Quale logo per lo studio legale?
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Quale logo per lo studio legale?
Registrati ! Accedi Newsletter Mobile CERCA HOME AVVOCATO D'AFFARI L'intervista Mercati e Impresa CIVILE LAVORO News dagli studi PENALE AMMINISTRATIVO Mario Alberto Catarozzo, Business coach e formatore specializzato sugli studi professionali | 04/07/2016 14:18 Consiglia 5 Entra in Lex24 Professione Legale Quale logo per lo studio legale? Tweet Tutta l'offerta Social Network Il Sole 24 ORE presenta PlusPlus24 Diritto 2 Mario Alberto Catarozzo, Business coach e formatore specializzato sugli studi professionali Si sente sempre più spesso parlare di logo e di immagine coordinata anche per gli studi professionali. Un tempo il logo non esisteva, esisteva il "nome" del professionista e dello studio. Tanto bastava ad attivare il passaparola. I tempi tuttavia cambiano e con essi le esigenze, anche nell'esercizio della professione forense. Oggi si comunica molto e si comunica con uno strumento nuovo, che nella storia della professione non c'era mai stato: il web. Ecco che il nome diventa brand, marchio. Che voi siate uno studio strutturato, associato, articolato, oppure che siate un libero professionista che dell'agilità e leggerezza di struttura fa la propria forza, in ogni caso d'ora in poi avrete bisogno di avere un logo che diventi la base del vostro brand. Cominciamo allora a mettere un po'di ordine nella terminologia e poi nelle idee, per capire cosa è meglio per ciascuno fare e come è meglio muoversi, con quali criteri e per quali finalità, evitando così di perdere tempo e denaro inutilmente. MARCHIO, LOGO, BRAND SOCIAL CONDIVISI CLICK 10 Diritto24 Ventiquattrore Avvocato Milleproroghe, slitta al 30 giugno il Pos per professionisti e imprese Soggetta a collazione la cessione gratuita di quote di una cooperativa edilizia Distinguiamo marchio, logo, brand. Codici e Formule Il marchio è ciò che rappresenta un prodotto o servizio attraverso una sua rappresentazione grafica, composta da simboli visuali (pittogramma) e da scritte (elementi testuali, il logo o logotipo). Se prendiamo ad esempio AUDI, i cinque anelli sono il pittogramma (il simbolo) mentre la scritta AUDI con quel tipo di font (lettering) è il logo o logotipo. Insieme pittogramma + logo formano il marchio. Il marchio porta con sé uno stile, uno standing, dei valori, una qualità: questo è il brand. Ora ipotizziamo di avere lo Studio Legale Mario Rossi, il cui simbolo grafico è una bilancia (giusto per essere originali). La bilancia è il pittogramma, il testo "Studio Legale Mario Rossi" Costituzione Disposizioni sulla Legge in generale Codice Civile Codice Penale Codice di Procedura civile Codice di Procedura penale Codice della Strada con quel tipo di font (lettering) è il logo e l'insieme è il marchio dello studio. I valori e stile che quel marchio porta con sé sono il brand. Formulario civile Dal Formulario di Lex24 una selezione delle formule civili personalizzabili per il BRAND IDENTITY, BRAND IMAGE, BRAND REPUTATION professionista legale. Se il brand è l'insieme di valori che quel marchio porta con sé, vediamo allora perché spesso si legge la parola BRAND abbinata ad altre specifiche, quale IDENTITY, IMAGE e REPUTATION. Anche qui è opportuno fare un po' di chiarezza, anche perché il professionista è utile che abbia questa alfabetizzazione di base di questi nuovi mondi per potersi muovere all'interno con agio e poter delegare gli specialisti controllandone poi l'operato. Formulario penale Dal Formulario di Lex24 una selezione delle formule penali personalizzabili per il professionista legale. Con BRAND IDENTITY si intende ciò che il diretto interessato vuole trasmettere del proprio servizio o prodotto. Se volete, la brand image corrisponde alla VALUE PROPOSITION, quindi alla proposta di valore che il nostro operato intendiamo portare. Diversa è la BRAND IMAGE, che è l'idea che si fanno gli altri del nostro marchio, quindi del prodotto o servizio che esso rappresenta. Pertanto, saremo stati tanto più bravi a comunicare, se brand identity (la nostra intenzione) e la brand image tenderanno a coincidere. Infine la BRAND REPUTATION che indica la reputazione tra il pubblico che il nostro marchio avrà. Qui si entra sul campo del rapporto di fiducia che si viene a creare con un pubblico e il nostro marchio. Oggi, nell'era dei social network la brand reputation è particolarmente importante, perché attiva il passaparola on line. BRAND E STUDIO LEGALE Vediamo ora come si legano questi concetti con le professioni intellettuali, quella dell'avvocato nello specifico. Siamo partiti dicendo che un tempo esisteva solo il nome, quindi una sorta di reputation analogica che viaggiava di bocca in bocca attivando il passaparola. Si "sapeva" che l'avvocato Tizio era bravo, piuttosto che determinato o scaltro, e tanto bastava a procurargli clienti. Oggi il passaparola esiste ancora ed esisterà sempre, ma se ne ridurrà l'impatto rispetto al passato, grazie ai nuovi strumenti di comunicazione ed engagement, e soprattutto si è spostato dalle piazze reali a quelle virtuali, chiamate social media. Nel mondo del digitale il nome dell'avvocato è smaterializzato e quasi sempre per il lettore non è abbinato ad una reale conoscenza della persona. Pertanto resta a lungo un nome fatto di lettere e di un simbolo grafico, laddove vi sia. In più l'utente ora può venire in contatto con tanti nomi equivalenti e confrontarli. Ecco l'importanza di costruire un brand forte e un marchio riconoscibile. Vediamo infatti negli ultimi anni che gli studi legali si stanno dotando di un proprio marchio composto da un pittogramma (la parte del simbolo visuale, che può essere un disegno oppure le iniziali del nome) e il logo (il nome caratterizzato dal letting usato e dal colore). Se scorriamo le pagine di Google alla ricerca di uno studio legale ne troviamo molti oggi dotati di un proprio marchio. Molti di questi non si limitano ad avere il marchio, ma curano la c.d. "immagine coordinata", cioè declinano il marchio su tutti quegli strumenti che parlano dello studio: biglietto da visita, sito Internet, carta intestata, block notes, lettere, blocco firma email. Approfondimenti di LEX24 Convenzione di negoziazione assistita - Il formulario di Lex24 PROCEDURA DI NEGOZIAZIONE ASSISTITA - Il formulario di Lex24 Processo civile telematico - Protocolli, deposito telematico e giurisprudenza ACCERTAMENTO TECNICO PREVENTIVO - Gli aggiornamenti di Lex24 Sentenza ius superveniens, la giurisprudenza di Lex24 DEPOSITO TELEMATICO, gli aggiornamenti disponibili in Lex24 Indennizzo per epatite post-trasfusionale: termine triennale decandenziale o decennale prescrizionale? ACQUISTO PER USUCAPIONE - La giurisprudenza di Lex24 I DOSSIER DI LEX24 - Anatocismo e profili bancari IL BRAND DELLO STUDIO Un passo ulteriore che molti studi hanno intrapreso è quello della creazione di un proprio brand riconosciuto sul mercato in modo inequivocabile. Ecco che dopo aver creato le condizioni (marchio, sito, immagine coordinata) hanno cominciato a comunicare i valori e lo stile che quel marchio doveva portare con sé. Partendo dalla BRAND IDENTITY (una volta chiarita internamente tra i soci di studio, passaggio non sempre agevole) si è arrivati a creare la BRAND IMAGE attraverso operazioni comunicative mirate per costruire poi un rapporto di fidelizzazione sul web tra i lettori e gli utilizzatori dei servizi di studio, la BRAND Strumenti e servizi Calcolo danno biologico Richiesta sentenze integrali Gazzetta Ufficiale Software (studio24) REPUTATION. Insomma, anche per lo studio legale è cominciata a pieno titolo l'era della comunicazione promozionale del proprio valore. Servizi Camerali Punti accesso a Polisweb Mobile Link utili CLICCA PER CONDIVIDERE ©RIPRODUZIONE RISERVATA Permalink http://www.diritto24.ilsole24ore.com/art/avvocatoAffari/professioneLegale/2016-07-04/quale-logo-lo-studio-legale-160553.php Vetrina Novità Periodici -15% -15% -15% - 15% -10% € 59,50 € 12,66 € 21,25 € 18,70 € 27,00 Iva Inc. Iva Inc. Iva Inc. Iva Inc. Iva Inc. SEPARAZIONE E DIVORZIO ASPETTI PATRIMONIALI E FISCALI Codice civile e di procedura civile e leggi complementari Codice penale e di procedura penale e leggi complementari La mediazione nelle controversie condominiali Il codice contiene gli articolati dei Codici civile e di ... Il volume contiene gli articolati del Codice penale e del ... Quadro normativo, tecniche e strategie di gestione delle ... Manuale di diritto del lavoro 2016 Questo Manuale di diritto del lavoro illustra le novità ... Una guida completa sulle conseguenze economiche della separazione ... 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