Analisti di produzione cinematografica e televisiva e comunicazione

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Master Universitario di I livello
Analisti di produzione
cinematografica e televisiva e
comunicazione cross-mediale
INPDAP Certificated
a.a. 2011-12
Organismo accreditato per la
formazione professionale
(634/001 del 11/7/05)
Sistema Qualità
Certificato
UNI EN ISO 9001:2000
ATT. N. 1073
Contesto
Torino è da sempre città - laboratorio nei più svariati ambiti culturali e produttivi.
Ormai da diversi anni, grazie all’intraprendenza delle istituzioni e alla sensibilità degli enti locali, si pone
come anticipatrice di una serie di percorsi professionali trasversali nel settore dell’audiovisivo e del
sistema cinema.
Il Master nasce dall'analisi di profili professionali già diffusi in contesti internazionali e intende conciliare le
esigenze delle diverse partnership (accademiche e non) sia coinvolgendo i professionisti del settore - che
operano
a
diverso
titolo
nel
nostro
territorio
-
sia
altre
realtà
universitarie
nazionali.
In un panorama dell'audiovisivo in cui le piattaforme distributive più tradizionali si integrano con i nuovi
scenari del web, l'obiettivo formativo prioritario è volto a formare una figura professionale con
competenze
appropriate
anche
nell'ambito
della
comunicazione
e
della
distribuzione.
Tale convergenza nasce dal mutato ordine di rapporti tra le varie fasi di realizzazione del prodotto
audiovisivo (progettazione, produzione, distribuzione), che non vanno più intese come rigide tappe
distinte e susseguenti, ma come facenti parte di una strategia complessiva più agile, continuamente
verificabile e da rimodulare a seconda delle esigenze.
In tal senso devono essere fornite anche le competenze utili a disegnare piani di distribuzione in grado di
valorizzare il profilo cross-mediale di ciascun prodotto, vale a dire la sua capacità di collocarsi sia a
livello di contenuti che di stile nell'ambito di un mercato dell'audiovisivo complesso e integrato (dalla sala
cinematografica all'home video, dalla tv broadcasting alla telefonia cellulare, dall'on demand sul web al
videogame).
A tale proposito va rivolta un'attenzione particolare nel costruire piani di comunicazione che sappiano
unire ai media classici come la carta stampata e la televisione, gli strumenti del social networking, del
social bookmarking e del merchandising.
Tale figura acquisirà, attraverso il percorso di Master, abilità indispensabili per analizzare, valutare,
scegliere - anche in ottica di mercato - le strategie di produzione e investimento più adeguate grazie
anche a una conoscenza approfondita di metodologie, contenuti e andamento del sistema di produzione a
livello nazionale e internazionale.
Il Master, nato dall’iniziativa di docenti del Dipartimento DAMS della Facoltà di Scienze della Formazione
dell’Università degli Studi di Torino e della SAA - Scuola di Amministrazione Aziendale dell’Università degli
Studi di Torino - è stato progettato con il contributo di docenti provenienti da importanti università
nazionali (Università Cattolica Milano, Università degli Studi di Bologna), nonché specialisti ed esperti del
settore del cinema/audiovisivo (Museo Nazionale del Cinema di Torino, Film Commission Torino Piemonte,
Apulia Film Commission) e da esperti in ambito di rendicontazione e gestione finanziaria dei progetti.
SAA - Scuola di Amministrazione Aziendale - Via Ventimiglia, 115 - 10126 Torino - Tel. +39-011-63991
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È caratterizzato da un percorso di studi assolutamente unico a livello nazionale che si pone l’obiettivo di
fornire ai giovani neolaureati in discipline umanistiche, economiche, giuridiche e tecniche, una
preparazione di carattere interdisciplinare con una forte connotazione manageriale e gestionale che,
supportata da un significativo periodo di stage, li formi ad operare con competenza e flessibilità nei
settori della produzione cinematografica, audiovisiva e più in generale nella comunicazione
attraverso le immagini e nel contesto dei nuovi media e social network.
Bisogni formativi e figura professionale
Il percorso del Master è nato da una attenta analisi del panorama della produzione audiovisiva a livello
nazionale ed europeo condotta da partner - quali Film Commission Torino Piemonte, Apulia Film
Commission,
Antenna Media Torino, Museo Nazionale del Cinema di Torino - che hanno contribuito a
strutturare le figure professionali con riferimento ai più recenti studi a livello territoriale ed europeo sulle
esigenze del settore della produzione cinematografica ed audiovisiva e di cui oggi, anche in Italia, matura
l’esigenza.
La
preparazione
professionale
conseguita
dopo
il
Master
si
contraddistingue
per
la
forte
interdisciplinarietà: gli studenti, infatti, oltre ad acquisire e/o rafforzare solide basi nei settori scientifici
disciplinari del cinema e dell’audiovisivo, maturano, nel corso dell’anno di formazione, competenze
economico/gestionali e di produzione che li mettono nella condizione di effettuare valutazioni di fattibilità
dei progetti, analisi di carattere finanziario ed economico per investire su progetti e prodotti di cui sono in
grado di determinare e comprendere la portata dal punto di vista culturale e commerciale.
Il Master con le sue caratteristiche di formazione trasversale, consente agli studenti di essere inseriti in
ambiti occupazionali non solo specificamente legati al settore di riferimento (case di produzione e
distribuzione, web agency) ma anche presso
enti istituzionali
per
valutare le potenzialità di
comunicazione, strategiche, economiche e culturali rappresentate dalle produzioni audiovisive in relazione
alla mission dell'Ente locale, istituti bancari (come figura in grado di valutare le potenziali modalità di
intervento nell'ambito della promozione e/o della produzione di formati multimediali e audiovisivi), grandi
e medie imprese (come responsabile della valutazione della fattibilità e del carattere strategico di
particolari formati audiovisivi riferiti alle attività della comunicazione d'impresa).
Il Master per Analisti di Produzione Cinematografica e Televisiva e Comunicazione Cross Mediale è
orientato a favorire l’ingresso dei neolaureati nell’industria audiovisiva, dei nuovi media e della
comunicazione
con particolare
attenzione al settore della produzione attraverso un percorso
universitario che formi figure gestionali-commerciali (account/fund, raising/marketing, marketing
internazionale) con competenze manageriali.
Il percorso didattico inoltre fornisce una risposta coerente in termini di preparazione e competenze dei
neolaureati consentendo di operare in quegli ambiti a monte e a valle della produzione (story editor, head
of development, esperti marketing, assistenti di produzione) e, più in generale, a ricoprire tutte quelle
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professionalità che richiedono competenze specifiche nel processo produttivo riferito ai formati audiovisivi
e ritenute fondamentali proprio dagli osservatori internazionali.
Contenuti formativi
I macro contenuti affrontati durante la formazione in aula vertono su:
Analisi degli scenari audiovisivi e multimediali contemporanei (tendenze, tipologie dei prodotti,
¾
canali di diffusione)
¾
Modalità di indagine sugli ambiti e i meccanismi di fruizione dei vari formati audiovisivi
¾
Sistemi di valutazione delle potenzialità ed efficacia di un progetto audiovisivo in relazione alle
caratteristiche del pubblico e del mercato
Valorizzazione commerciale e culturale dei prodotti nelle varie reti distributive.
¾
Il Master è caratterizzato da un percorso formativo modulare all’interno del quale saranno sviluppati i
contenuti di dettaglio dei singoli insegnamenti universitari:
TITOLO DELL’ATTIVITA’
SSD
CFU
Struttura del credito
PROFILI E CONTESTI DEL PANORAMA
AUDIOVISIVO CONTEMPORANEO
L-ART/06
9
N. ore di
lezione
frontale
56
N. ore
didattica
alternativa
30
N. ore studio
individuale
PROGETTAZIONE
ANALISI DELLA SCENEGGIATURA
L-ART/06
L-ART/06
10
11
61
71
50
50
139
154
PRODUZIONE
DISTRIBUZIONE
Totale
L-ART/06
L-ART/06
15
10
55
146
57
391
80
40
250
149
153
734
139
Metodologie didattiche
Il Master prevede differenti prassi formative, dalla lezione frontale ai lavori di gruppo, dalle conferenze
con esperti, ai workshop, alle progettazioni simulate, ponendo particolare attenzione all’interattività tra
docenti e studenti e all’utilizzo dei media digitali.
È previsto un coordinamento didattico tra le aree e le discipline del Master, con tutor d’aula e l’erogazione
costante di esercitazioni che permettano a ciascuno studente di configurare il proprio portfolio di analisi e
progettazioni, utile per una valutazione modulare lungo tutto il percorso formativo, attraverso strumenti
didattici complementari, centrati sulle caratteristiche e l’evoluzione dei contesti reali. Le attività didattiche
sono inoltre sviluppate con l’ausilio di:
¾
Case study
¾
Workshop
¾
Esercitazioni di gruppo e role playing
¾
Project work
¾
Stage.
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Comitato Scientifico
Il corpo docente del Master è costituito da docenti universitari delle Università degli Studi di Torino,
Università degli Studi di Bologna e Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, da esperti nel campo
dei linguaggi, dei prodotti e dei formati audiovisivi, professionisti di pluriennale e consolidata esperienza
nell’ambito della produzione e della promozione dei prodotti audiovisivi.
Direttore del Master
Prof.ssa Giulia Carluccio - DAMS - Facoltà di Scienze della Formazione - Università degli Studi di Torino
Codirettore
Prof. Franco Prono – Facoltà di Scienze della Formazione - Università degli Studi di Torino
Comitato Scientifico del Master:
Giaime Alonge - Facoltà di Scienze della Formazione - Università degli Studi di Torino
Alberto Barbera - Museo del Cinema Torino, Direttore
Davide Bracco - Film Commission Torino Piemonte, Direttore
Valter Cantino - Facoltà di Economia - Università degli Studi di Torino
Giampaolo Caprettini - Facoltà di Scienze della Formazione - Università degli Studi di Torino
Giulia Carluccio - Facoltà di Scienze della Formazione - Università degli Studi di Torino
Francesco Casetti - Facoltà di Lettere e Filosofia - Università Cattolica di Milano
Carlo Chatrian - Film Commission Vallée d’Aoste, Direttore
Stefano Della Casa - Film Commission Torino Piemonte, Presidente
Vincenzo Lombardo - Facoltà di Scienze della Formazione - Università degli Studi di Torino
Michele Marangi – SAA MediaLab, critico cinematografico
Umberto Mosca – SAA MediaLab, critico cinematografico
Peppino Ortoleva - Facoltà di Lettere e Filosofia - Università degli Studi di Torino
Guglielmo Pescatore - Facoltà di Lettere e Filosofia - Università di Bologna
Franco Prono - Facoltà di Scienze della Formazione - Università degli Studi di Torino
Silvia Sandrone - Antenna Media Torino, Direttore.
Advisory Board
D. Carnacina (Mediavivere), G. Canova (IULM), G. Fihman (Università Paris 8), N. Giuliano (Indigo Film),
O. Iarussi (Apulia Film Commission), E. Menduni (Università degli Studi di Roma), G. Parenti (Mediaset),
P. Taggi (Rai), J. Talens (Universidad Complutense Madrid), D. Turi (Mediaset), G. Volpi (Centro
nazionale del Cortometraggio), L. Zanini (Fargo Film).
Coordinamento scientifico
Umberto Mosca.
Docenti edizioni precedenti:
Giaime Alonge, Alessandro Amaducci, Ambrogio Artoni, Massimo Arvat, Guido Avigdor, Alberto Barbera,
Luca Barra, Adriano Bassi, Enrico Bisi, Piero Bodrato, Davide Bracco, Carlo Brancaleoni, Valter Cantino,
Gian Paolo Caprettini, Giulia Anastasia Carluccio, Daniele Carnacina, Cecilia Casalegno, Lucia Cereda,
Lionello Cerri, Elisa Cerruti, Salvatore Collarino, Alfonso Cometti, Steve Della Casa, Maria Grazia Fanchi,
Paolo Ferrari, Davide Ferrario, Lia Furxhi, Daniele Gaglianone, Mario Gianani, Daniele Giuliano, Gherardo
Gossi, Vincenzo Lombardo, Roberto Magarini, Barbara Maio, Paolo Manera, Michele Marangi, Marco
Martani, Paola Maurutto, Marzia Milanesi, Luca Milano, Nicola Miglietta, Roberto Morano, Fabrizio Mosca,
Umberto Mosca, Davide Oberto, Rickard Olsson, Giuseppe Ortoleva, Gianpaolo Parenti, Alessandro
Perissinotto, Guglielmo Pescatore, Franco Prono, Giorgio Risi, Fabio Rizzato, Nicola Rondolino, Massimo
Scaglioni, Alessandro Scippa, Paolo Taggi, Stefano Tealdi, Gianni Tiotto, Davide Turi, Andrea Valle,
Lorenzo Ventavoli, Francesco Ventura, Gianni Volpi, Wu Ming 1, Andrea Zalone, Ladis Zanini, Fabrizio
Zappi.
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Destinatari e selezione
Il Master, caratterizzato da una forte interdisciplinarietà e con lo sviluppo di diversi ruoli professionali, si
rivolge a laureati (di I e II livello o Laurea vecchio ordinamento) con formazione maturata in ambiti
disciplinari diversi, non solo quindi specificatamente cinematografici, letterari, artistici, musicali e dello
spettacolo, ma anche economici, giuridici e di ingegneria del cinema.
Una prima selezione dei candidati avverrà sulla base dell’analisi dei titoli e del curriculum vitae e sarà
effettuata dal Commissione di Selezione del Master.
Per l’accesso alle borse di studio messe a disposizione dall’INPDAP; sarà effettuata una selezione
attraverso test scritti.
Tutti i candidati saranno chiamati ad un colloquio motivazionale.
Struttura, durata e crediti
Il Master prevede una attività di formazione in aula con struttura modulare suddivisa per aree tematiche,
per un impegno in aula di circa 40 ore settimanali per 5 mesi.
La durata complessiva del Master è 12 mesi (comprensivi di formazione in aula, laboratori, workshop e
stage) così strutturati:
¾
12 mesi (comprensivi di formazione frontale, in aula, laboratori, workshop e stage)
¾
641 ore di didattica (lezioni frontali, didattica alternativa, workshop di approfondimento)
¾
Almeno tre mesi di formazione in stage
¾
150 ore di preparazione tesi finale
La frequenza al Master consente l’acquisizione di 75 Crediti Formativi Universitari (CFU).
Aree tematiche e contenuti dei moduli
Di seguito vengono presentate le aree di studio e alcuni dei contenuti affrontati nel Master:
MODULO 1 - PROFILI E CONTESTI DEL PANORAMA AUDIOVISIVO CONTEMPORANEO
Assessment iniziale e allineamento competenze in entrata
Linguaggi e contesti
Lineamenti di economia: logiche di impresa e strategie di marketing
Studiare il mercato
MODULO 2 - PROGETTAZIONE
Fund raising
Bilancio, Budget, Business planning
Finanziamenti Media e presentazione delle domande. Diritti e completion bond
Finanziamenti Ministeriali
Scelta e proposta dei progetti: il pitching
Scelta e proposta del progetto
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Piano finanziario, time line, criteri di fattibilità, co-produzioni, pre-vendite, cross medialità
Strategie di comunicazione web
Produrre sul territorio: la FCTP
Produrre sul territorio: il Doc Film Fund
Produrre sul territorio: il destination marketing
Produrre sul territorio: il location management
Produrre sul territorio: il turismo cinematografico
MODULO 3 - ANALISI DELLA SCENEGGIATURA
I modelli di sceneggiatura. Logiche di revisione
La revisione della sceneggiatura
Lettura della sceneggiatura e impianto produttivo
Aspetti creativi tra sceneggiatura e regia
Progettare e scrivere un prodotto crossmediale
MODULO 4 - PRODUZIONE
Cinema
-
Strumenti economici: verifica della time line, variazioni e controllo del budget
-
La produzione di un film: ruoli sul set, strategie, criticità
-
La produzione di un film: visita sul set
-
La produzione indipendente
-
Il cortometraggio
-
Piano di lavorazione e gestione del budget
TV e spot
-
Modelli ed esperienze di produzione televisiva
-
Produrre sul territorio: Mediavivere
-
Orizzonti della produzione televisiva
Multimedia e nuove tecnologie
-
Tecnologie digitali e nuove tipologie di prodotto
MODULO 5 - DISTRIBUZIONE
Comunicazione d’impresa e marketing integrato
Il prodotto distribuito sul territorio: il valore dell’immateriale
L’attività di article marketing
Marketing non convenzionale
Il sostegno europeo alla distribuzione
Nuovi scenari dell’esercizio cinematografico
Il Museo Nazionale del Cinema: mission e azioni
Il Museo Nazionale del Cinema: la programmazione
La programmazione sul territorio: Piemonte Movie
La programmazione sul territorio: l’Associazione Amici del Museo Nazionale del Cinema
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I percorsi attivati all’interno di ciascuna area prevedono l’intreccio costante tra contributi teorici e
contributi operativi, alternando le lezioni tenute da docenti universitari a quelle di esperti e professionisti
dei vari settori che contribuiranno lavorando su specifici casi di studio.
Nel percorso del master sono inoltre previste tavole rotonde e MasterClass organizzate con enti partner e
con l’intervento di specialisti a livello nazionale ed internazionale.
Valutazione finale e titolo conseguito
Al termine del Master viene rilasciato il titolo di Master Universitario di I livello dell’Università degli
Studi di Torino in “Analista di produzione cinematografica e televisiva e comunicazione cross
mediale”.
Per conseguire il Master sono necessari:

la presenza ad almeno il 70% delle ore di lezione

il superamento di tutti gli esami e delle verifiche previste. I docenti responsabili dei moduli
definiscono le modalità di esame più adeguate rispetto ai contenuti e alle metodologie didattiche proposte
nei singoli corsi. Tutti i moduli del Master, che comportano l’acquisizione di crediti, prevedono verifiche
con voti in trentesimi.

svolgimento e completamento dello stage aziendale con tesi finale da parte del partecipante: al
termine dello stage obbligatorio, lo studente stende il progetto di tesi di Master realizzato all’interno della
realtà di stage e con la supervisione di un tutor accademico.
Il periodo di tirocinio dà diritto a 14 CFU e il progetto finale, se valutato positivamente, a 6 CFU.
Le lezioni del Master si tengono presso la sede della SAA - Via Ventimiglia, 115 - 10126 Torino.
Alcune attività di laboratorio e workshop saranno svolte presso il Laboratorio Multimediale “G. Quazza”
Facoltà di Scienze della Formazione - Via S. Ottavio, 20 - 10124 Torino
PER INFORMAZIONI E ISCRIZIONI:
Coordinamento Master SAA
+3901163991
[email protected]
www.saa.unito.it
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Servizi agli studenti
La SAA è organizzata come un campus universitario dotato di numerosi servizi a disposizione di tutti gli
studenti che frequentano i corsi.
Aule informatiche
Con 104 postazioni - studente la SAA mette a disposizione degli studenti iscritti ai corsi aule e
laboratori informatici, dotate di personal computer, accesso alla rete internet e stampanti a supporto
delle lezioni svolte nel Master (con orario di apertura anche serale).
Presso la scuola è disponibile la connessione wireless.
Centro Linguistico (Self Access Centre)
La SAA, nell'intento di promuovere tra i suoi studenti l'acquisizione di competenze linguistiche di elevato
livello qualitativo, ha istituito al suo interno un Centro Linguistico Multimediale (SAC Self-Access
Centre). Il centro è fornito di numerose risorse (libri, audiocassette, videocassette, DVD, CD-ROM, ecc.)
organizzate al fine di permettere agli utenti di apprendere in autonomia le lingue straniere, con
l'assistenza di consulenti linguistici (gli Helper).
L'accesso al SAC è gratuito per tutti gli studenti iscritti ai corsi della SAA.
Presso la SAA è inoltre possibile sostenere corsi di preparazione per le seguenti certificazioni
internazionali:
TOEFL
First Certificate
Diplomi D.E.L.F. e D.A.L.F (lingua francese).
Biblioteca
La biblioteca della SAA oltre ad un patrimonio di circa 30.000 volumi raccoglie e conserva una vasta
raccolta di letteratura grigia ovvero la letteratura non convenzionale composta da rapporti tecnici,
documenti di discussione, lavori di atti di convegni e conferenze, alcune pubblicazioni ufficiali,
pubblicazioni interne di autorità locali, enti o industrie che non possono essere acquistati attraverso i
normali canali commerciali.
La biblioteca dispone di oltre 450 testate periodiche, italiane e straniere, di cui circa 250 in corso.
Circa la metà dei periodici è disponibile sia in forma cartacea sia elettronica e può essere consultata dai
computer posti in biblioteca a disposizione degli utenti.
Studenti e docenti SAA sono ammessi direttamente al prestito dei testi della biblioteca.
Jobplacement
Il servizio di jobplacement che garantisce il diretto collegamento tra formazione universitaria e mondo del
lavoro è gestito direttamente dalla Scuola.
Per ogni studente iscritto a Master che prevedono un periodo di tirocinio curriculare, il servizio
jobplacement cura la valutazione delle offerte stage e la collocazione presso realtà aziendali e produttive
in linea con il percorso formativo e con le inclinazioni e gli interessi degli studenti.
La SAA gestisce un database di oltre 160 aziende ed enti partner di stage.
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Relazioni interuniversitarie
La SAA crea e mantiene contatti con Università partner in tutto il mondo concludendo accordi che
prevedono la cooperazione a vari livelli, attraverso lo scambio di studenti e docenti, progetti di ricerca
comuni e collaborazione didattica.
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SAA: una storia di formazione e di eccellenza
La SAA, Scuola di Amministrazione Aziendale dell’Università degli Studi di Torino, viene promossa e
fondata a Torino nel 1957 come prima Business School in Italia per iniziativa delle principali realtà
economiche torinesi (Banca CRT, Camera di Commercio Industria Artigianato e Agricoltura di Torino,
FIAT, Istituto Bancario San Paolo di Torino e Unione Industriale) e del mondo accademico.
Da sempre si caratterizza per la sua capacità di anticipare i cambiamenti e rappresentare un attivo
laboratorio per la sperimentazione e lo sviluppo di metodologie innovative per la didattica universitaria e
la formazione manageriale.
La SAA, radicata nel sistema universitario e in continuo confronto con le realtà istituzionali ed
imprenditoriali a livello nazionale ed internazionale, si propone con un‘offerta formativa che concilia un
metodo rigoroso di sviluppo delle competenze specialistiche con l’acquisizione di competenze
trasversali ponendo altresì attenzione allo sviluppo individuale e orientando i propri studenti verso
percorsi di studio e di carriera a livello nazionale e internazionale.
La
connotazione
interdisciplinare
della
scuola
si
concretizza
nella
sua
offerta
formativa
sia
undergraduate che postgraduate.
I Master postgraduate di primo livello sono realizzati con l’obiettivo di accelerare l’ingresso nel mondo
del lavoro degli studenti che provengono dalla laurea triennale e che desiderano completare il percorso
formativo con un’esperienza ad elevato contenuto “professionalizzante”.
Tutti i percorsi formativi SAA scaturiscono dalla collaborazione tra Dipartimenti Universitari, Imprese, Enti
Istituzionali che contribuiscono alla definizione del profilo ideale degli allievi e forniscono docenti,
metodologie e competenze tipiche di una formazione multidisciplinare e con una visione fortemente
innovativa. I partecipanti ai Master sono coinvolti in processi di assessment, in percorsi di coaching volti
al supporto delle competenze individuali e delle capacità relazionali, in seminari e workshop su tematiche
trasversali quali il public speaking, il team building, la leadership, il business writing.
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