Avverrà a settembre il lancio ufficiale di SI Like Tv, la
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Avverrà a settembre il lancio ufficiale di SI Like Tv, la
133 quotidiano della comunicazione anno XXII mercoledì 18 luglio 2012 numero Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafico - Ediforum srl: Michele Migliarini Pubblicità - Ediforum srl: ufficio traffico: [email protected] Direttore Commerciale Ermilia Mancini Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. 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Mamme e sport protagonisti dell’estate di Yahoo! 7 , unicare m o c i h c Scegli a quando vuoi! dove e Via Bertani,2 - 20154 Milano 02.30317300 www.adsolutions.it Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°133 mercoledì 18 luglio 2012 p. 7 Nuovi media Avverrà a settembre il lancio ufficiale di I Like Tv, la social tv della Arkimedia di Paolo Roatta S e c’è un pubblico difficile da accontentare è quello dei giovani. Difficile catturarli attraverso i media tradizionali a meno che non gli si rivolga con una forte offerta di interattività. Oramai non si fa che parlare di come lo spettatore televisivo, per esempio, si sia trasformato in utente sempre connesso attraverso device mobili o il computer, anche mentre si trova davanti al piccolo schermo. Sono questi i due elementi su cui si basa I Like Tv, la prima social tv che unisce l’emittenza tradizionale al web e ai social network (vedere il DailyMedia del 30/8/2011). Il progetto è della Arkimedia di Paolo Roatta, già in Morgan Stanley, Bain & Company, e poi in Bertelsmann per cui ha lanciato il servizio di mobile entertainment TJ Net. La società è partecipata al 31% da investitori esterni come il Fondo POR FESR I.3 per il Capitale di Rischio della Regione Lazio gestito da Filas e un team di business angel, per un totale di 2,5 milioni di euro nel 2013 su un investimento complessivo di oltre 8 milioni di euro. Il resto fa capo a Roatta. I Like Tv è disponibile in chiaro su L’emittente è visibile dallo scorso gennaio in chiaro su Sky, YouTube, digitale terrestre e anche su Facebook; al via dopo l’estate il nuovo programma “15 Minute Star” di Silvia Antonini Sky (canale 170), su YouTube, sul digitale terrestre nel Lazio e sulla piattaforma DVBT2 in tutta Italia per chi dispone del decoder adatto. Sono in corso trattative per salire su Tivù Sat a partire da agosto. Il plus offerto da I Like Tv è la possibilità di interagire con gli altri utenti attraverso il proprio social network, cui si accede attraverso Facebook e permette di andare in onda in tempo reale mentre si guardano i programmi dell’emittente. Attraverso il sistema di messaggistica Face Message ci si scrive e commenta in diretta televisiva. I Like Tv è già in onda dallo scorso gennaio, ma il lancio ufficiale è previsto per set- tembre, quando andrà in onda la nuova produzione “15 Minute Star”: ragazzi in cerca di una occasione nel mondo della musica incontrano coetanei in cerca di un’opportunità per diventare registi. Insieme girano un documentario che li racconta entrambi e un videoclip del pezzo musicale originale, scelto attraverso un contest online sul sito della tv. Un pilota di ben cinque puntate è già andato in onda, e gli estratti sono visibili su YouTube. A settembre dovrebbe partire anche la programmazione sportiva, naturalmente dedicata alle discipline più amate dal pubblico di I Like Tv come, ad esempio, lo skateboard. «La nostra è la prima forma di televisione su Facebook, vogliamo che i nostri spettatori diventino parte attiva di questa esperienza di intrattenimento come lo sono sui social network». I Like Tv è disponibile anche in mobilità, sui i device iOs e Android, e presto la programmazione sarà anche on demand. Il target di riferimento è la fascia dai 15 ai 25 anni, con uno sconfinamento fino ai 35 nelle ore serali, egualmente ripartito tra donne e uomini anche se in un primo momento era sbilanciato al 60% sul versante femminile. La raccolta pubblicitaria, affidata a Promedia 2000, per ora è solo sul canale televisivo, «ma stiamo lavorando all’introduzione della pubblicità anche sul web. Grazie al nostro modello di business siamo in grado di fornire dati estremamente puntuali sulle nostre audience, raccolti ed elaborati dal nostro team interno dedicato con la consulenza di Starcom». In quattro mesi l’emittente ha totalizzato 1,3 milioni di unique viewers, con una crescita media mensile del 25%. I Like Tv è anche rilevata da Auditel, che certifica a maggio una copertura dell’1,73% sul target allargato, e a giugno l’1,47%. La quota di produzione originale in onda sul canale è del 45%, con una forte attenzione per il racconto di vita reale: per esempio, uno dei programmi di punta è “Sulla mia pelle”, dedicato al tatuatore delle star Francesco Cinti. A settembre, in occasione del lancio, partirà anche una campagna di comunicazione ancora allo studio. *Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2012 TARGET AUTOMOTIVE? NOI LO CONOSCIAMO BENE. QUI TUTTO È AUTO. Oltre 222 milioni di pagine viste, 4.3 milioni di utenti unici che navigano per 11 minuti.* www.autoscout24.it AutoScout24 Italia S.r.l. Via Pordenone 8, 20132 Milano (Italy) Head of Advertising Michele Mango, T. 02 21080829, F. 02 21080837 - [email protected]