Leggi l`articolo di presentazione della linea di arredo Wellcome
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Leggi l`articolo di presentazione della linea di arredo Wellcome
display ITALIA SPEDIZIONE IN ABBONAMENTO A MEZZO POSTA 15 EURO ANNO (4 NUMERI) TRIMESTRALE DI POP - RETAIL - TRADE MARKETING | • PRIMAVERA 2012 VENDING POP IN SHOP MOODBOARD AGENZIE ARREDO URBANO DIGITAL SIGNAGE HI DESIGN MATERIALI LOGISTICA GDO PRODUZIONE TEMPORARY SHOP TENDENZE FIERE SPECIALISTI SHOP FITTING L’ottica del mercato CARTOTECNICA INTERVISTE lo Shop SHOP FITTING f Marco Oltrona Visconti Per DATAMATIC itting è Routine Il distributore di prodotti di informatica ha avviato il rinnovamento dei negozi a insegna Wellcome e Vobis dei quali è proprietario del marchio e franchisor. Il Progetto è stato seguito dall’architetto Fausto Baratti, Retail Designer e Communication Specialist di Datamatic spa distributore di informatica italiano fondato nel 1973 proprietario dei marchi. con referenze che abbiano Architetto Baratti, come è cambiato il modo di esporre l’informatica in questo decennio? Fino a qualche anno fa l’hardware fondava la sua connotazioni estetiche. immagine sulle prestazioni, Per ciò non solo il prodotoggi il discorso è diverso to deve essere dotato di un perché il cliente, che sia consumer o business, ha l’esigenza di confrontarsi design proprio, ma anche la sua presentazione deve seguire criteri specifici. È su questo concetto di identità che svolgo il mio lavoro dal 2000 per la Catena di negozi Wellcome nata nel 1996 . iniziato il rinnovo dei negozi a marchio Wellcome. Ci può raccontare i criteri di questa operazione di restyling? Per questioni di stile ho brand alla nostra. Si veda per esempio il caso degli shop in shop Vodafone. Per scendere nello specifico pertanto coordino e supporto i punti di vendita guidandoli nella corretta pianificazione di azioni commerciali, di I TA L I A N FA C TOR Y layout e di visual merchandising, analizzando e verificando periodicamente i risultati conseguiti, intervenendo con autorevolezza nel proporre e fare condividere eventuali azioni correttive. Ad aprile dell’anno scorso è I TA L I A N FA C TOR Y I TA L I A N FA C TOR Y optato per l’inserimento di materiali naturali. Quindi è largo l’uso che si fa dell’alluminio e del rovere. Il primo materiale è stato utile a costituire gruppi di moduli dogati su tre standard che misurano da 75 a 100 cm e sui quali è stato possibile predisporre le appenderie oppure inserire mensole I TA L I A N FA C TOR Y per lo stazionamento dei prodotti. Nelle vetrine invece questi moduli dogati si completano con alcuni profili assolvendo la funzione di sfondo all’esposizione esterna. Per rendere accattivante l’ambiente è stato appunto utilizzato il legno con lastre dello spessore di 5 cm. In tonalità nera per piani e mensole e grigia per il bancone della cassa. Quali i nuovi criteri espositivi? I TA L I A N FA C TOR Y I TA L I A N FA C TOR Y Quanti punti di vendita conta la catena? 190 punti di vendita a insegna Wellcome, circa 80 della Catena Vobis e 24 Cash and Carry Datamatic. distributore di informatica italiano fondato nel 1973 proprietario dei marchi. I n cosa consiste il suo lavoro esattamente? Curo il layout di tutte le insegne citate e in secondo luogo, adatto la comunicazione in store che l’industria predispone nel nostro circuito armonizzando l’immagine di ogni dove l’ar te è anche tecnologia arredamento e design Prefor è una realtà nell’industria progettazione e alla produzione, all’interno del punto vendita Prefor s.r.l 48 espositori e display I TA L I A N FA C TOR Y delle fornendo (POP), oggettistica promozionale soluzioni industriali materie plastiche ed affini. soluzioni per l’arredamento, oggettistica promozionale, accessori L’azienda ha sviluppato un’insieme di settori espositori e display per la valorizzazione soluzioni industriali, accessori e prodotti www.prefor.it [email protected] Viale dell’Artigianato, 31, Z.I.U. 33050 Pavia di Udine, (UD) I TA L I A N FA C TOR Y stampa digitale diretta UV I TA L I A N FA C TOR Y I TA L I A N FA C TOR Y I TA L I A N FA C TOR Y preposti alla del prodotto personalizzati. Tel. +39.0432.233745 +39.0432.233782 Fax +39.0432.233805 I TA L I A N FA C TOR Y SHOP FITTING Wellcome si rivolge sia al consumer, ma soprattutto a uffici e piccole medie imprese. I moduli centrali offrono quindi delle demo unit per la presentazione dei notebook. D opo studi di prossemica ho deciso di adottare arredi che facilitassero la prova del prodotto, per cui i banchi “shop in shop”, hanno varie misure per postazioni da 6 o 8 notebook, ma sempre un altezza di 115 cm: il cliente non deve abbassarsi a vedere il prodotto ma lo trova all’altezza dei suoi occhi e del suo braccio. Nello stesso banco trova tutti gli accessori a portata di mano. Il secondo intervento sul lay out ha riguardato la distribuzione degli spazi. Tenendo conto che un negozio che si rivolge all’impresa deve essere dotato di laboratorio di assistenza e di alcuni spazi per la gestione del flusso delle merci, tramite i suddetti moduli di arredo au- toportanti e organizzabili sia verso il negozio sia verso il retro, offro la possibilità di creare spazi da dedicare al back office (ufficio, magazzino, laboratorio) senza dover ricorrere al cartongesso. Infine per il pavimento abbiamo scelto un Botticino dallo spessore di mm.4 e posa magnetica, il che ha velocizzato il procedimento di posa in opera. T Inoltre ogni modulo ali criteri sono stati applicati in tutti i negozi a marchio Wellcome che si aggirano mediamente su superfici di 100-130 mq. è dotato di cassettiera per stiparvi le scorte dei prodotti in esposizione ed eliminare l’esigenza di un magazzino. E Questo asseconda la no- l’impianto di illuminazione? stra filosofia di lavoro che ha permesso alla Catena di ottenere già dal 2004 la Certificazione Iso 9001 per l’alto livello di professionalità ed esposizione degli articoli nei punti di vendita. Si integra perfettamente sui moduli di arredamento prodotti dietro mia progettazione da Modul Group che utilizza lampade a led con l’angolazione adatta per far risaltare il prodotto sia all’interno delle vetrine sia a cornire di tutta l’arredo attraverso una fa scia che corre su tutte le pareti perimetrali. Poi ci sono i faretti di Fosnova per l’illuminazione principale. L’intento è quello di creare un gioco di rifles- sione con l’alluminio per conferire all’ambiente un aspetto hi-tech, e regalare al consumatore nuove atmosfere, fargli provare nuove suggestioni ed emozioni trovando così un ambiente piacevole.\ Ecco il perché dell’impiego del legno che rende la luce più calda e rassicurante. Salve Il mio nome è Gaia. Sono una sedia di cartone nata nel 2012 da una grande famiglia di arredi ecologici. Sono fatta di un materiale riciclato. Peso 1,3 kg, ma reggo 100 volte tanto. Mi faccio piccola per stare in un armadietto o posso farti com pagnia a cena con i tuoi amici. Posso seguirti nel tuo ufficio o nelle tue attività commerciali. Nelle grandi occasioni posso ve stirmi con la tua grafica o con il tuo logo. 50 SEDIA Sedia in cartone riciclato. Ecomob.gaia_01 e.shop www.corvasce.it - Gaia