Copia di Casa Umbria Shanghai_Aziende_14_03_14.pages

STUDIO DI FATTIBILITA’
CASAUMBRIA SHANGHAI
!
!
China, Shanghai
WENDING
Living Style Plaza
La location individuata
per la realizzazione di
Casa Umbria
Uno spazio Umbria a Shanghai
Promozione integrata in Cina
Il Centro Estero Umbria,
nell'ambito del Programma
Promozionale 2013, ha avviato
un progetto di promozione
dedicato alle imprese umbre
operanti nel settore arredo/casa,
per aumentare la visibilità e la
presenza delle produzioni
regionali nel mercato cinese.
La Cina rappresenta un
mercato in forte crescita per
l'arredo made in Italy. Anche se
l'interscambio è ancora al di
sotto delle aspettative,
considerando le enormi
potenzialità e dimensioni del
paese (resta il 13esimo mercato
di sbocco per il settore arredo
italiano), la fascia alta, che
rappresenta circa il 3%
dell’intero mercato, è in forte
crescita ed è dominata da
prodotti sia importati che
prodotti localmente. La Cina è a
sua volta il maggiore produttore
ed esportatore mondiale di
mobili e di articoli di
arredamento).
In questa fascia di mercato il
nostro paese si è affermato
come primo esportatore
di mobili di lusso, con un valore
di 177 milioni di dollari.
Il progetto del Centro
Estero Umbria si rivolge a quelle
imprese che sono interessate a
promuovere congiuntamente le
proprie produzioni nel mercato
cinese, puntando su una
showroom condivisa in una
location di prestigio di Shanghai.
La partecipazione è aperta
alle imprese umbre che operano
nel mercato di fascia alta, con
prodotti fortemente
caratterizzati da design
innovativo e che,
preferibilmente, abbiano già
maturato una significativa
esperienza sul mercato cinese.
Sono comunque previsti,
all’interno della showroom, degli
spazi messi a disposizione di un
numero più ampio di aziende
umbre, anche appartenenti a
settori merceologici diversi
(agroalimentare, abbigliamento,
etc.), durante una serie di eventi
promozionali che il Centro
Estero Umbria supporterà nel
corso dell’anno.
Il progetto, di durata
triennale, supporterà la presenza
delle imprese anche con azioni
promozionali in Umbria, rivolti
a operatori, esperti e media
cinesi.
!!
CINA
CASAUMBRIA
CASAUMBRIA
Cina
la seconda più grande economia al mondo
Fonte:www.infomercatiesteri.it
La Cina è la seconda più grande economia mondiale e con
aspettative di tassi di crescita ancora sostenuti. E’ un mercato
che diventa sempre più competitivo, sofisticato ed esigente in
cui il perseguimento di opportunità' economiche e
commerciali risente innanzitutto di un duplice ordine di
difficoltà' legate all'accesso al mercato e al quadro normativo
in evoluzione. Si rende quindi indispensabile uno sforzo di
sistema da parte delle istituzioni e delle imprese.
I rapporti economici tra Italia e Cina sono stati
contrassegnati nell’ultimo quinquennio, dai seguenti
fenomeni: sostenuto aumento dell’export italiano (sebbene
inferiore alla crescita dell’interscambio); buona crescita degli
investimenti produttivi italiani; presenza commerciale sia dei
grandi gruppi che di PMI.
Nelle esportazioni italiane verso la Cina si registra una
buona performance del settore dei beni di consumo (con
particolare riferimento al tessile-abbigliamento, calzature,
agroalimentare) tendenza che dovrebbe essere confermata
nei prossimi anni anche in considerazione della crescente
fascia di popolazione cinese con reddito medio-alto.
La lusinghiera percezione dell’Italia come simbolo di
qualità’ della vita e del lusso da parte del pubblico cinese,
potrebbe risultare nel lungo termine alquanto riduttiva per
gli obiettivi di espansione del nostro patrimonio industriale.
A tutela del buon nome e della qualità’ del “Made in Italy”
saranno opportune azioni di comunicazione mirate
dell’immagine dei nostri beni di consumo evidenziandone le
peculiarità’: qualità’ tangibile, design, tutela della salute del
consumatore.
Buone opportunità' potranno essere offerte dallo
sviluppo della ristorazione italiana in Cina e dal turismo in
quanto creatore di "consumatori di ritorno".
Ai fini del miglioramento delle nostre posizioni dovrebbe
essere promosso un approccio verso l'ampliamento in ambito
geografico dell'attività’ di penetrazione commerciale alle
città’ di seconda e terza fascia ed alle province della Cina
occidentale, per cui dovranno essere studiate iniziative
calibrate alle caratteristiche produttive locali.
CASAUMBRIA
Unless otherwise specified, the charts below use the following color legend:
wor
P
Health
r
Mortality rate (death per 1 000 li e bir
Infant, 2011
e, 2011
e underw
o e
V,
Total adults
F
s
730 000
230 000
HIV pre alence rate
Fertility rate (li e births per w
1.6
Adolescent fertility rate
(li e births per 1 000 w
8.4
Life expectancy (y
Male
F
72.7
71.8
Annual population growth rate
2.0
Ratio
Pr
Years of lif
unicable diseases
unicable diseases
Injuries
Go er
(% of go er
expenditure, 2010
e
h
% per ann
0.0
No data a ailable
Secondary
ry
Tertiary
Public expenditure on education
P
as % of total go er
expenditure
13.0
expenditure
on research and de
1.70
Pupils to teac
in pr
Pupils per teacher
0.1
ration rate
rants per 1 000 pop
0.6
0
47.8
P
F
Births attended by
skilled health
personnel
deaths per 100 000 li e births
raphics trends
Gender disparity in education
Ratio of female to male enrolment rates
1.2
0.1
Maternal mortality
1 347.6
Adult literacy r
e bir
P
Population growth (annual a erage
e school aged population
37.0
F
Antenatal care
(% of w
P
rtiar
3.4
Mater
rtality ratio, 2010
(deaths per 100 000 li e bir
r
r
12.6
14.6
12.1
14.2
42.0
ry education
30
20
1.0
2000
Total health expenditure
Pupils per teacher
30
10
0.0
2000
2010
0
in secondary education
20
10
2000
Population age structure
Female
2010
2010
2000
2010
Male
80+ yrs
Po erty & inequalities
2011
P
People lacking access to
improved water sources and
impro
o erty
belo
ay, (% of pop
below national po erty line (% of pop
13.1
Water
2.8
Sanitation
Million people
Gini inde
Population lacking access to
o ed water sources (% of pop
Rural
Urban
o ed sanitation (% of pop
14 12 10
8
6
4
2
0
0
2
% of total population
Statistical Yearbook for Asia and the P
4
6
8
10 12 14
2.0
36.0
Rural
44.0
Urban
26.0
0
2000
2010
oxide emissions, 2009
Total (millions tons of O2 )
Gr
6 832
826.8
zone depleting
substance (grams per capita), 2009
rices (billion US $), 2010
Growth rate (annual a erage
P
11.2
6 801
Gross domestic in estment
r
49.3
Agriculture
3600
Industr
38.3
Fixed broadband internet subscribers (*), 2011
(*) per 100 population
11.6
Per 100 population
2400
2000
1600
1200
2
73.2
Internet users (*), 2011
Internet user
2800
4
21.2
Mobile cellular subscriptions (*), 2011
Ser
3200
6
Fixed telephone mainlines (*), 2011
Value added by sector
4000
O2
8
Tons per capita
40
30
20
10
800
400
0
2000
0
0
2010
2000
1990
Water
2000
Fixed broadband
internet subscriber
Fiscal balance
Renewable water a ailable
(m³ per capita per annum), 2010
2 070
water withdrawal
(m³ per capita per annum), 2007
Go ernment re en
20.9
Go ernment e
Monetar
Water withdrawal by sector
Inflation r
Agr
num), 2011
rate against US dollar, 2011
num)
10
0
Labour
o
Industr
Total primar
alent)
1 691
P
r, 2009
273
2000
ratio, 2011
o e
o e
o e
P
F
Per capita, 2009
Unemplo
Females
Males
r
Youth unemplo
f
Energy consumption by sector
70.9
76.2
force), 2007
4.0
rate
40
(*) Km of railwa
Pa
Passenger cars (per 1 000 population), 2010
34.0
Road traffic deaths (per 100 000 population), 2007
16.7
Transport sector O2 emissions
Industr
1.0
Ser
0.8
10
Tons per capita
Million people
20
300
200
Biodi
Areas protected
Mar
Terrestr
1990
2000
2010
International relations
ritorial water)
face area)
F
1.3
16.6
r
Impor
22.2
rts of ser
Imports of ser
2.9
3.8
0.9
Outbound tourism e
1.3
The present countr
countr
f
Workers remittances recei
0.3
Further information regarding data series used in this countr
Net exter
9.6
profile, including indicator definitions and data sources, are
and published as part of the Statistical Yearbook for Asia and
the Pacific 2012.
a ailable from the Statistical Yearbook website at
p
Intraregional
imports and expor
For most indicators, times series data from 1990 to the latest
Imports
ear with data a ailable can also be accessed and downloaded
from the online database a ailable from the website.
60
40
October 2012
20
number per annum), 2011
People affected (1 000 per annum), 2011
746
123 963
0.2
rt of a series of
f
0.0
rts
Natural disasters
Inbound tourism e
o
80
2010
2010
O A recei
100
2000
2000
2.0
1.0
20
1990
1990
30.3
27.8
o
30
0.4
0.0
0
Residential
0.6
0.2
100
0
Transport
7.1
413.9
400
30
2010
Railwa
Employment by sector
Agriculture
Industr
2010
2010
Per 100 population
1990
Percentage
CASAUMBRIA
owth
Air pollution and
climate change
0
1990
2000
2010
Statistical Yearbook for Asia and the P
CASAUMBRIA
Indici economici aggiornati a luglio 2013 (13/07) con andamenti anni precedenti. Fonte: National Bureau of Statistics of China
CASAUMBRIA
Parallelamente alla crescita degli standard
di vita si eleva anche la qualità della
domanda, e specie nelle fasce di reddito
più alte, si registra una crescente priorità
sul design degli interni della propria
abitazione. Ciò rende particolarmente
attrattivi i prodotti di marchi europei, ed
italiani in particolare.
Finiture di interni e arredamento
l’attrazione per il design italiano
Fonte:Chinese Real Estate and Furniture markets overview - Italian Trade Commission - Beijing Office
Due fattori contribuiscono alla crescente domanda di finiture
di interni e mobili in Cina per il comparto residenziale: il
crescente incremento del reddito disponibile dei consumatori
cinesi, e le leggi di riforma degli alloggi che permettono e
incoraggiano i cittadini cinesi ad acquistare le loro case e
appartamenti.
L'economia cinese si è sviluppata rapidamente, attraverso
progetti immobiliari di grandi dimensioni. Oltre che nel
settore residenziale privato, si registra una forte crescita di
domanda per realizzazione di uffici, alberghi e altre strutture
aperte al pubblico che necessitano di mobili. In particolare il
rapido aumento della pressione turistica ha creato buone
opportunità per i produttori di arredi destinati al comparto
hotellerie e ristorazione.
L'urbanizzazione epocale di un enorme numero di cittadini
cinesi ha enormemente contribuito ad alimentare la
domanda. I progetti di edilizia residenziale in ambito urbano
crescono ad un tasso di circa il 15% annuo.
Parallelamente alla crescita degli standard di vita si eleva
anche la qualità della domanda, e specie nelle fasce di reddito
più alte, si registra una crescente priorità sul design degli
interni della propria abitazione. Ciò rende particolarmente
attrattivi i prodotti di marchi europei, ed italiani in
particolare.
Nel 1994 la media pro capite di superficie abitabile per i
residenti urbani era di appena 15,7 metri quadrati, nel 2005
questa cifra era già aumentata a 25 metri quadrati, in crescita
del 59%. Nel 2008 è salita ancora a 28 metri quadrati, in
crescita del 78,3%. Nel 2010 ha raggiunto i 30 metri
quadrati. Nel 2011 la vendita di ville e appartamenti di fascia alta è
ammontata a oltre 51 milioni di metri quadrati, pari al 4,9%
delle superfici totali. Le ville sono normalmente costruite in
area suburbana in ambiti particolarmente scenografici, con
giardino, garage privato, piscina, etc.
Gli appartamenti di lusso sorgono invece nei centri urbani
più importanti e si accompagnano spesso a green area,
business services e spazi dedicati al relax e fitness.
In città come Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen i
prezzi superano di norma i 40.000 RMB al metro quadrato.
CASAUMBRIA
Esiste una fascia di consumatori cinesi
che non può permettersi i prodotti del
lusso top level italiano ma cerca un
abbigliamento di tipologia superiore al
basic locale: questo è uno dei target più
appetibili per un business del Made in Italy
in Cina, quello curioso di scoprire nuovi
brand a prezzi ragionevoli ma sempre di
origine certificata italiana
Fashion
il Made in Italy è sempre di moda
Fonti:www.infomercatiesteri.it; LML Company
Nell’ambito del settore tessile sono in aumento le
esportazioni italiane verso la Cina potrebbero ulteriormente
incrementare. Infatti l’intero comparto moda e’ attualmente
trainato da una forte immagine del lifestyle italiano e non
soltanto i grandi marchi del nostro abbigliamento e calzature
beneficiano della qualità’ produttiva e dell'immagine del
Made in Italy ma anche i marchi di media dimensione
riscuotono successo ove opportunamente distribuiti nei canali
commerciali cinesi.
Anche se la concorrenza e’ molto forte e cresce la sfida da
parte di produttori domestici anche nelle fasce medio-alte di
mercato, gli acquisti cinesi di prodotti del comparto Moda e
Accessori (pelletteria, tessile/abbigliamento, calzature,
gioielleria/bigiotteria, occhiali, accessori, cosmetici) tuttora
inseguono il "Made in ltaly", grazie soprattutto agli sforzi di
comunicazione ed agli investimenti distributivi compiuti dalle
grandi marche nell'ultimo decennio.
Secondo gli studi McKinsey&Company, solo pochi anni fa i
consumatori cinesi facevano la maggior parte dei loro
acquisti di beni di lusso all’estero, mentre oggi il 60% sono
fatti in Cina. Entro il 2015, la Cina dovrebbe avere più di 4
milioni di famiglie benestanti, dato che la rende il quarto più
grande Paese in termini di numero di famiglie ad alto reddito
dopo gli Stati Uniti, il Giappone e il Regno Unito, sempre
secondo un rapporto di McKinsey&Company. Certo, anche
se l’ostentazione dei loghi ha perso appeal e i consumatori
orientali non sentono più il bisogno di vestire
necessariamente griffato, il Made in Italy in Cina resta
comunque un ottimo biglietto da visita per i ricchi, che
apprezzano i più noti brand italiani. Ma chi acquista via
ecommerce? Sono giovani, che abitano nelle maggiori città
del Paese, spesso hanno studiato all’estero e conoscono i
brand. «Nell’evoluzione dell’identikit del consumatore tipo
per i beni di lusso in Cina ci aspettiamo che i giovani tra i 18
e i 35 anni arrivino a coprire il 50% degli acquisti» spiega
Marco Francesco Mazzù, partner di McKinsey. In
particolare, è prevista una crescita del numero di cosiddetti
“fashion addicted”, persone che per comprare prodotti Made
in Italy in Cina spendono oltre il 40% del proprio stipendio e
che sono molto attivi su ecommerce e sui social network.
CASAUMBRIA
Nel paese e’ diffuso un “ltalian dream” che
identifica il buon vivere e la buona
alimentazione nella cucina mediterranea e
nel lifestyle italiano
Food&Beverage
grandi potenzialità per il gusto italiano
Fonte:www.infomercatiesteri.it
Il settore agro-alimentare nel suo complesso offre
straordinarie potenzialità' per il Made in Italy in quanto
attualmente poco presente su questo mercato (su un import
2012 dall'Italia per 16 miliardi di dollari, il food & beverage
ha pesato 261 milioni di dollari, seppur in crescita rispetto ai
231 milioni del 2011) che tuttavia e' alla ricerca di prodotti di
qualità' sulla base di un diffuso e sentito bisogno di "food
safety". Investimenti di carattere logistico, di pubblicità' e
immagine nonché' di consolidamento di una rete distributiva
risultano di imprescindibile importanza, e in loro assenza le
continue azioni sul trade (fiere e promozioni varie) non
sempre ottengono risultati efficaci. In questo senso anche le
possibili partnership con aziende locali possono aprire grandi
prospettive sia per l'ampliamento di gamma a prodotti
italiani ed italo-cinesi e sia per l'accesso a canali distributivi
che il partner cinese potrebbe assicurare molto più' che un
mero importatore scelto da una ditta italiana e sovente senza
che la ditta abbia diretta presenza in loco.
L'Italia rappresenta il 29mo fornitore del mercato cinese del
settore agroalimentare, ma il primo fornitore di cioccolato e
pasta, il secondo di olio d'oliva, acque minerali e vini
frizzanti, il terzo per vini imbottigliati e caffè'. Nonostante i
volumi tuttora modesti, il mercato ha grande potenziale di
sviluppo. Le principali criticità' riguardano le procedure di
importazione e la catena distributiva spesso molto articolata
su base provinciale e municipale. Gli stili di vita e le abitudini
alimentari orientano attualmente i consumatori cinesi più’
verso il vino e i prodotti a base di cioccolato, snack e
merendine. Tuttavia nel paese e’ diffuso un “ltalian dream”
che identifica il buon vivere e la buona alimentazione nella
cucina mediterranea e nel lifestyle italiano e con un’adeguata
campagna di comunicazione si potrebbero recuperare
straordinarie capacita’ di penetrazione da parte delle nostre
aziende.
E’ importante che l’approccio al mercato cinese non sia
improvvisato affidandosi ad un importatore conosciuto quasi
casualmente, ma occorre una strategia consapevole che
sappia fare leva su un’opportuna comunicazione delle
caratteristiche di unicità, qualità e controllo delle produzioni
italiane.
CASAUMBRIA
Turismo & Cultura
un mercato in rapida espansione
Fonte:www.infomercatiesteri.it
Nel 2010, il numero totale dei turisti cinesi della
Cina continentale in uscita verso l’Europa é stato
2.334.800, con un incremento del 14,69% rispetto
all'anno precedente. Le destinazioni dell’areaSchengen costituiscono ancora un segmento
particolarmente ridotto del movimento outbound
cinese.
L’andamento dei flussi turistici cinesi viene
influenzato da vari, concomitanti fattori, tra cui i
principali sono: la forte incidenza del volo aereo
sul costo finale del “pacchetto” in casi di
collegamenti a lungo raggio; il minor costo della
vita nella maggioranza delle destinazioni estere
con il più elevato tasso di crescita del movimento
turistico in entrata; il ridotto numero delle vacanze
a disposizione dei lavoratori cinesi (10 giorni per il
personale di nuova assunzione) che condiziona il
viaggio verso destinazioni che comportino voli di
lungo raggio. A ciò può aggiungersi, in molti casi,
l’esistenza di affinità culturali e storiche con i paesi
limitrofi.
Nel mercato turistico cinese hanno prevalenza
i viaggi organizzati. I viaggi mono-destinazione
stanno solo ora raggiungendo un minimo di
consistenza, mentre la grande maggioranza dei
tours verso l’Europa comprende la visita ad
almeno due o tre Paesi.
Sull’organizzazione dei tours pesa poi
consistentemente la scelta dell’aeroporto di
atterraggio. Tuttavia l’andamento del movimento
turistico cinese verso l'Italia é particolarmente
incoraggiante, se si tiene conto del fatto che le
frequenze aree dirette verso il nostro paese sono
!
UMBRIA, ITALY
Storia, arte, cultura,
paesaggio, stile di
vita sono alcuni dei
principali elementi
di attrazione della
proposta turistica
umbra.
Il numero totale di turisti outbound
stimato per il 2015 è di 100 milioni.
Si prevede un raddoppio entro il 2020.
Oltre 2 milioni è il numero di turisti
cinesi oggi in uscita verso l’Europa, in
costante incremento.
inferiori a quelle verso gli “hubs” aeroportuali di
Francoforte e di Parigi.
Distribuzione dei flussi turistici cinesi per
destinazione (2010):
Hong Kong 23,099,000 (+23.70% sul 2009 e
Market share 40.25%);
Macao 16,112,400 (+6.50% e 28.08%);
Giappone 1,968,900 (+26.80% e 3.43%);
Corea 1,968,600 (+33.50% e 3.43%);
Taiwan 1,661,900 (+68.60% e 2.90%);
Vietnam 1,211,000 (-9.90% e 2.11%);
USA 1,077,600 (+30.70% e 1.88%);
Malesia 1,033,700 (+69.70% e 1.80%);
Tailandia 1,014,600 (+63.10% e 1.77%);
Singapore 825,700 (+23.60% e 1.44%);
Russia 710,900 (+3.90% e 1.24%);
Australia 545,300 (+20.60% e 0.95%);
Indonesia 468,800 (+42.60% e 0.82%)
Cambogia 367,200 (+65.50% e 0.64%);
Gran Bretagna 312,300 (+21.60% e 0.54%);
Canada 306,000 (+25.00% e 0.53%);
Germania 286,900 (+21.70% e 0.50%);
Francia 273,300 (+19.80% e 0.48%);
Italia 271,800 (+23.50% e 0.47%).
!
SHANGHAI
CASAUMBRIA
CASAUMBRIA
Shanghai
la metropoli più popolosa del mondo
Fonte:www.wikipedia.org
Shanghai, situata sul fiume Huangpu presso il delta del
Chang Jiang, è la capitale economica della Cina.
Con i suoi oltre 37 milioni di abitanti (che raggiungono i 51
milioni, se si considera l’intera area metropolitana), è la città
più popolosa del mondo.
Grazie allo sviluppo dei passati decenni, Shanghai è un
centro economico, finanziario, commerciale e delle
comunicazioni di primaria importanza della Repubblica
Popolare Cinese. Il suo porto, il primo del paese, è uno dei
più trafficati al mondo insieme a Singapore e Rotterdam. Nel
2010 ha superato Singapore come volume di traffico.
Per quanto concerne l'estensione superficiale, quindi la vera
grandezza di una città, è la terza realtà più grande del
mondo, inferiore soltanto alla sua connazionale cinese
Pechino, che la supera di oltre 2 volte e alla seconda
classificata Tsingtao, quasi il suo doppio.
Shanghai è una delle quattro municipalità della Repubblica
Popolare Cinese a godere dello status di provincia.
In cinese, le due sillabe Shang e Hai significano letteralmente
"sul mare" o anche "verso il mare". L'interpretazione è che la
città originariamente fosse situata sul mare oppure, secondo i
locali, fosse il punto più alto in cui arrivava il mare.
Famosi sono alcuni soprannomi della città tra i quali: "La
Parigi d'oriente", "La regina d'oriente", "Perla d'oriente".
A riconferma di ciò, un'autorevole indagine pone oggi
Shanghai tra le metropoli più alla moda d'Asia, e al mondo.
Shanghai è il centro commerciale e finanziario della Cina
continentale, e all'ottavo posto nella edizione 2011 del Global
Financial Centres Index pubblicato dalla City di Londra. Nel
corso degli anni 1930 è stata la città più grande e prospera
dell'Estremo Oriente e a partire dal 1990 ha iniziato a
conoscere un rapido ri-sviluppo. La vivacità economica della
città è ben rappresentata dai numerosi e moderni grattacieli
del distretto finanziario di Pudong. Il distretto, che è
diventato una zona pilota per le riforme economiche
integrate, riproduce l'aspetto dei maggiori centri finanziari
americani ed europei e ospita gli uffici di numerose imprese
straniere. L’imponente sviluppo urbanistico testimonia la
vocazione internazionale della città e il suo ruolo di finestra
privilegiata sull'intera Cina e sulla sua frizzante economia.
CASAUMBRIA
Xuhui District
nel cuore di Shanghai la casa è di casa
Fonte:www.wikipedia.org
Xuhui District è un quartiere centrale di Shanghai.
Ha una superficie di 54,76 km ² e una popolazione di oltre
un milione di abitanti.
Il Distretto Xuhui prende il nome dalla storica proprietà
terriera di Xu Guangqi, celebre scienziato della dinastia
Ming, in seguito donato alla Chiesa Cattolica. Essendo il
cuore di Shanghai cattolica, il Distretto Xuhui formò,
insieme con il vicino distretto di Luwan, il cuore dell'ex
concessione francese. Vestigia dell’ influenza francese sono
ancora visibili nella Cattedrale S. Ignazio di Shanghai, Xuhui
College, l'Osservatorio Xujiahui, e di alcuni viali e quartieri
dal tipico stile francese .
Parti dell'attuale Xuhui District erano una volta tra le più
prestigiose zone residenziali di Shanghai. Con la rivoluzione,
però, le grandi tenute sono state trasformate in aree
industriali. Nel 1990, il governo municipale di Shanghai ha
avviato la riconversione del quartiere a zona commerciale.
Attraverso la sostituzione o il recupero delle vecchie
fabbriche, l'area è stata completamente riqualificata ed è oggi
sede di importanti centri commerciali e grandi magazzini.
Ora è una riconosciuta destinazione per lo shopping, con
importanti centri commerciali come il Grand Gateway
Shanghai e Pacifico Sogo. Il quartiere rappresenta in
particolare un punto di riferimento consolidato per gli
acquisti che ruotano attorno al tema dell'abitare, essendo qui
concentrati un gran numero di show-room e centri
commerciali dedicati alle finiture di interni, arredamento e
design.
La tradizione educativa iniziata dai gesuiti nel Xuhui
continua oggi con la Shanghai Jiao Tong University, una
delle più importanti università in Cina.
Il distretto vanta anche alcune delle migliori scuole superiori
del comune, come la South Weiyu Middle School, la
Shanghai High School e la Nanyang Model High School.
CASAUMBRIA
WENDING LIVING STYLE PLAZA
CASAUMBRIA
WENDING Living Style Plaza
architettura e design europeo abitano qui
Frutto del sapiente intervento di recupero architettonico di
un grande complesso industriale dismesso, firmato da
progettisti europei in stile Bauhaus, WENDING Living Style
Plaza si colloca sulla scia dei luoghi del design di maggior
tendenza a livello internazionale, con forti richiami alle
atmosfere di Soho district a New York o di Battersea Power
Station a Londra. Il centro presenta volumetrie articolate su
tre piani, raccordate tra loro da vivaci scale mobili che con i
loro meccanismi a vista e possenti strutture tralicciate
esaltano il carattere “industrial” e lo spiccato spirito “urban”
dello spazio. Le ampie aree di disimpegno che separano i
diversi edifici, che finiscono quasi per assumere sembianze e
funzionalità di piazze intramezzate a un tessuto
metropolitano di torri e palazzi, conferiscono al centro un
respiro contemporaneo e senso di ariosità assolutamente rara
in rapporto agli standard dei centri commerciali tradizionali.
Tali spazi, connotati da grandi tappeti di pregiati decking,
creano zone di decompressione e relax che evocano
atmosfere outdoor, pur trattandosi in realtà di aree fruibili in
qualsiasi condizione meteorologica essendo poste al riparo
dell’altissima copertura principale dell’edificio. Per questo
motivo sono particolarmente votate ad ospitare eventi
culturali o di promozione rivolti anche ad un largo pubblico.
Una grande sala conferenze e centro servizi attrezzato
completano le dotazioni disponibili.
Il centro raccoglie all’interno di uno spazio ampio, ma non
dispersivo, un bouquet di marchi italiani ed europei tra i più
prestigiosi nel settore dell’arredamento e design. Tra i vari
figurano i negozi monomarca di Arclinea nel campo delle
cucine, di Villeroy e Boch nel bagno, Artemide
nell’illuminazione, Natuzzi negli imbottiti, Listone Giordano
nelle superfici in legno, Kartel, Conran Shop e Bo Concept
negli arredi e accessori di design.
Grazie proprio all’unicità di questo assetto complessivo,
WENDING Living Style Plaza rappresenta un luogo ormai
riconosciuto a Shanghai come punto di riferimento del
settore sia da parte di architetti e interior designer, piuttosto
che decision maker in ambito Real Estate e Contract, sia da
parte di un pubblico finale che ricerchi per la propria
abitazione prodotti di particolare qualità e pregio.
CASAUMBRIA
CASAUMBRIA
CASAUMBRIA
WENDING Living Style Plaza - PIANO TERRA
CASAUMBRIA
WENDING Living Style Plaza - PIANO PRIMO
CASAUMBRIA
WENDING Living Style Plaza - PIANO SECONDO
CASAUMBRIA
WENDING Living Style Plaza - SEZIONI
CASAUMBRIA
CASA UMBRIA
CASAUMBRIA
Casa Umbria
406 mq
Nell’ambito del centro espositivo di Wending Living Style
Plaza, Casa Umbria occupa una posizione baricentrica e
molto visibile da tutti gli ingressi.
Lo spazio, organizzato su tre piani, è caratterizzato da grandi
superfici vetrate che offrono all’edificio grande luminosità
interna e visibilità esterna di forte impatto, sia di giorno che
nelle ore serali.
Una scala architettonica, caratterizzata dalla scenografica
forma elicoidale, collega i tre livelli in modo armonico
accrescendo la sensazione di spazio unitario, dalla chiara
vocazione contemporanea.
La struttura risulta particolarmente fruibile avendo la
possibilità di comodi accessi a ciascuno dei tre piani.
L'ampia e pregevole area antistante l’edificio si presenta
particolarmente adatta per ospitare eventi di promozione,
con possibilità di creare ambientazioni di grande effetto
emozionale, specie in contesto notturno, grazie alla relazione
privilegiata tra spazi interni ed esterni e al fondale luminoso
costituito dalla facciata stessa della torre. La configurazione
del prospetto dell'edificio offre inoltre importanti superfici per
ospitare insegne ed elementi di comunicazione.
La presenza di altri grandi marchi del design italiano in
posizioni attigue migliora ulteriormente l'appeal della
location.
CASAUMBRIA
CASA UMBRIA - LOCATION
CASAUMBRIA
CASA UMBRIA - PIANO TERRA
CASAUMBRIA
CASA UMBRIA - PIANO PRIMO
CASAUMBRIA
CASA UMBRIA - PIANO SECONDO
CASAUMBRIA
PERMANENT EXHIBITORS
CASAUMBRIA
Naturalezza, creatività e ricerca della
perfezione generano un pavimento
inimitabile, dedicato a tutti coloro che
amano la qualità della vita e che la
ricercano in un luogo unico come é la
propria casa.
Listone Giordano
parquet e boiserie
Listone Giordano é sinonimo in tutto il mondo di eccellenza
nella realizzazione di pavimenti in legno di pregio. Un
riconoscimento costruito negli anni e rafforzato ogni giorno
dall’impegno e dall’entusiasmo di tutte le persone che
lavorano alla realizzazione di pavimenti in legno Listone
Giordano, mossi da un solo desiderio: la ricerca della
perfezione. Un pavimento inimitabile, dedicato a tutti coloro
che amano la qualità della vita e che la ricercano in un luogo
unico come é la propria casa.
Margaritelli Spa | Fraz. Miralduolo | 06089 Torgiano (Perugia)
CASAUMBRIA
L'ancoraggio alla tradizione, la qualità e
calore delle lavorazioni artigianali si
uniscono al design contemporaneo per
dare futuro ai valori unici di bellezza ed
eleganza di un'arte che viene dal passato.
Tagina
ceramiche d’arte
La storia di Tagina è il racconto di un percorso nato nel 1973
e scaturito dalla raccolta di un'eredità preziosa dell'antica
scuola manifatturiera di Gualdo Tadino. L'eredità del
passato, l'ancoraggio alla tradizione e la fedeltà alla qualità
ed al calore della lavorazione artigianale non sono stati dei
limiti per la proiezione dell'azienda verso il futuro, ma hanno
rappresentato solide basi sulle quali impostare l'approccio al
mercato ed al cliente, con l'ambizione di perseguire la
bellezza e l'eleganza di un'arte che viene dal passato.
Tagina Ceramiche d’Arte Spa | Via Flaminia, Zona industriale Nord | Gualdo Tadino (Perugia)
CASAUMBRIA
Una vasta gamma di prodotti per outdoor
unici ed accattivanti, creati grazie alla
collaborazione di prestigiosi nomi del
design internazionale danno vita a progetti
nuovi e al passo con i tempi
Talenti
Outdoor e pietra
Tradizione, creatività e innovazione contraddistinguono
l’azienda Talenti, produttrice di arredi e complementi per un
outdoor raffinato e di tendenza. L’obiettivo degli ideatori
delle linee Talenti è quello di presentare al mercato di settore
prodotti attuali, che concilino perfettamente la qualità
dell’artigianato e la tecnica dell’industria.
Talenti ricerca e anticipa il trend del mercato e la sua storia
lo conferma, nata come produttrice di piani in pietra classici,
oggi oltre a mantenere questo prodotto vanta una vasta
gamma di prodotti in metallo unici ed accattivanti grazie alle
collaborazioni di prestigiosi nomi intenti a creare progetti
nuovi e al passo con i tempi.
Talenti Srl | Zona Industriale, Loc. Le Capanne | Acquasparta (Terni)
CASAUMBRIA
A+ opera in ambito internazionale,
supportando i propri clienti nell'apertura
di nuovi mercati o canali di vendita
attraverso operazioni di scouting
commerciale e marketing.
A+
outsourced marketing
A+ è una realtà consulenziale attiva da quasi venti anni nel
mondo dell'analisi marketing e dello sviluppo commerciale.
Nata a Perugia e sviluppatasi poi con sedi a Milano e a
Londra, oggi costituisce un riferimento certo ed affidabile per
le aziende che desiderino espandere il business mantenendo
una struttura interna "leggera".
L'approccio di A+ è infatti quello di offrire strumenti e know
how in outsourcing, così da costituire per il cliente una risorsa
di valore assoluto a costi variabili.
A+ opera in ambito commerciale, supportando i propri
clienti nell'apertura di nuovi mercati o canali di vendita
attraverso operazioni di scouting o collaborando
direttamente con la direzione commerciale e la rete vendita.
Offre inoltre supporti marketing per il raggiungimento e la
fidelizzazione della filiera, operando attraverso progetti di
loyalty (sviluppati su una piattaforma di proprietà) e azioni di
direct marketing.
A+ Srl | Strada S. Lucia, 44/B | Perugia
CASAUMBRIA
TEMPORARY EXHIBITORS
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CASAUMBRIA
Casa Umbria offrirà la possibilità di
promozione anche ad imprese, singole o
consorziate, che hanno interesse ad
affacciarsi al mercato cinese attraverso
iniziative di promozione temporanea.
Temporary exibitors
start up in Cina
Casa Umbria offrirà la possibilità di promozione anche ad
imprese, singole o consorziate, che, pur non disponendo
ancora di un’organizzazione commerciale strutturata, hanno
interesse ad affacciarsi al mercato cinese, con budget di
investimento più limitati e attività mirate più concentrate nel
tempo.
Nello specifico, attraverso il coordinamento del Centro Estero
Umbria, potranno essere organizzati eventi di presentazione,
utilizzando gli spazi di Casa Umbria o ad essa direttamente
collegati, come le strutture di Wending Living Style Plaza
predisposte allo scopo (spazi indoor/outdoor, sala conferenze,
centro servizi, business lounge, etc.).
Su richiesta potranno anche essere offerti servizi di scouting
commerciale per la preparazione di incontri one to one con
operatori interessati, assistenza linguistica in cinese, supporto
marketing per la gestione degli inviti e organizzazione
dell’evento.
CASAUMBRIA
Casa Umbria offrirà la possibilità di
promozione anche ad imprese, singole
o consorziate, che hanno interesse ad
affacciarsi al mercato cinese attraverso
iniziative di promozione temporanea.
Espositori
temporanei
Alcantara
Caprai
Blueside
Divania
Eurolegno
Legnomagia
Mastro Raphael
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CASAUMBRIA
PARTNERSHIP
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CASAUMBRIA
Casajolie è un’organizzazione di
consolidata esperienza presente in diverse
città della Cina, con specializzazione
nell’organizzazione retail e sviluppo di
progetti contract di importanti marchi
europei legati al mondo dell’abitare.
Nel corso degli anni ha stretto solidi
rapporti di vicinanza e amicizia con
istituzioni, territorio e mondo
imprenditoriale umbro.
Casajolie
un partner affidabile in Cina
Casajolie è un’organizzazione di consolidata esperienza
imprenditoriale presente in diverse città della Cina, con
specializzazione nell’organizzazione retail e sviluppo di
progetti contract di importanti marchi europei legati al
mondo dell’abitare.
Grazie ad uno storico patrimonio di relazioni commerciali e
di scambio culturale con l’Italia, vanta una lunga tradizione
nella promozione dei prodotti made in Italy.
Attraverso precedenti esperienze - tra le quali si richiama
l’attività di supporto recentemente offerta al Centro Estero
Umbria in occasione della manifestazione Beijing Design Casajolie ha sviluppato negli anni profondi rapporti di
vicinanza e amicizia con istituzioni, territorio e mondo
imprenditoriale umbro.
Casajolie ha svolto un prezioso ruolo di facilitazione e fornito
un importante contributo nella definizione iniziale e
successivo sviluppo del progetto Casa Umbria a Shanghai,
collaborando attivamente con il Centro Estero Umbria e con
le imprese umbre coinvolte nell’iniziativa.
Casajolie (Shanghai Casajolie Co., Ltd - A108, Wending lu
258, Xuhui District, Shanghai 200030) mette a disposizione
gli spazi di Casa Umbria attraverso un contratto di locazione
triennale.
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CASAUMBRIA
Centro Estero Umbria
Mission
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La Regione Umbria e le Camere di Commercio
di Perugia e Terni hanno creato una struttura unica,
il Centro per la promozione dell'internazionalizzazione
delle imprese umbre finalmente in grado di
coordinare gli interventi pubblici a favore delle
imprese del territorio regionale.
Il Centro ha fra i suoi obiettivi prioritari quello
di promuovere la crescita di una cultura economica
orientata all'internazionalizzazione e di sostenere
e imprese che intendono operare sui mercati
internazionali offrendo prodotti e servizi
made in Umbria.
A questo fine il Centro predispone annualmente
un articolato programma di attività
che rappresenta una risposta concreta delle Istituzioni
umbre alle sfide poste dalla globalizzazione
dei mercati.
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Cina, Shanghai
Il Centro Estero
Umbria promuove
iniziative a sostegno
dell’export e
internazionalizzazione
delle imprese
Sede di Perugia:
Centro Estero Umbria
Via Cacciatori delle Alpi, 42
06100 Perugia
email: [email protected]
Tel. +39 075.5748206/210
Fax +39 075.5728088
Sede di Terni:
Centro Estero Umbria
L.go don Minzoni, 6
05100 Terni
email: [email protected]
Tel. +39 0744.489229
Fax +39 0744.406437