INDICE Autori pag. 11 Introduzione » 15 PARTE 1
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INDICE Autori pag. 11 Introduzione » 15 PARTE 1 - IL TURISMO NEI BORGHI di Giuncarlo Dall'Ara » 17 1. 2. » 21 2.1 2.2 2.3 Storia del turismo nei borghi Uno sguardo verso il futuro del turismo nei borghi: le condizioni per il successo Le prospettive attuali Immagine alta e posizionamento di appeal Interesse dai mercati esteri » » » » 29 29 31 32 3. 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 3.11 Un sistema di offerta "di carattere" Botteghe e attività commerciali Bar Artigianato Piazza Animazione/eventi/mercatini Servizi Residenti/Comunità viva Atmosfera e "stile di vita italiano" Accessibilità, fruibilità Un cuore/un attrattore originale II ruolo dei musei » » » » » » » » » » » » 39 40 41 42 42 43 44 44 45 46 46 47 4. 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 Quale marketing per il turismo dei borghi Cultura e ricerca II mercato di riferimento Rete Accoglienza e Ospitalità nei borghi: il turista da ospite a invitato Verso un nuovo modello di organizzazione dell'accoglienza nei borghi: il borgo come racconto Un sistema ricettivo di sapore locale I Rimandi » » » » » 53 54 57 59 61 » » » 63 69 72 Bibliografìa » 74 PARTE 2 - CASI DI ECCELLENZA » 77 » 79 4.6 4.7 1. Il caso di Città della Pieve. Vacanze sul set nella Patria del Perugino di Paola Sorci INDICE 1.1 1.2 1.3 1.4 II paese e la sua stona La fiction Lo sviluppo turistico Considerazioni conclusive Bibliografia Sàrmede (TV), paese della fiaba di Giulia Boschetto Introduzione C'era una volta... ovvero: cenni storici Stépàn Zavfel e l'illustrazione per l'infanzia Fondazione Mostra Internazionale d'Illustrazione per l'Infanzia Stépàn Zavfel e Le Immagini della Fantasia 2.4.1 Storia della mostra Le Immagini della Fantasia 2.4.2 Fondazione Mostra Stépàn Zavfel 2.4.3 Mostra Internazionale d'Illustrazione per l'Infanzia Le Immagini della Fantasia: sezioni, caratteristiche e attività collaterali 2.4.4 Museo Zavfel 2.4.5 Altre mostre 2.4.6 Scuola Internazionale di Illustrazione: corsi estivi e autunnali 2.4.7 Altre attività e informazioni aggiuntive sulla Fondazione Mostra Stépàn Zavfel 2.5 Associazione Pro Loco di Sàrmede e Le Fiere del Teatro 2.6 La questione dei Ioghi, per un coordinamento dell'immagine 2.7 Novità a Sàrmede: Casa della Fantasia e teatro 2.8 Affreschi e Luoghi di Fiaba 2.9 Territorio, prodotti tipici locali, strutture ricettive e ristorazione 2.10 II valore di una possibile filiera 2.11 Altri paesi... per un'eventuale futura rete dei Paesi della Fiubu Bibliografia ed emerografia 2. 2.1 2.2 2.3 2.4 "Aperto per ferie", un nuovo marketing per i borghi a rischio di Cluudio Nardocci 3.1 L'idea da cui è nato il progetto: salvare i piccoli borghi dallo spopolamento 3.2 I motivi 3.3 Gli obiettivi 3.4 Azione principale 3.5 Le fasi di attuazione 3.5.1 Individuazione dei comuni obiettivo 3.5.2 Le metodologie 3.5.3 I principali risultati attesi 3.6 II caso Badia Tedalda » » » » 79 86 90 99 105 » » » 107 107 109 111 » » » 115 115 116 » » » » 118 123 123 125 » » » » » » » » » 127 129 133 136 137 140 143 146 151 » 157 » » » » » » » » » 157 159 159 160 161 161 166 167 169 » 173 » » 173 179 3. 4. 4.1 4.2 Una panoramica sui borghi: tipologie e casi di eccellenza di Daniela Cini La situazione attuale: le peculiarità dei piccoli centri e le potenzialità di sviluppo Da centri semi-abbandonati a territori d'eccellenza INDICE 4.3 4.4 Approcci diversificati per affrontare le peculiarità dei piccoli centri Aggregazioni, club di prodotto, associazioni per promuovere i borghi 4.4.1 I Borghi più belli d'Italia 4.4.2 Associazione "Comuni dell'Ospitalità Diffusa" 4.4.3 Le Bandiere Arancioni 4.4.4 I Borghi Autentici 4.5 Network territoriali: progetti di reti locali 4.5.1 Borghi in Liguria 4.5.2 Borghi nelle Marche 4.5.3 Borghi in Piemonte 4.5.4 Borghi in Abruzzo 4.5.5 Borghi in Calabria 4.5.6 Borghi in Toscana 4.5.7 Borghi in Puglia 4.5.8 Borghi in Basilicata 4.5.9 Borghi in Molise 4.6 I Borghi tematici 4.6.1 Un borgo per l'arte 4.6.2 II borgo della musica 4.6.3 II borgo del cachemire 4.6.4 Borghi fioriti 4.6.5 Borghi dipinti 4.6.6 Res Tipica 4.7 Uno sguardo sull'estero 4.7.1 Progetto Europeo "Listen to thè voice of villages" 4.7.2 European Network of Village Tourism e Genuineland 4.7.3 Francia 4.7.4 Spagna 4.7.5 Canada 4.7.6 Giappone Bibliografia PARTE 3 - LA NORMATIVA di Francesco Morandi 1. 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 » 183 » » » » » » » » » » » » » » » » » » » » » » » » » » » » » » 187 187 193 195 199 199 199 203 205 208 211 214 217 218 221 224 224 224 225 226 227 229 232 232 234 237 238 239 240 242 » 245 Nuove regole ed esperienze straniere per il turismo nei borghi Premessa Le ragioni per stabilire regole comuni I primi progetti di legge .L'esperienza francese Alcune considerazioni conclusive » » » » » » 247 247 248 250 261 265 PARTE 4 - WEB MARKETING E TURISMO DEI BORGHI di Paolo Desinano » 267 » 269 1. Modello multiportale e prodotti turistici. Un'opportunità per i turismi di nicchia INDICE 1.1 Introduzione « 1.2 La prima generazione dei portali turistici territoriali 1.2.1 Definizione, struttura tecnico-organizzativa e contenuti 1.2.2 Le criticità 1.2.3 Conclusioni 1.3 Web e turismo dei borghi: alcune riflessioni 1.3.1 I borghi come linea di prodotto turistico di nicchia 1.3.2 Web e prodotti di nicchia 1.3.3 Alcune conseguenze 1.4 Verso il modello del multiportale di prodotti 1.4.1 Reingegnerizzare i PTT 1.4.2 II sistema multiportale 1.4.3 Le opzioni di marketing del multiportale 1.4.4 La funzionalità del multiportale 1.4.5 II turismo dei borghi nel multiportale 1.5 Conclusioni Bibliografia 10 » » » » » » » » () w » » » » 269 270 271 273 276 276 276 ^79 -„. 284 286 287 290 291 292