il sole 24 ore - 31.08.2012 - pag.41

Il Sole 24 Ore
Venerdì 31 Agosto 2012 - N. 240
Impresa & territori 41
I dati dell’estate. La crisi ha spinto gli italiani a ritardare le partenze in attesa di occasioni - In crescita, in controtendenza, gli arrivi di russi e cinesi
Settembre attenua il crollo del turismo
Last minute e agriturismo portano il calo al 10% contro le previsioni del -27% di maggio scorso
Caterina Ruggi d’Aragona
Stranierielowcost:ilrecupero a settembre. Last minute e tariffe più convenienti posticipano
l’estatedegliitaliani.Chiharinunciatoalleferiediagosto,sta ancora valutando di concedersi una
settimana di vacanza. Magari in
campagna.L’estatedellacrisipromuove infatti gli agriturismi, che
coniugano l’esigenza di qualche
giorno di relax a portata di mano
con soluzioni low cost: Turismo
Verde - Cia (Confederazione italiana agricoltori) stima un +3% di
presenze in agriturismo per i primi 15 giorni del mese. In crescita
del 3% anche campeggi, villaggi e
centri vacanza, secondo Trademark Italia.
Ma sono soprattutto gli arrivi
da Russia, Stati Uniti, Germania,
Cina e Brasile a trainare un lieve
recupero in Zona Cesarini. «Dopogli ultimidiecigiorni di agosto
condiscretaaffluenza,susettembre, che risponde all’esigenza del
L’ANDAMENTO
Bocca (Federalberghi):
«Avvertiamo un’inversione
della tendenza,
non soffrono piazze storiche
come Roma e Taormina»
L’OUTGOING
Patanè (Federviaggi):
«Si va in cerca di occasioni
anche per andare all’estero,
Egitto, Tunisia, Baleari
e Grecia le mete preferite»
risparmio, possiamo rivedere le
stimedel-27,7%-diceil presidente di Federalberghi Bernabò Bocca-previstoainizioagosto,quando sembrava che il mondo stesse
finendo, a un ragionevole -20%,
sperando nel -10%».
Nardo Filippetti, presidente
di Astoi e di Eden Viaggi, conferma: «Lo spostamento di parte
delle prenotazioni estive su settembre, tendenza che lascia sperare in un buon recupero
dell’estate 2012 a fine corsa». Da
non dimenticare che settembre
2011 era a ridosso del mese nero
delle Borse, mentre ora notizie
un po’ più rassicuranti dall’Europa fanno intravedere un luce dopo un lungo tunnel.
Comunque, l’ottimismo è tutto concentrato sull’incoming.
«Non stanno soffrendo le piazze
tradizionalmente amate dagli
stranieri, come Roma, Capri, Taormina», dice Bocca. «La partita
è ancora aperta. Speriamo nel bel
tempo», aggiunge la presidente
degli albergatori di Rimini PatriziaRinaldis.«Di frontealla drammatica la flessione del mercato
italiano (-30%), a evitare il disastro - dice la presidente del Consorzio incoming Italia Mally
Mamberto - è la crescita di quello
russo (+10%) e tedesco (+5%).
«Senza i russi la Costa Smeralda
avrebbe chiuso - incalza Bocca -.
Molto buoni anche gli arrivi da
Stati Uniti, Brasile (anche se per
numeri piccoli) e Cina, che dovremmo trainare facilitando visti e collegamenti aerei».
InLiguria,il+18%dirussineanche a settembre riuscirà a compensare il crollo di italiani, e il
-5% di tedeschi. «In un panorama
a macchia di leopardo, colpisce
la decisione del gruppo Tui di
non programmare più il Piemontedopoil-20% asettembre 2012,e
il -20% di tedeschi anche in Toscana, provocato da una politica
inappropriatadiprezzi(dalletasse di soggiorno all’ingresso nelle
chiese)», commenta Mamberto.
Egliitaliani?Slittandolevacanze a settembre risparmiano dal
20 al 50%. Ma il più favorevole
rapporto qualità-prezzo continua a portarli fuori dai confini.
«Per le vacanze organizzate - dice il presidente di Federviaggio
Luca Patanè - avremo vendite di
settembresusettembreinlieveripresa (+5%), accompagnata
dall’erosione
dei
ricavi
(-15/-20%)». Egitto e Tunisia, BalearieGrecia siconfermanoregine anche a settembre, con una
spesa media di 600 euro a persona per 7 giorni, rileva Federviaggio. «Per Maiorca, Kos o Corfù,
dopo il 15 settembre, si può spendere anche solo 150 euro con voli
Raynair»,riferisceil fondatoredi
Volagratis.it Fabio Cannavale
chedice:«Quandol’esigenzaèrisparmiare, è il web a vincere la
partita». Così spiega il +66,5% di
prenotazioni sul sito Volagratis.
it per agosto e il +82,6% per settembre, che consente un ulteriore risparmio. Il sito Yalla Yalla rileva addirittura un incremento
del 250%. Crocierissime.it (gruppo Bravofly) segna un +300% di
passeggeri a settembre, spinti da
offerte con itinerari al buio.
Risparmia di meno chi ha
aspettato settembre per mete remote: il 10% secondo il gruppo
Kuoni, che rileva una spesa media di 1500/2000 euro a persona
per10giorniinTailandia,IndonesiaoIndia.Settembreèsoprattuttomese di viaggidi nozze: 1 su 3 in
luna di miele i clienti autunnali di
Kuoni, mentre per Hotelplan Italia i neo-sposi pesano per il 25%
dei ricavi. «Anche il viaggio di
nozzestacominciandoadiventare lastminute - dice Elena Sacchetto, contract manager di Hotelplan Italia - perché si aspettano le offerte e le liste, senza più
timore di non trovare la meta o
l’albergo desiderato».
«Il budget si è ridotto a
5000/6000euroacoppia,permete facili da raggiungere e visitare
in 2 settimane. Settembre - dice il
CeodiKuoniItaliaStefanoCerrato - è il momento ideale per i paesaggi della East Coast (Usa), per
visitare Kyoto in bicicletta, fare
un safari in Africa o vedere le balene nel golfo di San Lorenzo».
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Le prospettive per il prossimo mese
LA TENDENZA
Rilevazioni sul III° trimestre 2012 (luglio-settembre) delle località balneari e alpine italiane
Leggera crescita
(da +1% a +5%)
Trentino
Alto Adige
Valle
D’aosta
Friuli
Venezia
Giulia
BIGLIETTI AEREI LOW COST
I prezzi medi per passeggero per tratta (prenotazioni online sul sito volagratis). Dati in euro
Risparmio settembre su agosto
Milano/Ibiza
Milano/Catania
Milano/Bangkok
41%
38%
40%
Agosto
110,75
117,94
432,56
Settembre
68,84
69,56
257,58
Stabilità
(da +1% a -1%)
Veneto
Leggera diminuzione
(da -1% a -5%)
Lombardia
Piemonte
Emilia
Romagna
Toscana
Diminuzione
(da -5% a -10%)
Marche
Forte diminuzione
(oltre -10%)
Umbria
Lazio
Abruzzo
Molise
Puglia
Campania
Basilicata
Calabria
Sardegna
DECOLLANO LE PRENOTAZIONI
Variazioni rispetto allo stesso mese dell’anno precedente
I giorni di permanenza
Media
Agosto
66,5%
10,1
Settembre
82,6%
8,6
2012
Sicilia
Attrazione. Boom per i clienti dai Bric
Nuovo trend. Segmento in aumento del 10%
Appeal culturale. Confermati i dati del 2011
Il cinema fa da calamita Ischia cavalca l’onda
pergliarriviaFirenze
del mercato online
TOSCANA
Laura Dominici
Ilcinemacomelevadiattrazione turistica. Su questo sta
puntando Firenze per attirare
trafficodall’areaBric,«chenegli
ultimi due anni è cresciuta del
50%, rappresentando il 10% dellepresenzetotali»,spiegaAlberto Peruzzini, responsabile turismo di Toscana Promozione.
DopoilBrasileconlafictionbrasiliana "Passione" e l’India, sarà
la volta della Cina, quando – a
breve – sarà trasmessa The China Story, girata in regione. «Ora
stiamopreparandountrailersul
turismo esperienziale che sarà
presentato al prossimo Film Festival di New York», avverte
Marcello Mariotti, titolare
dell’agenzia Primavera Viaggi e
presidenteAssoviaggiToscana,
che nel mese disettembre stima
per la città d’arte una crescita
del 3-4% di turisti stranieri. «Gli
arrivi americani saranno favoriti dal cambio vantaggioso e si riconferma un andamento positivo per Germania, Nord Europa,
con un ritorno dei giapponesi»,
argomenta. Peruzzini sottolineacomemotivodisuccessoancheiltrainodeglieventi«eilmodonuovodiproporreladestinazione, che ha permesso di crescere dopo un 2011 che già registravaun+7%dipresenze,facendotoccareaFirenzelaquotadi8
milioni».Lasituazionedimercato,secondoilCentroStudiTuristicicittadino,«hacreatolecondizioni per un aumento delle tariffe,portandoilrendimentodelle camere alberghiere al +15 per
cento. A soffrire sono le strutture che si rivolgono prevalentemente alla clientela italiana, che
cedeilpasso aglistranieri».
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71,7%
CAMPANIA
Lapiùcliccatatraledestinazioniitaliane.Cosìdefiniscel’isola d’Ischia il presidente della Federalberghi locale, Ermando
Mennella. Un commento di parte, ma che trova riscontro nelle
statistichedelportaleonlineTrivago.it, il comparatore di prezzi
alberghieri che piazza al primo
posto, per il mese di settembre,
l’isolacampanainordinediricerche,seguitadaGallipolieSanVito lo Capo. «Registriamo un aumentodirichiestedel10%rispetto a settembre 2011», annuncia
l’azienda, che conta 18 milioni di
visitatori al mese sul proprio sito. «Il mercato online vale oltre
il25% deltotale venditeaIschia e
cresce ad un ritmo del 10% annuo»,assicuraMennella.Settembre è da sempre un mese buono
per l’occupazione alberghiera,
«grazie all’abbinamento terme e
mare – aggiunge l’albergatore –.
Quest’annopoi, afrontediuncalo della clientela nazionale, stiamo registrando una crescita dei
mercati stranieri. Nel settembre
2011 le presenze tedesche sono
state pari a 422mila e quest’anno
ci aspettiamo un incremento del
2-3%, mentre le presenze russe
dovrebbero passare da 119 mila a
150 mila, con una permanenza
media di 7 giorni». Buone le prospettive anche per Austria, Gran
Bretagna, Francia e Stati Uniti,
mentreglihoteldilussopuntano
sul "nuovo" mercato brasiliano.
«Ora lo sforzo che dobbiamo
compiere – dichiara il presidente – è quello di guardare al futuro
con un’offerta più tematica: hotel per famiglie, boutique hotel,
all inclusive con un’attenzione
agli sport».
La.Dom.
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Il Festival di Bellagio
non perde fascino
LOMBARDIA
Un vasto programma di musica, con il Festival di Bellagio, i
concerti blues e rock al Lido. Ma
anche arte, con i quadri di Gianni
Leone e le opere di Giovanni Mason e, a metà settembre, l’appuntamento con il trofeo per le vele
d’epoca e classiche. Sono le attrazioni in programma nelle prossime settimane a Bellagio (Lago di
Como), che fino a fine settembre
terrà in esposizione nelle vie della città 80 statue futuriste, opera
degli allievi dell’Accademia di
Brera. La motivazione culturale
costituirà la coda positiva di un
stagioneestiva «che ha mantenutoleposizionidel2011–comespiega Gianfranco Bucher, presidente di Promobellagio –. Ha aiutato
la decisione del Comune di stanziare una parte della tassa di sog-
giornoa sostegnodialcune manifestazioni, affiancando così l’iniziativaprivata.Questohapermesso di proporre un buon calendario e di farlo conoscere all’esterno». La durata media del soggiorno è di 3 giorni per gli stranieri e
1,7 per gli italiani. Per il mese di
settembre,chepesaperil16%delle presenze annue (155.300 nel
2011), si sta verificando la tendenza al last minute. «Sono tornati i
vacanzieri che arrivano a Bellagioemagaridecidonoinquelmomento di fermarsi a dormire, sperando di trovare il prezzo migliore – dichiara Bucher –. Sul fronte
estero si assiste a una flessione di
arrividallaGermania,maaumentano i sudamericani e le presenze
di svizzeri e italiani (passati dal 6
all’8% di incidenza). Iniziano ad
arrivareancheicinesi».Americani e inglesi valgono il 35% delle
presenze totali.
La.Dom.
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Capitali del turismo. La città marchigiana recupera terreno sul periodo pre-crisi
Meno arrivi dall’estero, famiglie e atleti soprattutto per periodi brevi
San Benedetto risale la china
Bardonecchiascommettesullosport
MARCHE
Andrea Barchiesi
SAN BENEDETTO DEL TRONTO.
Calano le presenze turistiche rispetto al 2008 ma ci sono
più arrivi rispetto alla vigilia della crisi mondiale. A San Benedetto del Tronto la congiuntura si
sente se si paragonano i dati del
2011 con quelli del 2012. Secondo
le stime del presidente dell’Associazione Albergatori Gaetano
Sorge e di Piergiorgio Crincoli di
Confindustria Ascoli Piceno il
2012haregistratounmeno20%rispetto al 2011, quando si erano
contati250mila arrivie 1,9 milioni
di presenze. Anche il 2008 vantava dati superiori – 1,7 milioni di
presenze – rispetto alle stime
2012 (1,6 milioni), ma con un turnover più basso di quello attuale.
Una città che vive di turismo e
di commercio, e vanta uno dei
lungomari più estesi d’Italia (con
7mila palme), con il porticciolo
turistico che fa sempre il tutto
esaurito. Con i posti barca a 44,39
euro al metro quadrato – uno dei
prezzi più bassi della penisola –
splende il sole al Circolo nautico:
340ormegginel2008e,conilnuovo braccio, 450. La città del divertimento e dell’impossibile che
può tramutarsi in possibile. Basti
pensare al reddito pro capite che
nel2010èstatodiappena11.610euro con più di 2mila imprese commerciali, 24.850 aziendenell’intera provincia e una moltitudine di
liberi professionisti. Un valore
che stride con il tenore ostentato
dai residenti. Da Porto San Giorgio a San Benedetto, gli uomini
della Guardia di Finanza del colonnello Fabrizio Chirico nel
2008 avevano rilevato un’irregolarità su dieci controlli effettuati.
Nel 2012 siamo arrivati al 40% di
esercizi che non hanno rilasciato
lo scontrino fiscale. «Vogliamo
imprimere una svolta positiva a
questo centro», sostengono
all’unisono il sindaco Giovanni
Gaspari e l’assessore al Turismo
e alla Cultura Margherita Sorge
cheaggiungono: «Puntiamo sulla
cultura, lo sport e l’enogastronomia legata ad Anghiò, il festival
del pesce marchigiano». Più cultura, quindi per avere maggiore
qualità nonostante i segnali in
chiaroscuro della biblioteca comunale: a San Benedetto il trend
della lettura è in aumento ma al di
sotto degli indicatori dell’Ifla (International Federation of Library
Association), secondo i quali una
città di 50mila abitanti dovrebbe
avere una biblioteca che presta in
un anno tre libri a testa. Ma siamo
appena a due.
Forse si avvierà una scuola dei
mestieri per il recupero e il mantenimento dei lavori legati al tea-
I NUMERI
-20%
Rispetto al 2011
Secondol’associazionedegli
albergatorièlastimadiarrivie
presenzeturistichenel2012.Il
2011avevafattosegnare
250milaarrivie1.900mila
presenze
40%
Irregolarità negli scontrini
SecondoidatidellaGuardiadi
Finanza,èlapercentualedi
eserciziincuisonostate
riscontrateirregolaritànel
rilasciodegliscontrinifiscali
tro e allo spettacolo. Un’idea partita dall’ex cantautore Gianni Togni che ora si è dato ai musical. «È
solo l’inizio – osserva Margherita
Sorge – ma a settembre entreremo nel merito». Nel frattempo,
mentre l’amministrazione comunale ha causato polemiche aumentato il costo del parcheggio
sul lungomare a 7,50 euro al giorno(«Abbiamosbagliato»ammette il sindaco), nei fine settimana
lacittà viene invasa daoltre 10mila persone provenienti dal Lazio,
Marche , Abruzzo e Umbria, attratti principalmente dalla vita
notturna organizzata dai locali
chesisonoriunitinell’associazione Madrugada, sotto l’egida di
Confesercenti ha lanciato la Madrugada.
Se, anche grazie ai 4 milioni
stanziatidall’Ato(Ambitoterritorialeottimale), il territorio riuscirà a mantenere la bandiera blu
che certifica la qualità ambientaledel litoralee cheSan Benedetto
ottiene da 12 anni, il richiamo di
turisti è garantito. Tanto più che
gli affitti estivi (per 100 mq), a differenza di altre aree d’Italia, si
mantengono tra i 350 e i 700 euro
a settimana.
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PIEMONTE
Silvia Alparone
BARDONECCHIA (TO).
La crisi sfiora appena il turismo delle montagne olimpiche
del torinese. Principale campanello d’allarme è la diminuzione
sensibile degli arrivi dall’estero
ininverno,inparticolarediinglesi,cheormaidaanniavevanosceltoinparticolareSauzed’Oulxcome località sciistica. Ma resitono
i fine settimana dei molti torinesi
consecondacasainValSusa.«La
flessione del turismo già visibile
in inverno - racconta Carlo Ponsero, assessore al Turismo della
Comunitàmontanadella Valle di
Susa - si sta confermando anche
per questa estate». Cresce però il
turismo di giornata: «Sono molte
– ha proseguito – le persone che
scelgono la gita fuori porta nelle
località della nostra valle, anche
perchèconsentedimuoversisenza spendere grosse cifre».
TuttirincorronoifastidiTorino 2006 per mantenere alto il tenore del giro d’affari delle località montane. «Dopo le olimpiadi
sicuramentesonoaumentatiituristi stranieri - racconta Roberto
Borgis, sindaco di Bardonecchia
-. Strutture e impianti sono riusciti a mantenere sempre alto il
ritmodegli affari, tanto chein luglio quest’anno il turismo è aumentato del 10% (e altrettanto si
era registrato l’anno scorso rispetto al 2010) sia per flusso che
per fatturato». Merito , soprattutto, dell’impegno sui grandi
eventi, soprattutto sportivi.
«Quest’anno abbiamo appena
ospitato il ritiro della Sampdoria
- spiega ancora Borgis - dal 15 al
20 luglio, evento che ha portato
con sé un folto gruppo di vacanzieri fra parenti e tifosi. In più il
15luglioBardonecchiaèstatateatro della Kappa Marathon, la gara podistica e ciclistica in collaborazione con Turin Marathon,
chehavisto250atletisutrediversi percorsi di gara». Conseguenza: a metà luglio tutto esaurito in
alberghi e ristoranti.
Al di là degli eventi, la maggiorpartedeituristidiBardonecchiaècostituitadafamiglie.«Anche in questo senso stiamo cercando di ampliare l’offerta - riprende Borgis - soprattutto per
la fascia 13-14 anni. Le scuole di
sci hanno un ampio programma
anche per l’estate e puntano soprattuttosullegiteescursionisticheesulrafting.Oltreadabbinare allo sport eventi culturali per
portare a Bardonecchia i gruppi
musicali di tendenza».
E a vantaggio della promozione turistica andrà il ricavato della tassa di soggiorno introdotta
anche a Bardonecchia a partire
Arrivi e presenze
Dati sulla montagna estiva
Arrivi
Presenze
2008
353.522
1.656.252
2009
422.425
1.685.706
2010
440.610
1.650.289
2011
439.353
1.659.408
Fonte: Camera di Commercio di Torino
dal1˚luglio«maconletariffeminime previste dalla regione Piemonte - sottolinea Monica Borsotti, assessore al turismo –. Gli
introiti verranno utilizzati interamente o per la manutenzione
dellestruttureturistichedalpunto di vista edilizio oppure per
l’organizzazione degli eventi,
cheforsesarannomenonumerosi nel 2013 rispetto agli anni passati, ma dovranno avere un alto
standard qualitativo».
Inognicaso,ilprossimoinvernoBardonecchiaospiteràdinuovo la Coppa del Mondo di
Snowboard diventata una tradizionedopo le gare delle olimpiadi invernali italiane e grazie
all’halfpipeolimpicounicoinEuropa, e a numerose piste adatte
per chi scia con la tavola. «Se
l’evento sarà confermato, grazie
al contributo economico di enti
pubblici e privati, si terranno solo le gare di Slopestyle» spiega
Enrico Rossi, direttore tecnico
di Colomion Spa che gestisce gli
impianti di Bardonecchia. Un
evento che durerà una settimana, con tre giorni di gare vere e
proprie,duranteiqualisonoattesi circa 200 atleti da 25 nazioni.
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