DIZIONARIO DEI TERMINI CULT: ADVERGAME, MEDIA
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DIZIONARIO DEI TERMINI CULT: ADVERGAME, MEDIA
ALTRINEWS15 Newsletter del 17.2.03 --------------------------------------INDICE DIZIONARIO DEI TERMINI CULT: ADVERGAME, MEDIA, MEDIA BUYER, MEDIA PLAN, MEDIA PLANNER, MEDIA STRATEGY, OUTLINE CAMPAGNE: BENETTON, AL VIA LA CAMPAGNA 2003 FONT: FONT PRESI DALLA STRADA AGENZIE: LA FIERA DEL LEVANTE SI AFFIDA A KLAUS DAVI&CO CASE HISTORY ON THE WEB: ADVANCE.COM MARCHI: NUOVO MARCHIO PER VENEZIA BY PHILIPPE STARCK (cfr. allegato per visualizzare il marchio) WEB: MR DEEDS IN ADVERGAME, FOCUS SULLA COMUNICAZIONE PUBBLICA, ARTEGIOVANE LIBRERIE INTERNAZIONALI ON LINE: BARNES & NOBLE STRATEGIE: IL GREEN MARKETING NELLE POLITICHE DELLE NUOVE IMPRESE --------------------------------------DIZIONARIO DEI TERMINI CULT ADVERGAME Gioco creato con l’obiettivo di fare advertising. MEDIA (sing. Medium) Parola latina, anche se nelle agenzie si pronuncia all'inglese "midia". Si usa per indicare i mezzi di cui la pubblicità può avvalersi (TV, Radio, giornali ecc.). MEDIA BUYER Colui che in un'agenzia è addetto all'acquisto degli spazi pubblicitari sui mezzi. È detto anche uomo media. MEDIA PLAN Piano mezzi: suddivisione degli investimenti pubblicitari tra i mezzi. MEDIA PLANNER Colui che studia la distribuzione migliore degli investimenti pubblicitari tra i vari media. MEDIA STRATEGY Il documento che contiene la strategia media relativa alla campagna, ovvero: su quali mezzi sarà programmata, quali target dovrà cercare di raggiungere. OUTLINE Nella grafica indica il tracciare il contorno esterno dei caratteri di un testo o di un’immagine. Se il contorno è sfumato, allora l'effetto si indica solitamente con il temine glow. --------------------------------------- CAMPAGNE BENETTON, AL VIA LA CAMPAGNA 2003 La nuova campagna targata Benetton, con copertura di oltre 30 Paesi e un budget di 15,7 milioni di euro, è intitolata Food for Life. Realizzata in collaborazione con il World Food Programme, è dedicata al problema della fame nel mondo. Gli annunci pianificati su stampa e affissione, consistono in una serie di scatti realizzati da James Mollison in Afghanistan, Sierra Leone, Cambogia e Guinea. Fabbrica ha presentato a Parigi il progetto su cui ha lavorato per un anno. In tutto sono 6 i soggetti che vedremo fino a fine mese. Insieme alla campagna vede la luce lo speciale Hunger, tirato in mezzo milione di copie e allegato a L’Espresso e al magazine Colors 54 Cibo. http://www.benetton.com --------------------------------------FONT FONT PRESI DALLA STRADA Bella e divertente l'iniziativa De la gente a la fuente. Si tratta di ricercare scritte, raccolte dalla strada, espressioni popolari spontanee, spesso casuali e ingenue, per trasformarle in vere e proprie famiglie di caratteri. Alcune, già pronte, sono scaricabili dal sito latino americano http://www.santotipo.com --------------------------------------AGENZIE LA FIERA DEL LEVANTE SI AFFIDA A KLAUS DAVI&CO Klaus Davi & Co. ha acquisito il budget della Fiera del Levante, che le ha affidato le proprie attività di comunicazione istituzionale ed eventi. Con 40 clienti in portafoglio e un fatturato che nel 2002 ha superato i 22 milioni di euro, la Fiera del Levante, guidata dal presidente Luigi Lobuono, si sviluppa oltre che a Bari anche in Libia, Marocco, Romania e Albania. --------------------------------------CASE HISTORY ON THE WEB ADVANCE.COM Questa agenzia ITALIANA offre servizi di branding ed è interessante il suo portfolio/case history. http://www.advanceitalia.com/advance.htm --------------------------------------MARCHI NUOVO MARCHIO PER VENEZIA BY PHILIPPE STARCK Dopo una travagliata gestazione, con numerose polemiche, alla fine il nuovo marchio di Venezia è realtà. Una trasposizione del leone alato, il simbolo più rappresentativo di Venezia, l’emblema riconosciuto in tutto il mondo. Un volto fiero, dai tratti marcati, che racchiude in sé gli elementi fondamentali della città, con il suo passato e la sua ricchezza: la storia, l’autorevolezza, la saggezza e la conoscenza, ma anche il sogno che annuncia il futuro. Anche la scelta cromatica è stata fatta in nome della tradizione veneziana. Infatti, nella maggior parte dei gonfaloni (bandiere) veneziani i due colori di base sono sempre stati l’oro e il rosso, sebbene i colori ufficiali dello Stato veneziano fossero l’azzurro e il giallo. Per la realizzazione del marchio il Sindaco Paolo Costa si è avvalso della collaborazione di Philippe Starck, il celebre architetto designer francese. La scelta è caduta sul marchio disegnato dal grafico-designer francese Thibaut Mathieu dello studio Cake Design di Parigi, autore di importanti loghi commerciali, che ha presentato la proposta più avvincente e che, affinando i dettagli grafici sotto le indicazioni di Philippe Starck, ha dato origine al marchio di Venezia. --------------------------------------WEB MR DEEDS IN ADVERGAME La Columbia Tristar Films Italia ha deciso di promuovere Mr Deeds, il nuovo film uscito nelle sale la settimana scorsa, con un advergame sul portale http://www.winnerland.com. Anche in questo caso, come in quello del film XXX (in occasione del quale la società aveva lanciato il suo primo advergame) la trama del film è il leitmotiv del percorso di gioco. Così si stimolano, da un lato, le persone ad andare al cinema, mentre dall'altro si consente a chi ha già visto il film di prolungare l'esperienza attraverso l'interazione diretta consentita dal gioco. On line fino al 6 aprile, l'advergame mette inoltre in palio ogni settimana 3 Dvd di Spiderman e, nell'estrazione finale, 5 lettori Dvd Sony. FOCUS SULLA COMUNICAZIONE PUBBLICA TelePA (http://www.telepa.it), testata giornalistica per la Pubblica Amministrazione del Dipartimento della Funzione Pubblica, ha stretto un accordo con http://www.scienzedellacomunicazione.com, portale italiano di scienze della comunicazione, per coinvolgere i giovani e sensibilizzarli sulle tematiche relative alla comunicazione pubblica. L'accordo prevede la fornitura da parte di TelePA di contenuti specifici per informare i giovani sulle opportunità di lavoro nel settore della comunicazione pubblica ed istituzionale, ma anche articoli di approfondimento per tenere aggiornati i futuri professionisti su un argomento complesso e in continua evoluzione. ARTEGIOVANE Artegiovane è una galleria on-line gratuita per tutti i giovani artisti che vogliono farsi conoscere. Sono più di 350 i giovani che hanno deciso di esporre le loro opere nella galleria virtuale. Ma Artegiovane è anche un vero e proprio portale per l'arte contemporanea con aggiornamenti quotidiani dal mondo dell'arte (news, mostre, concorsi, etc...). Artegiovane è un servizio per tutti i giovani artisti ma anche per chi ama l'arte. http://www.artegiovane.it --------------------------------------LIBRERIE INTERNAZIONALI ON LINE BARNES & NOBLE Si tratta di una delle più famose catene di librerie americane. Qui proposta nella sua ottima versione virtuale, si proclama come la più grande libreria online, e in effetti contiene milioni di articoli acquistabili direttamente dalla Rete. http://www.bn.com --------------------------------------STRATEGIE IL GREEN MARKETING NELLE POLITICHE DELLE NUOVE IMPRESE Circa la metà (il 47%) delle imprese italiane afferma che le tematiche ambientali ed eticosociali costituiscano un fattore fondamentale nella definizione delle proprie strategie. Una percentuale che sale al 60% nelle grandi imprese. Quest'attenzione comincia a tradursi anche in attività di comunicazione: il 20% delle imprese, infatti, dichiara di aver sviluppato iniziative specifiche in tema d'ambiente e di responsabilità etico-sociale. Sono questi alcuni dei dati più significativi che emergono dal primo Rapporto dell'Osservatorio sulla comunicazione eticoambientale d'impresa, istituito da l'Editoriale La Nuova Ecologia e da Legambiente, con la collaborazione di Databank e di Hill & Knowlton-Gaia, e il patrocinio della Presidenza del Consiglio dei Ministri e del Ministero dell'Ambiente. La ricerca, basata su interviste a 400 manager, ha rilevato tra l'altro la crescita del green marketing e del ruolo socialmente responsabile delle imprese.