Avverrà a settembre il lancio ufficiale di SI Like Tv, la

133
quotidiano della comunicazione
anno XXII mercoledì 18 luglio 2012
numero
Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini
- Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Antonella Rocca - Andrea Salvadori
(caposervizio) Progetto grafico - Ediforum srl: Michele Migliarini
Pubblicità - Ediforum srl: ufficio traffico: [email protected]
Direttore Commerciale Ermilia Mancini
Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo
Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano
Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni
Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia.
it Amministrazione: [email protected]
Abbonamenti: [email protected] NewsCo Multimedia
srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866
Via Bertani,2
20154 Milano
02.30317300
www.adsolutions.it
Sono 11 i raggruppamenti in gara
per la promozione da 2,4 milioni di
euro dell’olio extravergine d’oliva
Dopo una sospensione dovuta a motivi burocratici, è ripartito in questi giorni il bando emesso
circa un anno fa dal Ministero delle politiche agricole - Dipartimento politiche competitive
del mondo rurale e della qualità, per le attività di comunicazione legate al consumo del prodotto
2
Fabio Caporizzi scelto
come ceo di Burson
Marsteller in Italia 5
Bandi della Regione
Puglia: all’rti di
Info lo sviluppo
economico; a Fidanzia
Sistemi gli eventi 14
Marketing Point cresce: con
igi&co per la creatività; con
Bulova e Bistefani per il media
La società di Sergio Tavazzani e Paolo Giorgetti sta andando in
controtendenza grazie ad acquisizioni e all’allargamento delle
attività al media audit grazie alla partnership con Etat Control
Sergio Tavazzani
News
A settembre il lancio ufficiale
di I Like Tv, la social tv della
Arkimedia di Paolo Roatta
Paolo Roatta
8
L’emittente è visibile dallo scorso gennaio in chiaro su
Sky, YouTube, digitale terrestre e anche su Facebook; al
via dopo l’estate il nuovo programma “15 Minute Star”
E’live la newsletter
di Luglio. Mamme
e sport protagonisti
dell’estate di Yahoo!
7
,
unicare
m
o
c
i
h
c
Scegli a quando vuoi!
dove e
Via Bertani,2 - 20154 Milano
02.30317300
www.adsolutions.it
Il quotidiano della comunicazione
anno XXII n°133
mercoledì 18 luglio 2012
p.
7
Nuovi media Avverrà a settembre il lancio ufficiale di
I Like Tv, la social tv della Arkimedia di Paolo Roatta
S
e c’è un pubblico difficile
da accontentare è quello
dei giovani. Difficile catturarli attraverso i media tradizionali a meno che non gli si rivolga
con una forte offerta di interattività. Oramai non si fa che parlare
di come lo spettatore televisivo,
per esempio, si sia trasformato in
utente sempre connesso attraverso device mobili o il computer, anche mentre si trova davanti
al piccolo schermo. Sono questi i
due elementi su cui si basa I Like
Tv, la prima social tv che unisce
l’emittenza tradizionale al web e
ai social network (vedere il DailyMedia del 30/8/2011). Il progetto
è della Arkimedia di Paolo Roatta, già in Morgan Stanley, Bain &
Company, e poi in Bertelsmann
per cui ha lanciato il servizio di
mobile entertainment TJ Net. La
società è partecipata al 31% da
investitori esterni come il Fondo
POR FESR I.3 per il Capitale di Rischio della Regione Lazio gestito
da Filas e un team di business angel, per un totale di 2,5 milioni di
euro nel 2013 su un investimento complessivo di oltre 8 milioni
di euro. Il resto fa capo a Roatta. I
Like Tv è disponibile in chiaro su
L’emittente è visibile
dallo scorso gennaio in
chiaro su Sky, YouTube,
digitale terrestre e anche
su Facebook; al via
dopo l’estate il nuovo
programma “15 Minute
Star”
di Silvia Antonini
Sky (canale 170), su YouTube, sul
digitale terrestre nel Lazio e sulla piattaforma DVBT2 in tutta Italia per chi dispone del decoder
adatto. Sono in corso trattative
per salire su Tivù Sat a partire da
agosto. Il plus offerto da I Like Tv
è la possibilità di interagire con
gli altri utenti attraverso il proprio social network, cui si accede
attraverso Facebook e permette
di andare in onda in tempo reale
mentre si guardano i programmi
dell’emittente. Attraverso il sistema di messaggistica Face Message ci si scrive e commenta in diretta televisiva. I Like Tv è già in
onda dallo scorso gennaio, ma il
lancio ufficiale è previsto per set-
tembre, quando andrà in onda
la nuova produzione “15 Minute
Star”: ragazzi in cerca di una occasione nel mondo della musica incontrano coetanei in cerca
di un’opportunità per diventare
registi. Insieme girano un documentario che li racconta entrambi e un videoclip del pezzo musicale originale, scelto attraverso
un contest online sul sito della
tv. Un pilota di ben cinque puntate è già andato in onda, e gli
estratti sono visibili su YouTube.
A settembre dovrebbe partire
anche la programmazione sportiva, naturalmente dedicata alle
discipline più amate dal pubblico di I Like Tv come, ad esempio,
lo skateboard. «La nostra è la prima forma di televisione su Facebook, vogliamo che i nostri spettatori diventino parte attiva di
questa esperienza di intrattenimento come lo sono sui social
network». I Like Tv è disponibile
anche in mobilità, sui i device iOs
e Android, e presto la programmazione sarà anche on demand.
Il target di riferimento è la fascia
dai 15 ai 25 anni, con uno sconfinamento fino ai 35 nelle ore
serali, egualmente ripartito tra
donne e uomini anche se in un
primo momento era sbilanciato al 60% sul versante femminile. La raccolta pubblicitaria, affidata a Promedia 2000, per ora
è solo sul canale televisivo, «ma
stiamo lavorando all’introduzione della pubblicità anche sul
web. Grazie al nostro modello di
business siamo in grado di fornire dati estremamente puntuali sulle nostre audience, raccolti
ed elaborati dal nostro team interno dedicato con la consulenza di Starcom». In quattro mesi
l’emittente ha totalizzato 1,3 milioni di unique viewers, con una
crescita media mensile del 25%.
I Like Tv è anche rilevata da Auditel, che certifica a maggio una
copertura dell’1,73% sul target
allargato, e a giugno l’1,47%. La
quota di produzione originale in
onda sul canale è del 45%, con
una forte attenzione per il racconto di vita reale: per esempio,
uno dei programmi di punta è
“Sulla mia pelle”, dedicato al tatuatore delle star Francesco Cinti. A settembre, in occasione del
lancio, partirà anche una campagna di comunicazione ancora allo studio.
*Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2012
TARGET AUTOMOTIVE? NOI LO CONOSCIAMO BENE.
QUI TUTTO È AUTO.
Oltre 222 milioni di pagine
viste, 4.3 milioni di utenti
unici che navigano per 11
minuti.*
www.autoscout24.it
AutoScout24 Italia S.r.l. Via Pordenone 8, 20132 Milano (Italy)
Head of Advertising Michele Mango, T. 02 21080829, F. 02 21080837 - [email protected]