Campagna di comunicazione sulla difesa della Proprietà Industriale.

Campagna di comunicazione
sulla difesa della Proprietà Industriale.
CONFERENZA STAMPA DI PRESENTAZIONE
Roma, 28 gennaio 2014
MISE - Ministero per lo Sviluppo Economico DGLC - UIBM
Campagna di comunicazione
sulla difesa della Proprietà Industriale.
Presentazione della creatività
Obiettivo generale
Comunicare
il valore della proprietà industriale
e gli strumenti preposti alla sua
tutela.
Comunicare il valore della P.I. e gli strumenti di tutela
Contesto sociale
ed effetti della
contraffazione
sull’economia
nazionale
Target differenti
Strumenti diversificati
sulla base delle
differenti tipologie di
opere d’ingegno
CONCEPT CREATIVO D’IMPATTO
LINGUAGGIO IMMEDIATO
Concept creativo d’impatto
La difesa della proprietà industriale
è l’unico modo per non distruggere
il lavoro dell’ingegno.
Concept sintetico
e simbolico
Approccio non
mediato
Originalità rispetto al
tema
Linguaggio immediato
Fragilità vs Tutela
Chiarezza
Declinabilità
Efficacia
Claim
DIFENDI LA PROPRIETA’ INDUSTRIALE,
FAI CRESCERE LE TUE IDEE.
CALL TO ACTION:
la tutela della P.I. è
espressa in prima
battuta per
sottolinearne il
valore e innescare
l’azione.
MAIN FOCUS:
il tema principale
della campagna
viene esplicitato in
maniera chiara già
nella prima frase
del claim.
DIFENDI LA PROPRIETA’ INDUSTRIALE,
FAI CRESCERE LE TUE IDEE.
CALL TO ACTION:
l’utilizzo del termine “idee” e dell’aggettivo “tue” crea vicinanza e
mette in moto le leve emotive generando coinvolgimento.
ELEMENTI VISUAL
Key visual
BOLLA di SAPONE
Originalità
Riconoscibilità
Comprensibilità
Key visual
Altri elementi visual
Un foglio con la dicitura
“brevetto” che funge in
modo diretto e simbolico a
richiamare gli strumenti di
tutela normativa che
impediscono la
“distruzione” del lavoro
dell’ingegno difendendo la
proprietà industriale.
Un foglio di carta evoca
chiarezza e semplicità della
protezione.
FOGLIO di CARTA
Altri elementi visual
L’immagine di questo
animale colpisce e
richiama
l’attenzione. I suoi
aculei servono a
rafforzare il concetto
di fragilità a cui sono
esposte le idee se
non opportunamente
protette, mostrando
concretamente
quanto “basti poco”
per distruggere il
frutto del proprio
lavoro.
RICCIO
Per esplicitare meglio i vari
contesti di applicazione degli
strumenti di tutela della
proprietà industriale sono
state inserite nelle bolle
anche immagini di altrettante
“produzioni” dell’ingegno.
La bolla così assume il
duplice valore evocativo di
leggerezza (tipica della
immaterialità delle idee) e di
fragilità (delle stesse).
Key words
All’interno delle bolle sono state inserite alcune parole chiave che identificano
il mondo delle idee, delle opere dell’ingegno e della proprietà industriale.
VISUAL DELLA CAMPAGNA
SPOT VIDEO
SPOT RADIO
DIFENDI LA PROPRIETA’ INDUSTRIALE,
FAI CRESCERE LE TUE IDEE.
(spot radio)
Grazie