Navi gat or es at el lit ar e

R E FE R E N C E
360 ° c a r
T re n d
L in k _
M in d s ty
comodi t à
s i cur ezza
r i s par mi o
s i l enzi os i t
OLD
à
PRODUCT
BENEFIT
t r as f or mazi o
ne
dei benef i t
i n mes s aggi
ACTUAL
emozi onal
i
CONCEPT
New ideal comunicativo
l’auto viene spogliata dai suoi classici elementi hard per
entrare in una dimensione più soft e immateriale
Pluri- se
nsorialit
à: design
tecnolog
,
ia al ser
vizio di
fashion,
vite fun,
easy
rt a
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na
di u
IstantIdentificationBeauty
ImmaterialSafe’ Identity
Intelligent
Indipendent
MemoryImplosion
Istant
immediato processo
input- output
massima flessibilità
unione di esigenze
tutto subito
Navi gat or e s at el l i t ar e
Tecnologia bl uet oot h
Comandi s ul vol ant e
Gr uppi ot t i ci _ si azionano al variare della
luminosità esterna e fascio luminoso si adatta al
percorso
Advanced key
Ter gi cr i s t al l i _ si azionano e si regolano al
cadere delle prime gocce di pioggia
BMW Connect ed Dr i ve_ auto da cui è possibile
comandare qualsiasi cosa della propria casa
Ser vi zi on- l i ne: si
naviga in rete per conoscere in
tempo reale le vetture
disponibili per l’acquisto,
caratteristiche tecniche della
singola vettura, prezzi,
situazione sulle strade…
Vetture a Km0 e aziendali disponibili in rete nel giro di pochi
giorni.
Scelta è limitata _ Prezzi competitivi
GLI OPPOSTI DI UNI SCONO
Cliente disposto ad accettare lunghi tempi di consegna per una
vettura che soddisfi a pieno le proprie esigenze e gusto personale
AUTOMOBILI CHE MUTANO IIL LORO GUSCIO E RIVELANO CONTENUTI, SI
TRASFORMANO, SI ADATTANO ALLE VOGLIE DEL FRUITORE
Soddi s f ar e all’istante ogni
s f i zi o: lettori Dvd, frigo bar,
schermi e console interattivi…
Come camal eont i
modificano l’aspetto
esteriore e l’adattabilità
dello spazio interno per
meglio adattarsi al luogo
e alla situazione
estemporanea.
OPEL t r i xx
VW Concept C
PEUGEOT 206
FI AT Tr epi ùuno
RENAULT Wi nd
MPV_ si creano innumerevoli
spazialità, combinazioni nuove e
versatili. Micro- ambienti.
LANCI A mus a
i nt er ni
SMARTx4
i nt er ni FI AT i dea
NI SSAN Ques hai
RENAULT modus
SUV_ la loro anima sportiva
desidera uno sterrato a perdita
d’occhio, ma quotidianamente
viene dominata sull’asfalto e tra
i palazzi.
VOLVO
PORCHE Cyenne
LAND ROVER r anges t or mer
FI AT 5t er r e
BMW x3
Identification
Sistemi di
monitoraggio
situazione
socioeconomica
Nascita tribù di
appartenenza
 ques t i onar i inviati al domicilio del cliente
 all’apertura di Caf f è monomar ca
(Roma_cafè Renault, cafè Mercedes,
Milano_Pluriel Disco Bar), ossia spazi di
socializzazione dove i loro consumatori, attuali e
potenziali, si scambiano idee e opinioni sul
prodotto.
Caf f è Mer cedes
• Moni t or aggi tramite dat abas e degli
acquisti/richieste/finanziamenti richiesti dal
cliente
La passione per un’auto e la
sua brand anche a motore
spento …
Es empi o di communi t y
Pol s i er e “MI NI ”
Acces s or i LAMBORGHI NI
INDIPENDENT
Fusione valori globali
e tradizioni locali
fenomeni d’indipendenza
estrema
l a c as a aut omobi l i s t i c a es c e c on un
model l o
a seconda del mercato a cui viene proposto monta di ver s i
al l es t i ment i , crea differenti pacchet t i di vendi t a , aggiunge
acces s or i compet i t i vi , tecnologie atte a far fronte alle diverse
esigenze.
MAZDA 3, Gi appone
MAZDA 3, Ger mani a
…se molti continuano a mettersi al
volante anziché usufruire dei mezzi
pubblici è forse perché questi non
sono competitivi come velocità e
qualità di servizio …
…se la proposta rivolta ai
pendolari di unirsi tra colleghi e
utilizzare un unico veicolo nella
tratta è stata un insuccesso è
forse perché si è sempre più
individualisti ed egoisti …
intelligent
spaventoso Q.I. delle auto
panorama tecnologico:
sincronia, sicurezza e comfort,
motorizzazioni …
Navi gat or e s at el l i t ar e
Advanced key_ permette di avviare il
motore tenendo le chiavi in tasca
Gr uppi ot t i ci aut omat i ci
Ter gi cr i s t al l i aut onomi
Da coupè a s pi der dur ant e i l
mot o
Connect _ sofisticato impianto
telematico integrato
As r _ limita il pattinamento delle ruote motrici
Ebd_ controllo elettronico della frenata
Ms r _ evita il blocco delle ruote quando si scala
bruscamente di marcia su una strada viscida
Epb_ innovativo freno a mano elettronico
Es p_ controllo elettronico della trazione
Ci nt ur e di s i cur ezza_ a tre punti con
pretensionatori e limitatori di carico
Fi r e Pr event i on Si s t em_ Dispositivo
antincendio
Adapt i ve cr ui s e cont r ol _ dispositivo in
grado di mantenere la distanza prefissata dal
veicolo che precede
Limitatore di velocità e impostazione
velocità media di crociera
Comf or t r oni c_ facilita l’innesto
delle marce
Ai r - s car f _ sistema di
riscaldamento localizzato
Cont r ol Bl ade_ sistema di
sospensioni posteriori multilink
Dual dr i ve_ servoassistenza
elettronico dello sterzo
par ki ng_ sensori acustici avvisa se
l’auto ci sta nel parcheggio
Cr ui s e cont r ol _ computer di
bordo
Comandi s ul vol ant e
Pr opul s or e Mul t i j et _ ottimizza
le prestazioni attraverso numerosi getti
di carburante nella camera di
combustione
Mot or e r ot at i vo_ a parità di
cilindrata i cavalli sviluppati
effettivamente sono notevolmente
maggiori
Eco- organic
Mot or e a pr opul s i one i br i da_
motore a benzina lavora in sinergia con
motore elettrico
Fuel Cel l _ sorta di batterie chimiche
capaci di produrre energia elettrica
combinando l’idrogeno con l’ossigeno
dell’aria
immaterial
era della merce
intangibile
servizi sempre
più elastici
informazioni
riempiono pixel
i prodotti si
smaterializzano
Li ght dr i ve_ forma di noleggio della
vettura, pagando un canone la casa costruttrice
provvede alla manutenzione ordinaria e
straordinaria dell’auto. Limitata nel tempo.
Car s har i ng_ sorta di part- time che
fornisce auto in multiproprietà
Eas y way_ permette di disporre di un’auto
per un anno intero pagando un canone fisso al
mese
Job&f un_ formula di contratto che fornisce
una city car per la settimana e una vettura più
grande per il week- end
As s i cur azi oni a t empo det er mi nat o
dall’utente, (XSara non la fa pagare se si è in
vacanza)
Ant epr i ma_ Il singolo utente, tramite software di modellazione e
database, può avere un’anteprima dell’auto: combina colori della
carrozzeria, allestimenti e optional. Inoltre avrà un preventivo sul costo
implosion
periodo della concretezza
tutto si
semplifica
futuro non
remoto
Il tempo dei sogni è finito, adesso è il venuto il
momento di vendere quello che viene prodotto, più
che continuare ad esercitarsi con delle belle idee
che difficilmente vengono realizzate.
Nell’abitacolo, e non solo, si
trovano innumerevoli dispositivi
azionabili, che il guidatore
potrebbe trovarsi spaesato.
Icone estremamente
esemplificative dominano i
comandi, evitano confusioni.
L’auto intelligente aziona
autonomamente tutta una serie
di comandi/opzionali e avvisa
l’utente in tempo reale sul suo
stato.
identity
comunicazione mirata
personalizzazione
estrema prodotto
modelli
accattivanti
interni serigrafati a morivo
design accattivante, tutto tondo,
amichevole
Sedi l i con di s egni di paes aggi
vetture giocose e colorate
la tinta della carrozzeria
entra nell’auto
Mi cr a_f anal i occhi di r ana
abi t acol o C3
abi t acol o SMART
I nf i ne compos i zi oni di col or i
car r ozzer i a e i nt er ni
LANCI A Yps i l on _ 555 combi nazi oni , per t ut t i i t uoi i o …
MERCEDES s mar t
MERCEDES s mar t x4
BMW mi ni _
t et t ucci o s er i gr at abi l e
Ogni brand si concentra anche a livello mediatico a trasmettere una
f i l os of i a propria di pens i er o e di come concepire il proprio
prodotto e vivere l’autovettura.
Campagne pubblicitarie sono sempre più improntate oltre che esaltare
le proprietà e le caratteristiche dell’auto, anche a creare uno
s cenar i o di vi s s ut o ed emozi onal e.
Safe’
proliferare proposte e
progetti
diffuso esigenza
di protezione
Auto del 2006.
Le future nor me per l a
pr ot ezi one dei pedoni in caso di
scontro portano ad adottare standard
nella carrozzeria.
Patente a punti
Manuale guida sicura
7 apr i l e_ giornata mondiale della
sicurezza stradale
Proliferare di airbag
memory
contesti del
passato vissuto
immaginario globale
e scenico
ambientazioni
disgiunte
“Dobbi amo mi s ur ar ci con i l pas s at o
ma anche col f ut ur o e con l e ut opi e.
Es s er e al l ’ al t ezza del l e pr of ezi e“
Gi o Pont i
richiami ad elementi stilistici ed a materiali delle
passate produzioni vengono letti in chiave moderna
VOLKSVAGEN _ new beet l e
BMW mi ni
CRYSLER pt cr ui s er
Concept car LANCI A f ul vi a
LANCI A t hes i s
Concept car FI AT t r epi ùuno
La moda si miscela con i settori più
disparati, gioca con essi, dando vita
a forme inedite di accostamenti e
alla nascita di trend insospettabili.
Fel pe con l ogo FI AT
MERCEDES cl k_al l es t i ment i o Ar mani
FI AT bar chet t a_al l es t i ment i e
acces s or i Al vi er o Mar t i ni
BEAUTY
piacere individuale fondamento
della vita morale
guida sportiva
ostentazione ceto
sociale
forma sinuose
Il piacere individuale
costituisce a un tempo
il bene più alto.
BERTONE
Design di curve
sinuose, potenza di
scattanti cavalli,
simbolo di un’epoca e
di un prestigio.
FERRARI
m o v ie
k u lt
Sal one
del l ’ aut o di
New Yor k
Sal one
del l ’ aut o
di
Gi nevr a
Sal one
del l ’ aut o di
Fr ancof or t e
Sal one
del l ’ aut o di
Toki o
S a lo ni dell’a uto
referen
ze
SOUND
Gabi n_ doo uap doo
uap
JA RULE _ f as t and
f ur i os
s oundt r ck
FAT BOY SLI M _ pus h de
t empo
DEAN MARTI N _ t hat ’ s
amor e
panbi anco. i t
B
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car des i gn. com
Vi r gi l i o. i t / mot o
ri
aut odes i gn. com. c
ommagazi ne. co
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l a mi a
aut o
MAGAZ
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car des i gn
quat t r or u
otcor
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mot or i