presentazione in Italiano

: Obiettivi
La presente analisi mira ad evidenziare i Brand e i
Calciatori che hanno saputo sfruttare al meglio i
presidi social durante la Coppa del Mondo FIFA del
2014.
L’evento ha canalizzato l’attenzione e la
comunicazione dei brand coinvolti in qualità di
sponsor e partner Fifa o partner tecnico delle
squadre partecipanti.
In particolare, l’analisi focalizza l’attenzione su:
• 
• 
osservare, analizzare quantificare come tale
evento mediatico generi engagement per i
brand che decidono di sfruttare comunicazioni
riguardanti i mondiali di calcio.
evidenziare come la Coppa del Mondo Fifa
influenzi le comunicazioni degli attori
coinvolti nei principali social network, e gli effetti
che tali comunicazioni hanno sui presidi social.
: Metodologia
Allo scopo di conseguire tali obiettivi è stata
considerata la presenza di diversi Brand e giocatori
su Facebook, Twitter, YouTube ed Instagram
grazie ai tool messi a disposizione da Socialbakers.
Sono stati estrapolati e considerati i migliori indicatori
per la definizione dell’engagement e dell’aumento
della visibilità quali:
• 
• 
Engagement Rate
Users Growth
Tutti i dati sono stati considerati ed analizzati step by
step nel periodo compreso tra il 12/06/2014 e il
13/07/2014, ovvero durante lo svolgimento della
Coppa del Mondo FIFA 2014.
: Strumenti
Il principale strumento utilizzato per effettuare tale
analisi è il tool Analytics di Socialbakers. Grazie
ad esso è stato possibile ottenere una grande
quantità di dati. Gli elementi presi in esame in tale
analisi sono:
• 
• 
Engagement Rate* su tutte le piattaforme
Users Growth* su tutte le piattaforme
Inoltre è stata effettuata un’analisi qualitativa su
ogni singolo post, tweet, video e foto per ottenere
un’analisi ancora più approfondita e completa del
lato social dei Mondiali di Calcio FIFA 2014.
: Campione
Sono stati analizzati oltre 60 protagonisti sui
principali social network, Facebook, Twitter, YouTube
ed Instagram, per un totale di oltre 200 profili
analizzati.
Nello specifico:
• 
11 brand, divisi in:
•  FIFA partners: sponsor e partner ufficiali
F I FA , c o n p r o f i l i S o c i a l u ff i c i a l i e
recentemente aggiornati;
•  Main brands: brand produttori delle divise
ufficiali delle Squadre Nazionali, con profili
Social ufficiali e recentemente aggiornati.
• 
38 calciatori: 2 giocatori per ogni singola Squadra
Nazionale, che presentano presidi Social ufficiali e
recentemente aggiornati, considerati
rappresentativi delle proprie Nazionali.
• 
11 Wags: sono stati presi in considerazione solo i
presidi Social ufficiali, aperti al pubblico,
recentemente aggiornati e con un numero di
followers complessivo (tra Twitter e Instagram)
superiore ai 100.000 utenti, di fidanzate o mogli di
Giocatori presenti ai Mondiali
.
: Le categorie
: Brand Awards
Facebook World Cup Champion: verrà assegnato
al brand che ha ottenuto i migliori risultati in termini
di Engagemente Rate, con un singolo post.
Twitter World Cup Champion: il premio andrà al
brand che ha ottenuto il più alto livello di
Engagement, grazie ad un singolo tweet.
YouTube World Cup Champion: al brand con il
miglior Engagement Rate, ottenuto con un singolo
video.
Instagram World Cup Champion: alla singola foto
di un Brand che ha ottenuto i migliori livelli di
Engagement.
Social World Cup Revelation: verrà assegnato al
brand che è cresciuto di più in termini di community
(su tutte le piattaforme).
.
:The Big Final - Nike Vs Adidas
Best Engagement Rate Facebook: analizzando le pagine
Facebook Nike e Adidas, durante il periodo della Coppa del
Mondo.
Best Engagement Rate Twitter: analizzando gli account
Twitter Nike e Adidas, durante il periodo della Coppa del
Mondo.
Best Engagement Rate YouTube: analizzando i canali
YouTube Nike e Adidas, durante il periodo della Coppa del
Mondo.
Best Engagement Rate Instagram: analizzando i profili
Instagram Nike e Adidas, durante il periodo della Coppa del
Mondo.
Best Facebook Post: analizzando tutti i post delle pagine
Facebook Nike e Adidas, durante il periodo della Coppa del
Mondo.
Best Tweet: analizzando tutti i tweet degli account Twitter Nike
e Adidas, durante il periodo della Coppa del Mondo.
Best Fan Growth: analizzando tutti i presidi Social Nike e
Adidas (Facebook, Twitter, YouTube e Instagram), durante il
periodo della Coppa del Mondo.
.
: Player Awards
World Social Player Champion:
il Giocatore che ha ottenuto il più alto livello di
engagement rate (Facebook, Twitter e Instagram).
World Selfie Player Champion:
il Giocatore che ha ottenuto il più alto livello di
engagement rate, grazie ad un singolo Selfie.
: Wag Awards
World Selfie Wags Champion: la
Fidanzata o Moglie che ha ottenuto il più
alto livello di engagement rate, grazie ad
un singolo Selfie.
: Glossario
Facebook Engagement Rate: l’Engagement rate
è calcolato in base al numero di like, commenti e
condivisioni di un post, diviso per il numero totale
di mi piace della fan pagine. L’engagement rate di
una pagina è il risultato della media degli
engagement rate di tutti i post in un dato periodo di
tempo.
Twitter Engagement Rate: il Twitter Engagement
Rate è dato dal numero di replies e retweet divisi
per il numero di tweet pubblicati da un account
Twitter in un determinato periodo di tempo.
YouTube Engagement Rate: è dato dal numero di
like, dislike e commenti a tutti i video di un canale,
diviso per di iscritti al canale( in un dato periodo di
tempo)
Instagram Engagement Rate:
è calcolato in
base al numero di like e commenti di tutte le foto
diviso per il numero di follower di un account in un
determinato periodo di tempo.
Fan Growth: Misura la reale crescita dei fan in un
determinato periodo
: I Vincitori
: Best Social World Player
Giovani Dos Santos vince il Premio Best
World Social Player: ha ottenuto i migliori
risultati in termini di engagement rate su
tutte le piattaforme (Facebook, Twitter e
Instagram).
: Facebook World Cup Champion
Kia Motors è il Vincitore del Facebook World
Social Cup: ha sfruttato al meglio i contenuti
relativi alla Coppa del Mondo. Il suo post ha
conseguito i più alti livelli di Engagement
Rate durante la competizione.
: Twitter World Cup Champion
Budweiser ha vinto il Twitter World Social
Cup Champion: ha sfruttato al meglio Twitter
durante i Mondiali di Calcio. Il suo tweet ha
ottenuto il più alto Engagement Rate durante
la Coppa del Mondo.
: Instagram World Cup Champion
Adidas è il Campione dell’Instagram World
Social Cup: il brand ha condiviso la foto più
“engaging” relativa alla Coppa del Mondo.
: YouTube World Cup Champion
Adidas è il vincitore della YouTube World
Social Cup: con oltre 188M di visualizzazioni
e like i suoi video sono stati i più visti
durante tutta la competizione.
: Social World Cup Revelation
Coca Cola è la Rivelazione della World
Social Cup: durante la Coppa del Mondo ha
ottenuto la crescita maggiore, su tutte le
piattaforme, in termini di community.
: Brand Finale - Nike VS Adidas
: Best Selfie World Cup Player
Lukas Podolski ha vinto il Premio Best World
Selfie con la sua fantastica selfie in
compagnia di Angela Merkel, dopo la vittoria
del Mondiale.
: Best Selfie World Cup Wag
Irina Shayk ha vinto il Premio Best World
Selfie Wag con la meravigliosa selfie insieme
al suo fidanzato Cristiano Ronaldo.
: Social Bite
Dopo “l’Evento del Morso”, la pagina
Facebook di Luis Suarez ha ottenuto
1.401.000 nuovi fan e ha ricevuto 1.850.000
interazioni da parte dei fan.
Su Twitter, dopo “il Morso”, l’account di Luis
Suarez ha ottenuto 549.000 nuovi follower
ottenendo 494.366 nuove interazioni da parte
dei fan.
: Disclaimer
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