COOP: arriva la nuova linea di cosmetica bio Viviverde

COOP: arriva la nuova linea di cosmetica bio Viviverde. 14 prodotti con almeno il 98% di
ingredienti di origine naturale, estratti da piante coltivate in agricoltura biologica, packaging
ridotto e in monomateriale, così da facilitare il riciclo. Per chi ha a cuore la propria persona
ma anche l’ambiente.
Senza oli minerali derivati dal petrolio (sostituiti con oli naturali), senza parabeni ovvero senza
conservanti chimici, senza siliconi (sostanze non biodegradabili che impediscono alla pelle di
respirare), senza coloranti, senza polimeri sintetici (utilizzati come emulsionanti che possono
causare allergie). E ancora senza ingredienti di origine animale. E’ la nuova linea Coop di
cosmetica bio che va a arricchire la nutrita schiera dei prodotti Viviverde: prodotti alimentari e non
contrassegnati da una spiccata attenzione all’ambiente e così graditi ai soci e consumatori da
generare performance a doppia cifra di crescita (i primi mesi del 2012 registrano un +20% di
vendite). Alla cura della persona che continua ad essere un must anche in periodi di crisi (in un
recente sondaggio* quasi il 40% delle italiane si è dichiarata disposta a spendere fino a 1000 euro
l'anno e il 34,7% fino a 2000 euro per le cure estetiche) si somma in questo caso una particolare
attenzione all’ambiente .
Ai pannolini riutilizzabili, alle caraffe filtranti e ai quaderni in eco pack si aggiunge così la nuova
linea cosmetica che approda sugli scaffali degli oltre 1400 punti vendita Coop di tutta Italia: 14
prodotti dedicati alla cura quotidiana della donne (prodotti per la pulizia e la cura del viso, la cura
del corpo, una crema specifica per le mani etc etc). Formule dermatologicamente testate e almeno
per il 98% (con punte del 100% per molti prodotti della linea) ricche di principi attivi di origine
naturale, estratti da piante coltivate in agricoltura biologica e per questo affini con la composizione
lipidica della pelle. Gli estratti sono stati accuratamente mixati tra loro per favorire la massima
attività, sia idratante sia antiossidante. Dopo la progettazione, le formule (in particolare la crema
protettiva idratante, la crema protettiva anti-età giorno e la crema corpo nutriente) sono state
sottoposte ad un test sensoriale a cui hanno partecipato complessivamente 300 donne di età tra i 25
e 60 anni.
Un’attenzione in più è stata rivolta anche al packaging ridotto fino all’essenziale tanto da evitare
film di cellophane, astucci protettivi (solo le creme per il viso le hanno ma si tratta comunque di
cellulosa certificata FSC). Si è arrivati a fare a meno persino del classico bugiardino sostituito da
informazioni scritte direttamente sulla confezione e si è privilegiato il monomateriale per facilitare
il riciclo. Inoltre Coop da sempre non testa i propri cosmetici su animali e dal 2005 aderisce alla
certificazione Lav “Non testato su Animali”: l’adesione a questo disciplinare fa sì che Coop si
impegni a utilizzare solo le materie prime già in commercio e impiegare nuove molecole solo se
verificate con test alternativi.
*sondaggio realizzato dalla Sime (Società Italiana di Medicina Estetica) aprile 2012
Roma, 22 maggio 2012
Per informazioni:
Silvia Mastagni – responsabile ufficio stampa Coop
Tel. 06 441811 – [email protected]