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Ottimizzazione visibilità SEO
Cos’è e perché è importante?
SEO è l’acronimo di SEARCH ENGINE OPTIMIZATION e indica l’insieme di attività da
realizzare per potenziare la visibilità di un sito
tra i risultati naturali dei motori di ricerca.
Essere presente sui motori di ricerca per le
keyword più rilevanti per il proprio business permette di amplificare le possibilità di contatto con
un target estremamente qualificato che proprio
in quel momento sta ricercando un determinato
servizio
Caratteristiche del SEO
La Search Engine Optimization è un servizio di consulenza che fornisce le indicazioni per
intervenire su architettura e contenuti del sito, oltre che su elementi esterni ad esso, al fine di
potenziare la visibilità tra i risultati organici dei motori.
Le principali caratteristiche che contraddistinguono il SEO sono:
La necessità di intervenire direttamente sul sito;
L’ottima credibilità perché non viene percepita dal target come un’azione pubblicitaria;
L’impatto positivo sull’esperienza dell’utente dato dalla visibilità naturale;
Migliori risultati in termini di traffico e profilazione dell’utente;
Il tempo per acquisire risultati: minimo di 2-3 mesi dall’inizio delle attività.
SEO Obiettivi
Le attività SEO avranno l’obiettivo di:
Incrementare il traffico qualificato sul sito
proveniente dai motori di ricerca.
Conferire visibilità per tutte le varianti di
ricerca associate ai servizi offerti.
Aumentare il numero di contatti provenienti dai
motori di ricerca.
Generare brand awareness, mediante una
presenza capillare sui motori di ricerca
Ruolo del Search Engine marketing
Le finalità delle attività di search engine marketing coincidono con quelle del web marketing
che ingloba le attività su questo mezzo sfruttandone alcune peculiarità, come la possibilità
di rivolgersi ad un target che esplicita direttamente i propri bisogni attraverso un’interrogazione diretta al motore.
Tra i principali obiettivi del search marketing possono essere elencati ad esempio:
Benchmarking online - Studio dello scenario competitivo sui motori di ricerca (sia in termini di saturazione del canale che in termini qualitativi dei messaggi/contenuti proposti)
Online branding - Incremento della notorietà di marca attraverso il presidio dei risultati
dei motori di ricerca
Brand monitoring - Monitoraggio del sentiment nei risultati dei motori di ricerca
Database building - Alimentazione di un database per avviare ulteriori attività di marketing sfruttando il canale motore come porta di ingresso verso le iniziative promozionali
Lead generation - Generazione di liste contatti altamente qualificati e motivati all’acquisto
a partire dai risultati dei motori
Vendita diretta - (E-commerce) attraverso i motori di ricerca e i comparatori prezzi (motori
verticali)
Online customer support - Assistenza clienti online (es. presentazione sui motori dei manuali d’uso dei prodotti commercializzati)
Vocabolario Area Web
CPC: (cost per click) - indica il costo monetario per ciascun click generato da un annuncio
pubblicitario veicolato tramite web o tramite mail, sotto forma di banner, link, etc.
PPC: (pay per click) - è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online;
l’inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click , ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull’annuncio pubblicitario. I vantaggi di questa forma di pubblicità
sono numerosi e permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti. Un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal keyword advertising, cioè annunci sponsorizzati che
compaiono a lato dei risultati “puri” dei motori di ricerca.
CPA: (cost per action/aquisition) - Il costo per acquisizione. Il CPA indica il costo per il
completamento di una determinata azione obiettivo, come ad esempio una vendita, l’acquisizione di un nuovo cliente, la compilazione di un modulo, ecc.
CPM: (cost per mille ) - il costo relativo di una campagna pubblicitaria o un messaggio
pubblicitario veicolato da un media. Il CPM è la stima del costo di 1000 letture del messaggio pubblicitario stesso.
Vocabolario Area Web
Search results monitoring - Monitoraggio dei risultati proposti per specifiche query
Search Engine Optimization (SEO) - Ottimizzazione per i motori di ricerca
Search engine advertising (SEA) - Attività di gestione di campagne di link a pagamento
su siti e portali che maggiormente consentono di raggiungere il target d’impresa (detta anche Keyword advertising)
Landing page design - Creazione di pagine speciali per attività di search marketing
Search engine intelligence - Verifica interessi dell’utenza dei motori per studi di mercato
Sintext - Tecniche di scrittura sintetica ad alto contenuto evocativo utilizzate nel Keyword
advertising oltre che nel SEM
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