Gruppo Branca International SpA

Gruppo Branca International S.p.A.
Anno fondazione: 1877 (registro imprese) attività dal 1845
Sede: Milano
Attività: produzione, commercializzazione e distribuzione di “spirits”
Stabilimenti in Italia: Milano
Stabilimenti all’estero: Buenos Aires (Argentina)
Azionariato: famiglia Branca 100%
Ricavi Consolidati: 287 milioni di euro nel 2012, 304 milioni di euro nel 2013, 280 milioni nel
2014
Numero medio dipendenti del Gruppo: 234 nel 2012, 269 nel 2013 e 262 nel 2014
NICCOLÒ BRANCA, Presidente Branca International S.p.A.
Buongiorno a tutti, ringrazio tutti i relatori che ci hanno intrattenuto con interessanti dati e
presentazioni. Branca ha 170 anni di storia, siamo alla sesta generazione in azienda e per
un’impresa familiare è un traguardo non da poco. Il nostro motto è “Novare Serbando”. Questo
significa mantenere saldi e al centro il prodotto, la formula e il processo produttivo. Noi usiamo e
manteniamo per il Fernet Branca la stessa metodologia che è stata inventata ai primi dell’Ottocento,
invecchiando il prodotto in botti di rovere per un anno. Per il Brandy, anche se la legge prescrive un
anno di invecchiamento, noi adottiamo un processo che dura più di due anni, rimanendo fedeli alle
nostre radici, al nostro fare. Questo però non vuol dire perdere le opportunità per innovare, né il
coraggio per continuare a essere pionieri di un’azienda; infatti investiamo in sistemi integrati, in
formati avveniristici e in managerializzazione. Investiamo molte risorse sul capitale umano, perché
le aziende non sono fatte da una persona ma da un concerto di soggetti che portano avanti lo
sviluppo della società. Investiamo moltissimo anche in marketing, ricerca, sviluppo e innovazione.
Quindi “Novare Serbando” è sinonimo di equilibrio, il leitmotiv che ci ha accompagnati dall’inizio
a oggi ed è sempre stato incarnato proprio dai componenti della famiglia che lo hanno trasmesso
arricchendolo. C’è chi ha cominciato a sviluppare l’azienda a livello internazionale, c’è chi ha fatto
delle “extension line”, c’è chi ha incominciato a fare delle acquisizioni. Quando è arrivato il mio
turno, alla fine del 1999, ho puntato sulla riorganizzazione del Gruppo in quanto la parte finance,
quella immobiliare e quella industriale erano un tutto unico. Ho separato queste tre funzioni e ora
abbiamo una holding, la Branca International che sotto di sé ha la Branca Real Estate e la parte
finance e imprenditoriale. Tutto ciò per consentire di sviluppare al meglio ognuno di questi settori.
L’altro punto fondamentale che ci sta dando grandi soddisfazioni e ci consente di affrontare
i momenti più difficili è legato all’internazionalizzazione, ovvero produrre all’estero ed esportare
una quota sempre più ampia dei nostri prodotti. Abbiamo iniziato alla fine del 1999 e attualmente
abbiamo due siti produttivi, uno a Milano e uno in Argentina. Oggi vendiamo in 160 Paesi in tutto il
mondo e l’attività internazionale vale il 70% del nostro business.
Crediamo fermamente che un’azienda debba perseguire un profitto: ciò le consente di pagare
gli stipendi e i fornitori, investire in ricerca, in sviluppo, in innovazione e di pagare le tasse. Il
nostro Gruppo paga oltre 70 milioni di euro all’anno di imposte e nello stesso tempo produce utili
rispettando persone e ambiente. Per questo motivo, all’interno della società, abbiamo un Codice
Etico che parla soprattutto ai nostri fornitori, in quanto si utilizzano erbe e radici che provengono da
tutto il mondo e pertanto devono rispettare la filiera etica della gestione delle materie prime. I nostri
fornitori, oltre a darci un rating molto alto circa la qualità dei prodotti, ci devono dare garanzie sul
rispetto dell’ambiente e delle persone che lavorano per loro, nonché sulla provenienza degli
ingredienti. Ci siamo dotati anche di un Bilancio Ambientale e puntiamo su qualità e sicurezza,
sicurezza nelle preparazioni alimentari e sul lavoro. Tutto ciò comporta sicuramente costi superiori
alla media. D’altro canto è importante non abdicare a quella che è sempre stata la filosofia
dell’azienda, ovvero fare eccellenza secondo la volontà del fondatore. Combiniamo materie prime,
erbe e radici con ingegno e creatività per realizzare un prodotto di qualità, riconosciuto come
eccellenza in tutto il mondo. Credo che questo sia uno dei punti fondamentali dei prodotti italiani,
perché questa eccellenza e questo Made in Italy ci sono riconosciuti in tutto il mondo. Per noi è
fondamentale e vogliamo proseguire. Non è semplice mantenere “la barra al centro” su questo,
perché in certi momenti della vita delle imprese e dell’economia ci sono cambiamenti. Alcuni anni
fa si sosteneva “Non è importante la qualità del prodotto, l’importante è il percepito del prodotto”.
Per noi non è così, è importante la qualità del prodotto.
In questi ultimi cinque anni, ma da prima ugualmente, l’azienda è cresciuta in termini di
fatturato. Nell’ultimo anno si è registrato un lieve calo delle vendite, dovuto soprattutto al cambio
peso/euro, mentre l’utile consolidato è in crescita.
Performance Finanziaria
Dati economici Fratelli Branca Distillerie Srl (Italia) e Fratelli Branca Destilerias S.A. (Argentina)
300.000
C.A.G.R. 10,7%
250.000
Fatturato
200.000
E.B.I.T.D.A.
Utile Consolidato
150.000
C.A.G.R. 19,6%
100.000
C.A.G.R. 21,4%
50.000
-
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: Bilanci consolidati - Sub-consolidato F.lli Branca Distillerie (escluso FBD Usa e Usp. RE)
Fatturato Argentina incluso in Fatturato Export
Tutto questo ci dà la possibilità di continuare a investire in ricerca e in sviluppo e di credere
nei nostri prodotti, di fare extension line e acquisizioni, perché l’azienda oggi non produce più solo
il Fernet-Branca come 170 anni fa.
Oggi in portafoglio, oltre ai prodotti diretti come Fernet-Branca, Brancamenta e Stravecchio
Branca abbiamo la Carpano. Questa è un‘azienda storica torinese con al suo attivo Punt e Mes,
Antica Formula – prodotto che sta dando grandissima soddisfazione a livello internazionale dato
che tutti i più grandi mixologist usano l’Antica Formula per fare i cocktail, Carpano Bianco,
Carpano Rosso e Carpano Dry. Abbiamo acquisito Candolini, una delle più importanti grappe
italiane e Caffè Borghetti. Abbiamo la linea Sensèa dei mono-vitigni e in questi 15 anni abbiamo
fatto delle extension line Candolini come la Riserva e la Classica. Siamo nel mondo dei vini in
quanto il Gruppo ha due aziende agricole, una in Toscana (Villa Branca, Chianti Classico) e una in
Argentina. Infine abbiamo alcuni prodotti in distribuzione: Cointreau, Passoa, Rémy Martin, Louis
XIII, Mount Gay, Metaxa e Tequila Sierra. Il Gruppo Branca è molto diversificato, sia a livello
distributivo che di approvvigionamento.
I Brand Branca
Prodotti distribuiti
Credo che tutti questi aspetti abbiano fatto sì che oggi Branca sia un Gruppo di rilevanza
internazionale. In azienda ho dovuto affrontare un’esperienza critica: sono entrato in azienda
occupandomi dell’Argentina e dopo due anni c’è stato il default economico nazionale. Con la
creazione, l’innovazione, la creatività e con il sapere – il saper fare distillati – abbiamo inventato dei
prodotti per poter superare i momenti difficili, per rimanere sul territorio e poter ricominciare.
Anche in America, dopo l’attentato alle Torri Gemelle, abbiamo cambiato tutta la nostra struttura di
business. All’epoca avevamo una piattaforma diretta, poi ci siamo affidati a distributori e da lì
abbiamo iniziato a vendere i nostri prodotti in modo più articolato.
Oggi viviamo una crisi ecologica, economica, di valori e secondo me non si tratta di una
crisi di passaggio, ma di cambiamento che ci dice che possiamo mutare. Come diceva il poeta
Hölderlin: “Dove c'è pericolo, cresce anche ciò che salva”. Per noi questo è avvenuto in Argentina
dove ci siamo accorti, ad esempio, che il Fernet-Branca veniva bevuto di preferenza con la Cola.
Abbiamo saputo cogliere e sviluppare questa tendenza, investendo risorse importanti. La filosofia
della nostra azienda inoltre è di non distribuire tutti gli utili agli azionisti, ma solo il 15-18% dei
risultati: tutto il resto viene reinvestito all’interno dell’azienda. Ciò ha fatto sì che oggi il FernetBranca – dagli ultimi dati che abbiamo ricevuto – sia il quarto Spirit a più veloce tasso di crescita al
mondo e il primo tra gli italiani.
Abbiamo, con Antica Formula, vinto una medaglia d’oro a San Francisco, come pure per
Candolini. Fernet-Branca è al dodicesimo posto in classifica come Top Premium Spirit al mondo.
Sono tutti aspetti che ci danno una grande soddisfazione perché sono riconoscimenti che il “saper
fare” all’italiana è un elemento che premia le aziende.
«Novare Serbando»
Il leitmotiv che ha guidato la
Fratelli Branca nel corso della sua storia.
Un motto scelto da Bernardino, il fondatore,
come espressione e come sintesi del suo
essere imprenditore.
La Storia
Dal 1845 ad oggi: tra ingegno e creatività
1845
1862
Fondazione
Bernardino Branca inventa
Fernet-Branca, un amaro dalla formula segreta
sempre intatta che farà la storia. Dallo
stabilimento in corso di Porta Nuova, a Milano,
Fernet-Branca viene distribuito in tutta Italia.
Stefano Branca
1907
Stefano Branca entra in società, lancia
sul mercato nuovi prodotti e organizza
la grande esposizione internazionale
milanese del 1881:
è un successo immediato.
Lo stabilimento di Milano viene
trasferito nella sede attuale, in via
Resegone a Milano.
1891
Maria Scala moglie di Stefano Branca
Prima donna imprenditrice della famiglia
precorritrice del moderno stile manageriale. A lei
viene dedicato nel 1981 il Centro Studi Maria
Branca per il controllo della qualità.
1918
Dino Branca
Dino espande la Fratelli
Branca costruendo siti
produttivi in tutto il mondo.
Durante il dopoguerra si
occupa dell’opera di
ricostruzione e ripresa della
produzione.
Pierluigi Branca
Pierluigi rinnova l’azienda
concentrandosi soprattutto sulla
produzione italiana, presentando un
innovativo liquore, il Brancamenta.
Negli Stati Uniti riposiziona il prodotto
dal canale farmaceutico al retail.
1965
Giuseppe Branca
OGGI
Sviluppa le acquisizioni di marchi storici
italiani per l’ampliamento del portafoglio
prodotti.
1985
La Fratelli Branca è presente in oltre
160 Paesi nei cinque continenti, con
una capillare rete distributiva.
Nuove scelte strategiche
Ridisegna il Gruppo, rafforza i brand esistenti,
acquisisce nuovi prodotti incluse le extension lines. Si
concentra sull’internazionalizzazione occupando
nuove significative posizioni nei mercati esteri.
1999
Ridisegno del Gruppo
Organigramma del Gruppo al 31.12.2014
Etica e Profitto
Dal 1999 in poi, le scelte strategiche e operative adottate dal Gruppo conducono le Distillerie a occupare nuove
significative posizioni nei mercati di riferimento, mantenendo i valori fondamentali condivisi da tutto il management.
Etica nei rapporti e nei processi
Massima attenzione alle persone,
all’innovazione e all’ambiente.
Innovazione
Impiego delle più elevate tecniche di
produzione e sistemi informativi a
supporto del business.
Responsabilità Ambientale
Un approccio aziendale mirato a ridurre
rifiuti, emissioni e consumi di energia.
Certificazioni
1
2
3
4
5
6
7
Codice
Etico
Bilancio
Ambientale
Qualità e
Sicurezza
Gestione
Ambientale
Certificato
EMAS
Certificato
Kosher
Internazionali
British Retail
Consortium (BRC)
e International
Food Standard
(IFS).
ISO 14001: 2004 e
Regolamento CE
n. 1221/2009
EMAS.
Gestione
Sicurezza
e Salute
Registrazione
EMAS da parte del
Comitato Ecolabel
– Ecoaudit.
Certificazione
Kosher per i
prodotti Fernet
Branca e
Brancamenta
Approvato dal
Consiglio di
Amministrazione
OHSAS
18001:2007
Performance Finanziaria
Dati economici Fratelli Branca Distillerie Srl (Italia) e Fratelli Branca Destilerias S.A. (Argentina)
300.000
C.A.G.R. 10,7%
250.000
Fatturato
200.000
E.B.I.T.D.A.
Utile Consolidato
150.000
C.A.G.R. 19,6%
100.000
C.A.G.R. 21,4%
50.000
-
2008
2009
2010
2011
Fonte: Bilanci consolidati - Sub-consolidato F.lli Branca Distillerie (escluso FBD Usa e Usp. RE)
Fatturato Argentina incluso in Fatturato Export
2012
2013
2014
2015
Performance Finanziaria
Dati economici Fratelli Branca Distillerie Srl (Italia) e Fratelli Branca Destilerias S.A. (Argentina)
ANNO
2009
2010
2011
2012
2013
2014
C.A.G.R.
2009 - 2014
TOTALE AZIENDA
Litri MM
29,81
34,63
41,67
48,72
56,81
57,72
14,1%
FATTURATO TOTALE
€/1000
166.876
198.422
234.225
284.621
301.491
276.991
10,7%
FATTURATO ITALIA
"
78.246
78.139
76.837
77.219
74.811
74.811
(0,9)%
FATTURATO ESTERO
"
88.630
120.283
157.388
207.402
226.680
202.180
17,9%
€/1000
40.531
57.127
77.095
99.167
105.466
99.163
19,6%
%
24,3%
28,8%
32,9%
34,8%
35,0%
35,8%
€/1000
24.021
34.060
48.792
63.416
54.385
63.354
%
14,4%
17,2%
20,8%
22,3%
18,0%
22,9%
E.B.I.T.D.A.
R.O.S.
UTILE CONSOLIDATO
R.O.S.
Fonte: Bilanci consolidati - Sub-consolidato F.lli Branca Distillerie (escluso FBD Usa e Usp. RE)
Fatturato Argentina incluso in Fatturato Export
21,4%
I Brand Branca
Prodotti distribuiti
Premi di prodotto
I riconoscimenti internazionali dei prodotti
FERNET-BRANCA è il 4° Spirit a più
veloce tasso di crescita al mondo e il
primo brand italiano nella classifica
Shanken (2009 -2014)
FERNET-BRANCA è il 12° brand nella
classifica dei Top Premium Spirits
Worldwide e primo italiano
FERNET-BRANCA è il 2° brand per volumi
di vendita nella classifica mondiale
categoria bitters Drink International - 2013
Medaglia d’Oro a FERNET-BRANCA alla
San Francisco World Spirits Competition
2015.
Doppia medaglia d’oro al Vermouth
CARPANO ANTICA FORMULA alla San
Francisco World Spirit Competition 2009.
Fonte Impact Databank 2015
Premio Chairman’s Trophy vinto da GRAPPA
BIANCA CANDOLINI alla Ultimate Spirits
Challenge 2015.
Riconoscimenti
I riconoscimenti del Presidente
Premio Risultati 2007
Libro d’Oro dell’Imprenditoria Italiana
Niccolo’ Branca vince il Premio Risultati 2007 promosso da
Bain&Company, Il Sole 24 Ore, Centrale dei bilanci e
Università L.Bocconi di Milano.
Nel 2010 è stato premiato dal mensile Capital fra gli
imprenditori Italiani che hanno fatto grande l’Italia ricevendo
alla presenza del Presidente del Consiglio “Il libro d’oro
dell’imprenditoria italiana”.
Professore Onorario Universidad
del Salvador di Buenos Aires
Cavaliere del Lavoro
Imprenditore dell’anno 2008
Sigillo dell’Università
degli Studi di Parma
Tra i tre finalisti vincitori della 12° edizione
del premio Ernst&Young, Categoria Global
Ottobre 2011 il Presidente della Repubblica Giorgio
Napolitano gli ha conferito il titolo di Cavaliere del Lavoro
Imprenditore dell’anno 2009
Di Padre in Figlio
Tra i tre finalisti vincitori della 13° edizione
del premio Ernst&Young, Categoria Finance
Vincitore assoluto per il miglior passaggio generazionale
2013 e vincitore nella categoria «Performance
Finanziaria» per gli eccellenti risultati registrati nel 2012.
L’arte della Comunicazione
All’inizio furono gli annunci pubblicitari sulla stampa, poi i manifesti liberty,
fino ad arrivare alla comunicazione digitale.
www.branca.it - http://store.branca.it
Il futuro: crisi e opportunità oggi
E’ arrivato il momento di cambiare
Sistemi
Informativi
CRISI
Una crisi ECONOMICA,
Impianti di
lavorazione
ECOLOGICA, POLITICA E
VALORIALE
Ricerca e Sviluppo
CAMBIA
MENTO
OPPORTUNITA’
Bisogna saper cambiare. Anche
l’azienda tutti i giorni lavora per
rinnovarsi nel rispetto della
tradizione
Organizzazione
Interna
Consapevolezza
Processi
produttivi
GRAZIE
Niccolò Branca
Presidente Fratelli Branca Distillerie