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© JAY AHR
PRESSKIT
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FashionLab
UNA FUSIONE FRA
STILE E INNOVAZIONE
FashionLab
è
un
incubatore
tecnologico dedicato a stilisti e
designer
di
moda.
Obiettivo?
Sposare la creatività tecnica di
Dassault
Systèmes
con
l’inventiva artistica e il know-how
dei designer per sviluppare una
proposta per il settore della
moda che integra gli strumenti di
progettazione,
simulazione
collaborazione
necessari
e
per
realizzare un’intera collezione.
© Julien Fournié
Se l’immagine pubblica del fashion business è una passerella scintillante
percorsa da una schiera di top model, dietro le quinte c’è un mercato globale
fortemente competitivo nel quale le case di moda e i designer sono chiamati a
rinnovare e innovare continuamente per soddisfare i gusti mutevoli della
clientela. Inoltre, l‘aumento del numero di collezioni commercializzate ogni anno
e la crescente importanza di Internet come canale di vendita costringono le
aziende a trovare nuove modalità per commercializzare e dare visibilità ai loro
brand.
Con una posta in palio così alta, sempre più addetti nel mondo della moda
ritengono che la tecnologia virtuale in 3D possa portare la loro arte a nuovi
livelli, consentendo loro di innovare ed esplorare nuovi mondi finora
inimmaginabili. “I designer di moda possono creare un indumento direttamente
in 3D modellando il tessuto come argilla direttamente su un manichino virtuale,”
dice Jérôme Bergeret, Direttore di FashionLab, Dassault Systèmes. “Le varianti
stilistiche sono infinite e il risparmio di tempo si traduce in una significativa
riduzione dei costi.”
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THE INSPIRERS
FashionLab è stato ideato e sviluppato in collaborazione fra Dassault
Systèmes e alcuni dei migliori talenti della moda. L’obiettivo è duplice: fornire
agli stilisti strumenti e servizi per dare vita alle loro idee con la tecnologia
virtuale 3D e, in cambio, diversificare l’offerta di Dassault Systèmes per
rispondere alle esigenze specifiche dei professionisti della moda.
© JAY AHR
FashionLab promuove l’innovazione attraverso la creatività di Julien Fournié,
fondatore dell’omonima maison d’alta moda, di Jonathan Riss, direttore artistico
di JAY AHR, e di François Quentin, designer di orologi e fondatore di 4N. Questi
designer del lusso sono convinti che il 3D possa spingere la moda verso nuove
vette e si sono proposti come primi ambasciatori di FashionLab – Julien Fournié
per la haute couture, Jonathan Riss per gioielleria, ricami, accessori e prêt-àporter, e François Quentin per l’orologeria di lusso. I tre designer lavorano a
stretto contatto con i tecnici di Dassault Systèmes nell’ambito di FashionLab, dal
quale nasceranno soluzioni innovative per il design di fascia alta.
JULIEN FOURNIÉ
2.
JAY AHR
4N
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JULIEN FOURNIÉ
DISEGNARE IN 3D PER
PORTARE IL DESIGN IN UNA
NUOVA DIMENSIONE
Julien Fournié è uno stilista francese che
si è unito a FashionLab per ideare,
sviluppare e condividere gli strumenti del
futuro per l’alta moda e il prêt-à-porter.
Fournié
ha
incontrato
all’inizio
del
progetto,
FashionLab
avviando
una
collaborazione finalizzata allo sviluppo di una
soluzione di modellazione in 3D per la moda. FashionLab ha capito subito che questa
proposta poteva essere estesa a una comunità più ampia di designer di abbigliamento,
calzature, gioielli e orologi.
Fournié ritiene che l’offerta attuale di strumenti per il design in 3D nel settore
della moda non sia omogenea né ben strutturata. FashionLab mette a
disposizione un pacchetto completo di strumenti digitali per la moda, ma
Fournié pensa che ci siano ampi margini di miglioramento. È qui che entra in
gioco la sua esperienza nel settore, come punto di partenza e fonte di ispirazione
per i tecnici di Dassault Systèmes che devono sviluppare interfacce adatte alle
esigenze specifiche dei designer di moda.
Fournié punta a creare linee sia prêt-à-porter
sia haute couture, che richiedono solidi
strumenti per la gestione del ciclo di vita dei
prodotti e la collaborazione con i fornitori. La
collaborazione fra FashionLab e Fournié è
agli inizi, ma ha già confermato la
convinzione di Fournié che il 3D
rivoluzionerà la collaborazione e il processo
creativo nell’industria della moda.
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JAY AHR
IL KNOW-HOW ARTISTICO
INCONTRA L’INNOVAZIONE
Jonathan
Riss,
direttore artistico della
maison JAY AHR, ha aperto il primo
negozio e studio di design nel 2003,
realizzando abiti su misura. Non ancora
trentenne, ha vissuto a New York, in
Ucraine e in India, dove ha appreso l’arte
del ricamo e della lucidatura dei diamanti.
Le collezioni JAY AHR sono vendute in
oltre 50 negozi in tutto il mondo, fra cui Bergdorf Goodman, Net à Porter, Selfridges,
oltre che nelle boutique JAY AHR.
Riss ha una concezione molto personale del lusso. Per lui si tratta di un
concetto in continua evoluzione. E’ storia e creatività. Un anno fa, Riss ha
incontrato Jerome Bergeret, il Direttore di FashionLab di Dassault Systèmes, e ha
accettato di diventare ambasciatore di FashionLab, perché il lusso è anche l’unione
fra storia e innovazione.
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Riss lavora oggi a stretto contatto con FashionLab per sviluppare soluzioni
innovative per il design di fascia alta. È convinto che il 3D sia il contesto
migliore per tradurre velocemente le idee in realtà. “La collaborazione con
Dassault Systèmes è una perfetta alchimia fra creatività e alta tecnologia,” dice.
“FashionLab ci consente di passare a una nuova fase, adottando nuove
modalità di creazione del lusso e svelando la vera essenza di un brand di lusso.”
JAY AHR e FashionLab stanno
lavorando su due aree principali:
ricamo e gioielli.
Tutto ruota
attorno a tradizione, know-how e
competenza tecnica. JAY AHR
attinge
all’antica
tradizione
del
ricamo cinese e indiano, riportato
nel suo laboratorio a Parigi dove
viene
riproposto
con
assoluta
perfezione e precisione grazie a
strumenti
di
collaborazione
sofisticati.
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4N
LA RIVOLUZIONE
DEL TEMPO
La società francese 4N è stata fondata da
François Quentin nel 2009. Quentin,
designer indipendente dal 1986, vanta
una grande esperienza nella creazione
di modelli di orologi per case francesi e
svizzere. Dal suo desiderio di creare un
orologio diverso da tutti gli altri, con un
semplice display digitale e un mecccanismo
alternativo agli orologi analogici a lancette, è nato il modello 4N. Il nome si
riferisce ai “4 numeri” che indicano l’ora (decine e unità di ore, decine e unità di
minuti).
“Nessun orologio ha mai mostrato l’ora in questo modo, con numeri grandi
azionati da una cinematic complessa,” dice Quentin, CEO di 4N e designer di
orologi. Il marchio 4N si rivolge al mercato degli orologi di lusso e ai collezionisti
di pezzi unici.
AMBASCIATORE DI FashionLab:
UNA PASSIONE COMUNE PER IL DESIGN
Quentin ha avviato una collaborazione con Dassault Systèmes per innovare la
progettazione di orologi. La partnership punta a rispondere alle esigenze
specifiche del settore e a promuovere la proposta di FashionLab nell’industria
degli orologi. “Ho trovato persone che hanno la mia stessa passione per il
design,” d ic e Quentin. “Insieme abbiamo portato la produzione di orologi
verso nuovi traguardi.”
Ad esempio, Quentin ha usato la simulazione per verificare la resistenza del
braccialetto dell’orologio, mentre con un apposito strumento per la produzione 
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ha potuto riprodurre un manichino che indossa l’orologio e lo mostra in diverse
posizioni. Quentin ha poi simulato l’esperienza di acquisto di un cliente che
entra nel negozio virtuale nel quale viene venduto l’orologio 4N. “Grazie a questi
applicativi ho potuto valutare con cura aspetti che non avrei mai immaginato.
Così il mio prodotto ha assunto una dimensione completamente nuova.”
Quentin dice di aver scelto di collaborare con FashionLab perché è convinto che
gli strumenti innovativi svolgano un ruolo fondamentale nella creazione di
orologi. Le idee creative possono essere facilmente trasformate in realtà grazie
a strumenti avanzati di progettazione, bozzetti virtuali e simulazione. Inoltre,
riducendo i prototipi fisici, si abbattono i tempi e i costi di progettazione.
BATTERE GLI ALTRI OROLOGI PER INNOVAZIONE
La sfida più grande per Quentin era raggiungere il livello di innovazione atteso
per un orologio di lusso. “In generale, gli orologiai cercano di realizzare prodotti
unici puntando su funzionalità come il cronometro o la lettura audio dell’ora in
assenza
di
luce,”
spiega
Quentin.
“Io
cercavo
invece
qualcosa nella visualizzazione
dell’ora e mi sono concentrato
sul movimento dei vari elementi
meccanici
scorrere
che
del
indicano
tempo.
lo
Era
importante fare qualcosa che
nessuno aveva mai fatto prima.”
Quentin ha poi aggiunto un
ulteriore livello di complessità
alla sua sfida già ambiziosa:
creare
un
orologio
robusto,
efficiente e facilmente leggibile.
7.
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JÉRÔME BERGERET
DIRETTORE DI FashionLab
DASSAULT SYSTÈMES
“FashionLab: come fondere due entità
differenti in una sola per prepararsi al
futuro.”
Jérôme
Bergeret
è
stato
nominato
Direttore di FashionLab nel settembre
2011. Da allora lavora a stretto contatto
con i protagonisti del mondo della moda, sviluppando le soluzioni di Dassault
Systèmes e consolidando la presenza dell’azienda nel settore.
Bergeret è entrato in Dassault Systèmes nel 2007 come Director, Industry
Strategy - Consumer Goods. In questo ruolo è stato responsabile per lo
sviluppo delle strategie e delle soluzioni per le aziende di produzione e vendita
di moda. Ascoltando con attenzione i clienti, ha contribuito al perfezionamento
della strategia di prodotto di Dassault Systèmes e allo sviluppo di una
soluzione 3D PLM completa.
In precedenza, Bergeret ha ricoperto incarichi di consulenza e sviluppo del
business in diverse aziende software, fornendo soluzioni a numerosi clienti nel
settore della moda.
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