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Viaggio nostalgico
nella Pop Ari
MODERN MEMORABILIA: A NOSTALGIA TRIP
E' quello che sipuò fare visitando lo spazio
!lModernariato" di Giovanni Paganoni. In ottobre, un
museo dedicato agli oggetti delle stazioni di servizio
di/by GENNY DI BERT
I
Join the trip back through the magical, mythical
years of Pop Art, and ali that came with it; advertising slogans, and those haunting melodies.
Complete the experience with the chance not only to view
but also handle the memorabilia of the epoch.juke boxes,
slot machines, Coca Cola souvenirs, neon clocks, ventilators and vacuum cleaners, plastic radios, kitchen
equipment (food blenders, toasters, and fridges). Everything and anything from the small to the not-so-small gas
station relics and car parts. Ali this is made possible by a
visit lo the shop-gallery space opened by Giovanni Paganoni in Corso Vittorio Emanuele near the Duomo in MiDùòmo.
lan.
Paganoni, lei ha chiamato questo spazio "Modernaria- - Paganoni, where did the name M odernariato for your
to", un nome suggestivo. Com'è nato, qual è stata la sua . shop come from?
"I invented it, from 'antiquariato', the Italian word for
origine?
antiques. It came from the name Modern Art used to de«È un nome che ho inventato sicuramente io, l'unico
nome analogo che ho visto fu in America, molto tempo
scribe similar spaces that I saw in America years ago."
- What do you mean by it exactly?
fa. Esistevano degli spazi simili chiamati Modern Art.»
"It was a phenomenon born at the same time as Pop Art.
Cosa significa precisamente il termine Modernariato?
Basically it refers to objects and furnishings
«Il Modernariato è un fenomeno d'arte che
produced industrially in the period 1930nasce con la Pop Art. Sono oggetti e mobili
1960. Like antiques, once they have been reprodotti industrialmente nel periodo comtrieved, mended and restored, they are obpreso tra gli anni '30-'60, che recuperati, rejects which testify to a past era and culture.
staurati, conservati, fanno ricordare un'eUntil recently, the abundance of antiques and
poca e una cultura passate. Fino ad ora in
relics from earlier times has actually blocked
Italia l'abbondanza dei beni di antiquariato
the growth of interest in this period in Italy.
ha ritardato la nascita e la crescita di questo
S
In the rest of Europe and the United States, il
nuovo settore mentre, nel resto dell'Europa
H
has had something of a cult following for
e negli States, il Modernariato costituisce
some time."
già da tempo un fenomeno molto diffuso.»
E
- How long have you been involved with
Da quanto tempo si occupa di Modernariato?
L
M odernariato?
«Sono collezionista da sempre e mi occupo
L
"I've always been a collector but I've been indi questo settore da circa vent'anni. Il privolved in the field as far as work goes for
mo negozio l'ho aperto quindici anni fa. In
about twenty years. I opened my first shop
quel periodo davo i materiali soprattutto alfifteen years ago. In those early days I workl'estero, frequentavo l'Inghilterra, il Belgio,
ed mostly abroad, in England, Belgium, Holl'Olanda, la Francia; solo più tardi iniziai
con l'Italia.»
land, and France and only later in Italy."
- Why open this shop-gallery?
Qual è stata la spinta ad aprire questo nego"The continued growth of interest in this
zio-galleria?
period; my accumulation of experience and
«La crescita continua del settore, l'esperienza
the desire to deal in even rarer and more unaccumulata e soprattutto il desiderio di trattausual objects. "
re oggetti sempre più rari e impegnativi.»
mmergersi in una magica atmosfera e assaporare il clima dei mitici anni della Pop Art, ricordare le pubblicità di quel periodo, ascoltarne i brani musicali e in sottofondo percepire il brusio della puntina d'allora, osservare e toccare con mano juke box, slot machine, coca cola collectibles, neon clocks, ventilatori e aspirapolveri, plastic radios, old kitchen (frullatori, tostapane, frigoriferi), piccolo collezionismo e tanti altri oggetti comprese le gas station collectibles (pompe di
benzina e parti d'auto): tutto ciò è possibile a Milano
nel negozio-galleria creato da Giovanni Paganoni che
si trova in Corso Vittorio Emanuele a due passi dal
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I
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Alcuni elementi
di una motocicletta
Harley-Davidson,
una placca del 1930,
una collezione
di oggetti Michelin.
Testimonianze di
un' epoca e di
una cultura passate,
veri e propri esempi
di Modernariato
•
Modernariato, a
new gallery-shop
near the Milan
Duomo, is a shrine lo
the industrial/y
produced objects and
furnishings that haoe
become icons o/ the
popular culture o/ the
years 1930-1960.
Alongside period juke
boxes, uacuum
cleaners and kitchen
appliances, gas station
relùs are high on the
list o/ cult objects
La gamma degli oggetti nel suo spazio è molto vasta e varia: quali attirano maggiormente l'interesse da parte del
pubblico?
«Lo status-symbol è iljuke box, che è l'oggetto più rap-
I
I,
~:
i
!
.
I
- You have an extreme/y wide variety of objects: what
attracts the public most?
"The real status symbol, the juke box, which is the most
representative of the era and the most expensive, too. The
presentativo, più costoso; comunque interessa molto
overall design seems to interest everyone from kids to aranche tutto il design, che ha un pubblico che spazi a dal
chitects. Petrol pumps are also very popular. "
ragazzino all'architetto. Attirano molto l'attenzione an- - On the subject ofpetrol pumps, thefirst museum ofgas
che le pompe di benzina.»
station memorabilia will be opened by Ormad- Valseveso
A proposito delle pompe di benzina: entro lafine di otto- of Palazzolo Milanese in late October. How did the idea
bre nella sede della società Ormad- Valseveso di Palaz- come about?
zolo Milanese verrà inaugurato il primo museo dedicato
"After a meeting with one of the biggest gas pump collecagli oggetti delle stazioni di servizio. Come le è nata que- tors, Guido Fisogni. It's a real milestone, thefirst gas station museum in the world, the first time a space has been
sta idea?
«Da un incontro avuto con uno dei più grandi collezio- dedicated solely to gas pumps. "
nisti di pompe di benzina: Guido Fisogni. È un evento . - Tell us something about your attempts to create intel'est in Modernariato through exhibitions.
importante perché non esiste al mondo
un museo di Gas station, non è stato mai
"My job is to create small museum spaces
within the companies themselves and 01'realizzato uno spazio dedicato interamente alle pompe di benzina dagli inizi
ganize exhibitions which are very often
industry-sponsored. "
ad oggi, quindi sarà il primo in assolu.-ttr.»--- Can you give us some example?
"In 1989, at the Milan Triennale, I
Lei ha già cercato di diffondere il Modernariato attraverso mostre?
presented a collection of period vacuum
cleaners for Alfatec. In 1990, we put on a
«Il mio lavoro è anche creare piccoli mudisplay of eight highly: sought-after Itasei all'interno delle aziende e ho già orlian petrol pumps for the Ansaldo stand as
ganizzato mostre di settore, a volte
part of the exhibition, Automobiles, Prosponsorizzate dal mondo industriale.»
duction and Design in Milan from 1879Ad esempio?
«Nell'89 presentai al Palazzo della Triennale di Milano
1949. Then and, in 1991, I organized the exhibition,
la raccolta di aspirapolveri d'epoca per conto della Al- Swatch and Rock ... Swatch and Roll ... "
fatec, nel 1990 esposi otto ricercatissimi erogatori di - What are your plans for the future?
benzina italiani allo spazio Ansaldo nell'ambito della "To create a museum in Milan for Italian design in the
mostra L'Automobile, produzione e design a Milano - years 1950-1970. It's about time this city's enormous
1879 -1949 e nel 1991 ho curato la mostra "Swatch and contribution to Italian design was recognized in this
Rock... Swatch and Roll".»
way."
Let's wish Giovanni Paganoni ali the best with his contiChe progetti ha per ilfuturo?
«Creare a Milano un museo del design italiano degli an- nuing activity in the field. Business u may be, but il
ni '50-'70. Infatti questa città, che è stata un grande cen- promises to pro vide a valuable and fascinating historical
tro propulsore per queste iniziative, si trova senza uno record of 20th-century culture .
spazio dedicato a questa importante oggettistica.»
1-----------------------'
Non ci resta che augurare a Giovanni Paganoni "buona
continuazione" per un'attività che, solo agli inizi, già si
prospetta come fonte alternativa e originale di cultura e
storia, di questo secolo.
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