Milano 20 giugno 2011-06-15 Comunicato

Milano 20 giugno 2011-06-15
Comunicato stampa
Scatta questa settimana la campagna pubblicitaria integrata per il lancio di Carta Nova,
la nuova carta di credito Findomestic. Per la prima volta, il leader italiano del mercato del credito al
consumo, investe sui social media con l’obiettivo di coinvolgere il pubblico più giovane.
Ad essere battuti saranno i principali canali di comunicazione: tv, Youtube,
creazione di un sito dedicato alla campagna con un gioco-concorso e una presenza su testate
stampa istituzionali. L’art director è Geo Ceccarelli, di TBWA, la casa di produzione
è la Enormous Film di Milano, mentre la regia dello spot è stata affidata a Carlo Sigon.
Questa settimana (primo spot 19 giugno) assistiamo al lancio di Carta Nova, l’ultima nata tra le carte di
credito di Findomestic, primo prodotto di questo genere in Italia, con una campagna pubblicitaria m essa a
punto dalla soc ietà leader del mercato italiano del credito al consumo. Per la prima volta questa carta
permetterà ai clienti di scegliere, al momento dell’acquisto se pagare a rate o in un'unica soluzione (a fine
mese, senza interessi).
Findomestic per l’occasione ha realizzato una campagna articolata su più azioni.
In primo luogo, sul sito http://cartanova.findomestic.it/ , oltre all’applicazione per la richiesta della carta
online, propone ai visitatori un gioco – concorso sulla base di un’applicazione che da la possibilità di
interagire con i personaggi dello spot tv in un film interattivo dove è il visitatore a decidere l’evolversi della
storia. Una storia che, qualunque siano le opzioni decise, si rivelerà vincente, come del resto qualsiasi
scelta effettuata con Carta Nova.
La campagna Carta Nova è l’occasione per Findomestic per lanciare il suo nuovo canale Youtube nel quale
saranno caricati i differenti spot, un film virale girato per l’occasione, il back stage ed altri contenuti extra.
Il lancio di Carta Nova, e il suo sito dedicato, sono promossi sul web attraverso una campagna sui principali
portali tra i quali Libero, Virgilio e siti tra cui Corriere.it, Repubblica.it, TgCom ed altri.
I media tv e la stampa saranno coinvolti con una pianificazione tv orientata al grande pubblico che prevede
passaggi su Rai, Mediaset, La7 e i più importanti canali del Digitale Terrestre (non a pagamento) e una
serie di uscite stampa di tipo istituzionale su alcuni dei principali quotidiani e magazine (tra gli altri, Il Sole
24 Ore, CorrierEconomia, Affari&Finanza, Italia Oggi, QN e Donna Moderna)
Il concept creativo è stato affidato a TBWA (l’art director è Geo Ceccarelli). La regia dello spot è stata
curata da Carlo Sigon, per la casa di produzione milanese Enormous Film.
L’obiettivo della campagna è rimarcare le caratteristiche innovative di Carta Nova, in primo luogo quello
della libertà di scelta offerta al cliente. Carta Nova è la prima carta di credito in Italia che permette di
decidente, ad ogni acquisto o prelievo, se procedere al pagamento in un’unica soluzione a fine mese,
oppure se rateizzare l’importo. Carta Nova in più, riassume tutti i costi di gestione in una sola, chiara voce
mensile, pari a 3,99 euro.
Per Findomestic si tratta di un tassello ulteriore del mosaico orientato a valorizzare un approccio
responsabile e consapevole del credito, permettendo ai consumatori di organizzare al meglio l’assetto dei
propri impegni di spesa, rendendoli perciò più sostenibili nel medio – lungo periodo.
Carta Nova può essere richiesta in uno degli oltre 150 uffici Findomestic aperti al pubblico (centri clienti o
agenzie) distribuiti su tutto il territorio nazionale, sul sito internet o direttamente per telefono (numero
dedicato con tariffa urbana da tutta Italia).
Findomestic è leader del mercato italiano del credito al consumo (al 31 dicembre 2010 gli impieghi
risultavano essere pari a 10,6 miliardi di euro). Il 75% del capitale sociale è detenuto da BNP Paribas, il
primo gruppo per depositi nella zona euro con oltre 14 milioni di clienti e più di 4000 sportelli in tutta Europa
e presente in 80 paesi nel mondo.