesis sulla base della presentazione di un piano tecnico e della complessità e della durata dell’iniziativa. CIRCUITI STAGIONE ESTIVA 2013 IL CNA ACQUA AZZURRA Metaponto (MT) presenze stagionali medie: n. 90.000 www.acquazzurrapark.net ACQUAPARK ALTAVILLA Vicenza presenze stagionali medie: n. 95.000 www.piscinedivicenza.it MIAMI BEACH Latina presenze stagionali medie: n. 85.000 www.miami-beach.it ACQUADREAM ROVATO Rovato (BS) presenze stagionali medie: n. 85.000 www.spaziosport.it AQVASPORT PANTIGLIATE Pantigliate (MI) presenze stagionali medie: n. 95.000 www.aqvasport.it MINITALIA LEOLANDIA Capriate San Gervaso (CS) presenze stagionali medie: n. 280.000 www.minitalia.com BOLLE BLU Borghetto Borbera (AL) presenze stagionali medie: n. 150.000 www.bolleblu.it NUOVO AQUA FANS Praia a Mare (CS) presenze stagionali medie: n. 130.000 www.aquafans.it ACQUADREAM GHISALBA Ghisalba (BG) presenze stagionali medie: n. 55.000 www.spaziosport.it CAVOUR Valeggio sul Mincio (VR) presenze stagionali medie: n. 180.000 www.parcoacquaticocavour.it ODISSEA 2000 Rossano Scalo (CS) presenze stagionali medie: n. 230.000 www.odissea2000.it ACQUADREAM OSIO Osio Sotto (BG) presenze stagionali medie: n. 60.000 www.spaziosport.it CENTER PARK Antegnate (BG) presenze stagionali medie: n. 95.000 www.centerpark.it ONDA BLU Tortoreto (TE) presenze stagionali medie: n. 180.000 www.acquaparkondablu.it ACQUADREAM PALAZZOLO Palazzolo sull’Oglio (BS) presenze stagionali medie: n. 60.000 www.spaziosport.it CENTRO SANTA MARIA Vigevano (PV) presenze stagionali medie: n. 90.000 www.centrosantamaria.com PADOVALAND Camin (PD) presenze stagionali medie: n. 90.000 www.parcopadovaland.it DIVERLAND Quartucciu (CA) presenze stagionali medie: n. 110.000 www.diverland.it PARADISE ACQUAPARK Melilli (SR) presenze stagionali medie: n. 140.000 www.paradiseacquapark.com EURO PARK ROCCELLA San Cataldo (CL) presenze stagionali medie: n. 95.000 www.europarkroccella.it PISCINE DI VICENZA Vicenza presenze stagionali medie: n. 80.000 www.nuotovicenza.it ACQUADREAM ALZANO Alzano Lombardo (BG) presenze stagionali medie: n. 65.000 www.spaziosport.it ACQUADREAM PROVAGLIO D’ISEO Provaglio d’Iseo (BS) presenze stagionali medie: n. 55.000 www.spaziosport.it ACQUAPARK SANTA MONICA Torremezzo (CZ) presenze stagionali medie: n. 45.000 www.aquafans.it ACQUASPLASH FRANCIACORTA Corte Franca (BS) presenze stagionali medie: n. 150.000 www.acquasplash.it ACQUAVILLAGE CECINA Cecina (LI) presenze stagionali medie: n. 150.000 www.acquavillage.it FIABILANDIA Rivazzurra di Rimini (RN) presenze stagionali medie: n. 275.000 www.fiabilandia.it HYDROMANIA Roma presenze stagionali medie: n. 240.000 www.hydromania.it IPPOCAMPO Zapponeta (FG) presenze stagionali medie: n. 70.000 www.ippocampo.it PISCINA LIDO DI BOLZANO Bolzano presenze stagionali medie: n. 145.000 sito in costruzione PRATO BLU Montichiari (BS) presenze stagionali medie: n. 180.000 www.pratoblu.it RIO VALLI Cavaion Veronese (VR) presenze stagionali medie: n. 100.000 www.riovalli.it LA QUIETE Lonato (BS) presenze stagionali medie: n. 140.000 www.parcolaquiete.it TERME DI ROMA-ACQUE ALBULE Bagni di Tivoli (RM) presenze stagionali medie: n. 250.000 www.termediroma.org AQUAFOLLIE Caorle (VE) presenze stagionali medie: n. 90.000 www.aquafollie.it LE CARAVELLE Ceriale (SV) presenze stagionali medie: n. 290.000 www.lecaravelle.com TIBIDABO Concesio (BS) presenze stagionali medie: n. 70.000 www.piscinetibidabo.it AQUADREAM Baja Sardinia (SS) presenze stagionali medie: n. 95.000 www.aquadream.it LE CUPOLE Cavallermaggiore (CN) presenze stagionali medie: n. 130.000 www.cupolelido.it VALLE DELL’ORSO Torre del Greco (NA) presenze stagionali medie: n. 145.000 www.valleorso.com AQUAFELIX Civitavecchia (RM) presenze stagionali medie: n. 105.000 www.aquafelix.it LE ONDE VENOSA PARK Venosa (PZ) presenze stagionali medie: n. 75.000 www.venosapark.it AQUALANDIA Lido di Jesolo (VE) presenze stagionali medie: n. 900.000 www.aqualandia.it LE VELE San Gervasio Bresciano (BS) presenze stagionali medie: n. 240.000 www.parcoacquaticolevele.it ACQUAVILLAGE FOLLONICA Follonica (GR) presenze stagionali medie: n. 90.000 www.acquavillage.it PORTO TURISTICO DI ROMA Ostia Lido (RM) presenze stagionali medie: n. 3.300.000 www.portoturisticodiroma.it CLIENTI DAL 2000 ADIDAS 2007 ALITALIA 2000 2001/02 2003 BARILLA 2004 Campagna “Beach&Swin wear” con giornate a tema e prodotto in vendita Campagna istituzionale Campagna “Prezzi Leggeri” Campagna “Girovacanze Alitalia” 2010 2011 2012 Campagna vari soggetti Mulino Bianco e Tour “Pan Goccioli e Cerealix” Campagne “Cerealix”, “Ringo”, “Grancereale”, “Camille”, “Pavesini” e Tour “Cerealix” Campagne “Cerealix”, “Ringo”, “Grancereale”, “Pavesini” Campagna “Pan di Stelle” Campagna “Ringo Pavesi” Campagne “Ringo”, “Pavesini”, “Gocciole Pavesi” e Tour promozionale “Gocciole Jungle City” Campagna “Storie di Frutta” con giornate promozionali Campagna “Pavesini” Campagne “Storie di Frutta” e “Pavesini” BLU 2000 Campagna “Blu 4night” 2005 2006 2007 2008 2009 CASE CINEMATOGRAFICHE • PRINCIPALI CAMPAGNE 2000-2003 20 fim 4 film con Tour “Spiderman2” - Sony Pictures (org.ne Echo) 2004 8 film con Tour “Madagascar” - Universal Pictures 2005 12 film con giornate a tema “Fast&Furious” - Universal Pictures 2006 9 film di cui “Shrek III” con Tour promozionale - Universal 2007 Pictures 15 film di cui “Kung Fu Panda” con Tour promozionale 2008 Universal Pictures 9 film di cui “Harry Potter e il Principe Mezzosangue” con 2009 giornate a tema - Warner Bros 8 film di cui “Shrek e vissero felici e contenti” con Tour 2010 promozionale - Universal Pictures 7 film di cui “Kung Fu Panda2” con Tour promozionale 2011 Universal Pictures 10 film e Tour “Madagascar 3” - Universal Pictures 2012 Altri clienti del settore cinematografico: Medusa Film, Eagle Pictures, Lucky Red, Rai Cinema-Div. 01 Distribution, Moviemax, Walt Disney Studios, 20th Century Fox COCA-COLA ITALIA 2005 Campagna “Coca-Cola Light” e sampling (org.ne FUN) 2006 Campagna “Coca-Cola Light”, “Nestea” e sampling (org.ne FUN) CO.GE.DI 2004 2008 Campagna “Elisir di Rocchetta-The Rosso” Campagna “Elisir di Rocchetta” e “Acqua Rocchetta” DAIMLERCHRYSLER 2007 Campagna “Dodge Caliber”, “Voyager”, “Jeep Commander” e “New Jeep Compact” LOTTOMATICA Campagna “Lotto Telefonico” 2000 Campagna “Formula 101” 2001 Campagna “Ricaricati con Lottomatica” 2002 Campagne “Arte e Sport” e “Ricaricare Il Telefonino è 2003 Un Gioco” Campagna “Lotto Volante” 2004 Campagna “Gratta e Vinci” 2005 Campagna “Gratta e Vinci” con Tour promozionale 2006 Campagna “Lotterie Nazionali” 2007 MINISTERO DELLE INFRASTRUTTURE E DEI TRASPORTI 2000 Campagna di comunicazione integrata “Sidney 2000” e Campagna “Casco” 2001 Campagna “Casco” con Tour promozionale MINISTERO DELLE POLITICHE AGRICOLE E FORESTALI 2003 Campagna “Naturalmente italiano” con Tour promozionale MINISTERO DELLA SALUTE 2000-2004 Campagna “Stop AIDS” con Tour e giornate a tema NOKIA ITALIA 2005 Campagna “Nokia 6101” OMNITEL 2000 Campagna “Parla, wappa, clicca” POSTE ITALIANE 2004 Campagna “Banco Posta” PROCTER&GAMBLE 2009 Campagna “Pantene” con sampling di prodotto e survey negli Acquapark del Lazio 2010 Campagna “Pringles” con sampling di prodotto R.D.S. 2004 Campagna “Tour dei Pirati” SKY 2003 2010 Tour promozionale “Sky News” (org.ne Promotion Italia) Campagna “Il calcio più bello” SLOGGY 2007 Campagna “Concorso Show Me Your Sloggy” STREAM TV 2002 Campagna “Passa l’Estate con Stream TV” e programma “Operazione Trionfo” UNILEVER (Algida) Campagne “Solero Ice” e “Solero shots” 2001 Campagne “Solero Smoover” e “Magnum Sandwich” 2002 Campagne “Solero Tribe” e “Cornetto Soft” 2003 Campagne “Cornetto Soft” e “Solero Red Fruit” 2004 Campagne “Solero Orange Fresh” e “Magnum” 2005 Campagne “Solero Fruity” e “Magnum” 2006/07 Campagna “Magnum Temptation” 2008 Campagne “Cornetto”, “Magnum Temptation” 2009 e “Lemon Age” Campagne “Café Zero” e “Max the Lion” 2012 nota tutte le campagne sono state accompagnate dall’inserimento del prodotto in vendita UNILEVER (Axe) 2001 Campagna “Axe Showergel” con Tour e sampling TELECOM/TIM Campagna “Tin.it” 2000 2007 Campagna “TIM Zero Confini” 2010 Campagna “ Internet Mobile” e “Smartphone Pack” 2011 Campagna “Tutto Smartphone” e “Carta Vacanza” TURNER BROADCASTING SYSTEM ITALIA 2009 Campagna “Floor” e “Ben10” (Cartoon Network) 2011 Campagna “Scooby-doo” (Boomerang) WIND 2001 2003 2004 Campagna “3 Lire al secondo” Campagna “Play Wind” Campagna “I-mode, you-play” Viale Bramante 1 00054 Fiumicino (RM) tel. 06 5913433 - fax 06 5920819 [email protected] www.genesis-ms.com ESTATE 13 2 0